國際

通用汽車新Terrain電視廣告瞄準(zhǔn)環(huán)保

通用汽車公司為其2010款GMC Terrain開展主題為“最佳汽車獲勝”(May the Best Car Win)的電視廣告運(yùn)動，它告訴消費(fèi)者：“你可以買一輛跨界SUV，也可以買一輛Mini Cooper——它們每英里能耗數(shù)是一樣的?！睋?jù)悉，該車每加侖汽油的行駛里程數(shù)高達(dá)32英里，超出本田CR-V、福特Escape等多款同類型車。

通用電氣廣告選中體育時間

通用電氣麾下NBC體育節(jié)目《周日橄欖球之夜》人氣頗高，9月中旬，通用電氣噴氣式發(fā)動機(jī)廣告竟在該體育賽事播出間隙呈現(xiàn)，廣告片中一名男子唱著歌駕駛一架噴氣式飛機(jī)飛過。通用電氣此舉是要建立品牌和公司的形象，讓受眾了解通用電氣公司的業(yè)務(wù)范圍。該系列廣告還投放到CNBC、CNN等以新聞和經(jīng)濟(jì)為主的頻道，意在使其目標(biāo)消費(fèi)者——商界精英在一天中的不同時間都能看到這些廣告，即使晚上看球的時候也不例外。

丘博保險新推幽默廣告

美國丘博保險集團(tuán)近期推出一系列幽默風(fēng)格的印刷廣告，其中一則描述一位婦女在一片翠綠的田地中抖開一塊紅色的餐布，旁邊放著一個野餐籃，殊不知紅布激怒了她身后一頭公牛，她沒有察覺到公牛正沖她奔馳而來。廣告語顯示：“選擇哪家保險公司看似不重要，直到它真正起到了作用?！鼻鸩┓矫嫦Ｍㄟ^這些以普通人為主角的廣告達(dá)到親民的效果，并展示其具體能為客戶做些什么。

果汁商情感營銷主打“美國制造”

與可口可樂旗下Simply Orange和百事可樂旗下Tropicana(純果樂)強(qiáng)調(diào)“巴西進(jìn)口”不同，佛羅里達(dá)天然果汁公司從當(dāng)?shù)毓r(nóng)手中收購原料，并在廣告中大力稱贊其傲法。在其印刷廣告中，以Simply Or-ange和純果樂商標(biāo)說明為對比，宣稱：“如果我們也提供進(jìn)口果汁，那么這個產(chǎn)品品類就會很狹窄?！庇袠I(yè)內(nèi)人士擔(dān)心該公司此舉會像之前的許多嘗試主推“美國制造”的品牌一樣以失敗告終，不過佛羅里達(dá)天然果汁公司認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得一部分消費(fèi)者愿意盡自己一份力量幫助美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，此時的情感營銷不失為一種良策。

漢堡王借店面新設(shè)計塑造差異

漢堡王子10月7日揭幕其位于阿姆斯特丹史基浦機(jī)場的餐廳新設(shè)計，這一被稱為“20/20”的新設(shè)計會逐漸推廣到漢堡王全球市場上60％的分店。改裝后的新店融入了許多創(chuàng)新元素，運(yùn)用了以金屬元素和黑色為主的當(dāng)代工業(yè)色調(diào)，并搭配仿磚塊和混凝土的噴漆。此外，漢堡王以獨(dú)有的烤漢堡聞名，新店設(shè)計還加入了以火焰吊燈圍成的用餐區(qū)，并通過大膽的色彩、材質(zhì)、形象和文字將其標(biāo)志性烹調(diào)方式生動地展示出來，漢堡王計劃通過此舉同其平民化的競爭對手區(qū)分開來。

美國樂觀廣告重見天日

在經(jīng)濟(jì)回暖趨勢愈見明顯的時候，消費(fèi)者也許已經(jīng)對廣告中所說的“危機(jī)”等字眼感到不耐煩了，一些大的廣告主敏銳地觀察到了這點。在最新的廣告中，通用電氣稱：“美國的復(fù)興正在此刻進(jìn)行?！泵绹y行也表示：“每一天美國都在變得更加強(qiáng)大?！崩罹S斯的廣告中則引用美國歷史上最偉大的詩人惠特曼《開拓者!啊!開拓者!》等作品中贊頌美國的詩句。這些樂觀的廣告語不僅顯示了企業(yè)積極的心態(tài)，無疑也給了消費(fèi)者很大的信心。