數(shù)宇化報紙歷史形態(tài)的演進規(guī)律

摘要：本文從歷史發(fā)展的角度，探討了我國數(shù)字化報紙形態(tài)演進的過程，揭示了數(shù)字化報紙在視覺界面、制作出版和發(fā)展方向等方面的規(guī)律，為當(dāng)前中國報業(yè)乃至整個大眾傳媒將來的發(fā)展提供了許多重要的啟迪和可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化報紙 歷史形態(tài) 演進 規(guī)律

我國數(shù)字化報紙從1993年出現(xiàn)至今，歷經(jīng)電子版、網(wǎng)絡(luò)版、“全真電子版”、多媒體數(shù)字報、互動多媒體網(wǎng)絡(luò)報、手機報、電子報、衛(wèi)星報等不同歷史形態(tài)，顯露出與印刷報紙完全不同的發(fā)展規(guī)律。

視覺界面上。以傳統(tǒng)報紙版式為基本特點。經(jīng)歷了標(biāo)題目錄模式、“全真電子版”模式、以版面為導(dǎo)向的瀏覽模式

有研究表明。一報在手，人的視線最先接觸到的是版面的整體視覺樣式即版式，而不是新聞內(nèi)容細(xì)節(jié)。版式就好似一只看不見的手，潛移默化地導(dǎo)引和主宰著讀者的視線，從而傳遞版面的編排思想，體現(xiàn)報紙的品格、風(fēng)范。版式猶如報紙的臉面，歷來為報人所重視，并成為數(shù)字化報紙視覺界面的基本特征。

標(biāo)題目錄模式。1993年12月6日的《杭州日報》(下午版)率先嘗試報紙電子版，拉開了我國數(shù)字化報紙的序幕。1995年10月20日。《中國貿(mào)易報》開內(nèi)地報紙上網(wǎng)之先河。1997年1月1日，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版正式開通。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，到1999年底，中國上網(wǎng)報紙已經(jīng)接近1000家。后來我國主要報紙網(wǎng)絡(luò)版紛紛改版更名為××網(wǎng)、××在線，成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體，就不再是數(shù)字化報紙了。

數(shù)字化報紙由最初的電子版發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)版，基本上是一種網(wǎng)頁形態(tài)，采用的是標(biāo)題目錄模式。不具有報紙原生態(tài)版面的特點，只是包含了文字、圖片、裝飾圖案、專欄、專題等傳統(tǒng)報紙版面的基本要素。醒目的標(biāo)題、字號和字體的變化，把報紙名稱置于頁面的最上端，內(nèi)容的重要性從上到下遞減等在一定程度上體現(xiàn)了報紙版面編排的基本思想。

“全真電子版”模式。1998年7月，湖南省青蘋果數(shù)據(jù)中心首次將PDF格式運用到報紙電子出版中，國內(nèi)第一份PDF報紙《世界杯快報》誕生。2000年，北大方正又將CEB版式文件技術(shù)運用到電子出版領(lǐng)域。在21世紀(jì)初的幾年里，90％的數(shù)字化報紙都使用了PDF版。到2005年，采用方正CEB版式文件技術(shù)出版的數(shù)字化報紙也有30多家。

PDF和CEB技術(shù)都能夠真實地保留原有文件中文章、標(biāo)題、版式、圖片、廣告、報花、字體、字號、色彩等報紙涵蓋的所有信息，呈現(xiàn)與印刷報紙一模一樣、原汁原味的形態(tài)，所以PDF和CEB版報紙也被稱為“全真電子版”報紙。它充分再現(xiàn)了版面語言的魅力，但是客戶端須安裝軟件，下載閱讀，存在著表現(xiàn)形式單一，沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢等缺點。

版面導(dǎo)向瀏覽模式。2006年2月20日，浙江日報報業(yè)集團正式推出全國首家多媒體數(shù)字報。目前，全國已經(jīng)有37家報業(yè)集團，300多家報社出版發(fā)行多媒體數(shù)字報，數(shù)量到2008年7月超過600份。多媒體數(shù)字報首先保持了紙質(zhì)報紙最吸引人的報紙版式。而且可以隨意翻閱，在原始版面圖上點擊感興趣的文章會直接彈出此篇文章的新聞內(nèi)容。它還可以將廣告的形式由單一的平面固定形式變成滿屏廣告、對聯(lián)式廣告、交替圖片、浮動廣告、音頻、視頻廣告。當(dāng)前一些多媒體數(shù)字報還可增加視頻、動畫、音頻等各種多媒體元素，是真正意義上的多媒體報紙。

