趙本山的商業(yè)三字經(jīng)

2009年上半年，趙本山有三大新聞最引人關注。一是春晚帶紅徒弟小沈陽，二是劉老根大舞臺進京，三是以55萬元報名長江商學院，加入中國企業(yè)CE0課程班，自此與馬云、牛根生、傅成玉等人成為校友。

三大新聞同時指向趙本山的一大轉變：過去，他是有商業(yè)意識的藝術家，如今，他是有藝術魅力的企業(yè)家，甚至還有了一點產(chǎn)業(yè)家的味道。

做大王

趙本山從事企業(yè)經(jīng)營的第一大基礎就是他本人的明星度。為了保持自己的知名度和影響力，趙本山風風雨雨二十載，幾乎連年保持小品王的地位。

這些年來，不管面對多大的壓力，不管輿論有什么樣的聲音，趙本山始終堅持活躍在春晚的舞臺上，長久地吸引著老百姓的注意力。

對于已經(jīng)年過半百的趙本山來說，春晚“小品王”的頭銜一直是他近30年演藝生涯中最醒目的名片，為他帶來了別人難以企及的知名度和號召力。

憑借這個知名度和號召力，他不僅成為中國當之無愧的小品王，還順帶成為東北二人轉的一號人物、藝術傳承人，甚至東北派演員的老大哥。

正是東北二人轉成為趙本山文化娛樂產(chǎn)業(yè)的真正支點。

其實早從1993年，趙本山就顯示出非同尋常的商業(yè)頭腦，但他當時的目標就是走穴、做貿(mào)易，雖然干得五花八門，掙錢也不少，但始終沒有找到可以做大的產(chǎn)業(yè)方向，直到他以小品王的身份傾倒了整個二人轉演藝界，成為二人轉最愿意借力的不二人選。

收小妖

趙本山是小品王，但在中國的演藝界，小品演員很少有師徒之分，不像相聲、二人轉和其它戲劇，有強烈的師弟名分。

名正言順地踏入二人轉領域之后，趙本山就開始舉辦“趙本山杯”二人轉大賽，至今已舉辦多次，因為他本人的號召力，“趙本山杯”成為二人轉的最高級賽事。但對二人轉演員來說，最高的獎項不是獎杯和獎金，而是能成為趙本山的徒弟兼員工。

通過“趙本山杯”及其它各種方式和渠道，趙本山幾乎將兼具二人轉表演和娛樂天分的優(yōu)秀演員一網(wǎng)打盡。到目前為止，趙本山前后收過40多個徒弟，經(jīng)過2008年初的拜師，正式的仍有35位(其中一位已逝)。

這是趙本山與一般企業(yè)家的最大不同之處。中國不缺少明星企業(yè)家，如李寧、范冰冰、馮小剛夫婦等，但他們與簽約明星就是老板與員工關系，甚至只是合作伙伴關系，而趙本山不同，他錄用的是員工兼徒弟。

正是自己的明星號召力與成批成腕的徒弟們，使趙本山有可能開起常年演出的劉老根大舞臺，從而奠定本山娛樂產(chǎn)業(yè)化的基石。

擴山頭

小品和二人轉成為趙本山的核心產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)基礎，但他顯然沒有局限于這兩種產(chǎn)品，而是“以二人轉為圓心，以娛樂為半徑”，沿著產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)開發(fā)。

2003年，趙本山租下位于沈陽市黃金地段的沈陽大舞臺劇場，并將其更名為劉老根大舞臺，開始正式進行二人轉的劇場演出。二人轉獨具的幽默和魅力與趙本山的個人特色相輔相成，讓這種方式迅速地被觀眾所接受和喜愛。

有此基礎之后，趙本山接連投資拍攝了《劉老根》、《馬大帥》、《鄉(xiāng)村愛情》等一系列東北農(nóng)村題材的電視喜劇，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)延伸，也使不少徒弟一舉成名，將他一人的號召力轉變?yōu)橐环N群體魅力，為進一步的產(chǎn)業(yè)化做準備。

目前，趙本山的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋舞臺演出、巡回演出、電視劇、娛樂基地、旅游等，當年的小品王正一步步勾勒出一個娛樂王國。