歐洲首發(fā)站

曾經(jīng)驕傲的日不落帝國(guó)已經(jīng)放低姿態(tài)，而它可以輻射4.5億消費(fèi)者。

7月13日，英國(guó)倫敦的標(biāo)志大本鐘敲響了計(jì)時(shí)150周年的鐘聲。在一個(gè)半世紀(jì)里，它見(jiàn)證了日不落帝國(guó)殖民地遍布全球的榮耀，也親歷了英國(guó)在一戰(zhàn)后殖民地紛紛獨(dú)立的衰落?，F(xiàn)在，憑借遍布全球的投資促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，審時(shí)度勢(shì)的英倫三島正在張開(kāi)雙臂歡迎全球資本的涌入。

“當(dāng)你想起歐洲，就會(huì)想到英國(guó)。從這里進(jìn)入歐洲，可以結(jié)識(shí)全球客戶?！币呀?jīng)在中國(guó)生活四年的英國(guó)駐華大使館對(duì)英投資事務(wù)主管吳康倫(Corin Wilson)對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)，很多中國(guó)人對(duì)于英國(guó)的印象已經(jīng)過(guò)時(shí)了除了女王、莎士比亞、詹姆士邦德、哈利波特外，英國(guó)還有4.5萬(wàn)家設(shè)計(jì)公司，以及所輻射的整個(gè)歐洲市場(chǎng)。

盡管英國(guó)經(jīng)濟(jì)已連續(xù)5個(gè)季度錄得萎縮，但英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》不久前進(jìn)行的一次調(diào)查顯示，半數(shù)以上的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)在今年6月份將停止收縮，并可能在今后幾個(gè)月中開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。而涵蓋制造業(yè)、建筑業(yè)和服務(wù)業(yè)的綜合采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)5月份升至50.4點(diǎn)，達(dá)2008年3月份以來(lái)的最高點(diǎn)。

到目前為止，英國(guó)僅展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“嫩芽”，但這無(wú)法阻止中國(guó)資本的熱情。2008-2009財(cái)年中國(guó)到英倫的投資保持了59個(gè)項(xiàng)目的強(qiáng)勁勢(shì)頭，與上一年度持平。根據(jù)安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的研究，赴歐洲投資的中國(guó)企業(yè)有四成投資英國(guó)。英國(guó)駐華貿(mào)易投資參贊摩根(Alastair Morgan)認(rèn)為，英國(guó)足以輻射歐洲4.55億消費(fèi)者的巨大市場(chǎng)。這些與英國(guó)不遺余力地推進(jìn)研發(fā)融合在一起，構(gòu)成了重要的吸引力。

中國(guó)對(duì)英投資曾經(jīng)以貿(mào)易為主，近年來(lái)進(jìn)入英倫的中國(guó)資本則集中體現(xiàn)在三大領(lǐng)域——金融、ICT(Information Communication Technology信息通信技術(shù))和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)期從事對(duì)英投資的倫敦投資局中國(guó)區(qū)首席代表胡勝利告訴《環(huán)球企業(yè)家》，以倫敦地區(qū)吸引的中國(guó)投資為例，以上三大領(lǐng)域占到總投資額的40％-50％?？偛课挥诒本┲嘘P(guān)村的文思創(chuàng)新軟件技術(shù)有限公司正是其中典型的一員。

作為中國(guó)領(lǐng)先的IT外包服務(wù)提供商之一，文思創(chuàng)新對(duì)于英國(guó)的關(guān)注早在四年前就開(kāi)始了。也正是在四年前英國(guó)駐華大使館的一場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)中，文思創(chuàng)新的執(zhí)行副總裁兼首席全球化官吳建結(jié)識(shí)了剛到中國(guó)上任不久的吳康倫。

對(duì)于文思而言，過(guò)去十年間中國(guó)軟件外包的主要發(fā)包地來(lái)自美國(guó)和日本，文思在美國(guó)以及日本東京都建立了相應(yīng)的分支機(jī)構(gòu)。對(duì)于英國(guó)，文思并不陌生，他們?cè)谏虾Ｓ?00人的團(tuán)隊(duì)直接服務(wù)于微軟英國(guó)的外包業(yè)務(wù)。然而，英國(guó)對(duì)于中國(guó)的軟件外包，相比美日而言接受與認(rèn)同程度要落后很多。這讓文思內(nèi)部一直就公司的歐洲拓展猶豫不決。

吳康倫的努力逐漸加速了吳建的決策進(jìn)程。他不僅向吳建提供了英國(guó)軟件業(yè)的各種行業(yè)數(shù)據(jù)，還從公司注冊(cè)、稅收、法務(wù)、設(shè)立辦公室等若干細(xì)節(jié)展示了文思在英國(guó)拓展的可能性。其中的優(yōu)惠條件，包括倫敦投資局推出的“外國(guó)企業(yè)落地服務(wù)中心”，可以在倫敦金融城、倫敦市中心或者倫敦西部提供一個(gè)使用期限達(dá)12個(gè)月的免費(fèi)辦公桌。

“這實(shí)際解決了初期想在成本上有所壓縮的企業(yè)的煩憂?！眳墙ū硎?，“是否要在倫敦設(shè)立辦公室在我們內(nèi)部也可以一直爭(zhēng)論下去。但是英國(guó)提供了那么多優(yōu)惠條件，你不去更早地進(jìn)入那個(gè)市場(chǎng)，開(kāi)拓歐洲更多的客戶來(lái)源，這么好的機(jī)會(huì)不用太可惜了?！?/p>

