尋找中國網(wǎng)游的出路

繁榮的中國網(wǎng)游怎樣才能找到繼續(xù)輝煌的出口?

網(wǎng)游行業(yè)的“錢景”有目共睹。來自易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年第3季度中國網(wǎng)游市場達68.87億元，環(huán)比增長達11.5％。但是如此龐大的市場背后，其存在的研發(fā)困境是否已經解決，無序競爭有沒有得到遏制，發(fā)展方向在何處?它該如何迎接下一個高速增長的十年?

單兵不支

中國游戲公司發(fā)展十年來，最成功的模式或者說現(xiàn)象是，某一個公司因為一款產品成就了一次輝煌，比如網(wǎng)易的《夢幻西游》、巨人的《征途》、盛大的《傳奇》……這些產品為每個公司最初甚至是一直的成長奠定了堅實的基礎。

但目前，隨著網(wǎng)游行業(yè)的不斷發(fā)展，一款產品打遍天下的局面已經一去不返。比如，巨人已經感受到了在產品上的后繼乏力。

財報顯示，巨人網(wǎng)絡第二季度凈收入環(huán)比下降2.5％，同比下降27.9％，凈利潤同比下降33.9％。此外，巨人網(wǎng)絡主動調低了第三季的盈利預測。其表現(xiàn)低于華爾街預期。巨人網(wǎng)絡董事長兼CEO史玉柱解釋利潤下滑的原因是“開箱子”等功能的關閉，但實際上，從去年7月開始，巨人業(yè)績開始下滑，并逐步暴露出后勁不足，增長乏力等問題。如今，巨人網(wǎng)絡股價跌幅過半，玩家流失眾多，市值蒸發(fā)60％以上。這個以《征途》為生命的公司，正在尋找新的生命力。10月下旬，《綠色征途》的上市成為巨人挽留非付費玩家的重要措施。于此同時，有消息傳出，史玉柱已秘密做好下一代網(wǎng)游項目的研發(fā)布局，該項目由史玉柱親自負責，研發(fā)周期為三年，模式的核心是玩家創(chuàng)造玩法。

早在2006年，史玉柱曾經說過，中國網(wǎng)游的出路在于《魔獸》，其意為做精品網(wǎng)游。但事實證明，中國目前為止沒有出現(xiàn)類似《魔獸》的產品，在追求精品的路上仍然需要中國網(wǎng)游從業(yè)者耕耘。

但是，另一方面，在對精品的心態(tài)和意念沒有松懈的同時，中國網(wǎng)游公司在省察自身發(fā)展時，還需要有足夠強大的產品線，以求取得長期發(fā)展的潛力。單款產品支撐全局在目前的激烈環(huán)境中已經沒有辦法獲勝。

全線出擊

在巨人意識到擴大產品線的同時，不少公司也已經開始全線布局，為研發(fā)儲備足夠的后勁。

在產品線上，最全的公司莫過于騰訊。10月17日，騰訊第二屆游戲嘉年華在上海舉行，展示了騰訊完整的產品線，并發(fā)布了其在3D領域的首款游戲。(代號為“X-Game”的3D MMORPG大型多人在線角色扮演游戲)新作《御龍在天》此番首度得以公開。另外，由美國Roit Games開發(fā)，騰訊代理運營的3D即時戰(zhàn)略網(wǎng)游League Of Legends此次將揭開神秘面紗，進行其在國內的首次大型演示和體驗。而由騰訊與美國Take-Two公司合作開發(fā)的體育網(wǎng)游NBA Online(暫名)，作為久負盛名的NBA2K系列籃球游戲的網(wǎng)絡版，也備受關注。

從傳統(tǒng)的休閑游戲平臺，到中型休閑網(wǎng)游、MMORPG從音樂舞蹈網(wǎng)游、競速賽車網(wǎng)游、格斗網(wǎng)游、FPS(第一人稱視角射擊)網(wǎng)游，到更新的細分領域、被全球網(wǎng)絡游戲業(yè)普遍認為是“下一個機會”的即時戰(zhàn)略網(wǎng)游、體育網(wǎng)游，騰訊游戲從2003年開始在網(wǎng)絡游戲的各個細分市場不斷開拓和耕耘，逐步構建出當前最為全面的產品矩陣。并且，騰訊在不斷擴大推出新品的力度，騰訊互動娛樂業(yè)務系統(tǒng)執(zhí)行副總裁任宇昕在未來的18個月中，會有超過6款新品推出。

