蒙?！氨?”廣告之爭,誰比誰更幼稚

“我要冰+”這句話，確實是蠻幼稚的，做的動作也同樣是有些幼稚的。但是，廣告里的孩子幼稚，廣告里的話幼稚，并不等于創(chuàng)作者也同樣幼稚。

這是一場廣告創(chuàng)作者和評論者關于“誰比誰更幼稚”的口水仗，起源于蒙牛的一條“冰+”電視廣告。

廣告一開始，一個穿著紫色衣服的女孩，跳出來雙手交錯做“+”型，對著鏡頭一字一頓說：“我要冰加”，然后是一群男女也跳出來說：“我們也要冰加”，接著介紹產品，“清甜藍莓果醬……”，唱出廣告口號“冰加水果，快樂加我”，最后一個小孩出來舔舔嘴說：“加我一個!”

于是，一位廣告策劃人在自己的博客上撰文批評，標題為“‘我要冰+’，一句多么幼稚的廣告語?”廣告創(chuàng)作者看見了，立馬撰文反駁，不但指責評論者才幼稚，而且還要加上無知!憤怒之情，溢于文字。對于一向自視甚高的廣告人而言，通常都只能夠滿足于人家說他“優(yōu)質”，怎么能夠容忍人家說他“幼稚”呢?

評論者說“我要冰+”這廣告幼稚，理由是：一是“廣告了大半天，消費者卻根本看不出聽不清你到底在講什么，不知你的優(yōu)勢到底是什么，你的特色到底在哪里，你與眾不同的品質體現(xiàn)在什么地方?”二是根據(jù)自己的調查，蒙?！氨?”賣得不好。

創(chuàng)作者說評論者幼稚、無知，理由則是：一是評論者連廣告語與廣告文案都分不清；二是片中講了產品信息，而且本來廣告的目的就是打知名度為主；三是評論者的調查是片面的，根據(jù)創(chuàng)作者的調查，廣告片6月播出后，銷售直線上升。

到底賣得好不好，筆者沒有數(shù)據(jù)，無權置評，但不得不說，“我要冰+”這句話，確實是蠻幼稚的，做的動作也同樣是有些幼稚的。幼稚是什么?就是天真單純、小孩腔、不成熟、沒有深度、見識少，沒經驗。但是，廣告里的孩子幼稚，廣告里的話幼稚，并不等于創(chuàng)作者也幼稚。所以創(chuàng)作者大可不必為此火冒三丈咬牙切齒。

筆者曾經服務肯德基三年，說實話，幼稚的廣告也同樣做了不少。很多促銷廣告，目標對象是小孩，不幼稚點怎么行?在客戶的諄諄教導下，幼稚廣告一個接一個，做到自己都覺得羞于見人。直到有次在店里跟小孩聊天，問他們記得這些廣告嗎，他們不但能唱出我本以為寫得很傻的廣告歌，還居然能復述里面的對白，做出里面的動作，滿臉的歡欣表情，那時心里那叫一個樂啊，吃肯德基的胃口也好了不少，這樣的幼稚，有什么不好呢?

“冰+”廣告里，看到的那些十五六歲的花季男女，不正是現(xiàn)在一個個都愛比誰更幼稚的90后孩子嗎?看幼兒的動畫片津津有味，互相在網上叫什么“正太”“羅莉”，唱著“我不想我不想我不想長大”，你說他們“幼稚”，他們都當是表揚的，有什么了不起?

分不清廣告語與廣告文案，作為一個廣告策劃人，好像是有點幼稚，不過“廣告語”一詞，本來也有狹義、廣義之分，既可以指廣告口號(或者說是廣告標題，英文叫Slogan)，也能指廣告文案。說評論者幼稚，不如說他有點疏忽來得更貼切些。為一個詞，懷疑策劃人的身份，創(chuàng)作者也不免有點幼稚。

如今的幼稚廣告確實也多，“羊羊羊”挺幼稚的，什么“浙江、江蘇、上海流行瑞年”也挺幼稚的，它們的目標對象并非小孩，那是真幼稚，一些消費者竟然信以為真，那是更天真幼稚。

以前百姓的吆喝，有“阿要買白蘭花?”這樣幼稚的，現(xiàn)在社會進步了，很多廣告語或者說廣告文案卻越來越幼稚，且一個比一個看誰更幼稚!做給幼稚的人看，固然無可厚非，但是以幼稚不為幼稚，還要自認深沉成熟，則顯得真有點幼稚。

據(jù)說明年國內廣電媒體都要縮短廣告播放時間，這對深受廣告煩擾之苦的觀眾而言，可能是件好事。但也許將成為很多廣告幼稚的一個新理由：時間那么短，都7.5秒、5秒了，還怎么深沉成熟?

其實，幼稚可以變得不幼稚的，只要客戶再多點追求，廣告人再多點追求。即使是針對兒童的廣告，難道就不可以兒童喜歡，成年人也喜歡?難道不可以沒文化的人喜歡，有文化的人也喜歡?就像人家迪斯尼的卡通，咱們家就三代人都沉迷著呢。當然，這事兒也確實難點。