精英云集第五屆第３種人營銷論壇

將近112位來自國際4A公司、新媒體公司、傳統(tǒng)媒體包頭、風(fēng)險投資公司的管理者，在論壇上發(fā)表了精彩的演講。

新浪門戶營銷專場

主題一：如何利用門戶的主導(dǎo)價值將整合傳播最大化

楊秀玲

娃哈哈市場部部長

娃哈哈二十幾年來，基本上媒體的宣傳、媒體的拉動是傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，今年我們嘗試互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體的合作，深入進(jìn)去之后我們也進(jìn)行了一系列的研究和調(diào)查，目前傳播媒體15～25歲的人群當(dāng)中扭轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)媒體，特別是以新浪網(wǎng)為代表的新媒體流轉(zhuǎn)量非常大。一個同樣的活動在它新浪上發(fā)布，響應(yīng)者很多；第二，活動的本身對消費(fèi)者的吸引力，它會有一種信任感和公信力，娃哈哈品牌在新浪門戶里，必然會吸引很多的消費(fèi)者來參與，這個真的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，廣泛傳播，共同雙贏。

袁曉懋

招商銀行品牌管理室高級經(jīng)理

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，招商銀行一直在探索和總結(jié)。網(wǎng)站是整個互動媒體和整合線上和線下媒體的平臺，只有網(wǎng)絡(luò)能承擔(dān)起這一作用，作為整合營銷的平臺，它發(fā)揮的價值很大。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)互動價值很難，線下互動影響力有限。而互聯(lián)網(wǎng)整合平臺就是聚合的平臺，一個是跟受眾、跟消費(fèi)者、跟客戶，讓一個事件，凝聚這么多人的關(guān)注力，對于品牌來說，它是一個品牌聲望基建的平臺。門戶網(wǎng)站尤其是公信力的門戶網(wǎng)站的作用很大。招行在2003年、2004年跟新浪曾經(jīng)做過一個合作，當(dāng)時招行把新浪的財經(jīng)頻道冠名，叫招行銀商新浪縱橫，那時候我們嘗到作為一個門戶的頻道、作為一個聚合平臺的最大威力，因此在接下來的幾年中我們一直用新浪這個平臺作為大型營銷活動的整合平臺。

肖明超

新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)媒體研究總經(jīng)理

我們討論的話題應(yīng)該分兩個方面：門戶的價值和怎樣用門戶的價值。門戶的價值總結(jié)為以下幾個方面：第一是乘除效益?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是門戶有一種價值，就是很快在網(wǎng)民當(dāng)中形成規(guī)?；氖鼙娦?yīng)，這兩年的趨勢是網(wǎng)民越來越全民化，一些高端的群體、高端的消費(fèi)者，甚至包括35歲以上的消費(fèi)者也與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了非常緊密的聯(lián)系。第二是磁場效應(yīng)?？创粋€媒體，不僅僅是用戶多，而是要有吸引力，怎么樣讓你的受眾長期地停留、間接地聯(lián)系，門戶已經(jīng)具備了這種效應(yīng)。第三是離崗效應(yīng)。我們在看一個媒體的時候，一定有它的一個立場和自己的一個價值趨向。作為一個面向大眾的有公信力的門戶或者這樣一個網(wǎng)絡(luò)媒體，自然要客觀、公正地去全面反映或把更多更全面、更豐富的信息和資訊傳給網(wǎng)民，很大部分起到了媒體監(jiān)督的作用，第四是基本效益。針對人群進(jìn)行細(xì)分，他們可以在不同的頻道上進(jìn)行停留，這種精準(zhǔn)的價值在門戶上同樣可以發(fā)揮出來，這就是門戶的價值。

怎么樣用這種門戶的價值?很多案例說明，在一些小論壇上的討論如果不能上升到門戶的影響力，這種影響可能是很難去擴(kuò)散的，這是可以利用的在整合當(dāng)中的價值。還有整合營銷當(dāng)中的跨媒體的價值，門戶和很多的傳統(tǒng)媒體會有很多的合作，如娃哈哈與新浪嘗試的一系列結(jié)合線上和線下的跨媒體營銷。另外，如果針對門戶頻道人群的定位和分析，也可幫助廣告主找到更加精準(zhǔn)的方式，達(dá)到營銷傳播的最大化。