與浙江日報報業(yè)集團不同，寧渡日報報業(yè)集團于2008年8月1日推出了我國首份真正意義上的原創(chuàng)性互動多媒體網(wǎng)絡(luò)報《播報2.0》。該報采用了報紙版面與互聯(lián)網(wǎng)頁相結(jié)合的形式：整體頁面左側(cè)區(qū)域為《播報2.0》的即時整點專題報道版面，可點擊鼠標(biāo)進人大版面詳細(xì)閱讀，而且它不再需要翻屏，受眾可以在頭版下面看到所有版面內(nèi)容；右側(cè)區(qū)域為重要視頻、圖片專題區(qū)、分類新聞標(biāo)題及列表區(qū)域，同時還在適當(dāng)位置穿插本網(wǎng)論壇、博客、播客等原創(chuàng)內(nèi)容，互動性更強。

多媒體數(shù)字報和互動多媒體網(wǎng)絡(luò)報采用的這種以版面為導(dǎo)向的瀏覽模式突破了標(biāo)題目錄模式和全真電子版模式，將報紙版面語言優(yōu)勢移植到網(wǎng)絡(luò)傳播中來，既延續(xù)了傳統(tǒng)看報習(xí)慣，又融合了網(wǎng)上看新聞的方便快捷，并且以多媒體信息為傳播要素。豐富了版面語言。同時它還把傳統(tǒng)報紙的數(shù)字化翻版技術(shù)和觀念，提高到“報業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化”的新高度，成為當(dāng)前數(shù)字化報紙最為理想的傳播模式。

以上主要是針對網(wǎng)絡(luò)報而言，手機報、電子報也基本上是遵循這一規(guī)律。

最早的手機報是2001年《揚子晚報》的“揚子隨身看”，它僅是以簡短單純的文字形式傳播新聞信息。2004年，《中國婦女報》推出了全國第一家真正意義上的手機報《中國婦女報·彩信版》，以彩信的形式傳輸包括新聞圖片、文字、聲音、動畫、視頻等數(shù)據(jù)包?？勺x性和觀賞性更強。隨后浙江、廣東、江西、四川、山東等地紛紛試水手機報。2008年\"Goonews\"手機原版閱讀軟件成功聯(lián)手國內(nèi)300余家知名報刊如《南方周末》、《京華時報》、《商務(wù)時報》等，展開了紙媒內(nèi)容的數(shù)字化合作。2009年7月6日我國研制出的“報訊通Newnews3G1.O”手機數(shù)字平臺，不但可以在手機上原版再現(xiàn)報紙，同時也可以在版面間自由跳轉(zhuǎn)、儲存多種報刊書籍、檢索往期報刊、進行評論、輸入關(guān)鍵詞搜索等。

電子報方面，2006年4月14日凌晨5時，《解放日報》首次試驗推出的電子報能夠?qū)ⅰ督夥湃請蟆返膱箢^字樣和“縮小”的頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來，用觸摸筆輕點文章，頁面立即翻新，即可細(xì)細(xì)品讀。1O月25日，寧波日報報業(yè)集團在國內(nèi)首次成規(guī)模推出實用性電子報《寧波播報》，運用HTML和PDF閱讀格式。保留了報紙的形態(tài)，內(nèi)容可隨時更新，查詢便捷，同時附加了電子圖書和提供手寫筆記應(yīng)用功能。2009年5月，亞馬遜公司推出的適合閱讀報刊的大屏幕電子閱讀器Kindle DX具有A4紙大小的電子墨水顯示屏，存儲容量達(dá)3.3GB，重僅535克，設(shè)置有PDF閱讀器和3G通信，實現(xiàn)原版閱讀，并帶有朗讀，支持人機交互、筆記發(fā)信等功能，視覺效果與紙質(zhì)書報相似，人們“翻閱”報紙版面更為方便、快捷。

