網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)紛爭(zhēng)之后的廣告主抉擇

視頻版權(quán)之爭(zhēng)“連坐”廣告主，可能澆沒其剛被挑逗起的網(wǎng)絡(luò)廣告投放熱情。抉擇不是件太難的事情，畢竟網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果本身仍讓其心里上下打鼓。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)2009年第二季度錄得了同比增長(zhǎng)57.2％。環(huán)比增長(zhǎng)22.3％的成長(zhǎng)，這是易觀國(guó)際近日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。不過，這一來之不易的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)可能會(huì)因?yàn)榻鼇韼灼鸨I版視頻官司的沸沸揚(yáng)揚(yáng)而嘎然而止。

9月15日，由搜狐、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂和華夏視聯(lián)等組成的“反盜版視頻聯(lián)盟”聯(lián)合起訴優(yōu)酷、土豆、迅雷等國(guó)內(nèi)第一陣營(yíng)的視頻網(wǎng)站的同時(shí)，也將優(yōu)酷網(wǎng)的廣告主百事可樂和可口可樂旗下的美汁源品牌作為“盜版幫兇”一并推上了被告席，這無(wú)疑給近年來愈來愈熱衷于在網(wǎng)絡(luò)視頻上進(jìn)行廣告投放的廣告主以重磅壓力。隨后，優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)搜狐網(wǎng)發(fā)起了反訴。眾所周知，視頻網(wǎng)站的投入巨大，一旦沒有了大廣告主的支持，就不能獲得規(guī)模化收入，讓廣告主對(duì)盜版心生畏懼，就等于抄了視頻分享網(wǎng)站創(chuàng)收的后路。這可謂是釜底抽薪之舉。

尼爾森副總裁秦字表示，廣告主之所以因投放網(wǎng)絡(luò)廣告而遭遇“連坐”，原因在于很多廣告主對(duì)自己投放在非正版節(jié)目上的廣告并不知情，因?yàn)楹芏鄰V告是通過代理公司或者是打包銷售的形式被投放到視頻網(wǎng)站上的。換句話說，廣告主可是充當(dāng)了一回冤大頭。

艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶也認(rèn)為，盜版問題是制約國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主因。盜版內(nèi)容不僅極大損害了內(nèi)容提供商的利益，增加了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也有損廣告主的品牌形象。廣告主若是事先知情，恐怕也不會(huì)將自身品牌與盜版視頻聯(lián)系在一起。

“將廣告主列為共同被告，有把侵權(quán)主體擴(kuò)大化的趨勢(shì)，”北京盈科律師事務(wù)所陳東坡律師告訴記者。他分析，共同侵權(quán)行為的要件至少包含兩點(diǎn)：首先，客觀上共同實(shí)施了侵權(quán)行為，其次，因?yàn)榍謾?quán)行為實(shí)施而導(dǎo)致的侵害后果是同一的。在這起官司中，“反盜版視頻聯(lián)盟”擁有的是“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，而廣告主投放廣告的行為并沒有參與到節(jié)目?jī)?nèi)容傳播，也沒有在提供作品的過程中給予幫助，廣告投放行為與侵權(quán)行為沒有法律上的因果聯(lián)系；同時(shí)，廣告主根本沒有精力來調(diào)查廣告投放的網(wǎng)站哪些是盜版影片，而是出于對(duì)行政機(jī)關(guān)頒發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)視頻傳播許可證”的信賴而投放廣告，對(duì)視頻侵權(quán)后果并不存在主觀故意。

宛西制藥的市場(chǎng)總監(jiān)楊玉奇告訴《廣告主》記者，作為企業(yè)而言，更為關(guān)注的還是廣告效果、廣告覆蓋以及廣告的投資回報(bào)率，如果社會(huì)公眾和網(wǎng)民都認(rèn)可這種傳播方式，而企業(yè)也能在廣告中將需要傳遞的信息精準(zhǔn)地傳遞出去，何樂不為呢?視頻版權(quán)分割的問題不是廣告主最為考慮的因素之一，畢竟，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)之爭(zhēng)，歸根結(jié)底是媒介的社會(huì)責(zé)任問題，與廣告主無(wú)關(guān)。

“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的明晰化還有很長(zhǎng)的路要走，況且，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷價(jià)值還沒完全凸顯，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力仍然不夠，在這個(gè)時(shí)候，廣告主完全可以不選擇這種傳播方式，趟這趟渾水，”波司登市場(chǎng)總監(jiān)嵇萬(wàn)青說。

DM網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉東明則表示，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的潛力還沒有完全爆發(fā)出來，一旦困擾已久的版權(quán)問題得以解決，將有可能在真正意義上帶來視頻營(yíng)銷的大規(guī)模爆發(fā)。