主題二：如何計算門戶ROI的價值

盧新建

匯源副總裁

匯源集團(tuán)這幾年在傳統(tǒng)媒體和新媒體上進(jìn)行了很多投入，相比之下新媒體有一些不同點(diǎn)。新浪給我們更多的互動性，傳統(tǒng)的媒體缺少這種互動性，傳統(tǒng)媒體更多是對企業(yè)的一種宣傳，網(wǎng)絡(luò)媒體更多的是一種互動的作用在里面。特別是我們在宣傳產(chǎn)品的時候，更多的是看重互動性，傳統(tǒng)媒體給的是一個結(jié)果，新媒體更多的是給了一個過程，我們能夠及時地修正偏差。新浪有一種嚴(yán)整性，像傳統(tǒng)媒體，我們就是一種簡單的甲方、乙方的關(guān)系。

李桂芬

安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO

客戶在評估一個網(wǎng)絡(luò)媒體的方法跟之前有很大的改變。一個是從過去看可能會導(dǎo)致轉(zhuǎn)變，不同媒體之間的互補(bǔ)或者是重疊、頻次的控制變成挑戰(zhàn)率很高，從過去的評估變成整體平臺的評估。這個部分在現(xiàn)階段要做到并不是很容易，它要靠更多的一些消費(fèi)者的研究和對下面的評估，這里面都是我們要共同去開發(fā)的。另外，更注重目標(biāo)對象的精準(zhǔn)度，消費(fèi)者從門戶網(wǎng)站上來，第一站的目的是什么，是要看新聞還是要去一個特別有興趣的定點(diǎn)去，或者是為了他的Email，還是為了社交、游戲或者是搜尋。這些旅程的記錄留下蹤跡之后可以幫助我們規(guī)劃這個平臺上的策略、執(zhí)行和構(gòu)想。

葛景棟

新浪營銷中心兼華東分公司總經(jīng)理

新浪對于ROI的觀點(diǎn)首先從IMPACT出發(fā)，不止是理論，更重要的是每一個點(diǎn)，大家可以找到很多數(shù)據(jù)和調(diào)查上的方面和策略。第二點(diǎn)，可能客戶今天對我們的不只是一個簡單的成本計算，更重要的是效率，我們要做的比客戶想要的多，我們要發(fā)揮媒體更多的李浪來給客戶更多的回報。

Google搜索營銷專場

主題一：搜索引擎的數(shù)據(jù)秘密

崔繼蓉

攜程旅行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場部總經(jīng)理

攜程的主營業(yè)務(wù)是提供在線旅游的預(yù)定，我們對于搜索引擎的利用以及我們把搜索引擎作為一個非常重要的渠道也好、平臺也好，對我們業(yè)務(wù)來講是非常密切的。從ROI的角度來講，搜索營銷可能是我所知道營銷的平臺中ROI測算最清晰的，對我們的一個費(fèi)用投放和收入都有非常好的掌控。

區(qū)尚瑩

Digitals中國區(qū)總裁

我們的客戶一般分三個層次：從他們利用這個搜索引擎的目的來說，第一種客戶的業(yè)務(wù)都發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上的，所以在利用搜索引擎的時候是最有經(jīng)驗(yàn)的，知道用什么樣科學(xué)的方式去做最終的ROI。第二種顧客是要用很多的時間在網(wǎng)絡(luò)上去先做一些搜索，然后才能最終確立一個購買，這種客戶多投放在搜索引擎當(dāng)中。最后一種客戶可能是品牌主，一般來說還是用傳統(tǒng)的媒體來做主要的規(guī)劃，我們要怎樣去增加他們在搜索營銷ROI的認(rèn)識，還需要時間，而且同時也要他們?nèi)チ私猬F(xiàn)在的消費(fèi)群眾他們生活在一個互聯(lián)的時代，所以品牌要影響他們的購買行為，其實(shí)也起了很大的作用，這與傳統(tǒng)媒體的狀態(tài)不太一樣。

林真

知世大中華區(qū)首席運(yùn)營官

傳統(tǒng)媒體的構(gòu)成方式是我去買時間，讓我有足夠的時間站在客戶的前面，你必須要想辦法讓品牌在對的時間讓客戶主動愿意去做接觸，在發(fā)展過程中的關(guān)鍵，就是去彌補(bǔ)了長久以來的共系。這是我們認(rèn)為的一個基本改變的趨勢。第二，在Google的設(shè)置里面，我們發(fā)現(xiàn)70％的人有40％的人如果在社區(qū)上找到對的東西，就會有購買意愿，這是一個非常重要的信號，我必須要知道怎么在這上面去創(chuàng)造結(jié)果，而且的確是能夠幫助純品牌的廣告主做到現(xiàn)在很多做不到的事情。

