可傳承時(shí)間

“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過是為下一代來保管?！痹诎龠_(dá)翡麗這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)中，我們除了可以清楚的看到百達(dá)翡麗的營(yíng)銷哲學(xué)外，還可以體會(huì)到它的時(shí)間哲學(xué)。它并沒有把自己的產(chǎn)品看成是一件單純的計(jì)時(shí)器，而是當(dāng)成了一個(gè)可以承接年代的橋梁、一個(gè)可以記憶時(shí)間的感性工具和一個(gè)可以珍藏的藝術(shù)品?，F(xiàn)在的百達(dá)翡麗手表已經(jīng)不僅僅是一個(gè)計(jì)時(shí)器，而是被用以表達(dá)身份、品味與財(cái)富。但是無論百達(dá)翡麗能表達(dá)多少深層次的意味，它所代表的一切仍然是以時(shí)間為基礎(chǔ)，仍是凸顯著時(shí)間的權(quán)利性與不可回溯性。

權(quán)力之上

百達(dá)翡麗認(rèn)為自己的產(chǎn)品不但可以計(jì)時(shí)還可以成為時(shí)間的延續(xù)。百達(dá)翡麗把自己的每一塊表都敘述成一個(gè)時(shí)間的故事。百達(dá)翡麗的現(xiàn)任總裁菲列·斯特恩所說，大部分購(gòu)買百達(dá)翡麗的人都有著自己的私人理由，例如結(jié)婚、生子以及某個(gè)特殊的值得紀(jì)念的日子。當(dāng)表主談及自己的百達(dá)翡麗時(shí)，他們不會(huì)告訴你是什么時(shí)候以何種價(jià)格買的，他們會(huì)講述一個(gè)與計(jì)時(shí)器完全扯不上關(guān)系的故事。他們與自己擁有的計(jì)時(shí)器就是有這樣一種非常難忘非常自我的關(guān)系，就算你向一位擁看百達(dá)翡麗長(zhǎng)達(dá)二十年的人發(fā)問，他們總是會(huì)向你講述那個(gè)長(zhǎng)篇的故事，因?yàn)樗偰茏屇阆肫鹛貏e的人和特別的事情。

在菲列·斯特恩口中，我們可以得知更多的購(gòu)買百達(dá)翡麗的人是為了紀(jì)念一些事情，而這個(gè)紀(jì)念日恰恰是時(shí)間長(zhǎng)河中的某個(gè)定時(shí)，百達(dá)翡麗只是在這個(gè)定時(shí)中承載了恒定物質(zhì)的意義，而這個(gè)意義的形成也因?yàn)樗且粋€(gè)計(jì)時(shí)器，它體現(xiàn)著時(shí)間的意義，并且以完全奢華極致的方式體現(xiàn)著。

百達(dá)翡麗一直堅(jiān)持創(chuàng)新的精神去研制每一款腕表，從表殼、表盤、指針、把頭、表帶、機(jī)芯到功能，無不經(jīng)過精心構(gòu)思，務(wù)求研制出“經(jīng)典中的經(jīng)典”。

這種力求完美的鐘表制造精神世代相傳。及至1838年，更成為百達(dá)的創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)。數(shù)年后，鐘表師Adricn Philippe加入其公司，不久，兩人更合力改變了鐘表制造業(yè)的歷史。他們創(chuàng)出各項(xiàng)新發(fā)明，取得多項(xiàng)專利，例如表冠上鏈及調(diào)較裝置，并以其機(jī)械機(jī)芯的精確度創(chuàng)下多項(xiàng)記錄，至今未被打破。生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于1839年。其每塊表的平均零售價(jià)達(dá)13，000美元至20，000美元。他們是瑞士?jī)H存的真正的獨(dú)立制表商之一，由頭至尾都是自己生產(chǎn)，訓(xùn)練一名百達(dá)翡麗制表師需10年時(shí)間。

由于具備了上述優(yōu)勢(shì)，百達(dá)翡麗不久便誓要?jiǎng)?chuàng)出“世上最卓越、最具價(jià)值腕表”。其顧客數(shù)目眾多，其中不乏享負(fù)盛名的人物，包括維多利亞女王、柴可夫斯基及愛因斯坦。

每一個(gè)鐘表愛好者的貴族標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗，高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料雖然塑造了百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)，但并沒有因此而掌握時(shí)間。菲列·斯特恩的繼承人德諾·斯特恩對(duì)時(shí)間的定義很獨(dú)特，“從商業(yè)角度來說，時(shí)間是個(gè)很有趣的概念，因?yàn)槲铱梢杂镁赖溺姳砣フ故舅拇嬖?，但很無奈的是我和其他人一樣無法掌握它，總是覺得時(shí)間不夠用，除了手表以外最好有個(gè)控制時(shí)間的機(jī)器?！?/p>

