開心，真開心

當(dāng)心，仿制域名已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公司的新陷阱

很少有行業(yè)的惡意競爭能像互聯(lián)網(wǎng)這樣快捷而便利——當(dāng)一個企業(yè)無需實體產(chǎn)品和渠道、僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，它的競爭壁壘實際上已經(jīng)低到任何心懷叵測者都可以輕易復(fù)制的地步。

這是一個公開的秘密，如果人們已經(jīng)淡忘幾年前兩個搜房網(wǎng)(soufun.com和sofang.com)間的較量，現(xiàn)在真假開心網(wǎng)的訴訟再次證明了這一點。5月20日，國內(nèi)最大社區(qū)網(wǎng)站之一開心網(wǎng)(kaixin001.com，下稱“開心網(wǎng)”)宣布正式向法院提起訴訟，狀告千橡旗下的開心網(wǎng)(kaixin.com，下稱“千橡開心”)進行不正當(dāng)競爭，要求千橡集團停止使用“開心網(wǎng)”這個名稱，公開道歉并賠償1000萬元。

對于大多數(shù)人而言，至少在道德上很容易判斷孰對孰錯。開心網(wǎng)2008年3月就已創(chuàng)立，當(dāng)它在半年后靠“爭車位”等網(wǎng)頁游戲風(fēng)靡全國時，千橡開心才剛剛買下更為簡單易記的域名kaixin.com，并同樣命名為“開心網(wǎng)”，根據(jù)其在北京市工商行政管理局的備案信息，公司名為“真開心網(wǎng)”。兩個開心網(wǎng)的相似程度足以混淆不少慕“開心網(wǎng)”之名而來的網(wǎng)友的視聽，有的用戶甚至在看到關(guān)于訴訟的新聞后才恍然大悟：我說我玩的開心網(wǎng)怎么和別人的不一樣……這種真假莫辨的效果顯然正是千橡希望看到的。

雖然在道義上獲得眾多支持，但開心網(wǎng)的商標(biāo)尚未注冊下來，這使其以不正當(dāng)競爭為由提起的訴訟要獲得法律支持有一定難度。據(jù)北京市邦盛律師事務(wù)所律師劉明俊介紹，如果開心網(wǎng)擁有商標(biāo)或是著作權(quán)中的一項，以“商標(biāo)侵權(quán)”或“著作權(quán)侵權(quán)”進行訴訟的成功幾率便非常高。但現(xiàn)在雙方都未獲得商標(biāo)，開心網(wǎng)起訴的“不正當(dāng)競爭”是否成立主要取決于法庭對兩個因素的判斷，一是開心網(wǎng)是否算知名產(chǎn)品，一是千橡開心在網(wǎng)頁設(shè)計等方面是否存在抄襲的嫌疑。這兩方面的界定都比較模糊，最終結(jié)果如何取決于雙方的舉證情況。

事實上《商標(biāo)法》在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的局限已經(jīng)顯而易見。確定網(wǎng)站域名已經(jīng)越來越像一門藝術(shù)，不僅與用戶是否方便記憶、能不能帶來好的品牌形象有關(guān)，也關(guān)乎是否給投機者留下可乘之機。但無論怎么小心，仍然難以避免被抄襲。一名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人士向《環(huán)球企業(yè)家》表示，大部分網(wǎng)站在創(chuàng)立時都會申請商標(biāo)，但從申請到獲得一般需要兩年半的時間，特殊情況下還會拖得更長；而向版權(quán)局申請著作權(quán)不僅程序復(fù)雜、成本較高，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷改版和變化也使其難以以某種固化版面申請著作權(quán)。在難以用法律武器保護自己的同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起速度比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)快得多，復(fù)制成本卻低得多，這意味著一個網(wǎng)站可能在一年甚至更短時間內(nèi)聲名鵲起，然后還來不及獲得商標(biāo)就面臨著無數(shù)后來者的模仿和極少數(shù)赤裸裸抄襲的惡意競爭者。開心網(wǎng)的經(jīng)歷正是這一情況的最好注腳。在已經(jīng)開始準(zhǔn)備的《商標(biāo)法》第三輪修改中，針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀對其進行修改的呼聲尤為強烈。

對開心網(wǎng)而言，一個好消息是它的官司并非沒有先例可借鑒。與此相似，2007年杭州著名的社區(qū)論壇“19樓”(19floor.net)在未獲得商標(biāo)的前提下對域名、頁面設(shè)計和內(nèi)容都很相似的“假19樓”(19floor.com)以不正當(dāng)競爭為由提起訴訟并最終勝訴。“19樓”的代理律師之一、浙江君安世紀(jì)律師事務(wù)所律師應(yīng)振芳對《環(huán)球企業(yè)家》表示，這起被稱為“國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)域名勝訴第一案”之所以能成功，在于注冊時間先于“假19樓”4年，而且后者的抄襲跡象非常明顯。更重要的是，經(jīng)過長達六七年的培育，“19樓”在江浙地區(qū)的知名度已經(jīng)非常高，“即便是沒有注冊好的商標(biāo)，但它的知名度已經(jīng)賦予其對這個名字的使用權(quán)利”。

比較而言，開心網(wǎng)要想贏得官司比“19樓”更困難。無論這場糾紛是炒作還是維權(quán)，再次提醒了人們相關(guān)的法律必須跟上時代發(fā)展的步伐，而已然亂象叢生的中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)仍需更多自律。

鳥巢榮耀版圖蘭朵能否破冰“后奧運營銷”?

