第五屆第３種人論壇探討廣告業(yè)收費模式的革新

在經(jīng)濟危機的環(huán)境下探討廣告業(yè)界的核心議題，對于廣告主和廣告代理商來說，都意義深遠。

2009年9月21日至22日，第五屆第3種人論壇即將在上海國際會議中心隆重召開，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》作為本次論壇的核心媒體合作伙伴從組委會得到最新的進展的資訊，本屆論壇目前已經(jīng)有超過2000人申請參會。在論壇開幕前預計會達到4000人，最終將會有1000位營銷行業(yè)的精英匯聚到此，來自廣告公司，企業(yè)廣告主，媒體的最高層，進行為期兩天的探討。從目前的確認情況來說，國際4A廣告公司占據(jù)了七成以上，目前的營銷議題中，來自國際4A廣告公司的創(chuàng)意代理公司如JWT、Ogilvy、Grey、BBDO、DDB、TBwA等，互動代理公司GruopM Interactive、Neo@Ogilvy、Wwwins、OMD Interactive、Digitas、Agenda等，媒介代理公司Carat、OMG、GroupM、Zenith、Optimedia等，共計有超過70位中國區(qū)的cEO、董事總經(jīng)理出席，而中國本土廣告公司巨頭如華聯(lián)網(wǎng)的華揚聯(lián)眾、好耶、安瑞索思、梅高、靈獅等一線公司的董事長、總經(jīng)理也全部在列。豪華的全明星陣容和第3種人在業(yè)界的號召力和影響力毋庸置疑。當我們聯(lián)系第3種人論壇組委會的公關(guān)部周小姐了解，第3種人論壇是如何運作，而能夠有如此巨大的影響力時，她告訴記者，主要以下幾個方面的原因：

一：專業(yè)的議題設置

中國有很多論壇很多會，大多數(shù)加只是當成參加一個社交活動，通常是演講者不知道臺下是什么人聽，臺下的人不知道上面的人在說什么。而第3種人每一屆論壇的議題都是在每屆論壇舉行完畢后，通過和參賽者聯(lián)系，進行調(diào)研統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)而得出的。今年的核心議題——廣告業(yè)收費模式的革新，是目前在整個業(yè)界有一定高度和前瞻性且管理者目前比較看重的、在全世界的范圍內(nèi)正在發(fā)生的事情。所以，通過這樣十分有張力的議題可以吸引這些參賽嘉賓，讓他們來參加這樣的論壇。

二：權(quán)威的演講嘉賓

演講嘉賓就像開演唱會的明星一樣，如果他沒有一定的高度就不可能有這樣的成功。第3種人邀請的演講嘉賓都必須是業(yè)界精英中的精英，而且過去四屆的論壇中所有演講和圓桌的嘉賓都是管理決策者、CEO、董事長、董事總經(jīng)理。權(quán)威的演講者，他們的高度，專業(yè)，知識，格局都是非常有利于這樣一個論壇的成功組織的。尤其是圓桌環(huán)節(jié)，如果一共有五個圓桌嘉賓，其中有二個是大學生，二個中學生，一個小學生，這個環(huán)節(jié)肯定不會很好。必須是同一專業(yè)背景知識體系下的人，才能夠形成很好的互動和合作。這次我們的核心議題是廣告業(yè)收費模式的革新，那由誰來講這個話題會比較好呢?當然是在中國工作過的，有影響力的，而且有一定知名度和代表性的公司，所以第3種人論壇找到了這些國際4A公司當年在華時候的奠基人，來自達彼思Bates141，恒美DDB，精信Grey，天聯(lián)BBDO等開山祖師級的人物，這樣的全明星陣容才會好看。

三：高端的聽眾嘉賓

除了演講者很權(quán)威以外，如果上面的人很專業(yè)，下面的人沒有互動，那也沒有任何價值，像對牛談琴一樣。第3種人論壇向來堅持要請有高度的聽眾，通常是來自廣告公司、媒體、廣告主且有8～10年以上經(jīng)驗的有格局的人。甚至在前幾年的時候，第3種人論壇是免費送票邀請他們來參加，在歷史上的四屆中，第3種人論壇的贈票率達到八成以上，這一切即是為了為行業(yè)做一些有意義的事，也是為了培育市場。但是如果這些嘉賓聽完后，很有互動和感觸，這對第3種人論壇的演講嘉賓也是一個很好的回饋和體驗。不過現(xiàn)在有很多論壇上都是來自媒體的銷售人員或者是剛?cè)胄械男氯耍粎⒓诱搲桶€的換名片，這一切在整個論壇中是非常破壞品牌形象的。

四：合適的合作伙伴

做這樣有影響力的商業(yè)論壇，也需要合作伙伴。因為需要大量的資金來進行策劃和執(zhí)行，就像舉行奧運會一樣，在國家層面這是由政府來參加的，但是在執(zhí)行層面，如果沒有可口可樂這樣的公司全力的支持和共贏，那就沒有奧運會的今天。第3種人論壇非常幸福，也有一直以來一起走過的合作伙伴如新浪網(wǎng)、以及剛剛開始全面合作的谷歌、人人網(wǎng)、易傳媒等。合作伙伴一定是和第3種人共贏的，與第3種人的價值觀和未來的發(fā)展方向一定是一致的，他們都很認同第3種人論壇的使命以及做事的方式。雖然，從表面上來看他們是客戶，但其實在深層次上來看，在客戶，公關(guān)，推廣上面都有全面深入的合作。這樣才會長久，這才是合適的。他們與第3種人論壇經(jīng)常也碰到合作伙伴說，要給多少錢，讓他們的老大上去演講等等。他們對第3種人論壇的專業(yè)度沒有任何尊敬，包括彼此的價值觀也不同，所以第3種人論壇只是會選擇合適的合作伙伴一起去合作。

五：強大的媒體推廣

每一年第3種人論壇都會獲得超過一百多家媒體的參與和支持，今年不僅在互聯(lián)網(wǎng)、雜志上，包括戶外(分眾傳媒)，電視(第一財經(jīng))第3種要論壇都有很合適的曝光率。從互聯(lián)網(wǎng)上谷歌上查詢“第三種人論壇”，已經(jīng)有超過1280萬條記錄。這和專業(yè)公關(guān)團隊密不可分。也是希望通過第3種人這個平臺，能夠?qū)⒚恳荒甑难葜v和觀點，輻射給更多媒體，讓他們?nèi)ヒ黄鸱窒?，讓更多的人可以受益。另外，組委會將第3種人論壇也在當成一個品牌在運作，正是因為很珍惜前面四屆帶來的美譽度和好感度，所以不會做任何急功近利的事情。

第3種人有這樣的影響力另外一個深層次的原因是它影響了中國主流的廣告公司和廣告主，這是一個非常細分的B2B行業(yè)，而且是20／80法則的重點。