2010年新媒體創(chuàng)新產(chǎn)品速覽

伴隨著媒體間激烈的競爭，媒體廣告產(chǎn)品也在不斷優(yōu)化創(chuàng)新，以期吸引更多的廣告主。無論是何種創(chuàng)新都是為了讓廣告主的廣告?zhèn)鞑ジ佑行АｋS著廣告招商季的臨近，很多媒體推出了新的廣告產(chǎn)品和政策，本刊特選取部分媒體的產(chǎn)品予以分享。

馬良傳播：包場與堂秀

馬良傳播作為中國停車場媒體的領航者，開創(chuàng)了富有創(chuàng)意、定位精確的高端停車場媒體。通過入口大牌、出口大牌、立柱中牌等廣告形式在封閉的空間內，有效影響車主人群?！鞍鼒觥本褪俏磥碇鞔虻男庐a(chǎn)品之一。廣汽豐田在馬良傳播的停車場進行了一次“包場”，在每個城市里選擇了20個停車場，場中的所有形式廣告牌上均放置該公司一款SUV“漢蘭達”的廣告，有效達到了品牌強化的目的。

堂秀媒體是馬良傳播全資子公司，是中國最大的商業(yè)樓字大堂樓秀渠道運營商。堂秀媒體利用有限的廣告展板打造無限的創(chuàng)意空間，創(chuàng)新的異形展板媒體形式，使得廣告效果能夠立體化演繹產(chǎn)品及品牌的特征?？系禄锰眯銟O具創(chuàng)意的異形廣告板，發(fā)布了法風燒餅的新品廣告。在媒體廣告發(fā)布的同時，附帶資料展架的展示，增加了廣告的互動性和感染力，取得了良好的發(fā)布效果。

巴士在線：內容再造，廣告升級

2010年，巴士在線在內容的建設上將緊緊圍繞世博和亞運進行相關產(chǎn)品的開發(fā)。如根據(jù)世博會和亞運會不同階段推出不同的欄目，進行預熱傳播、動態(tài)報告、賽事轉播等。同時，打造公益平臺，《中國公益在行動》全面報道追蹤中國公益事業(yè)的發(fā)展、公益項目介紹等。企業(yè)全面報道平臺的打造，會依據(jù)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品三個維度延伸出的傳播需求打造不同的欄目，并通過欄目之間的關聯(lián)構建，提升傳播需求的被滿足程度，搭建廣告主和受眾之間的多視覺溝通橋梁。如《商界視點》企業(yè)資訊報道、《走近品牌》品牌故事的深度解讀等。

在廣告產(chǎn)品的開發(fā)方面，更注重量身定制和多元化的組合。廣告形式也會有新的突破：將引入互聯(lián)網(wǎng)廣告的邊框、浮標等形式，從形式感上更豐富，更靈活。同時，還將加大植入式廣告、訂制廣告以及內容合作等形式的開發(fā)力度。

和訊：廣告訂制

營銷早已不再是產(chǎn)品和品牌信息的簡單推送，而是要在對消費者深入分析的基礎上，以消費者最能接受的方式與之互動。和訊力求廣告產(chǎn)品和廣告主的無縫連接，大力發(fā)展定制式廣告，通過深入分析網(wǎng)民的行為習慣，為廣告主提供合理的投放組合，幫助實現(xiàn)傳播價值最大化。

例如，在服務海富通基金管理有限公司過程中，和訊的營銷廣告團隊，選取“環(huán)?！边@一獨特的話題和視角，通過公益環(huán)保義賣會等一系列環(huán)保公益活動，開創(chuàng)了獨特的營銷方式。和訊網(wǎng)通過開發(fā)活動主頁，在網(wǎng)站首頁和基金品牌首頁進行了文字鏈廣告，并且在基金首頁投放了Button廣告進行輔助推廣。

酷六網(wǎng)：人性化廣告

隨著網(wǎng)絡視頻的不斷發(fā)展，其傳播價值不斷為廣告主所認可。醋六網(wǎng)作為第一視頻分享門戶，其UGA模式一直是行業(yè)的翹楚。此外，酷六通過引進熱播劇，舉辦活動等開發(fā)了多種形式的廣告產(chǎn)品。無論是《我的團長我的團》在酷六首播，聯(lián)想投放該片的貼片廣告，還是三星通過贊助《紅動中國》60年活動，都收到了超值的回報。

2010年，酷六將發(fā)掘更大的原創(chuàng)力量，讓病毒種子視頻在不同網(wǎng)站上得到傳播，形成更大的影響力。同時，還將舉辦視頻大賽，讓更多的人參與進來。在人性化產(chǎn)品開發(fā)方面，會投入更大的精力，強調用戶體驗，產(chǎn)品布局更加人性化，形成和廣告產(chǎn)品高匹配度的廣告，讓用戶容易接受。如為立頓獨創(chuàng)的下午茶廣告，在下午2點到4點，提醒網(wǎng)民為了更好地工作，喝茶休息一下等。

