中國“山寨”的海外名聲

今年夏天，一幅海報使奧巴馬成了中國某山寨手機(jī)的代言人，美國媒體對此事進(jìn)行了不乏冷嘲熱諷的評論。而這只是山寨問題在國外掀起的巨大波浪中的一朵浪花。

2009年夏天，一幅刊有奧巴馬照片和廣告詞的山寨手機(jī)海報，引起了全世界的關(guān)注。得知本國總統(tǒng)儼然成了山寨手機(jī)的代言人，美國媒體更是好奇心重。6月23日，《華爾街日報》刊登了一篇有趣的專欄文章《“奧巴馬”代言中國的“Blockberry”》，對這幅海報進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，并戲稱這幅海報是“來自山寨之國(shanzhailand)的明信片”。作者說:“這個廣告背后的靈感，正是中國小丑式山寨文化的產(chǎn)物，那是一種老派的假冒和滑稽的混合體?！睂谧髡邆冞€不乏鄙夷地打趣說:“這位拙劣的版面設(shè)計(jì)者顯然把奧巴馬的照片弄反了，美國國旗胸章錯誤地出現(xiàn)在奧巴馬西裝的右邊衣領(lǐng)上，還左右顛倒了?！边€說，“雖然尚未與白宮新聞秘書吉布斯(Robert Gibbs)證實(shí)此事，不過我們猜測奧巴馬出現(xiàn)在廣告中是沒有經(jīng)過授權(quán)的?！?/p>

在對這幅海報品頭論足一番之后，作者還在結(jié)尾意味深長地說:“所有這些都真是如此嗎?我們不能保證。在一個山寨世界里，我們也許永遠(yuǎn)不可能肯定地知道答案?！?/p>

其實(shí)，這幅海報只是山寨問題掀起的巨大波浪中的一朵浪花，山寨手機(jī)問題早已受到西方國家的極大關(guān)注。

2009年4月27日，《紐約時報》發(fā)表的大衛(wèi)·巴爾波薩的文章《在中國，冒牌手機(jī)正在風(fēng)行一時!》，在海外引起大量關(guān)注。該文對中國的山寨手機(jī)進(jìn)行了近距離的考察和分析。文章說:“技術(shù)進(jìn)步使得成百上千的中國公司，有些甚至僅有10名員工，可以生產(chǎn)現(xiàn)在所謂的山寨機(jī)或黑市手機(jī)，要價低至20美元一部。”又稱，“隨著中國公司正試圖沿著制造業(yè)的價值鏈上行，從制造玩具和成衣發(fā)展到制造計(jì)算機(jī)和電動車，偽造者也在做同樣的事。經(jīng)過多年制造假冒的豪華飾包和便宜的DVD光碟之后，他們正在從世界上最大的手機(jī)制造者手中搶奪市場份額。”

大衛(wèi)·巴爾波薩在文章中強(qiáng)調(diào)，“據(jù)有關(guān)研究顯示，雖然山寨手機(jī)僅在近年才開始出現(xiàn)，卻已經(jīng)在中國占了超過20%的市場份額，而中國是世界上最大的手機(jī)銷售市場。它們正在被非法地出口銷往俄國、印度、中東、歐洲甚至美國市場……山寨手機(jī)市場正在瘋狂地?cái)U(kuò)張，它們仿制蘋果、諾基亞或任意一個它們想仿制的對象，而且它們對市場的反應(yīng)極其靈活。”

2009年7月30日，美國CNN新聞網(wǎng)發(fā)表了勞拉·法勒(Lara Farrar)的文章《手機(jī)克隆:龐大的中國“山寨機(jī)”市場》。其中指出:“據(jù)北京CCID市場咨詢公司估計(jì)，2008年中國生產(chǎn)的7.5億部手機(jī)中有20%，約1.5億部，要么是仿冒名牌，要么是沒有牌子的手機(jī)。而其中5100萬部在中國售出，剩余的則被銷售到國外市場?！?/p>

從法勒的文章來看，中國山寨手機(jī)市場的發(fā)展可能主要源于以下三個方面的原因:首先，來自臺灣的微芯片設(shè)計(jì)公司聯(lián)發(fā)科(中國臺灣聯(lián)發(fā)科技股份有限公司)，開發(fā)出了“成套解決”方案，使得“能非常廉價簡單地生產(chǎn)屬于你的手機(jī)，幾乎任何人都能做”;其次，“中國政府放松了手機(jī)制造商數(shù)量的限制，從而降低了幾百家企業(yè)的行業(yè)門檻”;第三，可能是最重要的原因是，手機(jī)的“整個生產(chǎn)鏈都在中國”，“只要看看全球供應(yīng)鏈如何在手機(jī)設(shè)備制作業(yè)的流程，發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，那你就不難去做自己的事情，這并不復(fù)雜”。

和前述《紐約時報》的文章一樣，法勒也批評中國政府的管制還不到位:“除了警示使用山寨機(jī)可能造成的風(fēng)險，中國政府還未采取嚴(yán)厲舉措來抑制地下手機(jī)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展?！?/p>

