２００９年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)分析

為了掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的屬性特征和行為特征，更好地為產(chǎn)業(yè)鏈各方提供參考，艾瑞咨詢于2009年6月7日聯(lián)合新浪、搜狐、空中網(wǎng)、網(wǎng)易、動(dòng)感網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等15家主流手機(jī)網(wǎng)站共同發(fā)起中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研活動(dòng)，并形成了《2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報(bào)告》。以下是部分調(diào)研結(jié)果展示：

18-30歲年輕用戶是手機(jī)網(wǎng)民的主流群體，手機(jī)網(wǎng)民構(gòu)成趨向成熟化

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從2009年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民年齡分布特征看：手機(jī)網(wǎng)民整體偏年輕化，18－24歲的消費(fèi)者依然為第一大使用主體，其占比達(dá)50.7％。但同時(shí)25歲以上用戶較去年呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，如30歲以上用戶占到19.4％，較去年占比增長(zhǎng)9.8％，25歲以上用戶占到43.8％，較去年占比增長(zhǎng)17.3％，由此可見手機(jī)網(wǎng)民的構(gòu)成正趨向成熟化。

高中及以下學(xué)歷仍占主體，但高學(xué)歷人群日益增多

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民用戶學(xué)歷主要分布在高中以及高中以下，合計(jì)占比61.3％；與去年相比，大學(xué)本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比增長(zhǎng)3.8％，高中及高中以下網(wǎng)民占比降低3.6％。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正越來越吸引高學(xué)歷人群的關(guān)注和體驗(yàn)。

高收入群體較去年明顯增加

艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民的月收入主要集中在1000-3000元之間，整體占比51.7％。另外，與去年相比，高收入群體明顯增加：3000元以上的高收入人群由08年的4.8％增長(zhǎng)到今年的10.6％，占比增長(zhǎng)5.8％。值得一提的是，雖然1000元以下低收入人群占到90.0％，但大多為學(xué)生群體，而目前中國(guó)的90后學(xué)生群體絕大多數(shù)為獨(dú)生子女，雖然他們個(gè)人沒有直接收入，但是通常是由六個(gè)直系親屬支撐其消費(fèi)，已成為中國(guó)社會(huì)獨(dú)有的無收入高消費(fèi)群體，因此該群體同樣值得關(guān)注。

廣東用戶比例大幅下降，其他地區(qū)用戶有所增長(zhǎng)；以東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主，分布正在趨向分散

艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從省市分布狀況來看，廣東依然是手機(jī)上網(wǎng)第一大省，占比24.8％，但是同比去年下降了11.9％。艾瑞分析，這是由于金融危機(jī)對(duì)外貿(mào)型經(jīng)濟(jì)的沖擊和影響，外來務(wù)工等流動(dòng)性人口數(shù)量發(fā)生變化，以及其他各省手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)迅速，導(dǎo)致廣東手機(jī)網(wǎng)民比例較大幅度降低。艾瑞同時(shí)發(fā)現(xiàn)，北京、上海、江蘇等發(fā)達(dá)地區(qū)省市用戶均有不同程度增長(zhǎng)，且其他省市用戶數(shù)量從去年的12.0％增長(zhǎng)到今年的24.9％。另外，手機(jī)網(wǎng)民集中在中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)中心：華南、華北和華東，三個(gè)地區(qū)手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)到69.3％，各地區(qū)所占比例較為分散。

調(diào)研方法與樣本來源：

本次調(diào)查主要采用了手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，在新浪、搜狐、空中網(wǎng)、網(wǎng)易、動(dòng)感網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等15家主流手機(jī)網(wǎng)站投放調(diào)查問卷，于2009年6月至2009年7月期間通過在這些手機(jī)網(wǎng)站投放圖形廣告和文字鏈廣告，由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問卷超過4萬份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為36286個(gè)。

注：本文中出現(xiàn)的手機(jī)網(wǎng)民是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶。