央視招標(biāo):看你啦

“報(bào)刊按其使命來說，是社會的捍衛(wèi)者，是針對當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的喉舌?！瘪R克思說這番話的時(shí)候，他還是個(gè)血?dú)夥絼偟睦硐肭嗄?，他的新聞觀與西方世界綿延不絕的出版自由主義理論可謂一脈相承。如今，重讀這一理論的經(jīng)典段落，仍然會讓任何一位有著崇高新聞職業(yè)理想的人熱血沸騰。然而，理想畢竟不是現(xiàn)實(shí)，自由主義的新聞觀從來就沒有在這個(gè)星球上真正徹底地實(shí)現(xiàn)過，相反，媒介即權(quán)力的學(xué)說成了現(xiàn)實(shí)世界傳媒實(shí)踐的指南。當(dāng)國家學(xué)說、意識形態(tài)理論從萌芽走向成熟，馬克思便賦予了出版自由以革命的意義。

一定程度上說，新聞媒介的內(nèi)容是各種利益團(tuán)體的角力場，依附于新聞媒介存在的廣告更是直接用貨幣影響大眾生活方式和價(jià)值觀的投票器。理論上，企業(yè)無分大小，它有做廣告的自由，也有不做廣告的自由；有選擇央視的自由，也有選擇其他媒體的自由。實(shí)際上，企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱決定其在各類媒介上的聲音大小。眾所周知，參與央視招標(biāo)的企業(yè)，是要交一筆數(shù)量不菲的保證金才可以入場的。11·18秀場上拍賣師的槌起音落，傳達(dá)的是豪門宴客風(fēng)聲疾、不干中小企業(yè)事的快意與無奈。

央視這個(gè)黃金傳播平臺在多大程度上成就了多少中國馳名商標(biāo)、中國名牌，為多少企業(yè)家贏得了多少社會資源與政治資本，或許沒有人能說清楚，但恐怕沒有人不相信這一點(diǎn)，不相信央視這個(gè)品牌的力量。即便走在北京這樣的大都市街頭，提著印有“CCTV廣告產(chǎn)品”紙袋奔忙的進(jìn)城務(wù)工人員也不罕見。這些“CCTV廣告產(chǎn)品”大多名不見經(jīng)傳，可能在央視某個(gè)弱勢頻道的弱勢欄目的貼片廣告時(shí)段里“千年走過一回”，但它們都知道GCTV為自身產(chǎn)品背書的價(jià)值，明白如何把不菲代價(jià)買來的營銷資源最大化地加以利用。所以，不要認(rèn)為中小企業(yè)的市場只局限于某個(gè)區(qū)域，并無全國性傳播的需求，不愿意花這個(gè)錢上央視；不要以為只有門當(dāng)戶對的婚姻才能修得正果，千金小姐下嫁窮小子一樣可以白頭偕老。中小企業(yè)在發(fā)展的某個(gè)階段還是愿意為著某個(gè)方面的傳播訴求到央視“瀟灑走一回”的。問題的關(guān)鍵或許是：央視給不給機(jī)會，給多少機(jī)會。

中小企業(yè)發(fā)展的事情說大就大，因?yàn)檎撬鼈優(yōu)檫@個(gè)國家創(chuàng)造了大部分新增就業(yè)機(jī)會，為這個(gè)社會的穩(wěn)定做出了巨大貢獻(xiàn)。若能強(qiáng)化廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，在大部分中小企業(yè)發(fā)展艱難的時(shí)候扶持一把，作為社會效益優(yōu)先的國家電視臺，央視既為國分了憂，為企解了難，也為自己的VIP客戶群培養(yǎng)了后備軍，真是一舉三得的好事。比方說，央視招標(biāo)產(chǎn)品便可以拿出點(diǎn)黃金廣告資源，設(shè)立只有中小企業(yè)才可以競標(biāo)、一顯身手的門檻，也可以針對中小企業(yè)融資難、營銷投資有限的實(shí)際，聯(lián)合部分商業(yè)銀行，設(shè)計(jì)跨界營銷產(chǎn)品；還可以從快餐連鎖企業(yè)真功夫愛“拼”才會贏營銷活動、淘寶網(wǎng)為秒殺產(chǎn)品企業(yè)設(shè)計(jì)的聯(lián)合廣告中汲取靈感，提供一個(gè)廣告同時(shí)傳播多家企業(yè)品牌的服務(wù)。

要之，創(chuàng)新之路千萬條，它不是經(jīng)常掛在嘴邊無意識的口頭禪，而是風(fēng)險(xiǎn)與收益并存的無畏實(shí)踐。央視招標(biāo)，看你啦!