最終讓吳做出決策的是他找到了一位合適的倫敦辦事處負(fù)責(zé)人——生于香港、在英國(guó)接受了高等教育并有在英長(zhǎng)期工作的經(jīng)驗(yàn)。這種多少受惠于英國(guó)與香港歷史淵源的履歷簡(jiǎn)直是為文思的英倫拓展量身定做。

跳板

2008年的風(fēng)雨飄搖中，中國(guó)大型企業(yè)在英國(guó)卻四處落地開(kāi)花。就在今年7月，招商銀行倫敦代表處正式在英國(guó)倫敦成立，招商銀行行長(zhǎng)馬蔚華稱之為“全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)力之都”；中國(guó)建設(shè)銀行在2009年1月將其倫敦代表辦事處升級(jí)為子公司；還有前幾年已經(jīng)進(jìn)入英國(guó)的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等中國(guó)運(yùn)營(yíng)商，亦積極地以英國(guó)為節(jié)點(diǎn)提升中國(guó)用戶的海外漫游體驗(yàn)；在英投資額最大的中資企業(yè)之一華為，已經(jīng)與四所英國(guó)大學(xué)結(jié)成研發(fā)合作伙伴關(guān)系，把投資的鏈條從銷售延伸至了上游的開(kāi)發(fā)。

中國(guó)聯(lián)通的歐洲之旅選擇了從英國(guó)、德國(guó)到中國(guó)的線路，華為則是從英國(guó)到俄羅斯再到香港的線路架設(shè)。二者不約而同地把英國(guó)當(dāng)作了中轉(zhuǎn)站。

“英國(guó)和北歐文化上的差異非常小。他們對(duì)英語(yǔ)的掌握熟練程度你無(wú)法想象，這塊區(qū)域可以理解為一塊經(jīng)濟(jì)區(qū)?！眳墙ㄕf(shuō)。不過(guò)他也提醒后來(lái)者說(shuō)，在中歐德國(guó)和意大利、法國(guó)均有強(qiáng)勢(shì)的本土文化，英國(guó)的輻射作用尚屬有限。

2008年3月，中央電視臺(tái)宣布其歐洲總部在倫敦落成。吳康倫為了這一天的到來(lái)，足足準(zhǔn)備了18個(gè)月。2006年下半年，他第一次聽(tīng)說(shuō)央視有意在倫敦、巴黎和布魯塞爾之間選擇一個(gè)城市作為歐洲總部。于是，一個(gè)周密而詳細(xì)的攻堅(jiān)計(jì)劃開(kāi)始部署開(kāi)來(lái)。

整個(gè)計(jì)劃的基石，是向中央電視臺(tái)全面介紹英國(guó)的廣播行業(yè)，以及開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的各種基本信息(包括雇傭當(dāng)?shù)貑T的成本、注冊(cè)、納稅、法務(wù)等等)。另外一方面，吳所在的英國(guó)貿(mào)易總署以及倫敦投資局積極向央視引薦了其他在英國(guó)的廣播商，比如天空衛(wèi)視、BBC以及CNN等，還安排了英國(guó)主管廣播電視部門(mén)的官員和央視的見(jiàn)面。今年7月，英國(guó)貿(mào)易投資與商務(wù)部長(zhǎng)戴維斯勛爵訪華期間特地安排了與中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)焦利的會(huì)晤，共同商議央視在英國(guó)的發(fā)展以及與BBC的深入合作。

“他們問(wèn)了我們不計(jì)其數(shù)的問(wèn)題，比如記者在英國(guó)如何工作?在英國(guó)和歐洲的旅行簽證如何弄?”吳康倫說(shuō)，“給我的時(shí)間非常緊張。周五下午4點(diǎn)給我電話，5點(diǎn)以前回復(fù)?！?/p>

最終倫敦在與巴黎的激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出。值得一提的是，央視歐洲中心落戶的大樓，正是許多國(guó)家電視臺(tái)在歐洲運(yùn)營(yíng)的總部，比如俄羅斯電視臺(tái)、意大利電視臺(tái)等，“倫敦的平臺(tái)，為央視深入了解各國(guó)廣播電視行業(yè)提供了便捷的途徑。”吳康倫強(qiáng)調(diào)，“這也是爭(zhēng)取到央視落戶倫敦的hig selling point(大賣點(diǎn))?！?/p>

英國(guó)的另一個(gè)跳板，則是3年后的倫敦奧運(yùn)。倫敦奧組委官方網(wǎng)站公布的消息顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生7.5萬(wàn)個(gè)商業(yè)投資機(jī)會(huì)，帶來(lái)80億美元的商機(jī)。據(jù)介紹，倫敦奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)有7萬(wàn)份直接合同，截至目前，尚有80％以上的項(xiàng)目沒(méi)有找到合作企業(yè)。

今年3月份，水晶石成為倫敦奧運(yùn)會(huì)首家簽約的境外贊助商，華江文化發(fā)展有限公司成為倫敦奧運(yùn)會(huì)徽章品類的獨(dú)家特許供應(yīng)商，上海浩博椅業(yè)有限公司將為倫敦奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)會(huì)場(chǎng)座椅，這一企業(yè)目錄還在迅速地增加……