老品牌“回春”背后

古董是最大的時尚，經(jīng)典是經(jīng)得起時間淘洗的流行，但老品牌大面積“回春”背后，不只是重溫青春記憶的懷舊情感與對時尚個性的短暫追逐所能解釋的。

第29屆奧運(yùn)會開幕式上2008人表演太極拳的宏大場面或許還留在不少人的腦海中，細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，表演太極的2008名演員腳上穿的都是兒時家喻戶曉的球鞋——“飛躍牌”運(yùn)動鞋，當(dāng)這個帶著諸多童年記憶的品牌大規(guī)模出現(xiàn)在人們眼前時，帶給他們的不僅僅是親切，溫暖的兒時回憶，還有那瞬間引發(fā)的國內(nèi)外時尚潮流。許多一直在淘寶網(wǎng)上經(jīng)營國貨的商家就發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)會后店里的生意越來越好了，許多國貨逐漸擁有了忠誠于自身品牌的年輕回頭客。

如今，在城市的街頭，再次看到穿著經(jīng)典運(yùn)動服、白球鞋的年輕人，我們不會驚訝于自己的發(fā)現(xiàn)，但還是會不禁感慨，這么多年過去，到底有多少經(jīng)典品牌在我們的生活中悄然消失卻不為我們所察覺?在北京奧運(yùn)會把中國元素充分展現(xiàn)于世界之后，我們更有了這樣一種期許：復(fù)古的中國風(fēng)能否演繹出更多老品牌復(fù)興的傳奇?被稱之為“國貨元年”的2008年，究竟是被“國貨風(fēng)”強(qiáng)勁襲過的短暫回潮，還是老牌國貨復(fù)興之路的新起點(diǎn)，人們?yōu)槭裁磿谔赃^、使用過萬千品牌之后，再次把眼球聚焦在了國貨上?

物美價廉

物美價廉，也許是大多數(shù)人選擇國貨的原因，淘寶福龍得網(wǎng)店的網(wǎng)商羅登月在回答《廣告主》記者時說到，當(dāng)初開網(wǎng)店時因為資金少，只能選擇經(jīng)營回力、飛躍這樣的老品牌鞋，可沒想到，消費(fèi)這種老品牌鞋的人現(xiàn)在越來越多了，年齡層次、身份地位差異性也越來越大。羅先生認(rèn)為，回力、飛躍鞋之所以好賣，原因還在于鞋子本身的性價比很高，比起匡威200多元一雙的帆布鞋，回力只需要幾十元，但是質(zhì)量卻一點(diǎn)不差，在國外甚至是一種可以與匡威相抗衡的時尚潮流，這自然是不太追求新穎款式的消費(fèi)者的不二之選。

懷舊

在北京的虎坊路、永安路上，有兩家爭門經(jīng)營老品牌國貨的商店，商店的經(jīng)營方式還有著老派國營商店的特色，有專門的售貨員收錢找零兼負(fù)責(zé)介紹貨品，店里陳列的產(chǎn)品類別五花八門，有化妝品、生活用品、服飾，甚至還有老牌的自行車和收音機(jī)。

在采訪中，記者遇見了一位特地從清河趕來的王女士，她告訴記者，因為家中80多歲的老母在看電視時得知虎坊路有專門賣老品牌國貨的，每天都在家念叨著要來買。為了盡孝，王女士專程趕到了這里，她告訴記者，對于老人來說，這些產(chǎn)品記憶中的不僅僅是它的好用實(shí)惠，更多的是一種情感的依賴、信任和習(xí)慣，他們幾十年都在用一個產(chǎn)品，這些產(chǎn)品伴隨著她們的歲月，里面有她們的青春容顏和美好回憶。