主題二：關(guān)鍵字搜索與展示廣告的整合

潘巖

盛世長城國際廣告有限公司互動營銷總經(jīng)理

無論是什么廣告，都是在一個大家庭里面。是否運(yùn)用關(guān)鍵字，要很清楚地知道你要做的計劃，你設(shè)立這個品牌要達(dá)到什么樣的目的。但是這個目標(biāo)是否能達(dá)到，很重要的一點(diǎn)是要注重你的消費(fèi)者，誰來用Google，Google上的優(yōu)勢是不是你最終要找到的那群人。不管是用關(guān)鍵字還是其它的展示廣告，只是一種形式而已，但是我們真正要去理解Google的意義所在，用Google能夠帶給消費(fèi)者的利益，帶給受眾利益才是最重要的。

陳良怡

實(shí)力傳播中國區(qū)互動行銷總經(jīng)理

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展示性的廣告也有一個定向的部分，舉個例子，假設(shè)這個人想買車，他可能會到搜索引擎上搜索一個品牌字，更多的時候是到汽車相關(guān)的頁面上瀏覽，如果我們透過地上的部分給他一些信息的話，可能他本來沒有意識到要買這個品牌的汽車，當(dāng)他在瀏覽的時候他看到某一個汽車品牌，他覺得這是我要的產(chǎn)品。對我自己來看的話，這兩個無論是搜索還是展示類的廣告，是相輔相成的，我覺得在各方面都可以幫助品牌做一個很好的應(yīng)用。

葉正華

群邑互動搜索行銷總經(jīng)理

很多廣告主認(rèn)為關(guān)鍵字廣告跟搜索廣告是等同的，這是非常大的一個誤區(qū)。其實(shí)在Google的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)里，有25萬個網(wǎng)站是被Google收羅了，我們用Google推廣我們的廣告，是會到達(dá)不同的廣告、類別和行業(yè)，根據(jù)客戶不同的需求、不同的預(yù)算我們可以使用不同的頻道去推廣。

人人網(wǎng)SNS營銷專場

主題一：SNS營銷價值

陳念端

TBWA＼騰邁(中國)CEO

我覺得怎么去做事情是最大的問題，確實(shí)SNS每一天都會接觸到，每一天都會有二十分鐘以上的時間在那個地方。我作為廣告公司，以創(chuàng)業(yè)的角度或者是以傳播效果的角度去看，究竟怎么去做，這個應(yīng)該是去探索的問題。

于立宏

方正市場部總經(jīng)理

媒體在消費(fèi)者當(dāng)中的公信力發(fā)展經(jīng)歷的四個階段。第一階段，消費(fèi)者信息選擇機(jī)會特別少的時候，基本上企業(yè)說什么，媒體直接轉(zhuǎn)載什么，消費(fèi)者就會相信什么；第二階段，企業(yè)說什么，消費(fèi)者開始不相信了。這時媒體把企業(yè)要說的通過編輯手法做客觀公正的報道，消費(fèi)者非常相信媒體第三方的公信力；再往后是企業(yè)和媒體說的消費(fèi)者都無相信，他覺得媒體受的很多力量的影響；第四個階段消費(fèi)者究竟信誰的呢?如果您的朋友說在這兒買一套房子性價比非常好，環(huán)境非常好，你相信這個事情的可信度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于媒體的廣告，他相信人與人之間的傳播。

厲鵬

NEO@Oglivy總經(jīng)理

互聯(lián)網(wǎng)媒體更貼近生活了，互聯(lián)網(wǎng)跟真實(shí)生活結(jié)合的部分是未來不管是媒體發(fā)展還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體趨勢。從虛擬關(guān)系切入，人人網(wǎng)做得比較好，關(guān)系這一塊是最有價值的。尤其是在中國，我們十年二十年的關(guān)系，跟你兩三個月的關(guān)系是沒法比的，怎么樣利用這個關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)這個方面開始考慮。SNS有一個最好的基礎(chǔ)去整合吸引客戶的平臺，是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢。

