球星經(jīng)濟(jì)學(xué)

好萊塢大制作一大回報的惡俗邏輯正蔓延到足球場上。6月份，西班牙皇家馬德里俱樂部新任主席弗洛倫蒂諾耗資1.45億英鎊連續(xù)買下這個星球上最出色的兩個球員——卡卡和C羅，同時引發(fā)了整個歐洲足壇的連鎖反應(yīng)，所有的豪門都在尋求下一個賽季的排列組合——更確切地說，是英鎊組合。不要以為俱樂部經(jīng)理們真的是為了奪取冠軍，在球隊成績之外，體育娛樂化是更穩(wěn)妥、更直接的現(xiàn)實回報。這一點?；蜀R在上一輪巨星戰(zhàn)略(2004－2006)時就已有論證。不過，這波風(fēng)潮重來時，也有像曼聯(lián)這樣的俱樂部仍在堅持老實本分的好成績=高回報策略，他們正在給出最正統(tǒng)的反擊。

巨星＋巨星

C－羅納爾多 皇馬：

西班牙皇家馬德里俱樂部的經(jīng)營天才弗洛倫蒂諾回來了，他的巨星政策也回來了。

弗洛倫蒂諾上一次入主皇馬時推行的巨星加帕文政策(中前場用世界巨星，后衛(wèi)線用本土球員)，使皇馬在短短兩年內(nèi)聚集了所謂七大巨星，成為廣告商和商業(yè)比賽的寵兒。05-08四個賽季，德勤會計師事務(wù)所每年定期發(fā)布的足球俱樂部排行榜上，皇馬實現(xiàn)了四連冠。但在2006年，這位建筑業(yè)巨頭因皇馬連續(xù)三個季度顆粒無收而黯然辭職時，一向言論刻薄的《每日體育報》曾寫“感謝信”挖苦弗洛倫蒂諾：“是你讓我們(巴塞羅那球迷)的夢想可以飛到如此的高處。”弗洛倫蒂諾辭職后，皇馬即在2007、2008年兩奪聯(lián)賽冠軍。通常，一支球隊似乎只有在成績優(yōu)異時才會獲得良好財務(wù)表現(xiàn)，但皇馬模式一度顛覆了這一切，這次他會成功嗎々

花小錢，辦大事

梅西 巴塞羅那：

巴薩球迷“感謝”弗洛倫蒂諾的理由之一，就是他在可以購買巴西球星小羅納爾多時選擇了貝克漢姆。后來，正是小羅帶領(lǐng)巴薩多年壓制皇馬，成為西甲的領(lǐng)袖。猜一猜2003年巴薩買小羅時花了多少錢々2800萬歐元。那時的小羅是23歲，正是巔峰時期。對比之下，2003年轉(zhuǎn)入皇馬的小貝(28歲)價值3500萬歐元，皇馬2001年買入29歲的齊達(dá)內(nèi)花了8600萬美元，2000年買入28歲的菲戈花了5610萬美元。這三個人的總價值就夠買7個23歲的小羅。

近年來，巴薩堅持自己培養(yǎng)核心球星，將更多的錢用于后備力量的培養(yǎng)。其最成功的例子是將13歲的梅西從阿根廷帶回巴塞羅納，如今梅西已是“無價之寶”。無論為球隊成績貢獻(xiàn)還是商業(yè)價值都蒸蒸日上，更為重要的是——梅西才22歲。

內(nèi)容為王

吉格斯 曼聯(lián)：

在2008年的俱樂部富豪榜上，曼聯(lián)以3億2500萬歐元落后于皇馬的3億6600萬歐元屈居第二。但和皇馬四處走秀掙錢不同，曼聯(lián)的錢完全是“踢出來的”。2008年歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍即為其帶來了巨額獎金和電視轉(zhuǎn)播權(quán)分紅。雖然歷史上，曼聯(lián)也曾擁有貝克漢姆這樣的萬人迷，但更多的是出于戰(zhàn)術(shù)考慮。小貝不過是曼聯(lián)中場配合長達(dá)十年的黃金四人組之一，基恩、斯科爾斯、吉格斯、貝克漢姆。黃金四人組之后，如今的曼聯(lián)后衛(wèi)線上又出現(xiàn)了極其穩(wěn)健的固定搭配。核心團(tuán)隊穩(wěn)定——成績穩(wěn)定——收入穩(wěn)定，這一路線是曼聯(lián)王者的經(jīng)營之道。

同病相連者

維埃里 國際米蘭：

同弗洛倫蒂諾買巨星是為了賺錢不同，喜歡買巨星的國際米蘭老板老莫拉蒂真的是為了冠軍而大把花錢維埃里、巴喬、羅納爾多……?？上У氖?，一個個如雷貫耳的名字都不過是為國米成為球星黑洞增加新的注腳。直到2006年意甲諸強陷入賭球事件，元氣大傷后的國米竟不可思議地踏上四連冠征程。

對于冠軍的過度渴望，使老匪拉蒂過多插手球隊事務(wù)，急功近利的他完全走入了“疑人不用、用人不疑”的反面。在國米的歷史上，老隊長薩內(nèi)蒂當(dāng)初競是作為一筆轉(zhuǎn)會的“添頭”來到國米，當(dāng)年的轉(zhuǎn)會主角早成歷史過客，薩內(nèi)蒂卻因至今已代表國米出戰(zhàn)超過600場名垂史冊。2000年，阿根廷國家隊隊長西蒙尼竟被國際米蘭以“添頭”的形式(作為維埃里轉(zhuǎn)會費的一部分)轉(zhuǎn)會拉齊奧，西蒙尼當(dāng)年幫助拉齊奧力壓國米奪冠。