另外，網(wǎng)易、完美時空等公司也正在不斷進入新的產品領域。隨著游戲《天下貳》的發(fā)布，網(wǎng)易打出3D大旗的同時，又不斷在三國題材中發(fā)掘新的機會。《易三國》、《三國OL》等產品都為其提供了更為豐富的選擇。

不久前，國內游戲出口先鋒完美時空也首次進入2D回合制領域，發(fā)布了《夢幻誅仙》的公測版，并邀請胡歌等藝人打造同名電影，利用營銷的方式為其造勢。產品線的拉長，也為完美時空增添了更多獲勝的可能。于此同時，完美時空不久前在臺灣投資建立了一家公司，其總裁竺琦表示，將通過臺灣相對優(yōu)越的人才和技術，壯大完美時空的研發(fā)能力和產品線。

同時，藍港在線等第三代網(wǎng)游企業(yè)正在積極擴充自己的產品線，如今，它擁有《倚天劍與屠龍刀》、《問鼎》、《神獸》、《西游記》、《傭兵天下》、《奪寶兵團》、《東邪西毒》等多款大型網(wǎng)絡游戲，產品涵蓋回合制、ARPG以及休閑游戲等多種類型。

雖然不少公司已經意識到了布局產品線的重要，但是有分析認為，第三代游戲公司如麒麟游戲等，還沒有找到增加后繼力量的新項目，這種現(xiàn)狀急需改變。

運營與研發(fā)分離

在建立豐富產品線的同時，網(wǎng)游行業(yè)另一個需要面對的問題是，豐富的產品線并不等于研發(fā)趨于雷同的游戲，甚至為了豐富而抄襲。易觀國際分析師玉軼在接受本刊記者專訪時表示，目前我國網(wǎng)游急需解決的問題是網(wǎng)游產品的過剩與趨同，這需要技術的推動、產品開發(fā)意識的進步。

不可否認的一點是，同質化的根源在于對運營利潤的追求，而忽視了對研發(fā)的重視和長遠考慮。那么，如果將產品和運營分開，或許能夠促進研發(fā)的精品意識，以及提高我國網(wǎng)游的運營能力。

目前，縱觀中國網(wǎng)游的發(fā)展歷史，研發(fā)與運營分開的趨勢正在逐步顯現(xiàn)，開發(fā)包括游戲產品的策劃能力、技術能力、游戲劇本等，運營包括用戶資源、推廣資源、渠道資源、客服能力、品牌等。將二者分開或許有助于網(wǎng)游研發(fā)和運營商在各自專業(yè)領域內努力。

盛大的運營平臺模式如今已成為中國網(wǎng)游運營領域發(fā)展的先頭兵。金山等多家公司都開始嘗試建立聯(lián)合運營平臺。不久前，金山宣布與新浪共同運營《劍俠世界》，藍港在線也聯(lián)合五家平臺聯(lián)合運營旗下產品。正如同盛大所持觀點“‘合’才是中國網(wǎng)游發(fā)展的趨勢”。易觀國際分析師玉軼表示，我國的網(wǎng)游產品和技術正在上臺階，市場上游戲的作品將逐漸與國際產品分庭抗禮，那么“合”可能就是趨勢，是實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的良好方式，也是整合互動娛樂所有領域資源的一個發(fā)展方向。

所以，在“合”的概念上，還需要有更多的公司來演繹新的概念。在這個層面，目前大多數(shù)公司所做的是，將自己打造為平臺，并且積極投資其他游戲工作室和游戲公司，如盛大的18計劃，巨人的贏在巨人計劃，都在招攬好的游戲項目和產品。

這些做法，能為公司帶來持久的生命力，培育中小游戲公司的成長，增加原創(chuàng)的動力，也不失為中國網(wǎng)游發(fā)展的又一路徑。