可見，真正理想的數(shù)字化報紙既不應(yīng)該形同于網(wǎng)絡(luò)媒體，也不應(yīng)該形同于紙質(zhì)報紙。它作為跨媒體傳播時代的產(chǎn)物，應(yīng)該是整合了文本、圖像、版式、視頻、音頻、流媒體、FLASH、電視、廣播等多媒體形式于一體的交互式的“復(fù)合讀物”，融合發(fā)展應(yīng)該是它的必然選擇和科學(xué)發(fā)展之路。當(dāng)前有些數(shù)字化報紙只是“媒體大搬家”，過度重視“原版原式、原內(nèi)容、原更新頻率”在互聯(lián)網(wǎng)、手機或其他終端上的呈現(xiàn)，過多展現(xiàn)了紙質(zhì)報紙的功能和表現(xiàn)形式，忽略了互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺本身固有的特性，實際上“這還是一種傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的思維方式和運營模式。算不上真正的數(shù)字報業(yè)”。

制作出版上，以新技術(shù)為動力和支撐。最初都是由媒企合作完成

20世紀(jì)90年代，數(shù)字化報紙隨著網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的運用從無到有，不斷演進變化。每一種新的形態(tài)的出現(xiàn)，最先都是由媒體與相關(guān)技術(shù)部門合作完成的。

我國最早數(shù)字化報紙《杭州日報》電子版，就是通過展望咨訊網(wǎng)與杭報出版同步加載傳輸?shù)?。最早上網(wǎng)的《中國貿(mào)易報》是由北京易邁公司進行制作的。1996年1月20日，該公司又和首都新聞出版界聯(lián)手成立了中國電子報刊聯(lián)機服務(wù)中心，全面提供電子報刊的上網(wǎng)技術(shù)服務(wù)。1998年7月湖南省青蘋果數(shù)據(jù)中心與新華社聯(lián)合推出國內(nèi)第一份PDF報紙《世界杯快報》，同年又中標(biāo)《深圳特區(qū)報》電子版制作，1999年完成《南方周末》制作，2002年簽訂60年《人民日報》電子版制作合同。另外，全國第一份多媒體數(shù)字報是浙江日報報業(yè)集團與方正阿帕比公司合作完成的，第一份有聲報紙《合肥晚報》是利用中科大訊飛的智能語音數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)的。截~2007年，“全國39家報業(yè)集團，就網(wǎng)絡(luò)報事宜與新數(shù)通公司合作的已有25家”。目前，根據(jù)筆者的最新統(tǒng)計，在方正阿帕比公司的“愛讀愛看”網(wǎng)站上發(fā)行的數(shù)字化報紙有442種。在新數(shù)通公司的Xplux發(fā)行平臺上發(fā)行的數(shù)字化報紙共有234種。

我國第一家手機報是由北京好易時空公司和《中國婦女報》共同推出的。曾經(jīng)聯(lián)手開通國內(nèi)首張省級手機報的浙江日報報業(yè)集團和移動浙江公司2009年2月又簽訂了全面戰(zhàn)略協(xié)議。2008年，《南方周末》等多家媒體借助于北京志榮維拓科技公司花巨資研發(fā)的手機原版閱讀軟件Goonews。實現(xiàn)了原汁原味的傳統(tǒng)報紙瀏覽體驗。隨著國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的推出，以及大屏幕PDA手機的普及和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，手機報閱讀會更方便，效果會更理想。

全球第一張電子報是由上海電信“天翼通”網(wǎng)絡(luò)提供無線接入服務(wù)，《解放日報》與荷蘭iRex科技公司合作首次試驗推出。2006年8月，國內(nèi)第一家衛(wèi)星報《天津日報》也是通過天津日報報業(yè)集團、中國出版對外貿(mào)易總公司和荷蘭衛(wèi)星報紙公司三方合作，順利進人全球衛(wèi)星報紙銷售系統(tǒng)的。2009年5月25日，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團和上?？颀垟?shù)碼科技有限公司又聯(lián)合開發(fā)和推出了“IP-News365”多媒體互動數(shù)字電子閱報欄。

