網(wǎng)絡(luò)湘軍

在電視湘軍的光環(huán)下，一支大膽而新銳的力量漸漸成長(zhǎng)起來(lái)，他們的目的很明確——在新媒體時(shí)代，成就網(wǎng)絡(luò)湘軍；以?shī)蕵?lè)精神鑄“軍魂”，打造第一網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活平臺(tái)。

娛樂(lè)為王

“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“演藝湘軍”，一茬一茬。中國(guó)也許沒(méi)有第二個(gè)省份，文化產(chǎn)業(yè)的成就及其團(tuán)隊(duì)構(gòu)建如此特色顯著。而顯然，進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，湖南偏偏還缺一支最新潮的文化部隊(duì)——“網(wǎng)絡(luò)湘軍”。

“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，是打造湖南文化高地的必由之路?！背鋈魏鲜【W(wǎng)宣辦主任后，卿立新對(duì)湘字號(hào)網(wǎng)站推行差異化互補(bǔ)共贏策略，分類(lèi)搶灘網(wǎng)絡(luò)媒體橋頭堡。例如，讓紅網(wǎng)去做地方新聞門(mén)戶(hù)老大，華聲在線去做民聲論壇先鋒，體壇網(wǎng)去走體育專(zhuān)業(yè)化之路。其中，“快樂(lè)中國(guó)”娛樂(lè)品牌照射之下的湖南衛(wèi)視新媒體一金鷹網(wǎng)，自然以?shī)蕵?lè)為王，獨(dú)辟蹊徑。

金鷹網(wǎng)，雖說(shuō)是公司化運(yùn)作在日常驅(qū)動(dòng)，但其背后，蘊(yùn)藏的是魏文彬、歐陽(yáng)常林前后兩任湖南廣電領(lǐng)軍人物的大手筆。一手打造電視湘軍而樹(shù)立威望、已升任湖南省政協(xié)副主席的魏文彬，今年2月在考察了金鷹網(wǎng)之后，說(shuō)了一句寄予厚望的話——“湖南廣電的未來(lái)，在于新媒體，在于金鷹網(wǎng)”。湖南電視臺(tái)、快樂(lè)陽(yáng)光公司深受這句話的鼓勵(lì)。

2009年9月25日，金鷹網(wǎng)首頁(yè)改版，正式開(kāi)啟金鷹網(wǎng)構(gòu)建第一網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活平臺(tái)之旅。在他們自稱(chēng)為“萬(wàn)里娛樂(lè)第一步”的新聞發(fā)布中，這樣描述了新金鷹網(wǎng)的產(chǎn)品形態(tài)——不同于傳統(tǒng)電視媒體，金鷹網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的特有優(yōu)勢(shì)，在湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的品牌基礎(chǔ)上，面向全球延展出“快樂(lè)華人”的互動(dòng)娛樂(lè)新氣象，試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)，同時(shí)打造由資訊門(mén)戶(hù)、視頻平臺(tái)、互動(dòng)社區(qū)、游戲樂(lè)園四大構(gòu)成體所組成的第一網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活平臺(tái)。

“產(chǎn)品成功與否，要看其能否拓展成為被受眾認(rèn)可的新的生活模式。對(duì)于金鷹網(wǎng)而言，最重要的就是為網(wǎng)民打造全新的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活方式?！焙闲l(wèi)視副總編輯、快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司總經(jīng)理兼金鷹網(wǎng)CEO張若波在接受本刊記者獨(dú)家專(zhuān)訪的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)。

借船出海

金鷹網(wǎng)的早期發(fā)展，可以概述為四個(gè)字：借船出海。

眾所周知，電視湘軍在中國(guó)地方電視臺(tái)的發(fā)展歷程中是一個(gè)傳奇。從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《還珠格格》開(kāi)始，湖南衛(wèi)視以輕松、快樂(lè)的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)在精神，為中國(guó)電視業(yè)注入了新的生機(jī)與活力。尤其是《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》等金牌選秀節(jié)目的成功，使得湖南衛(wèi)視更改變了整個(gè)中國(guó)電視業(yè)的格局，成為了地方電視臺(tái)爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。

