“保樂力加范本”詮釋酒企社會(huì)責(zé)任

在中國，當(dāng)本土酒企仍視慈善捐款為社會(huì)責(zé)任宣傳的“不二法門”時(shí)，作為全球第二大烈酒和葡萄酒集團(tuán)的保樂力加，正以其具有范本意義的行動(dòng)詮釋著酒類企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

空瓶再利用——保樂力加式環(huán)保

在具有保樂力加風(fēng)格的環(huán)?；顒?dòng)中，洋酒瓶變身為地毯也不算新鮮事，聽上去毫無關(guān)聯(lián)的兩件物品可以由于兩家企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感而有了奇妙關(guān)聯(lián)。

近日，著名洋酒公司保樂力加中國攜手全球商用地面材料行業(yè)的領(lǐng)先制造商坦德斯集團(tuán)(Tandus)，將大規(guī)?；厥盏难缶瓶掌坑米鞯靥荷a(chǎn)的再生材料。

在此項(xiàng)創(chuàng)新合作中，保樂力加中國提供回收的產(chǎn)品空瓶，由坦德斯蘇州工廠對(duì)碾碎的空瓶粉末進(jìn)行加工，用于替代傳統(tǒng)礦物原料碳酸鈣進(jìn)行地毯制作。據(jù)悉，目前使用該材料的地毯已正式投產(chǎn)。

保樂力加中國董事總經(jīng)理齊德輝表示，通過創(chuàng)新科技讓空瓶“變廢為寶”為雙方企業(yè)提供了共贏的機(jī)遇；保樂力加中國長年與酒吧等堂飲渠道合作回收空瓶，回收范圍包括旗下芝華士、馬爹利、百齡壇、皇家禮炮等品牌。空瓶回收不僅可以最大程度地降低非法假冒洋酒的可能，同時(shí)銷毀后的空瓶還可用作玻璃制品的再生原料，有效地遏制資源浪費(fèi)。此次與坦德斯的成功合作不僅為保樂力加回收的空瓶提供了良好的再利用渠道，也使公司的空瓶回收行動(dòng)創(chuàng)造了更長遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。

另外，他還引經(jīng)據(jù)典地表示：美國一位學(xué)者做過研究，那些只顧眼前利益的企業(yè)最多風(fēng)光25年，只有兼顧社會(huì)和環(huán)境責(zé)任的企業(yè)才能基業(yè)長青。對(duì)企業(yè)來說，公益活動(dòng)也是一種投資，特別是在中國目前提倡“節(jié)約型社會(huì)”的浪潮下，作為奢侈品的洋酒自然也在為良好的企業(yè)公民形象加分而努力。

做一個(gè)拒絕“酒后”的酒企

環(huán)保方面可以妙筆生花，但涉及到威脅生命安全的酒后駕車問題上，保樂力加竟以少有的說教口吻嚴(yán)肅地告訴人們飲酒與駕車的對(duì)立。據(jù)了解，保樂力加已與中國道路交通安全協(xié)會(huì)合作，向酒后駕車說不。

一個(gè)公司一般不會(huì)站出來反對(duì)與其產(chǎn)品銷售有關(guān)的活動(dòng)和行為，但這個(gè)世界上第二大酒業(yè)集團(tuán)卻不遺余力地投入了一場“向酒后駕車說不”的宣傳中。

齊德輝認(rèn)為，“向酒后駕車說不”是“保樂力加的全球經(jīng)驗(yàn)和中國承諾的最經(jīng)典的濃縮”，“酒精類飲料可以增添聚會(huì)的氣氛，溝通人與人之間的感情，有很多正面影響。但是含酒精類飲料同時(shí)會(huì)產(chǎn)生很多問題?！?/p>

據(jù)了解，保樂力加在行業(yè)自律這個(gè)方面有很多創(chuàng)意，這種自律完全在“提供最高質(zhì)量產(chǎn)品”的企業(yè)責(zé)任之外，例如監(jiān)控酒后駕車以及將孕婦是否飲酒納入研究課題。

齊德輝認(rèn)為，“一個(gè)賣酒的公司對(duì)外宣傳不要酒后駕車”——這本身就是一個(gè)很具體的著力點(diǎn)和切入點(diǎn)，通過這個(gè)絕妙的創(chuàng)意可以將行業(yè)道德規(guī)范與品牌戰(zhàn)略銜接在一起。

懷抱這一理念，保樂力加開始從一個(gè)公民的角度做一些對(duì)中國社會(huì)有益的事情。它鼓勵(lì)年輕人適度、正確地飲酒，并因此和中國交通安全協(xié)會(huì)合作，在中國進(jìn)行安全駕車方面的教育。

保樂力加還推出了首只由社會(huì)各界共同打造的“酒后不駕車”電視公益廣告。該廣告使用了“試車用假人”的全新概念，廣告語是：“請(qǐng)勿用生命來做安全測試”。該廣告的推出得到了政府交通管理部門與各地省市級(jí)電視臺(tái)的大力支持，在北京、上海、廣東、成都、重慶、浙江、江蘇、武漢、長沙、福建等地集中播出。

