論版權產業(yè)發(fā)展的融資策略
——以云南省為例

劉婷婷

（云南財經大學 金融學院，云南 昆明 650221）

論版權產業(yè)發(fā)展的融資策略
——以云南省為例

劉婷婷

（云南財經大學 金融學院，云南 昆明 650221）

2010年，中國首次發(fā)布版權相關產業(yè)的經濟貢獻統(tǒng)計數(shù)據(jù)。版權相關產業(yè)概念的內涵在相當程度上與文化產業(yè)概念重合，但版權業(yè)理論更體現(xiàn)文化核心財富的價值內涵，它提示人們：金融支持文化產業(yè)發(fā)展的政策應適當拓展，除了解決文化產業(yè)發(fā)展中、后端普遍存在的融資難問題外，還要解決創(chuàng)作階段沒有普遍受到關注的問題。本文以云南為例，結合有關金融扶持文化的政策，探討版權業(yè)的融資方式、金融對版權業(yè)集聚財富的引導作用。

版權產業(yè)；云南；問題；方式；作用

版權業(yè)的準確表述是“版權相關產業(yè)”，這一概念首先由美國提出。1990年，美國國際知識產權聯(lián)盟開始研究版權相關產業(yè)對國民經濟的貢獻，發(fā)布了《美國經濟中的版權相關產業(yè)》的報告。此后許多國家采用“版權相關產業(yè)”概念進行研究，但分類方法不一而足。2002年，世界知識產權組織專家工作組在版權相關產業(yè)的定義與分類上達成一致意見，即版權相關產業(yè)為版權可發(fā)揮顯著作用的活動的產業(yè)，分為核心版權產業(yè)、相互依存的版權產業(yè)、部分版權產業(yè)和非專用支持產業(yè)。它清晰地表明：在版權產業(yè)鏈上，作品使用方式的拓展、復制發(fā)行量的規(guī)模，體現(xiàn)著版權業(yè)核心財富的規(guī)模及總量。作品的創(chuàng)作則是整個版權業(yè)的支點，沒有作品，處于產業(yè)中后端的新聞出版、電影制作、廣播電視、舞臺表演乃至廣告服務等將無法開展。

2010年，中國首次發(fā)布版權相關產業(yè)的經濟貢獻統(tǒng)計數(shù)據(jù)，版權業(yè)理論和相關統(tǒng)計，讓我們從另一側面對文化產業(yè)有了更深層次的理解。確定版權業(yè)的范圍是以版權法為基礎，它是“全部或部分活動與版權法相關的”產業(yè)，可以說，版權業(yè)是建立在國家版權立法基礎之上的產業(yè)門類。沒有版權保護制度，版權業(yè)將無從談起。

一、云南省版權業(yè)發(fā)展中面臨的問題

1、優(yōu)質文化原料較少，難以支撐產業(yè)發(fā)展的需求。以文學創(chuàng)作為例，云南省作協(xié)現(xiàn)有省級會員1415人，中國作協(xié)會員141人，基本上集中了云南省文學界的人才精華。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年，云南作家在全國重點文學期刊發(fā)表小說、詩歌、散文、評論等各類作品共79篇。2010年云南省評選的滇東、滇西文學獎主要評選小說類。兩個獎項各12種作品獲獎，這些作品主要是三年來我省作家發(fā)表在省內外文學刊物上的優(yōu)秀作品。追溯到幾年前，云南省有11位少數(shù)民族青年作家獲得駿馬獎，《水乳大地》、《女人是“蜜”》、《解放大西南》、《真愛長歌》、詩集《云南記》和《沒有比淚水更干凈的水》榮獲國家級獎項。而從出版情況看，截止2011年11月30日，云南出版集團公司使用書號總量已達4796個，而文學藝術類作品所占比例較大，云南作家的優(yōu)質作品很難滿足省內的出版需求。

