靜看獻(xiàn)禮劇熱播

2009年的熒屏是獻(xiàn)禮劇的天下，筆者統(tǒng)計(jì)，1～9月份晚間18:00～24:00時(shí)段在衛(wèi)視頻道播出的帶有明顯“獻(xiàn)禮”特征的電視劇達(dá)50多部。熱鬧之中，冷靜觀察，有如下四個(gè)特征。

一是多平臺(tái)交叉播出。50％的獻(xiàn)禮劇在4個(gè)及以上衛(wèi)視播出。其中《潛伏》最為搶手，被11個(gè)頻道搶播；《紅日》屈后，在10個(gè)頻道播出；《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《中國(guó)兄弟連》、《殺虎口》和《我的兄弟叫順溜》播出頻道在八九個(gè)之間?！毒褤羰帧?、《最后的99天》、《絕密1950》、《高地》、《狼煙北平》等多部劇曾參與4家上星首播。作為央視的優(yōu)秀劇目《我的兄弟叫順溜》和《人間正道是滄桑》，被多家省級(jí)衛(wèi)視重播。獨(dú)播劇僅占25％左右。

二是涉及類型多樣，反特／諜戰(zhàn)和軍事題材占據(jù)主流，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重?？v觀獻(xiàn)禮劇的類型，雖然涵蓋15種之多，但集中度卻很高。往日默默無聞的反特／諜戰(zhàn)題材憑借《潛伏》一鳴驚人，導(dǎo)致大批相似劇目爭(zhēng)相上馬，其播出量占到27％。軍事斗爭(zhēng)劇和軍旅生活題材聯(lián)合起來也占到播出量的34％。總體而言，劇目看似豐富，實(shí)則內(nèi)容相似，頗有點(diǎn)一哄而上之感，存在“題材做死”的隱憂?？上驳氖恰ｋm然頻頻撞車，但電視劇的整體質(zhì)量還是得到了大幅提高。

近代傳奇題材是今年的一個(gè)收視亮點(diǎn)，央視開年大戲《走西口》拉開了獻(xiàn)禮的大幕，而《闖關(guān)東中篇》則持續(xù)了中華兒女的傳奇故事。重大革命題材劇雖然數(shù)量不多(《北平戰(zhàn)與和》、《東方紅1949》、《解放》)，但個(gè)個(gè)都是重量級(jí)，尤其是《解放》好評(píng)如潮。

三是以成年男性觀眾為主，一定程度上改變了省級(jí)衛(wèi)視的傳統(tǒng)觀眾構(gòu)成。省級(jí)衛(wèi)視的觀眾多以女性為主(2008～2009年19:30～24:00時(shí)段約占53％)，而獻(xiàn)禮劇的特殊屬性決定了其內(nèi)容大多比較硬朗、殘酷、陽剛，無論是炮聲隆隆的男性主角居多的軍事、戰(zhàn)爭(zhēng)題材還是考驗(yàn)智力、邏輯性強(qiáng)的諜戰(zhàn)劇，更易受到男性觀眾的關(guān)注和歡迎，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。而相對(duì)“柔和”一些的電視劇如《北風(fēng)那個(gè)吹》和《下輩子做你的女人》則被更多女性觀眾接受。對(duì)于改善廣告主的投放會(huì)有一定的促進(jìn)影響。

四是強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視播出重點(diǎn)有所差異。經(jīng)過前幾年的跑馬圈地，主要省級(jí)衛(wèi)視均明確了各自的定位和戰(zhàn)略布局，對(duì)于獻(xiàn)禮劇的選擇也試圖與眾不同。從晚間時(shí)段的播出量上看，上海東方衛(wèi)視最愛播反特／諜戰(zhàn)題材，而北京、天津和浙江三家衛(wèi)視播出最多的是近代傳奇題材，安徽衛(wèi)視是軍旅生活劇，江蘇和江西衛(wèi)視是軍事斗爭(zhēng)劇等，而湖南衛(wèi)視則獨(dú)辟蹊徑播出了農(nóng)村題材劇《八百里洞庭是我家》。不同的平臺(tái)承載不同的投放組合，也是媒體投放時(shí)可考慮的因素。