３Ｇ產(chǎn)業(yè)：基因重組

2008年11月5日，本刊封面故事《運營商征途》聚焦電信運營商重組和全業(yè)務轉型，指出一個激動人心的時代即將到來。今天，運營商沿著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)的方向，再次踏上產(chǎn)業(yè)鏈整合的征途。

九月是北京最美麗的時節(jié)，電信運營商告別喧鬧的夏天，來到一個收獲和展示的季節(jié)。就在剛過去的夏天尾巴上，三大運營商的3G手機平臺之爭還引人熱議，不由讓人們對其在國際信息通信展上的亮相充滿期待。盡管遺憾的是并未出現(xiàn)iPhone與OPhone同臺對決的場面，但3G元年的這場產(chǎn)業(yè)大聚會，還是透露出更值得關注的訊息。

3G務實

當鄧超的“互聯(lián)網(wǎng)手機”廣告無人不曉、橙色的“沃”Logo隨處可見、首都機場從各個方向都能看見中移動的G3斑斕色彩時，3G前期的市場宣傳還是相對成功的，至少讓這個原本屬于技術領域的概念成為了普通人期待的消費品。

然而，充滿想象力的3G概念終歸要落地開花。這半年來一直被3G攪得頗不平靜的人們，也許會抱著感受更酷更炫技術的想法，然而他們在通信展上更多看到的卻是一幅務實的畫面：運營商正在埋頭于我們日常生活中的一個個具體應用。

在中國電信的展區(qū)，基于個人手機的視頻通話、手機炒股仍然一如既往惹人關注，但綜合了固定網(wǎng)絡和3G移動網(wǎng)絡的行業(yè)和家庭信息化應用案例，卻在眼下似乎更具推廣前景。視頻監(jiān)控、車輛定位系統(tǒng)等技術不僅可以為特定領域提供“司法E通”這樣的定制產(chǎn)品，還可融入到“平安e家”這樣的家庭應用中。據(jù)記者現(xiàn)場了解，中國電信本次參展活動主要由江蘇電信承辦，大部分應用都有著區(qū)域試點經(jīng)驗，其中有些計劃向更大范圍推廣。

中國聯(lián)通的業(yè)務展示同樣體現(xiàn)了“全業(yè)務”的綜合特征。在統(tǒng)一的“沃”品牌下，既有手機哼歌搜索和在線卡拉OK這樣頗為有趣的3G應用，也有結合了固網(wǎng)優(yōu)勢的遠程視頻監(jiān)控、協(xié)同辦公、統(tǒng)一通信等實實在在的行業(yè)應用。而立足移動網(wǎng)絡的中國移動則拿出移動安防、手機地圖、手機錢包等有著較明確應用場景的業(yè)務。

看上去更加務實的運營商也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，3G的發(fā)展是一個長期而艱苦的過程，在為股東呈現(xiàn)一份滿意的財務報表的壓力下，眼下必須立足2G、2.5G及固定網(wǎng)絡等原有資源。同時，運營商也將花費更多精力用于產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

“終端的瓶頸對國內3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展限制相對更加多一點，主要原因是支持3G業(yè)務的終端種類欠缺?！敝袊娦诺男侣劙l(fā)言人在評價當前國內3G發(fā)展現(xiàn)狀時說。針對這一瓶頸，發(fā)言人還表示，“目前已有近30款EVDO手機在售，價格覆蓋了從1000多元和5000元以上的低、中、高各個價位段，后期預計將有近百款千元3G手機上市?！倍芜@一解決方案的是與中國電信合作的1400家各類社會代理商，以及3G啟動初期中國電信通過集采、省采和組織社會采購激勵產(chǎn)業(yè)鏈的政策。

“3G帶給消費者的改變可能最大的是手機用戶和運營商之間的緊密度加強?！甭?lián)想集團研發(fā)質量副總裁梁軍預言，“由于3G應用的不斷擴大，使得手機在應用方面的提升空間更大，而這些應用服務更多是出自運營商之手?！北敬瓮ㄐ耪垢哒{亮相的聯(lián)發(fā)科方面也認為，一種新的應用服務必須依靠多個廠商乃至于產(chǎn)業(yè)鏈中不同環(huán)節(jié)企業(yè)的共同努力和推動。