大賀傳媒：安康快告

大賀致力于發(fā)展終端媒體，安康快告就是大賀傳媒開創(chuàng)的一種集多種傳播形式于一身的媒體形式，包括燈箱(櫥窗)、電子導購屏(LED網(wǎng)絡GPRS發(fā)布)、LCD顯示屏、信息化體驗站及配合社區(qū)深度營銷活動支持的綜合系統(tǒng)傳播平臺，是目前國內最新且唯一的創(chuàng)新型戶外媒體形式，具有混屏多媒、快捷更新、精準覆蓋、互動參與、靈活投放等特點。

以服務金融客戶為例，安康快告通過獨具創(chuàng)意的改造，最大程度引起消費者關注，形成廣告沖擊效果，完美傳達客戶的品牌內涵。通過LED無線電子雜志，每天16小時滾動播出客戶產(chǎn)品信息，每10分鐘循環(huán)一次，除常規(guī)品牌宣傳外，還可發(fā)布活動信息、金融資訊等互動形式的即時資訊，居民通過撥打電話或發(fā)送短信即可參與，形成及時有效互動；以安康快告為載體的“社區(qū)創(chuàng)新體驗站”安置在受眾家門口，只需輕按按鈕，即可使受眾觀看到豐富多樣的相關金融業(yè)務視頻，受眾的主動性參與擺脫了傳統(tǒng)廣告強制灌輸帶來的負面影響，大大增強了傳播效果。

德高巴士：巴士百變世博版

巴士廣告網(wǎng)絡化、套裝化、統(tǒng)一化、標準化是未來發(fā)展方向。針對2010年上海世博會，德高巴士推出了巴士百變世博版。世博套裝采用巴士網(wǎng)絡強大城市覆蓋的優(yōu)勢，在巴士線路安排上增加了“途經(jīng)世博”的屬性，線路會經(jīng)過上海的交通樞紐、旅游景點和旅館酒店。不僅如此，產(chǎn)品設計上強調一夜上刊、統(tǒng)一全國價格和廣告形式、縮短上刊周期、一站式服務等，同時德高巴士獨有的巴士廣告受眾調研RF，是巴士媒體走向廣告效果量化、提高媒體檔次的重要工具，也是巴士媒體廣告效果量化的優(yōu)勢所在。

華鐵傳媒：品牌專列

品牌專列是國內列車媒體旗艦運營商華鐵傳媒所創(chuàng)立的壟斷排他性列車廣告形式。它是在認真研究廣告主目標市場區(qū)域和市場人群的基礎上，選擇相應的列車車次或者車次組合，使整個列車的視聽信息資源全部為某一特定品牌宣傳服務。品牌專列通過多媒體、全位有機組合，營造夢幻品牌專屬展廳。專列可謂品牌形象和產(chǎn)品推廣兩位并舉，以點成線、以線成面，塑造強勢營銷平臺，長期投放可在區(qū)域內形成品牌與車次的替代效應。

簡單說來，品牌專列就是某一廣告主買斷特定車次的全部廣告資源，它順應了整合營銷傳播趨勢，具有強大的廣告效果。華山旅游、北大荒集團，天普等公司先后開通了品牌專列。

大旗網(wǎng)：三聯(lián)播廣告

大旗網(wǎng)依托其獨特的社區(qū)搜索技術，信息源覆蓋了70多萬個中文活躍論壇，10萬多個精英博客和中國主流視頻平臺，實現(xiàn)了對分散于BBS，Blog，SNS，Video里網(wǎng)民輿論的全面聚合；成為網(wǎng)民了解網(wǎng)絡民意與消費口碑的首選平臺，也成為網(wǎng)民熱點與消費趨勢的風向標。

在大旗看來，廣告在頁面里起到最大的作用是增加印象數(shù)。傳統(tǒng)廣告環(huán)境太吵雜，會導致廣告沒人去看。一味的追求點擊數(shù)，會犧牲很多印象的價值。最近，大旗網(wǎng)第一家創(chuàng)造“三聯(lián)播”的廣告形式，在全站首頁和所有頻道的每一個頁面的上、中、下三部分同時播出同一個通欄廣告，無其他廣告干擾，通過干凈的頁面環(huán)境，帶動高到達率，把印象的效果放大到最大。此外，大旗網(wǎng)還創(chuàng)新廣告形式，如幻燈頁面頂部的置頂視頻廣告可以24小時播放。廣告內容具有排他性，這種不關閉的視頻廣告形式也保證了廣告效果。