國(guó)際

金寶湯借溫情廣告塑新形象

美國(guó)第十大食品公司金寶湯(Campbell Soup)計(jì)劃將旗下湯類品牌Chunkys造成為勞動(dòng)一天的工人準(zhǔn)備的犒賞，于9月開(kāi)始推出電視、廣播、印刷、網(wǎng)絡(luò)等版本的廣告。廣告中除了男人，還有小孩子，力求展示男人顧家的一面。為使廣告真實(shí)可信，廣告的拍攝地選擇在西雅圖，主角為真實(shí)的藍(lán)領(lǐng)工人，每一條廣告都分為兩個(gè)部分，第一部分展示工人勞動(dòng)的畫(huà)面，解釋“為什么要生產(chǎn)chunky”，第二部分是他們回到家中與孩子玩樂(lè)的場(chǎng)景，說(shuō)明“我們要把Chunky做得更好”。

Sonic快餐營(yíng)銷主打師生情

9月是學(xué)生返校的時(shí)間，快餐連鎖店Sonic同慈善機(jī)構(gòu)Donors Choose合作，在其網(wǎng)站上列出一些老師為學(xué)生申請(qǐng)的捐助項(xiàng)目，購(gòu)買sonic橙汁的消費(fèi)者可以為老師們投票，每周得票數(shù)多的老師就能贏得250～400美元的捐助款。這是Sonic第一個(gè)全國(guó)性質(zhì)的事件營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)5周，同時(shí)以電視廣告配合推廣。廣告沒(méi)有延續(xù)該品牌一貫的幽默風(fēng)格，而是一些孩子對(duì)著鏡頭向老師表示感謝：“謝謝你幫助我了解了莎士比亞”、“謝謝你教我識(shí)字”等等。Sonic主席兼CEOCliff Hudson表示，此次活動(dòng)的主要目的并不是帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，而是要提高消費(fèi)者的參與度，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

索尼幽默營(yíng)銷新舉措

9月，索尼美國(guó)公司推出一系列幽默廣告片，其中一則是撖欖球運(yùn)動(dòng)員Peyton Manning同歌星JustinTimberlake搭檔打乒乓球，來(lái)證明“你用索尼電視看的運(yùn)動(dòng)節(jié)目越多，對(duì)運(yùn)動(dòng)就越在行”。索尼還請(qǐng)其他名人代言他們?nèi)粘９ぷ髦胁⒉粫?huì)用到的產(chǎn)品，比如奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《藝妓回憶錄》攝像Dion Beebe代言的則是索尼的藍(lán)光影碟播放機(jī)，以說(shuō)明這是欣賞高清晰度影片的最好的工具。

詹姆士酒廣告重溫品牌歷史

為吸引更多消費(fèi)者的注意，詹姆士酒最近加大了電視廣告的投放。在10月份開(kāi)始投放的新一版電視廣告中，詹姆士品牌創(chuàng)始人John Jameson用一艘18世紀(jì)的老式商船——瑪麗號(hào)，將其醇美的愛(ài)爾蘭威士忌運(yùn)往世界各地，途中經(jīng)歷暴風(fēng)雨、葬禮、聚會(huì)等。此廣告是主題為“味道高于一切”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的一部分，雖有些夸張之處，但總體而言是真實(shí)的品牌故事。

菲亞特邀消費(fèi)者設(shè)計(jì)概念車

在巴西，菲亞特推出一場(chǎng)別出心裁的活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者共同參與設(shè)計(jì)2010款概念車Mio，連其營(yíng)銷策略也交由他們自由發(fā)揮。據(jù)悉，2010年10月Mio將在圣保羅車展上展出。8月，菲亞特開(kāi)通了專門(mén)的網(wǎng)站，參照社交網(wǎng)絡(luò)的形式以增強(qiáng)用戶參與性，2個(gè)星期內(nèi)就獲得6，7萬(wàn)訪問(wèn)量，收集到1700條創(chuàng)意，社交網(wǎng)絡(luò)Twitter上對(duì)其的評(píng)論達(dá)到4000多條，甚至有20％的訪問(wèn)來(lái)自巴西以外的地區(qū)，所以網(wǎng)站追加了英語(yǔ)版本，9月還增設(shè)了西班牙語(yǔ)版本。

別克君越挑戰(zhàn)雷克薩斯

9月15日，通用汽車公司營(yíng)銷副主席Bob Lutz宣布，別克君越轎車的新廣告語(yǔ)改為“世界級(jí)的新定義”，而從6月開(kāi)始使用的原廣告語(yǔ)為“現(xiàn)在開(kāi)始注視我”。Lutz~7月接手通用公司廣告和營(yíng)銷工作以來(lái)，就立志要重新打造別克的廣告活動(dòng)，要將新車獨(dú)特的設(shè)計(jì)和特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。他表示，新廣告要極具“攻擊性”，從其投放在洛杉磯的一系列戶外廣告中可以看出，矛頭對(duì)準(zhǔn)的是雷克薩斯，比如“讓雷克薩斯奮力追趕的又一力作”、“淘汰你的雷克薩斯”等。不過(guò)，不少消費(fèi)者表示不屑，認(rèn)為君越同雷克薩斯根本不在同一個(gè)檔次。