2、創(chuàng)作活動的市場目標不明顯。在云南，從事文學藝術作品的創(chuàng)作群體不小，但創(chuàng)作活動的市場目標不明顯。從云南省版權局作品登記的情況看，2010年全省共登記作品341件，到2011年11月底登記作品425件。這不是全省創(chuàng)作作品的總量，然而，這些作品中80%為美術作品，大型的、具有較大市場潛值的文學作品、電視劇本、電影劇本、舞臺劇不多；省版權局代理的計算機軟件登記每年20余件，主要是專業(yè)性較強的生產流程控制軟件、檢索軟件、辦公軟件以及警務指揮軟件。能進入市場、通過銷售軟件本身獲得較好經濟、社會效益的軟件極少，說明創(chuàng)作的市場目的還有待增強。此外，云南省的一些獲益性較好的作品，也并非從創(chuàng)作階段就有意識地吸引知名的演創(chuàng)人員介入，普遍缺乏為市場效益共同進行創(chuàng)作的聚合，而整合創(chuàng)作資源，確保餐桌質量想花費的資金不比聘請著名影星的片酬低。

3、缺乏購買高端海外作品使用權的資金。早在中國加入國際性版權公約之前，云南人民出版社就看好拉美作品，出版的拉美文學叢書品種多達40余種，形成了較強勢的拉美文學品牌。到“九五”期間，云南人民出版社制定過出版拉美文學叢書的規(guī)劃，但加入國際性版權公約后，購買這些作品版權的資金成了主要問題。2011年，新經典文化公司引進哥倫比亞作家馬爾克斯的《百年孤獨》時，版權費用高達120萬美元。云南出版集團公司雖然是我省文化產業(yè)的重量級企業(yè)，但要支撐拉美文學叢書這樣巨大的出版工程，顯然力不從心。

4、用于購買高端技術設備投入原創(chuàng)、制作活動的資金匱乏。云南省社科院主辦的《華夏地理》是我國為數(shù)不多的與海外雜志有版權合作的期刊，每期雜志由美國《國家地理》提供30%的稿件。在《華夏地理》雜志上，我們可以清楚地看到國內稿件和美國稿件所表現(xiàn)出的明顯的質量差異。上世紀30年代，他們就以最先進的照相設備為新聞攝影作品提供了技術支撐，到60年代，其領域拓展到了太空和海底世界；而美國《時代周刊》在上世紀20年代就開始向國外派駐記者。這些出版公司為記者提供最好的設備和最高的薪酬，當然，記者的能力也是最強的。這“三個最”的合力，為雜志在本國或國際上拓展市場奠定了基礎。而在云南省，一些人文地理的強勢資源形成版權產品時原創(chuàng)乏力，有潛質的選題做不到位，其部分原因也是資金的制約。類似的問題在動漫制作方面同樣存在。先進的動漫繪制，已經逐漸擺脫手工，大型感應板的應用為動漫制品的產業(yè)化制作提供了便捷，而省內的動漫制作單位幾乎沒有跟上這樣的步伐。

二、版權業(yè)發(fā)展中的幾種融資方式

版權業(yè)是以原創(chuàng)支撐的內容產業(yè)，在這個產業(yè)的最前端，不僅創(chuàng)作活動多為獨立的個體行為，無形資產比重大，資產的可抵押性較弱；產業(yè)鏈上也是中小企業(yè)居多，這些企業(yè)的信用額度不高，導致融資困難；版權產品處于開放狀態(tài)，其市場效益有賴法制的保障，在盜版現(xiàn)狀沒有較大改觀的當下，收益處于模糊狀態(tài)。此外，傳播途徑的多樣性分流了消費群，單一產品的回報周期不確定，這些都是制約其融資的瓶頸。但正像英國著名文化產業(yè)專家霍金斯所說，版權是文化產業(yè)可流通的貨幣。版權具有財富屬性、產品屬性和高附加值屬性。因此，充分認識版權的這一屬性，對突破版權業(yè)的融資瓶頸具有十分重要的現(xiàn)實意義。在我國版權業(yè)迅速發(fā)展的今天，金融業(yè)和其他資金也在積極探索扶持其發(fā)展的多條途徑，國內外相關的理論與實踐值得我們認真研究和借鑒。目前，版權業(yè)可以廣泛運用的融資方式主要是：

