“麥田”里的守望者

老初，是個讓人一見就能印象深刻的人!這種深刻，不是因為他常被他人笑侃和點評的長相帶給我的感觸，也不是他的身份——魯花集團十幾載品牌總監(jiān)烙于我心底的印痕，更不是因為廣告界隨處可見的有關(guān)他的報章文字之于我的印象，他能讓人一見傾心，相見恨晚，全然來自于他的個人魅力，是一顆真誠、平等、快樂、謙恭，并時刻懷抱感恩的心靈帶給你的撼動，也是一種既不內(nèi)斂也不張揚，但卻能恰到好處地將自己的才情和激情展現(xiàn)于人前的智慧帶給你的敬服。

約老初做專訪，是我所做人物專訪里準備最為充分也最感壓力的一次，相關(guān)他的專訪很多，論年齡、資歷、從業(yè)背景我都稍顯單薄，但見面之后才發(fā)現(xiàn)自己的顧慮純屬多余。對老初做專訪，你無需擔心采訪準備做得不夠充分，因為跟他聊天，你總能收獲到意想不到的回復(fù)，于連珠的妙語中讓你感悟他的專業(yè)、深遠、博學(xué)和親切，他善于把問題深入淺出地拿來與人分享，而且總帶著那么一絲幽默調(diào)皮的味兒。那時候，你一定會感覺自己遇到了一個“寶”，無論要刻畫撰寫哪一面，都能品出韻味和雋永。

有那么些“文藝青年”

老初永遠都有那么點文藝范兒，在廣告江湖闖蕩十幾年，他骨子里流淌著的那股文藝青年的情懷和氣質(zhì)還是保留得很完整，見之于形象識別的層面，就是廣告圈專屬于他那一頭飄逸的“秀發(fā)”，不是很長，也不夠濃密，但卻恰當好處地修飾他那張足夠大氣和陽剛的臉龐，讓藝術(shù)和頹廢在同一平面含苞綻放。

老初于20世紀80年代初畢業(yè)于山東大學(xué)中文系，在那個時期，山大中文系可是許多懷抱著文學(xué)理想的有志青年追夢的天堂，老初從這里走出來，走向了煤體，在記者這個行當漂泊數(shù)個春秋，使他的文字駕馭能力得到了錘煉，功底自然了得。他喜歡看書，文史哲、品牌管理等各方面的書籍他都有涉獵，科特勒、特勞特、李澤厚、余英時、黃仁字、薩特、尼采、叔本華、杜威，這些人的思想都曾深深影響著那個成熟于上世紀80年代崇尚自由開放的年輕人的心。老初說自己是個老憤青，但是我覺得他身上憤青，絕對不是無病呻吟的狂熱和怨怒，而是歷經(jīng)世事滄桑之后收歸的一種沉淀、思量、不羈和不凡，也正是因為這獨一無二的氣質(zhì)，讓所有人。無論年齡、身份、層次，都在心里鐵定了這個朋友。

作為一個品牌管家。老初平時的工作非常忙碌，許多讀書寫作的時間都被安排在了差旅的飛機上、汽車里，許多有關(guān)他寫別人的文章、雜志的約稿都是在飛機上創(chuàng)作完成的，老初說道，對他而言，讀書不是一種生活的方式，而是一種生命的方式，如果缺乏這種方式，生命就是黯然無光的。在閑下來的時間里，老初最為樂衷地就是坐在自己的書案前，練練書法，寫寫文章。老初是一個不折不扣的書法家，書法家羅霄評其字：“上取簡帛之縱逸與輕肆，下涉清隸之樸實和婉約，隸、楷、篆、行兼之，從各體中發(fā)掘創(chuàng)作靈感和汲取營養(yǎng)元素，或?qū)忝瘻喓?，或擇稚拙奇趣，似隸非隸，率意、大氣、渾樸，耐人尋味?！弊秩缙淙?