另外，為了讓“向酒后駕車說‘不’”首先在公司員工中得到響應(yīng)，保樂力加制定、實(shí)施了一整套嚴(yán)格的內(nèi)部規(guī)定，包括：

#8226;所有保樂力加中國的員工應(yīng)堅(jiān)持適度及負(fù)責(zé)任的飲酒行為，依據(jù)中國法律以及公司規(guī)定，嚴(yán)禁酒后駕車；

#8226;任何被發(fā)現(xiàn)酒后駕車或是有違公司規(guī)定的員工應(yīng)獨(dú)自承擔(dān)所有責(zé)任與后果；

#8226;在因工作原因飲酒的情況下，員工應(yīng)乘坐出租車回家。公司將報(bào)銷相關(guān)的出租車費(fèi)用以及員工私車的泊車費(fèi)用。

讓品牌與文化事業(yè)相融合

支持文化事業(yè)是保樂力加由來已久的傳統(tǒng)，作為一個(gè)與音樂和藝術(shù)緊密聯(lián)系的奢侈品牌，保樂力加通過贊助文化事業(yè)的行動(dòng)，為自己本已十分強(qiáng)大的品牌增加影響力。

除了連續(xù)五年舉辦聲譽(yù)日隆的“馬爹利非凡藝術(shù)人物”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選之外，保樂力加還對(duì)上海國際藝術(shù)節(jié)予以鼎力支持。

早在2007年藝術(shù)節(jié)期間，保樂力加中國就與主辦方——中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心締結(jié)了長達(dá)三年的合作伙伴關(guān)系。在2008年藝術(shù)節(jié)期間，作為藝術(shù)節(jié)指定的進(jìn)口酒類供應(yīng)商，保樂力加旗下百齡壇品牌還為公眾獻(xiàn)演了由瑞士蘇黎世芭蕾舞團(tuán)演繹的現(xiàn)代芭蕾舞劇《仲夏夜之夢(mèng)》，從而利用自身洋酒品牌的優(yōu)勢(shì)打出一張漂亮的西方文化牌。

此外，保樂力加中國還成立了以自己品牌冠名的“芝華士愛樂基金”和“馬爹利藝術(shù)基金”， 攜手中央音樂學(xué)院和中央美術(shù)學(xué)院共同培養(yǎng)中國的國際化藝術(shù)人才。

重視“國情” 積極響應(yīng)捐款

四川大地震后的企業(yè)界大捐款，是迄今為止中國老百姓認(rèn)為最能反映企業(yè)社會(huì)責(zé)任心的活動(dòng)。王石、馬云等商界名流就曾因?qū)Α皣椤闭J(rèn)識(shí)不足而險(xiǎn)些“因言獲罪”。

而精明的保樂力加則在第一時(shí)間反應(yīng)，通過企業(yè)和員工捐款、舉辦慈善音樂會(huì)和派對(duì)、向來自災(zāi)區(qū)的中央美院學(xué)生提供助學(xué)金等形式為抗震救災(zāi)積極募款，向中國紅十字會(huì)捐贈(zèng)了總計(jì)逾900萬元善款。其中包括：

#8226;保樂力加中國向中國紅十字會(huì)捐款200萬元；

#8226;保樂力加中國廈門分公司向中國紅十字會(huì)捐款5萬元；

#8226;保樂力加中國和芝華士兄弟公司通過“芝華士音樂現(xiàn)場”演唱會(huì)為災(zāi)區(qū)捐款。通過企業(yè)捐助、現(xiàn)場募捐、明星私人物品義拍，共籌集到超過607萬元善款，悉數(shù)捐贈(zèng)給中國紅十字會(huì)；

#8226;芝華士通過酒吧活動(dòng)，將5萬余元產(chǎn)品銷售額捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)；

#8226;通過一系列的愛心派對(duì)，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款20萬元 “馬爹利藝術(shù)基金” 提供40萬元特別助學(xué)金，資助在中央美術(shù)學(xué)院就讀的在汶川大地震中受災(zāi)的學(xué)子；

#8226;與此同時(shí)，公司也發(fā)動(dòng)員工積極捐款。此外，公司還在第一時(shí)間了解到有11名促銷員的家庭處在地震重災(zāi)區(qū)，其中受災(zāi)最嚴(yán)重的一名促銷員家中房屋全部倒塌，爺爺也不幸在地震中遇難。得知這一消息后，公司促銷主管立即發(fā)出倡議，號(hào)召大家積極為受災(zāi)促銷員及其家庭捐款，以幫助她們渡過難關(guān)。

綜觀保樂力加的上述“范本式”表現(xiàn)，也許正如有些媒體評(píng)論的一樣：“當(dāng)有的企業(yè)開始思考公司能給員工帶來什么的時(shí)候，保樂力加則更加關(guān)注企業(yè)對(duì)于國家該付出什么?！?/p>