24項大獎:新浪獲得第十六屆廣告節(jié)最佳禮遇

2009年10月30日，國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高的第十六屆中國國際廣告節(jié)在廣西南寧正式拉開帷幕。在這次廣告盛宴之上，新浪憑借其網(wǎng)絡門戶NO.1的實力，取得令人矚目的成績，包括金、銀，銅等多個級別的共24個獎項被其攬入囊中，當之無愧成為本屆廣告節(jié)中互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大亮點。

獻禮：24個精彩案例點亮廣告節(jié)

作為門戶網(wǎng)站的代表，新浪近些年來在廣告營銷領域發(fā)展迅猛，在本屆廣告節(jié)上更是用大量的優(yōu)秀案例向各界廣告同仁展現(xiàn)了其無出其右的風采。

據(jù)悉，新浪獲獎的24個案例涵蓋了“媒介創(chuàng)新營銷獎”和“互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意獎”兩個大類別，包含媒介自身品牌類、廣告主品牌類及公益活動等6個細項。案例涉及快消、體育和金融等多個行業(yè)。不難發(fā)現(xiàn)，共同維系它們的是新浪IMPACT營銷方法論?；谛吕嗽诰W(wǎng)絡營銷實踐領域的不斷探索和升華，IMPACT以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心，從方法和介質(zhì)兩個層面，對包括互動、用戶粘性、聚合力、公信力、創(chuàng)意和精準性在內(nèi)的六個網(wǎng)絡營銷要素進行科學評估選擇。企業(yè)在網(wǎng)絡推廣中可根據(jù)以上六個維度，衡量媒體價值及營銷策略的合理性，在網(wǎng)民中快速建立品牌的信任度，實現(xiàn)贏得受眾關注、轉化消費者行為及樹立品牌口碑的效果。

分享：門戶影響力演繹營銷價值

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者，除了獨享本屆廣告節(jié)官網(wǎng)之外，新浪在此次廣告節(jié)上獲得的豐碩成果，無疑說明其在以“門戶平臺影響力”和“IMPACT系統(tǒng)方法論”的獨特優(yōu)勢，立足于行業(yè)的高度和業(yè)界共同激發(fā)網(wǎng)絡營銷的潛能，全面挖掘網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷的價值空間，使網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告之間實現(xiàn)真正意義上的溝通和融合。并且，在網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展潮流、行業(yè)標準、網(wǎng)絡營銷市場規(guī)范方面，為企業(yè)提供更多可行性的營銷思路及智慧資源。

杜紅表示，2009年對于整個互聯(lián)網(wǎng)營銷來說是一個新的契機，新浪的網(wǎng)絡營銷也得到快速發(fā)展和提升。新浪網(wǎng)絡廣告營收持續(xù)高居門戶網(wǎng)站第一，是品牌影響力的積累和營銷體系的日益完善所產(chǎn)生的規(guī)?；Ｔ诒敬螐V告節(jié)上，新浪所斬獲的24項大獎，正是行業(yè)對新浪營銷平臺的認可，同時也折射出傳統(tǒng)廣告界對網(wǎng)絡營銷認識的提升。

趨勢：網(wǎng)絡營銷整合化發(fā)展

現(xiàn)今，借助于互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，廣告主的整合營銷策略正在向網(wǎng)絡延伸。大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高額的ROI(投資回報)，而從傳統(tǒng)廣告到網(wǎng)絡廣告的跨界整合營銷模式，更讓我們看到了網(wǎng)絡廣告作為廣告行業(yè)重要組成部分的趨勢——尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上，與傳統(tǒng)媒體一起構建起品牌營銷的豐富媒介體系。隨著客戶需求的不斷提高以及網(wǎng)絡技術與產(chǎn)品的不斷完善和成熟，越來越多的網(wǎng)絡合作方式也應運而生。

在今年網(wǎng)絡類的獲獎作品中，在線營銷立體、互動、實效的特點更加顯著，特別是在此次新浪獲獎的案例中，例如，新浪“科比中文官網(wǎng)”營銷案例，就有不少可稱為2009年在線營銷和整合營銷的典范。

對于新浪而言，營銷之法，在循序而漸進；創(chuàng)意之匙，在熟用而精思。在充分整合內(nèi)，外部資源的基礎上，新浪憑借“門戶+廣告”模式與IMPACT網(wǎng)絡營銷理念的“雙輪”運營手段，對網(wǎng)絡媒體的企劃能力進行了整體性突破。如今，正滿載著廣告節(jié)的收獲，向網(wǎng)絡營銷科學化發(fā)展的新高地推進。