安徽衛(wèi)視決勝自制劇的三大利器

隨著獨(dú)播劇價(jià)碼的水漲船高，電視臺(tái)為了追求差異化競(jìng)爭(zhēng)，紛紛搶奪戰(zhàn)略性影視資源。作為以電視劇立臺(tái)的安徽衛(wèi)視，一直重視對(duì)影視劇核心資源的把控。安徽衛(wèi)視推廣部經(jīng)理俞湘華告訴《廣告主》記者，衛(wèi)視于今年初提出了從電視劇大臺(tái)向電視劇強(qiáng)臺(tái)的轉(zhuǎn)變，不僅要提高電視劇制作的產(chǎn)能，更是要提升效能，提高獨(dú)立支撐市場(chǎng)的能力，加強(qiáng)優(yōu)秀自制劇的研發(fā)就是其中一項(xiàng)重要的工作。

伴隨著首部青春偶像劇《幸福一定強(qiáng)》的開(kāi)拍，安徽衛(wèi)視正式全面拉開(kāi)了自制劇的大幕，同時(shí)也標(biāo)志著安徽衛(wèi)視完成了從“電視劇賣(mài)場(chǎng)”到自創(chuàng)自制劇的華麗轉(zhuǎn)身。在轉(zhuǎn)身的背后，不僅是安徽衛(wèi)視決心、信心的體現(xiàn)，更有助其決勝的三大利器。

情暖人間愛(ài)相隨

自制劇的最大優(yōu)勢(shì)是可以在電視劇的策劃投拍之初，就以明確的播出載體為目標(biāo)，生產(chǎn)目的性明確，貼合頻道的定位和品牌特色，與其他頻道形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，使電視劇內(nèi)容本身打上頻道特色烙印。安徽衛(wèi)視自2008年伊始，鮮明地提出“愛(ài)傳萬(wàn)家”的電視劇品牌戰(zhàn)略，據(jù)2009年1月至5月的省網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視排行榜排名前20部的電視劇中，安徽衛(wèi)視以“愛(ài)”為主題的電視劇獨(dú)占8部!安徽衛(wèi)視近期拍攝的《幸福一定強(qiáng)》、《就想愛(ài)著你》以及即將上映的電視劇《娘家的故事》都是“愛(ài)傳萬(wàn)家”電視劇品牌戰(zhàn)略的延續(xù)。俞湘華介紹：未來(lái)自制劇的選擇上，將繼續(xù)延續(xù)該理念，將和更多優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演結(jié)合，以自制劇為載體，讓愛(ài)傳遍萬(wàn)家。

強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

安徽衛(wèi)視作為最早以電視劇立臺(tái)的省級(jí)衛(wèi)視，一直在不斷打造電視劇優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)的概念。從多年前開(kāi)始推行“電視劇大賣(mài)場(chǎng)”戰(zhàn)略、“劇行天下”戰(zhàn)略至今，安徽衛(wèi)視早已成為中國(guó)老百姓認(rèn)可的最好電視劇播出平臺(tái)之一。隨著安徽衛(wèi)視“愛(ài)傳萬(wàn)家”概念的不斷深入，電視劇的收視率不斷攀升。同時(shí)安徽衛(wèi)視良好的通路保證了全面的覆蓋，目前人口覆蓋已經(jīng)突破8億，在所有的省會(huì)城市100％落地，99％的地級(jí)市能看到，覆蓋全國(guó)1800多個(gè)縣市。自制劇因?yàn)橹撇ズ弦?，本身已?jīng)化解了播出風(fēng)險(xiǎn)。自制劇在晚間重點(diǎn)時(shí)段播出和重點(diǎn)的編排也讓自制劇的季播化策略可獲得事半功倍的效果。

營(yíng)銷(xiāo)放大價(jià)值

在自制劇的營(yíng)銷(xiāo)上，安徽衛(wèi)視發(fā)揮自身強(qiáng)大電視劇運(yùn)作及資源整合能力，通過(guò)電視宣傳片、網(wǎng)絡(luò)炒作、跟劇主題活動(dòng)，線(xiàn)下活動(dòng)等，保證自制劇的熱映。安徽衛(wèi)視還達(dá)成和搜狐的戰(zhàn)略合作，將加大網(wǎng)絡(luò)的推廣力度，形成營(yíng)銷(xiāo)推廣的多元化。

在廣告植入上，安徽衛(wèi)視堅(jiān)持廣告和內(nèi)容的無(wú)縫融合，創(chuàng)造最佳的表現(xiàn)形式。為客戶(hù)量身定做，量體裁衣，根據(jù)客戶(hù)不同的需求采取不同的形式植入。對(duì)于一些簡(jiǎn)單的植入，就通過(guò)出現(xiàn)實(shí)物、logo、背景板等形式，而對(duì)于一些成熟的品牌，則幫助他們進(jìn)行品牌理念的植入，強(qiáng)調(diào)品牌理念在劇中的詮釋。

為了讓廣告主對(duì)廣告植入情況有更加明確的預(yù)期，安徽衛(wèi)視建立了一套植入廣告評(píng)估體系。俞湘華介紹：從題材、導(dǎo)演、演員、平臺(tái)、制作實(shí)力、品牌關(guān)聯(lián)度、平臺(tái)及劇目收視預(yù)估、植入廣告?zhèn)鞑r(jià)值、整合方案權(quán)益價(jià)值、整合行銷(xiāo)方案性?xún)r(jià)比等多方面對(duì)影視劇進(jìn)行植入事前評(píng)估，通過(guò)這套標(biāo)準(zhǔn)為廣告客戶(hù)的投放提供了更加理性的判斷依據(jù)，讓植入廣告的效果不再如霧里看花。