持久價(jià)值

百達(dá)翡麗公司成立后即得到一大殊榮：在1851年倫敦世界博覽會(huì)上，英國(guó)女皇選中并買下了一只百達(dá)翡麗袋表。這只采用新旋柄的袋表懸垂在一根鑲有13顆鉆石的金別針上，琺瑯?biāo){金表蓋上飾以鉆石拼成的玫瑰。當(dāng)時(shí)，女皇的丈夫伯特親王也選購(gòu)了百達(dá)翡麗的一只獵表。名人購(gòu)精品，百達(dá)翡麗由此奠定了其貴族化的地位。為追求產(chǎn)品的高境界，百達(dá)翡麗在材質(zhì)選用上不惜工本。早期的百達(dá)翡麗表殼，采用的材質(zhì)為純銀和18K黃金。世紀(jì)以來，大部分選用18K金(包括黃金、白金、玫瑰金等)，甚至鉑金。而全鋼的表殼，到后來才有一小部分。百達(dá)翡麗表機(jī)芯則均采用高鉆數(shù)，早期的表多在15鉆以上，后來的產(chǎn)品以29鉆為多。60年代制作的一些性能復(fù)雜的金手表，鉆數(shù)高達(dá)37鉆，為同類表中罕見。

很多人覺得在一塊計(jì)時(shí)器讓附加如此之多的貴重材質(zhì)會(huì)不會(huì)有些喧賓奪主，就一塊單純的計(jì)時(shí)器而言除了準(zhǔn)確的計(jì)量時(shí)間之外，這些附加值的真正意義在哪呢’究其根本，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，最早計(jì)時(shí)器大都作為權(quán)利擁有者的把玩工具或者成為便于統(tǒng)一管理的工具，為了讓計(jì)時(shí)器體現(xiàn)其尊貴性，制造工匠們則不遺系力的為其附加奢華以獲得權(quán)責(zé)之青睞。

在百達(dá)翡麗的客戶名單中，共有100名國(guó)王，54名王后，更不乏如愛因斯坦、居里夫人、夏洛蒂，布朗特、柴科夫斯基等顯赫人士。世界上最貴的一款表，HenryGraves袋表便出自1930年代的百這翡麗表廠拍賣價(jià)1100萬(wàn)美元，完全成就了一個(gè)天價(jià)神話。

在擁有了一個(gè)個(gè)貴如女王的客戶傳奇故事之后。百達(dá)翡麗卻啟用無名的人士作為廣告主角。由知名的攝影師紀(jì)錄下普通母子或父子相守的溫馨時(shí)刻，借以觸動(dòng)人類迷戀時(shí)間，關(guān)愛后代的天性。表達(dá)自身產(chǎn)品的永久性。這樣的意念具有全球性，在世界任何一個(gè)角落都能撥動(dòng)心弦，而攝影師的語(yǔ)言。同樣可以穿越國(guó)界。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。它舍棄明星效應(yīng)，獨(dú)辟蹊徑，一如百達(dá)翡麗的特質(zhì)，“在最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)肉配置最復(fù)雜的構(gòu)造”。它以最樸素的語(yǔ)言，表達(dá)了一個(gè)寰宇皆通的意念。在此意念推動(dòng)下，擁有一只百達(dá)翡麗表已成為真正愛表者貴族的象征，或是佩戴，或是收藏，因?yàn)槠鋬r(jià)值的久遠(yuǎn)與悠長(zhǎng)。

百達(dá)翡麗似乎娶告訴所有的人，它的尊貴不但在于它的精確、獨(dú)特、卓越與高貴，而且在于它的耐用、恒久與延續(xù)。它的價(jià)值是“持久的價(jià)值”，不能以單純的金錢來衡量。這其中包含著超凡的美麗。傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對(duì)現(xiàn)在與未來的主人的忠誠(chéng)。百達(dá)翡麗之所以能如此自信，只因?yàn)樗哂袣v久彌新的品質(zhì)；而在這種品質(zhì)背后，凝聚的是幾代百達(dá)翡麗人的心血，以及對(duì)完美的執(zhí)著與追求。

百達(dá)翡麗直在用耐用珍貴的金屬，最精準(zhǔn)的技術(shù)以及最卓越的藝術(shù)來詮釋它的持久價(jià)值，以讓擁有者感知它的優(yōu)秀，并以嘀嗒聲來告知使用者的時(shí)間流淌。它似乎清楚無論用什么來材質(zhì)來修飾無論用什么技術(shù)來精準(zhǔn)都改變不了計(jì)時(shí)器的本質(zhì)，所以它用傳承來獲得一種情感上的認(rèn)可，用傳承來對(duì)時(shí)間進(jìn)行一次守望。在這樣的守望中，百達(dá)翡麗便可以與時(shí)間一起見證歷史，并行使與時(shí)間同樣的權(quán)利，這也許是百達(dá)翡麗對(duì)時(shí)間最真實(shí)的表述。