網絡視頻：向左走向右走

眾多視頻網站因版權再次被推到風口浪尖，網絡視頻版權問題已到了亟待解決的緊要關頭。網絡視頻到底該向何處走?是打擊盜版凈化市場，還是袖手旁觀盜版猖獗?為什么廣告主可口可樂也因此成為盜版幫兇?答案即將揭曉。

網絡視頻波瀾再起。近日，搜狐聯合網絡“江湖”各方門派，在北京CBD“歃血”為反盜版聯盟，視頻網站、政府行業(yè)機構、版權方以及廣告方等多方“掌門”悉數到場。從某種意義上來說，這一事件或可標志著網絡視頻正、盜版兩大陣營的最終確立，網絡正、盜版雙方的新一波激戰(zhàn)也將就此開始。

不過，與以往不同的是，這次正版陣營無論在氣勢上還是在實力上似乎從一開局便占據了絕對優(yōu)勢。對于網絡視頻的反盜版之路，搜狐CEO張朝陽更是充滿了信心：“我們半年前就開始著力打擊盜版，才使現在網絡視頻有了價格，電視劇是一集1萬，而半年前是0，這讓我們知道做完這個工作是有效果的。”這應是網絡視頻市場價格良性競爭的開始。以搜狐為代表的正版陣營已經看到了曙光：由強盜到偷盜，再到不偷不盜的遞進轉好趨勢明顯，可以預見，這將是一場正版的市場公平競爭。

雖然正版陣營信心滿懷，但盜版陣營的招數也可謂“出神入化”。經過了此前幾次因版權而起的對簿公堂，盜版視頻網站不再明目張膽地強盜了，轉到現階段遮遮掩掩地偷盜，似乎要上演一場盜版陣營對正版陣營的游擊戰(zhàn)。搜狐網相關負責人鄧曄向記者透露：“現在大家的手段越來越隱蔽，甚至出現周五上傳周一下去的現象?！敝芪搴椭芤坏谋I版“黃金時間差”，實際上就是利用周末相關監(jiān)管部門休息時間來鉆空子。據美國電影協會估算，以偷拍方式制作的盜版電影每年給全球電影業(yè)界帶來的損失高達30億美元。

從以上的細節(jié)中，我們不難對盜版視頻狀況管窺一二：眼下盜版的操作手段形色各異，這已經成為了盜版視頻網站在互聯網大潮中尋求立足點的“適者生存”法則。

糾集盜版視頻盛行的原因，不勝枚舉。首先，受眾本身就是盜版視頻網站熏陶和培養(yǎng)起來，他們享用慣了免費的互聯網體驗，其次，盜版視頻網站自身會從中撈取到暴利……而眼下越來越受到正版視頻網站重視的一點是，是誰支撐了盜版視頻網站的生命線?此次反盜版聯盟的起訴對象可口可樂旗下品牌美之源給了人們啟示——廣告主。有法律專家指出，網絡視頻版權訴訟案已經出現新的改變，即追加在盜版視頻中投放廣告的廣告主作為第二被告，將對他們起到很大的震懾作用。此前樂視網起訴迅雷看看的侵權案，首次追究廣告主第三方責任，而未來這種案例會越來越多。

“中國視頻領域的廣告以及法律責任，這些都尚屬于灰色地帶，而在中國法律自身完善的過程中，需要用一個個案例來作為立法的參照。”張朝陽表示了維權的決心，而此次發(fā)起防盜版聯盟狀告以優(yōu)酷、土豆和迅雷為代表的存在盜版的視頻網站，也表明了搜狐要通過自身實際維權行動來推動市場的健康發(fā)展。

或許短時間內盜版視頻對于廣大受眾來說是件“好事”，然而，免費除了植根于強制廣告，更是粗糙畫質粉飾的擋箭牌。若盜版一直盛行，勢必會造成惡性的多米諾骨牌效應，產業(yè)鏈上多方都會出現日薄西山的慘淡：版權和制作方由于自身產品被剽竊致使收益降低，創(chuàng)作積極性隨之下降，市場便會流失諸多優(yōu)秀作品；大多數人都選擇在網絡上看影視劇，進影院的人減少，院線難逃蕭條。

然而中國網絡視頻市場還并不成熟。據CNNIC資料顯示，網絡視頻行業(yè)已進入低谷盤整期，整合、洗牌將是未來兩年的主旋律。從行業(yè)大局來看，眼下這場已經拉開序幕的正盜兩大陣營的對峙和爭斗將是這次整合的一種手段。

在這輪爭斗的開局，越來越多的廣告主已開始向畫質和版權都有保證的正版陣營傾斜，眾多的廣告公司和廣告主開始繃緊了神經，逐漸重視起版權的連帶責任，逐步遠離盜版網絡視頻，而這一切似乎都兆示了正版在這場硬仗中的獲勝。