勝利未滿

還有什么能比讓昔日勁敵轉(zhuǎn)投自己麾下更得意的事?以索尼為首的藍(lán)光陣營(yíng)現(xiàn)在就享受到了這種快感。曾經(jīng)以其競(jìng)爭(zhēng)格式HD DVD為主導(dǎo)，并與之爭(zhēng)論六年的老對(duì)手東芝最近向外界宣布，將推出自己一度堅(jiān)決反對(duì)的藍(lán)光播放機(jī)。

東芝倒戈的壓力來(lái)自于經(jīng)濟(jì)寒冬下藍(lán)光產(chǎn)品的銷售持續(xù)升溫。去年，藍(lán)光陣營(yíng)曾宣稱其2009年的銷售額將同比增長(zhǎng)71％，而彼時(shí)金融危機(jī)的陰霾讓很多人對(duì)這個(gè)看似過(guò)于樂(lè)觀的計(jì)劃表示擔(dān)心。不過(guò)最新的一些數(shù)據(jù)則顯示出擔(dān)心純屬多余，藍(lán)光2009年上半年在美國(guó)的銷售額已同比增長(zhǎng)91％，達(dá)到4.07億美元之多。而今年歐洲市場(chǎng)的藍(lán)光光盤格式硬件產(chǎn)品銷售更是同比增長(zhǎng)了4倍。

這樣迅猛的飛躍，除了藍(lán)光產(chǎn)品原先消費(fèi)者的基數(shù)較小外，還主要得益于索尼等商家的審時(shí)度勢(shì)，比如其與PS3的捆綁銷售，以及得到迪士尼、20世紀(jì)?？怂?、華納兄弟公司等好萊塢片商的支持。而這種高清晰、大容量的碟片與播放器不斷下降的價(jià)格，加上多種營(yíng)銷渠道，也讓它更決被大眾接受。在國(guó)際市場(chǎng)上，藍(lán)光光盤產(chǎn)業(yè)在出租領(lǐng)域和數(shù)字下載領(lǐng)域都取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

然而，版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱的中國(guó)市場(chǎng)卻對(duì)這一價(jià)格仍嫌高昂的產(chǎn)品不為所動(dòng)，作為藍(lán)光碟片內(nèi)容版權(quán)商之一的迪士尼家庭娛樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍甚至感嘆：“我們正版藍(lán)光碟片的銷量在中國(guó)能夠超過(guò)1000張，就可以擺慶功宴了?！?/p>

新一代DYD標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)已告一段落，但如何培育中國(guó)這個(gè)重要且特殊的市場(chǎng)，索尼等商家或許需要運(yùn)用比戰(zhàn)勝HD DVD更復(fù)雜的商業(yè)智慧。