主題二：如何評估SNS營銷的ROI

應(yīng)宜倫

安瑞索思CEO

SNS是一個很新的事物，雖然現(xiàn)在很熱，以至于形成的一套規(guī)范化的營銷機(jī)制和評測方法還不是太成熟。我們知道SNS要掌握三個原則，第一個是以人為核心，我想這個可能是最大的一條；第二，基于網(wǎng)站提供的產(chǎn)品技術(shù)，使用戶感受到良好體驗(yàn)；第三，就是根據(jù)不同階段找到不同的目標(biāo)客戶，用好的方法達(dá)到營銷目的。

葉國洪

G2中國及香港董事總經(jīng)理

在這個領(lǐng)域上面，廣告主拿到最多的是什么?肯定是數(shù)據(jù)。這個是很關(guān)鍵的，對于廣告部門來說，如果我們有一個趨勢，讓他們能賺錢，我們就響應(yīng)一個模式，怎么出現(xiàn)數(shù)據(jù)，我們就ROI，這就是短暫的，長遠(yuǎn)的應(yīng)該是顛覆了互聯(lián)網(wǎng)的營銷的模式，很切合未來消費(fèi)者的一個需求。例如進(jìn)行線上線下的整合營銷。

易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)專場

主題一：互聯(lián)網(wǎng)怎樣配合傳統(tǒng)媒體做品牌營銷

史振宇

LVMH Media Manager

LVMH是一個比較傳統(tǒng)的行業(yè)，雖然如此，也有一個趨勢，就是我們在因特網(wǎng)的投放從全球的情況來看，每年遞增的比例是非常大。我們也在學(xué)習(xí)觀察同類商品的營銷情況，怎么去保護(hù)一個品牌，并與客戶構(gòu)思、商量怎么營銷產(chǎn)品。

雷根·密瑟瑞

勃林格殷格翰(中國)消費(fèi)者保健品市場總監(jiān)

我們也很清楚，不能忽略因特網(wǎng)的重要性，因?yàn)槲覀円部吹阶罱恍┙y(tǒng)計數(shù)據(jù)，就是這些媒體的情況改變得非?？臁Ｎ蚁嘈盘貏e在中國，這種情況會非?？?，可以說我們從今年開始我們也是有改變，因特網(wǎng)開始成為我們品牌傳播的一個方式。

鄭香霖

突破傳播中國區(qū)首席執(zhí)行官

新媒體還不只是包括互聯(lián)網(wǎng)，客戶問我們就是怎么樣的互聯(lián)網(wǎng)跟媒體預(yù)算合并得怎么樣，我覺得這個進(jìn)步很快。第二點(diǎn)，因?yàn)槊恳荒暝谥袊龌ヂ?lián)網(wǎng)都有新的東西出現(xiàn)，我們都要花各種各樣的做法進(jìn)行精準(zhǔn)投放。中國目前有些數(shù)據(jù)說互聯(lián)網(wǎng)廣告占到了5～7％，去年已經(jīng)超過我們整體客戶的投放量。其實(shí)對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展我們已經(jīng)非常認(rèn)真地對待，客戶不管每一個品類，也都非常認(rèn)真在對待。

勞雙恩

智威湯遜東北亞區(qū)域執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)中國區(qū)主席

互聯(lián)網(wǎng)是不可以缺少的一環(huán)，一直以來我們的客戶對投放互聯(lián)網(wǎng)不是很肯定有效性到怎么樣，它能夠覆蓋到國內(nèi)的人群，有很多不確定的因素?，F(xiàn)在有那么多互聯(lián)網(wǎng)上的技術(shù)，在很多時候都會有客觀、科學(xué)的數(shù)據(jù)去支持你投放互聯(lián)網(wǎng)，這個是不可缺少的。我們看第一次營銷的目標(biāo)是什么，實(shí)際上每一個媒體的渠道都有他的優(yōu)勝點(diǎn)，也能夠在成本上達(dá)到重要性。所以怎樣組合，就需要很好很資深的人員去幫你計劃。營銷人員要知道自己想要做什么。我們知道互聯(lián)網(wǎng)上的一些廣告到底是不是放在互聯(lián)網(wǎng)上面就能夠有一個最重要的互動形式的廣告出現(xiàn)，還是說只是透過互聯(lián)網(wǎng)這樣一個渠道去看一個影視或者平面廣告。

主題二：廣告網(wǎng)絡(luò)科技如何提升網(wǎng)絡(luò)營銷ROI

吳湘玲

群邑互動董事總經(jīng)理

其實(shí)從去年開始我們就針對數(shù)字化的這件事情做了很多探討，我相信大家從去年開始也聽到一些會議當(dāng)中分享到我們整個趨勢上面的改變。簡言之，我覺得就是我們希望能夠打破一些界限。過去我們有線上和線下廣告，仿佛每一個人的心中都有一條界限，我希望從現(xiàn)在開始我們擺脫這條界限。