于是，原系湖南廣播影視集團(tuán)直屬門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的金鷹網(wǎng)，2006年便由湖南廣電集團(tuán)授權(quán)委托給湖南衛(wèi)視及其快樂(lè)陽(yáng)光公司經(jīng)營(yíng)管理，開(kāi)始向商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。

“任何脫胎母系的產(chǎn)品發(fā)展，都要充分利用母體原有的資源優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合市場(chǎng)的需求，譜寫(xiě)新的發(fā)展模式”，張若波說(shuō)，“金鷹網(wǎng)必須和母體湖南衛(wèi)視走同一娛樂(lè)路線?！钡瑫r(shí)也一直在思考：求同亦須存異，該如何去界定金鷹網(wǎng)的娛樂(lè)性質(zhì)及其與湖南衛(wèi)視的關(guān)系?該怎樣發(fā)揮金鷹網(wǎng)的自有特點(diǎn)?

這是一個(gè)思想之火進(jìn)發(fā)的過(guò)程。

“中國(guó)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不是少了，而是多了，既不需要金鷹網(wǎng)湊熱鬧，金鷹網(wǎng)也湊不起這個(gè)熱鬧?！比绻蛔鼍C合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(廣義門(mén)戶(hù))，意味著金鷹網(wǎng)不得不放棄原有的、以新聞為主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式，而采用和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站差異化的特色、垂直、分眾經(jīng)營(yíng)方法(狹義門(mén)戶(hù))。毫無(wú)疑問(wèn)，湖南衛(wèi)視的自有資源，包括品牌、內(nèi)容等，就是金鷹網(wǎng)手中的王牌。

借助“湖南衛(wèi)視新媒體”的品牌效應(yīng)和內(nèi)容效應(yīng)，金鷹網(wǎng)流量于今年8、9兩個(gè)月，創(chuàng)造了“突破兩千萬(wàn)大關(guān)”的歷史性紀(jì)錄?！霸诰W(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的過(guò)程中，湖南衛(wèi)視給了我們巨大的支持：一方面，湖南衛(wèi)視所有自辦節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都?xì)w屬金鷹網(wǎng)；另一方面，電視臺(tái)還會(huì)通過(guò)口播、字幕、宣傳片等多種方式宣傳推廣金鷹網(wǎng)，幫助金鷹網(wǎng)提高知名度。金鷹網(wǎng)也會(huì)把部分互聯(lián)網(wǎng)特有的元素，向湖南衛(wèi)視熒屏移植，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和娛樂(lè)性?！?/p>

2009年的生動(dòng)事例，剛好證明張若波的說(shuō)辭——在2009年快樂(lè)女聲網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度等)參賽人數(shù)的總和都沒(méi)有金鷹網(wǎng)多，而快樂(lè)女聲節(jié)目本身，又給金鷹網(wǎng)帶來(lái)了。超高的流量。此外，超女快男網(wǎng)絡(luò)版——金鷹網(wǎng)快樂(lè)城堡，在日常運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)發(fā)現(xiàn)和包裝，既催生了《丑女無(wú)敵》第三季的男一號(hào)扮演者——湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道首位來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的簽約主持人孫文海等演藝新星?？鞓?lè)升級(jí)

湖南衛(wèi)視成就了金鷹網(wǎng)，但也有待金鷹網(wǎng)志存高遠(yuǎn)、青出于藍(lán)?！拔覀?cè)O(shè)想，金鷹網(wǎng)與湖南衛(wèi)視之間能否存在兩個(gè)‘三七開(kāi)’轉(zhuǎn)換。一方面，湖南衛(wèi)視觀眾有數(shù)億人，年輕觀眾居多，金鷹網(wǎng)倘若實(shí)現(xiàn)用戶(hù)30％來(lái)自于湖南衛(wèi)視的觀眾轉(zhuǎn)換，70％來(lái)自于其他渠道的受眾轉(zhuǎn)換，那就比較科學(xué)；另一方面，金鷹網(wǎng)只需30％的內(nèi)容來(lái)自于湖南衛(wèi)視資源陣營(yíng)，70％則來(lái)自于其它資源整合或原創(chuàng)，那就比較有競(jìng)爭(zhēng)力了。我們必須從湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的初始定位破繭而出。”張若波對(duì)本刊記者說(shuō)。