“內容創(chuàng)新是我們一直在做的事情，對于3G市場的成熟，需要在包括終端、應用、內容、服務等在內的各方面進行創(chuàng)新。內容商也有許多創(chuàng)新的產(chǎn)品，我們都將積極接人?！敝袊娦诺陌l(fā)言或可表明，運營商還需要在3G產(chǎn)業(yè)鏈上從終端到內容上下求索，任重而道遠。

TD加速

今年是TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續(xù)第五次參展。“與相比以往，此次TD聯(lián)盟的展出更加務實?！盩D-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊曾這樣對媒體表示。一年前，國際巨頭能夠拿出來展示的TD產(chǎn)品可謂寥寥，3G牌照遲遲未發(fā)的現(xiàn)狀讓產(chǎn)業(yè)鏈信心不足。而此次，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集合了三十家重要代表企業(yè)高調登場，并打出“TD引領3G新紀元”的自信口號。目前TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已有66家成員，覆蓋系統(tǒng)設備、終端、芯片、測試儀器儀表、業(yè)務應用及軟件等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈輪廓已經(jīng)浮現(xiàn)。

人們看到，一邊是運營商展示各種基于TD的業(yè)務和應用，從公交視頻監(jiān)控、網(wǎng)絡游戲到手機支付；另一邊則是終端廠商開發(fā)的形形色色TD終端，從手機、上網(wǎng)本、數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)卡到家庭網(wǎng)關和電子書，不僅數(shù)量增多，而且品種變得豐富。至于諾基亞西門子、愛立信這樣的國際主流設備商，也都通過展臺或路演車強調自己在TD產(chǎn)業(yè)鏈中的參與力度和位置。頗有意味的是，TD-SCDMA聯(lián)盟展區(qū)旁邊就是中國移動的展臺。這或許暗示了，在這條短期內幾乎從無到有地發(fā)展起來的全新產(chǎn)業(yè)鏈中，運營商扮演著關鍵角色。

聯(lián)想移動推出的01手機在本次展會中備受關注。這款據(jù)稱耗時一年多的產(chǎn)品可以說是中國移動深度定制的一個范例。它采用中國移動自己主導研發(fā)的OPhone平臺，嵌入了CMMB手機電視功能，觸摸屏外觀和客戶端預置都體現(xiàn)了中國移動的明確要求。不僅是聯(lián)想，多普達、LG、戴爾、飛利浦等熟悉的名字也出現(xiàn)在這個陣營里。

但中國移動對TD產(chǎn)業(yè)鏈的整合，還要開始得更早。今年4月15日，在打響運營商3G競賽第一槍的上網(wǎng)本之役中，中國移動與17家國內外PC廠商共同推出29款中國移動定制G3上網(wǎng)本。5月17日世界電信日之際，中國移動再次不惜成本，與9個手機廠商和3家芯片廠商簽署“聯(lián)合研發(fā)”合作協(xié)議。據(jù)悉，此次中國移動預計投入6億元。8月12日，中國移動又啟動面向產(chǎn)業(yè)合作伙伴的G3業(yè)務創(chuàng)新大賽，宣稱將以“不要收入、不計付出、不拘常規(guī)、不遺余力”的方式“超常規(guī)孵化3G應用”。而中國移動主導研發(fā)的OPhone操作系統(tǒng)、Widget、Mobile Market，則步步指向移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務這一戰(zhàn)略核心，谷歌、搜狐等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司和華特迪斯尼等傳媒娛樂公司也成為中國移動的戰(zhàn)略伙伴。

看上去“無所不能”的運營商似乎為3G產(chǎn)業(yè)制造了更多新的基因組合，延長產(chǎn)業(yè)的觸角，模糊產(chǎn)業(yè)的邊界。然而，基因重組的真正驅動力也許不是運營商，而是我們這個越來越平臺化的時代。