Bryce Whitwam偉門廣告總經(jīng)理

過去一年除了交新的客戶之外，我們用的資料基本上都是直銷的概念，是比較傳統(tǒng)的這種方式，當(dāng)然現(xiàn)在整個中國市場有很大的改變，現(xiàn)在我們越來越縮緊消費(fèi)者的資料，我們知道他們要什么東西，他們的情緒，我們最大的客戶在中國是長安福特，買車的過程真的是很大的改變，當(dāng)時online給我的印象很深刻，私駕很少，現(xiàn)在去買車的時候所有的資料都是要去看價錢的，所有的學(xué)習(xí)過程都是在網(wǎng)絡(luò)上的話，從這方面，比如說車子或是電子品這一類的東西當(dāng)然是一個非常重要的通路了。

李新源

雅詩蘭黛電子商務(wù)總監(jiān)

過去12個月，我們雅詩蘭黛開通了電子商務(wù)，這是我們過去一年工作的重心，這個轉(zhuǎn)變使我們對互聯(lián)網(wǎng)的行為發(fā)生了重大的改變。以前是做品牌的形象塑造，而由于電子商務(wù)的出現(xiàn)，我們互聯(lián)網(wǎng)的廣告更多地轉(zhuǎn)向了一個真正銷售業(yè)績的考量，由于這個考量制度的變更，其實(shí)對我們在決策方式做了很大的變革。

Victor yang

蘭蔻品牌總監(jiān)

過去一年，蘭蔻只要跟因特網(wǎng)有關(guān)的事情都跟我有關(guān)，這個網(wǎng)頁我們已經(jīng)用了三年了，現(xiàn)在增長得非?？?，每個月會有將近300萬。過去投放一些垂直門戶，為一些市場上新品上市去提供支持。

Pubwin Media營銷專場

主題：如何理清眾多互動新興媒體的ROI

張迪

久游副總裁

第一，我們先投一批，四大主流媒體，這個效果是非常好的，第二輪是把人吸引到游戲中，通過產(chǎn)品的好壞，吸引人們在里面游戲或是娛樂。新興媒體出來以后說了很多故事，我們認(rèn)為每個故事可以去嘗試一下，但是，我們悲觀稱之為見光死，但是一旦到游戲正式運(yùn)營、收費(fèi)了，可能只剩下10％，甚至5％的人群，為什么?因?yàn)?，現(xiàn)在很多的一些媒體是為了CPA而CPA，也讓我們難以判斷，只能找到非常好的真正的媒體。希望未來互聯(lián)網(wǎng)能夠搭建一個更好的平臺，讓網(wǎng)游公司更好的投放。

羅為民

迅雷首席運(yùn)營官＆銷售副總經(jīng)理

關(guān)于ROI投資回報的說法，這個是去客戶投錢，回報也是作為客戶來衡量，媒體最多是根據(jù)客戶衡量標(biāo)準(zhǔn)走的，這個不應(yīng)該是由媒體單方面來確定說。就像我認(rèn)為自己很有價值，可能很多客戶并不認(rèn)為你很有價值，這一點(diǎn)我們是比較堅持，而是由客戶來衡量價值，這個價值當(dāng)中如何去衡量，我們可以跟客戶相互溝通，最后有這樣一個衡量方式，目前業(yè)界比較通行的方式是看展現(xiàn)，我們想說點(diǎn)擊是第一步，其實(shí)衡量是說我投了錢下去以后，我有多大的機(jī)會被精準(zhǔn)的人群看到我的信息，至于信息的影響力應(yīng)該是第二步的事情。我看到了，或者他做出的動作去點(diǎn)擊了這個東西，需要了解更多的詳情，這是所謂第一步的效果和回報。

第二步是關(guān)于他點(diǎn)擊了以后，會做出一個什么樣的反應(yīng)，到底會注冊、購買，或是什么動作，這是第二步的價值，就是回報的判別價值。第二步需要雙方去打造，一個是客戶產(chǎn)品力的問題，第二個是媒體影響力的問題。