2009年，金鷹網(wǎng)開(kāi)始跳出湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的圈，構(gòu)建娛樂(lè)資訊門(mén)戶(hù)(狹義門(mén)戶(hù))，創(chuàng)設(shè)娛樂(lè)互動(dòng)社區(qū)(SNS人際網(wǎng)絡(luò))，重塑娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)電視(高清芒果TV)，出品芒果網(wǎng)絡(luò)游戲(首次進(jìn)軍網(wǎng)游)，試圖面向全球華人，構(gòu)建第一網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活平臺(tái)。

要實(shí)現(xiàn)第一談何容易，但電視湘軍身上那種特有的熱情和干勁鼓動(dòng)著他們大膽往前沖。9月25日，伴隨金鷹網(wǎng)首頁(yè)改版同時(shí)上線的，還有金鷹網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)——新版芒果TV。在過(guò)去的半年內(nèi)，芒果TV悄悄修煉秘殺技，一舉以正版、高清、交互、時(shí)尚四大特點(diǎn)，成為廣電系統(tǒng)極少數(shù)可以直接提供網(wǎng)絡(luò)視頻完整高清直播、點(diǎn)播服務(wù)的一流視頻網(wǎng)站。新版芒果TV，不僅集中了湖南廣電旗下主打節(jié)目視頻，更將整合容納眾多其它高品質(zhì)影視內(nèi)容。緊接著在9月29日，金鷹明星頻道全新推出，茲后拉動(dòng)全娛樂(lè)資訊滾動(dòng)改版。10月，金鷹網(wǎng)將測(cè)試其首款網(wǎng)頁(yè)游戲《芒果仙俠傳》；明年初，金鷹網(wǎng)將神秘推現(xiàn)其建網(wǎng)以來(lái)首款大型網(wǎng)絡(luò)游戲，成為網(wǎng)游愛(ài)好者新年伊始的一大期待。

另?yè)?jù)透露，將令湖南衛(wèi)視無(wú)數(shù)粉絲向往的金鷹網(wǎng)互動(dòng)社區(qū)一芒果娛樂(lè)圈，目前正在封閉開(kāi)發(fā)，將于2008年底正式推出。這一SNS社區(qū)平臺(tái)，既可以承載湖南衛(wèi)視和其它媒體的各種跨媒體互動(dòng)項(xiàng)目，又可以獨(dú)立開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，還可以打通應(yīng)用于資訊、視頻、社區(qū)產(chǎn)品需求，呈現(xiàn)出整合存續(xù)的高成長(zhǎng)性。按照計(jì)劃，芒果娛樂(lè)圈將推出虛擬芒果幣，展開(kāi)虛擬物品和實(shí)物銷(xiāo)售，并推行VIP會(huì)員制，就好比騰訊創(chuàng)建的企鵝帝國(guó)一樣，提供一站式娛樂(lè)服務(wù)。

對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，衡量其產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑是商業(yè)價(jià)值。建設(shè)中的諸產(chǎn)品形態(tài)一一數(shù)來(lái)，張若波還是認(rèn)為，構(gòu)建芒果游戲樂(lè)園，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲，是金鷹網(wǎng)可預(yù)見(jiàn)的最具增值效應(yīng)的項(xiàng)目?！敖瘊椌W(wǎng)的廣告營(yíng)收，剛剛開(kāi)始，來(lái)勢(shì)不錯(cuò)，但不是我們的發(fā)力重點(diǎn)。互動(dòng)增值雖然還沒(méi)上馬，但是是我們的希望所在。