不過，法勒還特別指出，山寨手機(jī)“并不只是模仿”?！霸S多山寨機(jī)生產(chǎn)商不僅是模仿，也開始進(jìn)入創(chuàng)新領(lǐng)域。一些廠家開始發(fā)展適合本地市場需求的產(chǎn)品。一些產(chǎn)品有非常巧妙的外形設(shè)計(jì)，有的像個香煙盒或者手表，有些能識別假幣，還有專為老年人設(shè)計(jì)的大屏幕和大尺寸鍵盤手機(jī)，有些手機(jī)為農(nóng)民專門設(shè)計(jì)了大功率揚(yáng)聲器，能讓他們在外干活時聽到手機(jī)響?！蔽恼逻€特別引用了香港中文大學(xué)專門研究山寨文化的傳播學(xué)教授邱林川的話:“這些山寨機(jī)的發(fā)展過程中有許多原動力，如果引導(dǎo)得好，能形成來自底層的、正常的、富有成效的創(chuàng)造力?！敝辽佟斑@對培養(yǎng)草根創(chuàng)新是條很重要的路子”。

無獨(dú)有偶，對山寨機(jī)持積極態(tài)度的，并非只有法勒一人。2008年10月15日，香港《南華早報》發(fā)表戴維·艾默的文章。作者認(rèn)為，把一個如今占內(nèi)地手機(jī)市場1/4的產(chǎn)業(yè)簡單歸入假冒行列，既誤解也低估了這股山寨熱的意義。這不是簡單的仿冒，山寨機(jī)更類似于定做的汽車。它采用了西方設(shè)計(jì)理念，經(jīng)過重新改造以適應(yīng)本地品味。與其說它們是冒牌貨，倒不如說是具有中國特色的手機(jī)。事實(shí)上，體現(xiàn)于設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的山寨機(jī)之獨(dú)創(chuàng)性，可為內(nèi)地死氣沉沉的文化產(chǎn)業(yè)樹立榜樣。“‘山寨’已經(jīng)成為一種亞文化”，山寨機(jī)代表了內(nèi)地街頭創(chuàng)意的最新迸發(fā)。

2008年12月2日，臺灣《電子時報》發(fā)表魏東陽的文章《科技產(chǎn)品的攤販化:山寨機(jī)現(xiàn)象》，文章認(rèn)為，山寨機(jī)現(xiàn)象是在大陸現(xiàn)階段的特別條件下，一種以大陸市場為主進(jìn)行營銷與生產(chǎn)的深具大陸特色的“科技產(chǎn)品的攤販化”。作者認(rèn)為，“攤販與盤商都有小利可賺，但最大的受益者肯定是平臺提供者。如果不談道德層面，聯(lián)發(fā)科是非常成功與精明的開發(fā)商”。魏東陽表示，“大陸的山寨機(jī)現(xiàn)象與20、30多年前臺灣的成衣業(yè)熱潮很像(就某種層面說，政府沒能保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，可能占其中部分因素)，臺灣的成衣業(yè)如今逐低成本而居，山寨機(jī)未來應(yīng)該也不脫此趨勢。從眾多領(lǐng)域與產(chǎn)品發(fā)展過程看，市場機(jī)會可以提供短期、快速的獲利機(jī)會，投入其中賺取機(jī)會財(cái)，是商業(yè)與資本主義無法避免、或許也無需苛責(zé)的現(xiàn)象;但把大量資金投入其中的資本家或者企業(yè)主，對此不能不有所洞悉”。

雖然肯定山寨機(jī)短期內(nèi)存在市場機(jī)遇，但是魏東陽對山寨機(jī)的長期影響憂心忡忡?！吧秸瘷C(jī)現(xiàn)象的另一個層面，則是十分殘酷的事實(shí):手機(jī)產(chǎn)業(yè)何去何從?……如果山寨機(jī)能大量從大陸出口到世界各地，很可能連整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來都無法再做進(jìn)一步的技術(shù)推動，沒有獲利，哪來的技術(shù)與研發(fā)投資?”“大陸經(jīng)濟(jì)的崛起，民間充滿快速致富的投機(jī)心態(tài)，及大陸政府在管理市場秩序及產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的欲擒故縱，在很多經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的國家中，雖非特例。但由于它的龐然規(guī)模，從有毒玩具、毒奶粉事件，到山寨機(jī)，很容易就對全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生相當(dāng)大的沖擊。”

對于中國“精彩紛呈”的山寨機(jī)現(xiàn)象，國外的人們見解不一。國外的一些人抱有好奇旁觀的心態(tài)，比如國外網(wǎng)友評論:只要不在WTO的管轄范圍之內(nèi)，“如果中國想‘山寨’自己，那就隨他去吧。也有人說:“無論你叫它山寨、山寨機(jī)還是強(qiáng)盜機(jī)，這都是中國的一種值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢?！?/p>

但是，也有人驚呼:“整個中國就是一個山寨!”甚至有人寫文章稱“中國:世界偽冒和盜版產(chǎn)品之都”。雖然這樣偏激夸張的言辭不值一駁，但是，山寨現(xiàn)象卻不得不引起國人的高度重視。盡管海外出口受阻，山寨手機(jī)主要還是在國內(nèi)消費(fèi)，不過“山寨之國”的惡名卻足以讓海外消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的質(zhì)量心生疑慮。這直接危及提供“價廉物美”產(chǎn)品的“中國制造”的形象和中國整體的形象。