從歷史發(fā)展上看，數(shù)字化報紙就是傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)容不斷地與IT技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，技術(shù)對數(shù)字化報紙的產(chǎn)生和發(fā)展至關(guān)重要。目前適用技術(shù)人才還嚴(yán)重匱乏，報社和報業(yè)集團一方面要加強與外部技術(shù)力量的合作，打破媒企之間的界限，“在數(shù)字化傳播技術(shù)的時代。媒企跨界聯(lián)合，那么會形成更強大的傳播力量”；另一方面也要積極調(diào)整報業(yè)內(nèi)部人力資源結(jié)構(gòu)，加大技術(shù)投入，引進和培養(yǎng)自己的數(shù)字技術(shù)人才。在當(dāng)前。誰占領(lǐng)了信息技術(shù)的制高點，誰就擁有了刨新發(fā)展的主動權(quán)，誰就擁有更多的經(jīng)濟利益增長點。

發(fā)展方向上，呈現(xiàn)出多路徑、開放式特點。

數(shù)字化報紙的演進是一個動態(tài)發(fā)展的過程。它與不同傳播技術(shù)、介質(zhì)和終端結(jié)合，就會呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形態(tài)。

從縱向上看，印刷報紙在向數(shù)字化報紙發(fā)展的過程中，首先是與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，呈現(xiàn)出電子版、網(wǎng)絡(luò)版、“全真電子版”、多媒體數(shù)字報、互動多媒體網(wǎng)絡(luò)報等不同形態(tài)。2004年起開始與手機結(jié)合，先后出現(xiàn)文本短信型、圖文彩信型、WAP網(wǎng)頁型、掌信型(客戶終端型)、語音型、彩e型等手機報。2006年又與電子閱讀終端結(jié)合，出現(xiàn)手持電子閱讀器型和電子紙型等電子報。其他一些傳播介質(zhì)和終端如衛(wèi)星、戶外顯示屏、二維碼技術(shù)、電子閱報欄、PDA等也日益納入一些報社和報業(yè)集團的視野之內(nèi)，新形態(tài)不斷出現(xiàn)。

從橫向上看，網(wǎng)絡(luò)報、手機報、電子報等不同歷史形態(tài)同時存在，而且每一種形態(tài)中又有多種類型，一家媒體既會擁有網(wǎng)絡(luò)報，也會有手機報、電子報等。

現(xiàn)階段，報社或報業(yè)集團的媒體結(jié)構(gòu)多為“N報N刊一網(wǎng)站”，因而形成了一種全媒體出版的態(tài)勢。所謂全媒體出版就是綜合運用文、圖、聲、光、電等各種表現(xiàn)形式，把同一種內(nèi)容通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種傳播手段同步出版。這就要求報社和報業(yè)集團首先應(yīng)該進行戰(zhàn)略規(guī)劃。加強團隊協(xié)作，整合各方力量，協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系，搭建一個科學(xué)、合理、有效的公共數(shù)字化信息平臺，以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、發(fā)揮綜效。其次要認(rèn)真和持續(xù)地開展市場和讀者調(diào)查，對內(nèi)容資源進行深層次開發(fā)、整合和提煉，以滿足不同需求，并以此作為數(shù)字化報紙清晰定位和創(chuàng)立數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新項目以及建立相應(yīng)商業(yè)模式的科學(xué)依據(jù)。同時，也應(yīng)該注意到全媒體出版不能僅注重數(shù)量上的提高、新聞產(chǎn)品鏈的延伸，更重要的是要以核心競爭力的提升為戰(zhàn)略重點，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的集約使用，獲得效益的最大化。

當(dāng)今，印刷報紙的生存舉步維艱，全球報業(yè)面f臨歷史性陣痛，數(shù)字化報紙、數(shù)字化閱讀成為報業(yè)最新最熱的話題。在此背景下，回顧我國數(shù)字化報紙的歷史形態(tài)發(fā)展過程，重視和思考其內(nèi)在規(guī)律，對于認(rèn)清形勢、明確當(dāng)前任務(wù)、促進數(shù)字報業(yè)健康發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。