品牌管理的“老者”

老初是一個做事嚴謹周全的人，心里容不得絲毫的馬虎，這小則可以從他十分講究飯桌上主客的位置上體現(xiàn)，大則可以從魯花這十幾年的發(fā)展中洞窺出來，你若問老初為什么能把魯花這個品牌經(jīng)營得那么好，他一定會不假思索地告訴你，信息溝通，一旦品牌與消費者建立良好的溝通渠道，占據(jù)了他們的心智資源，就一定能獲得他們對品牌的尊重和信任。

作為一個十幾年的品牌管家，老初一直把魯花看做是自己的孩子，走到哪里都不忘說一句“魯花在成長，承蒙您的關(guān)懷”，用他自己的話表達，魯花就像自己的神經(jīng)，每一次延伸，每一步發(fā)展都牽連到自己的毛孔，所以它痛自己也能感覺疼痛，所以他最重要的職責(zé)是讓魯花平穩(wěn)發(fā)展壯大，而這些年來，他也不忘內(nèi)外兼修，提出的“品牌三勢”和“品牌三策略”的理論已得到了廣告江湖認可和推廣。

經(jīng)過十幾年的成長和發(fā)展，魯花的品牌背景、品牌積累可以稱得上相當厚重：第一個中國馳名商標、第一個綠色食品、第一個人民大會堂宴會用油都為魯花所摘取，在老初的品牌規(guī)劃下，魯花也成為了花生油第一品牌，一直在老大的位置上笑傲江湖，但是要以單品花生油的形式去占據(jù)食用油品牌的第一把交椅，難度顯而易見，“所以說，魯花最大的壓力不是品牌的競爭，而是個自我釋放的過程，雖然目前魯花的菜籽油、葵花油已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，但是我們現(xiàn)在需要思考的仍是從更大的品牌傳播的角度來超越自己，”在談到中國的食用油有60％依賴外國進口，成為中國食用油發(fā)展瓶頸的時候，老初突然停了下來，也許他在思索這樣一個問題，究竟到什么時候，魯花才能真正意義上成為“中國農(nóng)民的守護神”，就如他博客里一直在循環(huán)播放著的那首歌曲，小小的迪克蘭·加爾布雷斯用他那稚氣但充滿著堅定、期盼的聲音想向這個世界吶喊求證，所謂的美好何時才能真正到來!

人見人愛的“孩子”

老初很招人喜歡，無論是廣告人、媒體，還有廣告主都很喜歡他，到哪里都能受到歡迎。老初解釋道，這在于他沒有甲方情結(jié)，在他的心里自己一直都覺得自己是個廣告人，更喜歡從事創(chuàng)意這樣的工作，所以，無論跟廣告人，還是媒體接觸，都能成為很好的朋友，并從他們的身上能收獲到很多企業(yè)發(fā)展的新銳意見和智慧，是他們一起在推進魯花的成長。

與老初的有過兩次較深的接觸，記憶里最深當屬他的孩子氣。因為常年在外奔波勞累，他的臉上已經(jīng)泛起了歲月打磨的深淺溝壑，但是他溫柔清澈的眼神，他真誠、陽光且不摻雜任何雜質(zhì)的微笑，總能將你感動。他身邊的員工告訴我，老初很多時候更像是一個小孩，隨性、天真、調(diào)皮，快樂且時刻保持著旺盛的精力。在他的博客上，你總能看到許多被他抓拍的小照片，并配以自己的獨家解讀，惟妙惟肖地逗大伙開懷!有一次和他去KTV唱歌，驚訝于他總能把時下最流行的歌唱出來，滑稽的表情，搞笑的舞姿，一如小孩般明凈歡暢，怎讓你不感化和感染!我問他為什么能將歌詞庫更新得如此迅速，他說這就是不斷努力的結(jié)果。老初從不喜歡板著面孔教訓(xùn)下屬，在的職業(yè)操守里，就沒有下屬這個概念，他更愿意說是同仁。他說威信的建立在于拼命學(xué)習(xí)，時刻捕獲最新的信息并咀嚼消化為自己的觀點，獨立的見解和獨立的主張和對市場的精準把握一旦成為你的資本，就能得到所有人的尊重!說起這些，老初的嘴角再次泛起了幸福得意的微笑。我能讀出，那小小的幸福里，也有著他對這十幾年來，與他一起奮斗在魯花營銷戰(zhàn)線上的同仁的深刻感恩!

老初調(diào)侃地說自己的外表有點像《巴黎圣母院》丑陋的敲鐘人卡西莫多，但我卻更認為，老初與卡西莫多有幾分心靈上的神似——善良、敏銳、真誠，忘我。這十幾年的品牌生涯，也許他也矛盾過，抗爭過，痛心過，但洗盡歲月鉛華，當一切歸于平靜，我們卻高興地看到，那顆充滿童真的美好之心始終未曾改變!他，一直都在那里，守著魯花，如果那是一片麥田，如果那是一片花生地，他會細心地經(jīng)營細心地照料，生長、發(fā)育直到豐收。同樣他會守在他的朋友們身邊，像一壺碧綠清新的茶，像一壇醇香綿長的酒。