張永捷

華旗愛國者副總裁

作為一個傳統(tǒng)的IT企業(yè)，我們賣硬盤、U盤、MP3、MP4、MP5，我們一直在賣品牌，我們一直在打造中國數(shù)碼產(chǎn)品第一品牌。一部分投入是品牌，一部分投入是銷量，支持銷量方面的投入，品牌方面的投入可以憑著感覺來。在一些高端的媒體，比如說奧運(yùn)營銷，奧運(yùn)營銷帶來什么樣的銷量，沒有人會問。只要說愛國者跟奧運(yùn)會緊密聯(lián)系在一起了，這樣的媒體投放模式相對比較簡單，只要找一些高端的就可以了。

李大鵬

第一網(wǎng)吧傳媒總經(jīng)理

比如說ROI，我們現(xiàn)在也確實(shí)是沒有一個統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺來劃分說迅雷是涵蓋了哪些客戶，哪一個層次的，騰訊或是PPLive，確實(shí)是沒有這樣一個整體的數(shù)據(jù)。我們拿自己的數(shù)據(jù)出現(xiàn)一個問題，我們講自己的道理，到客戶那邊不能形成一個統(tǒng)一的道理，就沒有辦法把落后的媒體疊加在一起，把他們形成一個整體的計劃，這都是我們面臨的問題。

PPLIVE網(wǎng)絡(luò)電視營銷專場

主題：網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起

陶闖

PPLive CEO

我個人是第二次創(chuàng)業(yè)，看中網(wǎng)絡(luò)電視，是認(rèn)為它有比較巨大的前景。去年底美國60多個人的Hulu公司第一次融資，當(dāng)時公司估值達(dá)到10億美金。最近在美國和Google CEO聊天，說能拿到10億估值是不可能的，因?yàn)槿ツ?2月經(jīng)濟(jì)絕對是最低谷。但是從這個估值可以看到，投資商認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視可能是將來最大的一個爆發(fā)點(diǎn)。

庾良建

尼爾森董事總經(jīng)理

網(wǎng)絡(luò)是讓我們既期望，也非常頭疼的事情。對網(wǎng)絡(luò)視頻市場，難打通的是廣告公司和廣告主的認(rèn)可，大家知道價值是可以傳遞過去的，但是通道差在什么地方，這個價值拿不出東西來。但在這一方面我們是有計劃的，不管是我們還是行業(yè)中競爭對手推動了新理念，混合。是已經(jīng)被海外轉(zhuǎn)發(fā)新聞很多的一個項(xiàng)目，在手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)三個視頻之間，市場在發(fā)生著一些變化，消費(fèi)也會發(fā)生變化。

朱培民

網(wǎng)邁廣告總裁

我覺得這個不僅僅是創(chuàng)意，用創(chuàng)新來描述更合適。PPLive和視頻分享不太一樣，視頻分享可以做更多的東西，比如說做一些視頻營銷和視頻傳播。網(wǎng)絡(luò)電視更接近于電視領(lǐng)域，我們想要去挖傳統(tǒng)的東西。我們要保持我們的創(chuàng)新，但是，創(chuàng)新其實(shí)也有風(fēng)險的。因?yàn)橛泻芏嗫蛻魰幸蓡?，?chuàng)新究竟能給我?guī)矶嗌俚耐顿Y回報?在我知曉的知識范圍里面，我能夠保證我的投放非常的準(zhǔn)確，我愿意冒一點(diǎn)風(fēng)險去嘗試新的東西，大部分的預(yù)算可能放在我能控制的范圍內(nèi)而且現(xiàn)在能說得清楚的東西上。

溫道明

浩騰OMD中國區(qū)總經(jīng)理

客戶的行業(yè)有IT、汽車、房地產(chǎn)、旅行、酒店等等，他們會研究很多內(nèi)容。作為互動的部門我們需要跟客戶一起做，電視負(fù)責(zé)什么、雜志負(fù)責(zé)什么、網(wǎng)上負(fù)責(zé)什么，所以，這種服務(wù)他們在網(wǎng)上看到，所以會喜歡廣告的內(nèi)容。比如說強(qiáng)生或是麥當(dāng)勞，做好了，我們做成電視視頻廣告。今年電視廣告越來越貴，很多客戶在考慮說有沒有別的改變，例如做戶外，視頻和其他，這也是因?yàn)榘l(fā)展，有很多人用媒體不像電視，但是網(wǎng)上有很多，比如說PPLive，或是視頻網(wǎng)站，會選擇一個節(jié)目看一個、半個小時，有這么多的途徑，所以想要嘗試。