電視互聯(lián)網(wǎng)影響力:為媒體品牌加分

如何根據(jù)自身的實際需求，找到最適合自己的“Mr.right”實現(xiàn)高效的廣告?zhèn)鬟_效力?這是廣告主必須應答的試題。媒體的影響力是其價值的重要表現(xiàn)，而電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)中獲得的影響力正是一個重要的加分機會。

在廣告主的媒介投放計劃及媒體應用策略中，電視媒體常常占有很大的比重。如果將廣告主的電視媒介投放計劃比作一紙試題，那么，覆蓋率、收視率、觀眾結構……這些將是必答題。而電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)中所產(chǎn)生的影響力，就好比這張試卷中的附加題，可以獲得加分機會。

獲取市場輿情預警信息的通路

如今傳統(tǒng)電視媒體的收視形態(tài)發(fā)生了很大變化，年輕一代在電視機旁的時間越來越少，接觸電視內(nèi)容或信息的更多時候是在互聯(lián)網(wǎng)上。即時發(fā)現(xiàn)和了解電視媒體在網(wǎng)絡中的這些影響力，有助于了解電視媒體在網(wǎng)民一族中的影響價值，有利于廣告主更加全面的認識選擇媒體作為廣告?zhèn)鞑テ脚_的實用意義。

“互聯(lián)網(wǎng)上的年輕一族，通常是傳統(tǒng)電視媒體受眾結構群中比較缺失的。通過了解網(wǎng)民對電視媒體相關內(nèi)容的關注程度，有利于廣告主全面認識媒體影響力價值。即時偵測電視媒體在網(wǎng)絡中的有關反響，既可以有助于媒體的自建自查，又可以為廣告主在媒體應用中即時發(fā)現(xiàn)市場輿情預警信號，為公關危機處理提供幫助?！北本┤A視千龍媒介策略研究與應用的資深顧問楊小勇在接受《廣告主》采訪時如是表示。

多角度評估媒體的影響力價值

電視作為主流媒體一直是廣告主選擇發(fā)布平臺不能舍棄的肥肉，是廣告主常選的廣告發(fā)布平臺。如何根據(jù)自身的實際需求，找到最適合自己的“Mr.right”實現(xiàn)高效的廣告?zhèn)鬟_效力是廣告主必須應答的試題。媒體的影響力是其價值的重要表現(xiàn)，而電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)中獲得的影響力正是一個重要的加分機會。

吉利汽車媒介經(jīng)理張小東在接受《廣告主》采訪時明確表示，他們非常重視電視的互聯(lián)網(wǎng)影響力。最重要的原因是這些數(shù)據(jù)能夠幫助他們更準確地洞悉媒介策略上的漏洞和問題。

亟待完善和實踐的認可之路

然而，楊小勇也同樣認為，中國電視的互聯(lián)網(wǎng)影響力研究正處在逐步推進的過程中，許多指標體系的建立、完善和市場接納還在初級階段，尚未形成像電視業(yè)內(nèi)的CSM數(shù)據(jù)評價體系這樣的標桿作用，因此，廣告主、電視媒體對于電視的互聯(lián)網(wǎng)影響力評價體系的建立和應用功效也還存一定的認識和接受過程。

葵花藥業(yè)集團的媒介總監(jiān)董英俊在接受《廣告主》采訪時就表示，他們在選擇電視媒體投放時，根本不會將電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)影響力列為考察內(nèi)容。這既是基于他們產(chǎn)品自身的市場定位，更多的則是出于對電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)影響力的不信任。

董英俊道出了很多廣告主的心聲，同時也道出了目前中國電視互聯(lián)網(wǎng)研究的尷尬處境。自由網(wǎng)絡導致了“炒手”、“推手”、“五毛黨”盛行。而網(wǎng)絡媒體公信力的缺失同樣導致了廣告主對于網(wǎng)絡傳播效果的質(zhì)疑。建立電視的互聯(lián)網(wǎng)影響力評價體系進入實用階段的道路還有待更進一步探索、完善和推進。