1、版權質押融資。版權質押融資已經在實踐中得到了應用。由于版權業(yè)缺乏可供擔保抵押的有形資產，無形資產就成為唯一的選擇。在質押方面，整體版權和版權的分項使用權質押融資、企業(yè)自有版權附加無限連帶責任質押融資、單個企業(yè)的多個版權集合打包質押和多個企業(yè)版權的集合質押都取得了較好的效果。這些方式的應用不僅更為靈活，而且適用性強。

2、版權信托融資。版權信托融資為版權業(yè)提供了另外一種獲取資金的途徑。企業(yè)通過將作品版權信托給信托公司，信托公司再以這部分信托資產作抵押物，協(xié)助企業(yè)向銀行申請貸款。當資金出現(xiàn)問題的時候，信托公司對信托財產有全權的處置權，這樣，就降低了銀行的借貸風險，這在一定程度上也降低了企業(yè)的貸款門檻。

3、保險。作品投入生產后，其投資回報率以及版權價值能否實現(xiàn)預期的增值目標都存在較大的不確定性。特別是一些大型作品，在創(chuàng)作過程中超支、生產環(huán)節(jié)出現(xiàn)盜版、生產完成后無法通過相關的審查、在銷售環(huán)節(jié)散失發(fā)行的最佳時效等，都會影響其最終的經濟效益，從而增大貸款銀行的風險。好萊塢的做法是保險公司根據(jù)每位導演、演員、編劇等相應的身價數(shù)據(jù)確定某部電影的票房指數(shù)，再根據(jù)其級別確定保險額和保險費率，一旦劇組發(fā)生意外，或者票房收益沒有達到收益額度，保險公司將按照差額給予理賠。這樣，不僅化解了投資風險，提高了投資者的信心，也增強了企業(yè)的信貸能力和融資的成功率。

4、風險投資基金。目前，我國版權業(yè)的市場環(huán)境不成熟，且整個產業(yè)均處于初級階段，因此，風險投資基金大多是以股權投資的方式參與企業(yè)融資的，操作上風險基金作為企業(yè)申請銀行貸款的擔保人，向銀行提供擔保；而企業(yè)將一定比例的股權質押給風險投資基金作為反擔保。當企業(yè)無法償還貸款時，則由風險投資基金代償，同時風險投資基金獲得企業(yè)的股權。

5、擔保貸款。目前，擔保公司是我國中小企業(yè)貸款中最主要的增信方。由于版權業(yè)多為中小企業(yè)，因此，擔保公司是它們最主要的貸款參與主體。目前采用最為廣泛的方式是版權擔保貸款。

三、金融在扶持版權業(yè)發(fā)展時要注意的問題

云南作為經濟、文化均處于全國中下水平的省，要實現(xiàn)版權業(yè)的跨越式發(fā)展，必須有跨越式的創(chuàng)作、制作體制，并保障其快速形成高品質、大容量的版權核心財富，除了其他方面的努力外，金融應發(fā)揮引導產業(yè)機制變革的功能。

1、必須考慮創(chuàng)作、制作活動的擴展性和可持續(xù)性。向版權業(yè)投資，特別是向創(chuàng)作環(huán)節(jié)投資，要考慮創(chuàng)作結果對產業(yè)發(fā)展的擴展性和可持續(xù)性。就此，可以借鑒國外成熟的版權經紀制度，以市場為導向，積極促進文化中介機構的發(fā)育，一方面促使個體的創(chuàng)作活動集聚，便于集中無形資產，形成融資實力；同時，在公司麾下有利于發(fā)揮作品的擴展能力，保障創(chuàng)作、制作活動的可持續(xù)性——對市場潛力較好的作者，由經紀公司培養(yǎng)、為其量身定制選題并進行開發(fā)和包裝，為高端作品的生產創(chuàng)造條件，在為作品占有市場并形成品牌奠定基礎的同時，也可以減少投資的風險。