鳥巢。張藝謀。

無論把哪一個名字單獨拿出來，都足以挑動起億萬國人敏感的神經(jīng)。如今這兩者卻被一位“遠嫁”意大利的中國公主緊緊聯(lián)系在了一起。

她就是圖蘭朵。

時隔一年之后，張藝謀帶領(lǐng)他的奧運班底重返鳥巢。與“向世界介紹中國文化”的奧運會開幕式不同，這一次，張藝謀是在“把世界文化帶進中國”。

《圖蘭朵》由意大利作曲家普契尼在1924年作曲，用一出帶有中國情調(diào)的歌劇，講述了一個西方人想象中的中國童話，幾十年來久演不衰。1998年張藝謀對其進行了改編，并在太廟實景演出，獲得了巨大成功。隨后，張藝謀版《圖蘭朵》開始了在韓國、法國、德國等地的世界巡演。

這一次回歸的“落點”選在2009年10月6、7日——祖國60年華誕之際的鳥巢。“這是一次共贏的選擇：既可以說是圖蘭朵選擇了鳥巢，也可以說是鳥巢選擇了圖蘭朵?！北本W運經(jīng)濟研究會專家委員會執(zhí)行主任紀(jì)寧表示。

張藝謀打造“鳥巢榮耀版圖蘭朵”

北京奧運會在奧運會主席羅格“無與倫比”的贊美中落幕。作為具有中國國家意義的“主場”，鳥巢的神秘面紗其實才剛剛揭去。

百度一下“鳥巢”，在0.001秒的時間內(nèi)，可以找到相關(guān)網(wǎng)頁超過了一千一百萬。與其比肩相鄰的“水立方”，能搜索到的網(wǎng)頁數(shù)只有它的十分之四

鳥巢與張藝謀這對連環(huán)扣也并未因奧運的結(jié)束而瓦解。就在這座可以同時容納9萬人的中國國家體育場，張藝謀要再續(xù)前緣，講述那個元代公主用三個謎語尋找真愛的故事。

執(zhí)導(dǎo)奧運會開閉幕式后，張藝謀本人的聲望達到了一個歷史頂峰。很多人都認為，再沒有任何一場活動會讓這個中國知名的導(dǎo)演拋下本業(yè)、花費幾年的心血去操作。但《圖蘭朵》算個例外。張藝謀不止一次的公開表態(tài)，09年他的兩大工作一是執(zhí)導(dǎo)鳥巢榮耀版《圖蘭朵》，二是執(zhí)導(dǎo)國慶60大慶煙火晚會。單純從時間角度來衡量的話，從1996年以電影導(dǎo)演的身份受邀為佛羅倫薩歌劇院制作新版《圖蘭朵》算起，張藝謀在這出歌劇上已經(jīng)打磨了十三年。而奧運開幕式，張藝謀和他的黃金班底也不過才做了兩年準(zhǔn)備。

這一次的“鳥巢版”將注定成為歷史上宏大的一出《圖蘭朵》。據(jù)悉，演員陣容在先前已經(jīng)完成了擴編，達到了創(chuàng)歷史的1100人?！案痪啪虐四旯蕦m太廟的版本絕對不一樣，至少是一個現(xiàn)代版，有新的形式”。張藝謀對這場萬眾矚目的演出充滿了自信。該項目副導(dǎo)演陳維亞表示，從之前首爾、巴黎、慕尼黑等地的體育場演出來看，由于沒有舞臺限制，各種特效燈光將使整個舞臺金碧輝煌，再加上歌劇本身的恢弘的感染力，“這次演出會締造歌劇史上的奇觀?！?/p>

“后奧運營銷”如何出奇制勝

與紀(jì)寧的看法相似，《圖蘭朵》落戶鳥巢被認為是一次“珠聯(lián)璧合”的商業(yè)運作。

鑒于鳥巢的特殊地位，它必須承載中國國家符號這樣一種象征意義，同時在某種程度上限制了它在“后奧運時期”的“轉(zhuǎn)型”。

事實上，不僅僅是“鳥巢”這樣的體育場館設(shè)施面臨 “后奧運營銷”的壓力。對于一年前砸下重金、豪賭北京奧運的贊助商們來說，時間依然是最大的敵人。有分析研究指出，奧運的品牌影響力，最多可以持續(xù)到奧運會結(jié)束后的一年半。

真正的奧運贊助商，比如可口可樂，是把奧運作為整個體育營銷的一部分。從這個角度來看，中國一些企業(yè)無疑還處在一種“外行看熱鬧”的階段：在奧運前期進行一波井噴式的營銷，然后隨著奧運閉幕，相關(guān)投入也戛然而止。

“這種集中在時間‘點’上的營銷模式，事實上遠沒有發(fā)揮奧運營銷的全部真正價值。”奧運品牌專家楊曦淪認為，“從一些成功案例來看，一周年紀(jì)念都會成為整個奧運營銷的‘第二波峰’?？梢哉f，《圖蘭朵》就是北京奧運‘后奧運營銷時代’后的一次高潮。”

但現(xiàn)在，最終冠名圖蘭朵的“繡球”還沒有拋出。據(jù)悉，已經(jīng)有不少企業(yè)都在與主辦方聯(lián)系。希望搭上最后一班“北京奧運開出的地鐵”。

“可以想象，這將是北京奧運之后尤為激烈的一次‘比武招親’，將會聚集大批國內(nèi)國際的品牌巨頭。”楊曦淪告訴記者。有知情人士透露說，此次“鳥巢榮耀版《圖蘭朵》”的冠名權(quán)將開出2000萬的“天價”。