評(píng)廣告得大獎(jiǎng),成都女鞋品牌推廣有新招

消費(fèi)者評(píng)廣告創(chuàng)意抽大獎(jiǎng)的活動(dòng)可以看成是成都女鞋企業(yè)的一次抱團(tuán)營(yíng)銷，說(shuō)明成都女鞋企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒。

營(yíng)銷人員都知道廣告活動(dòng)能夠提升品牌知名度，可如何吸引消費(fèi)者接觸廣告、提高廣告?zhèn)鞑バЧ麉s是個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。不過(guò)有句話叫辦法總比困難多，日前在四川成都召開(kāi)的2009中國(guó)女鞋之都國(guó)際采購(gòu)節(jié)暨鞋文化旅游節(jié)上，組委會(huì)想出了這樣一個(gè)創(chuàng)意，即采取消費(fèi)者評(píng)廣告創(chuàng)意抽大獎(jiǎng)的方式，來(lái)提高當(dāng)?shù)嘏放频闹取?/p>

作為本次采購(gòu)節(jié)的全民參與性活動(dòng)，廣告創(chuàng)意評(píng)選活動(dòng)于9月28日在四川省成都市拉開(kāi)序幕。參評(píng)的廣告片包括盛仙妮、歐羅巴、路尚等五家成都當(dāng)?shù)匦惼髽I(yè)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只需要用短信投票的方式，在五個(gè)廣告片中決定“最受消費(fèi)者喜愛(ài)創(chuàng)意廣告”、“最具銷售價(jià)值廣告”、“最佳親和力廣告創(chuàng)意”三項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，就有機(jī)會(huì)參加采購(gòu)節(jié)晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，贏取QQ汽車、筆記本電腦和DVD等豐厚獎(jiǎng)品。

“我們成都是女鞋之都，有千余家鞋類企業(yè)，此前一直是以貼牌生產(chǎn)為主，沒(méi)有自己的內(nèi)銷品牌，可以說(shuō)是‘深藏閨中人未識(shí)’，造成的結(jié)果就是成都人不認(rèn)識(shí)自己的女鞋品牌。我們這次評(píng)成都女鞋創(chuàng)意廣告片獲大獎(jiǎng)的市民評(píng)選活動(dòng)，就是讓成都人知曉、愛(ài)上我們成都自己的女鞋品牌?！辈少?gòu)節(jié)組委會(huì)執(zhí)行總指揮吳曉東在接受《廣告主》記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。

據(jù)吳曉東介紹，此次活動(dòng)的廣告片分為兩個(gè)階段播出，分別是9月28日～30日和10月9日～14日，除了在成都電視臺(tái)一套晚間新聞《聯(lián)播大成都》播出外，還會(huì)安排在成都電視臺(tái)三套和五套的上午節(jié)目中進(jìn)行重播。至于此次廣告活動(dòng)的花費(fèi)，吳曉東表示，在成都電視臺(tái)購(gòu)買的廣告時(shí)段費(fèi)用由這幾家企業(yè)共同分擔(dān)，獎(jiǎng)品和媒體宣傳的費(fèi)用則由成都武侯區(qū)鞋都管委會(huì)來(lái)掏腰包。

四川大學(xué)工商管理學(xué)院教授、營(yíng)銷工程研究所所長(zhǎng)李蔚在接受《廣告主》記者電話采訪時(shí)認(rèn)為，讓消費(fèi)者評(píng)廣告贏大獎(jiǎng)的活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷中還并不常見(jiàn)。企業(yè)進(jìn)行這樣的活動(dòng)，不僅能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度，而且通過(guò)與消費(fèi)者的這種互動(dòng)，還能夠在第一時(shí)間獲得市場(chǎng)反饋信息，及時(shí)修正廣告創(chuàng)意和品牌形象的不足之處。

成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)絕大部分集中在成都市武侯區(qū)。2006年1月，成都市武侯區(qū)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)正式聯(lián)合授予“中國(guó)女鞋之都”稱號(hào)。也就是在同一年，當(dāng)?shù)亻_(kāi)始舉辦國(guó)際采購(gòu)節(jié)等一系列國(guó)際活動(dòng)來(lái)推廣“中國(guó)女鞋之都”和本土女鞋品牌。

目前成都女鞋在國(guó)際女鞋市場(chǎng)中擁有很高的份額。在奧巴馬總統(tǒng)就職期間，其夫人米歇爾曾在參加一個(gè)演講活動(dòng)時(shí)穿著一款名叫“BandolinoBerry”的黑色尖頭高跟鞋，這一細(xì)節(jié)被媒體捕捉并報(bào)道后，立即在美國(guó)引發(fā)熱購(gòu)風(fēng)潮。而很多人其實(shí)并不知道，美國(guó)總統(tǒng)夫人的這款鞋就是由成都一家名為依百蘭的公司生產(chǎn)的。

李蔚認(rèn)為，成都女鞋企業(yè)過(guò)去只做OEM貿(mào)易，不僅利潤(rùn)率低，而且沒(méi)有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而企業(yè)在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，又面臨營(yíng)銷能力不足的問(wèn)題，對(duì)品牌和廣告宣傳也缺乏清楚的認(rèn)識(shí)。“現(xiàn)在無(wú)論是當(dāng)?shù)卣€是女鞋企業(yè)都意識(shí)到了創(chuàng)建自主品牌的重要性。這個(gè)活動(dòng)可以看做是成都女鞋企業(yè)的一次抱團(tuán)營(yíng)銷，說(shuō)明成都女鞋企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒?！崩钗嫡f(shuō)。