2、投資應促進聚合型和團隊型創(chuàng)作群的形成。在市場經濟條件下，版權制度以作者權益為主要保護對象的觀念發(fā)生了一些變化。特別是上世紀30年代以后的美國電影業(yè)，投資人的權益逐漸提升，作者受雇或委托創(chuàng)作作品的做法得到普遍認可，并快速形成了聚合型創(chuàng)作方式。即便到上世紀90年代末，自由劇作者的劇本贏得了最大機會的時候，但也只占到全年總份額的43%，且這類劇本的被使用情況還要看具體的時機才能確定。聚合型創(chuàng)作主要表現(xiàn)為劇本依據(jù)不同題材、不同風格整合創(chuàng)作隊伍，發(fā)展到今天，不僅編劇，而且，導演、演員都可能參與創(chuàng)作，其間還可能有涉及劇本內容的自然科學專家、社會學家參與，這就從整個制作過程保證了“大片”的質量。這類劇本也為投資人最大限度地減小市場風險提供了“保險”。因此，應通過資本的紐帶作用，整合創(chuàng)作資源，使投資盡可能向聚合型創(chuàng)作活動傾斜。

3、投資應關注世界最先進技術設備在版權業(yè)各領域的應用。在創(chuàng)作者能力一定的情況下，技術、設備的投入對提高文化產品的品質，提升其市場占有的能力無疑具有最現(xiàn)實的意義。向版權業(yè)投資應關注現(xiàn)代科技在這一領域的應用，應重點投向取代需要高投資才能發(fā)揮效益的硬件建設的數(shù)字技術項目，投向制作成本更低，科技含量更高，藝術效果更好的軟件研發(fā)和應用領域；投向提高創(chuàng)作者綜合能力、形成多產品形態(tài)的技術設備，確保一項投入，多重獲益。

4、投資應關注國際版權貿易的需求。2006年，《中華讀書報》評選出100種國內優(yōu)秀暢銷書中，有51種是引進版的。改革開放以來，中國對外的圖書版權貿易一直實行零關稅，但也一直處于逆差狀態(tài)，2003年逆差達到15:1。雖在2007年有了較大改觀，但貿易逆差仍為1：4.28。云南出版集團公司2011年共輸出版權19項，輸出碼洋50萬元；引進版權48項，總量在全國微乎其微。從目前的實際情況看，在國內作品無法滿足市場需求的時候，選擇購買國外版權無疑是明智的，通過版權貿易獲得的作品，一般都是經過國際市場檢驗的，費用雖高但風險較小，市場前景普遍看好。金融業(yè)應參照國際貿易的做法，關注版權貿易的資金需求，扶持潛質較好的文化企業(yè)，以貿易性投入促進文化產業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，以行業(yè)增加值衡量，中國全部版權相關產業(yè)的經濟貢獻在已開展同類研究的國家中位居前列，但核心版權產業(yè)的經濟貢獻尚處于中游地位，低于發(fā)達國家的總體水平，說明中國的版權業(yè)在創(chuàng)作環(huán)節(jié)能力偏低，而云南省版權業(yè)的現(xiàn)狀在全國位置靠后。要改變這種狀況，確實有賴于金融的扶持，而市場化程度的提高、版權業(yè)自身的成熟和發(fā)力也是必不可少的。金融在促進版權業(yè)發(fā)展的過程中，應特別關注核心版權產業(yè)領域，不斷創(chuàng)新手段，以此保證版權業(yè)的快速及可持續(xù)發(fā)展。

（本文數(shù)字來源：云南出版集團編輯出版部年度總結）

①柳斌杰主編：《中國版權相關產業(yè)的經濟貢獻》，中國書籍出版社，2010年版。

②（美）克利斯汀著：《好萊塢怎樣講故事》，新星出版社，2009年版。

③葉朗主編：《2011年中國文化產業(yè)發(fā)展年度報告》，北京大學出版社，2011年版。

④王海英：《文化創(chuàng)意產業(yè)版權融資相關法律問題探析》，《福建論壇》（人文社會科學版），2011年第8期。

⑤鄭軍、余愷：《影視制作融資機制創(chuàng)新研究》，《財務與會計》，2011年第7期。

⑥于孝建、任兆璋：《我國文化產業(yè)金融創(chuàng)新分析》，《上海金融》，2011年第6期。

G114

A

1671-2994（2012）01-0149-03

2011-12-21

劉婷婷(1988- )，女，云南昆明人，云南財經大學金融學院碩士研究生。研究方向：金融理論與實踐。

責任編輯：劉建文