追逐時尚，彰顯個性

在中央芭蕾舞團(tuán)的劉小姐也告訴記者，因為離劇團(tuán)比較近，自己會經(jīng)常來虎坊廟的小店逛逛，她笑著說：“我很喜歡這里賣的運(yùn)動服和飛躍鞋，我們劇團(tuán)的姐妹們穿上一起上街時，好多人都會看著我們呢，對我們而言，這是一種流行的小時尚，是一種懷舊，也是一種回憶，讓人想起小時候的樣子。”

淘寶唐寄奴萱草筑的網(wǎng)商蔣雅芬對《廣告主》說：“小年輕早先用國貨化妝品，是為了追逐一種比較小眾而時尚的生活方式。時尚的女孩們一邊用雅詩蘭黛，一邊用號稱‘國產(chǎn)小黃油’的百雀羚保濕霜，以彰顯自己的特立獨(dú)行?！?/p>

好奇試用

近兩年，媒體對國貨的報道越來越多，尤其是在化妝品和運(yùn)動鞋系列上面，這些本來已經(jīng)淡出我們視線的“古董”又因為媒體的高密度曝光回到了我們身邊，于是，使用國貨的隊伍越來越壯大，大家抱持的心理基本上都是一樣的，先嘗試用一下，即使產(chǎn)品不合適自己，因為便宜，擱置不用也不會可惜。蔣雅芬說：

“在早期，消費(fèi)者選擇國貨，很多時候是好奇心理。但奧運(yùn)會之后，國貨風(fēng)猛刮，使用國貨化妝品的消費(fèi)者突然多了起來，尤其是今年經(jīng)濟(jì)不好的大環(huán)境下，我們國貨店銷售反而還在增長。”

愛國心驅(qū)使

2008年的奧運(yùn)，國貨風(fēng)在全國各地刮起，很多消費(fèi)者因為愛國心的驅(qū)使開始使用國貨，而倡導(dǎo)使用國貨的論壇、貼吧和網(wǎng)站也迅速建立起來，一些國貨品牌的忠實(shí)消費(fèi)者也積極地加入進(jìn)來，分享自己的心得經(jīng)驗，號召人們重新審視國貨，使用國產(chǎn)品牌。而在這之后，許多老品牌廠商也團(tuán)結(jié)起來，在穩(wěn)固原有老顧客的同時，積極地開發(fā)針對消費(fèi)者不同需求的新產(chǎn)品，像上海家化、百雀羚、迷奇等品牌。

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

“許多消費(fèi)者在使用了諸多國際化大品牌之后，才發(fā)現(xiàn)國貨最美，”蔣雅芬介紹道，自己店鋪的消費(fèi)群年齡跨度很大，從15歲到60歲都有，以20歲～35歲為主力軍，回頭客也比較多。為什么會有如此龐大的年輕群體選擇購買國貨呢?品牌營銷專家葉昱克告訴記者，年輕人購買國貨，還在于他們消費(fèi)觀念有了新的轉(zhuǎn)變，在購買物品的時候更為理性和成熟，尤其是在金融危機(jī)的影響下，許多的消費(fèi)者開始重新審視自己消費(fèi)行為，對產(chǎn)品的實(shí)用性和性價比給予了新的重視，國貨的“物美價廉”也在這個基礎(chǔ)上得到了更好的放大。

口碑

老品牌之所以能獲取大眾的青睞，還有一點(diǎn)在于長久以來積累的良好口碑，因為上一輩人對于產(chǎn)品的使用以及推廣也形成了下一輩對于老品牌的認(rèn)識和信賴，并且在同齡人之間進(jìn)行傳播擴(kuò)散，這樣的病毒式傳播對于品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度都有很強(qiáng)的推廣作用。而在網(wǎng)絡(luò)論壇興起的今天，網(wǎng)絡(luò)又提供了一個更為廣闊地進(jìn)行口碑營銷的平臺，網(wǎng)民們在論壇里自由討論使用國貨的心得體會，也讓一些躍躍欲試的消費(fèi)者加入到了使用國貨的隊伍中來，并且在使用中又把自己的良好體驗傳播給身邊的朋友。