電視劇營銷贊助方法大全

安徽衛(wèi)視通過多年實踐檢驗，逐步總結(jié)出了適合企業(yè)多樣需求的電視劇合作模式。

廣告產(chǎn)品化

硬廣。在電視劇播放過程中，跟劇做硬廣仍然是目前很多代理公司的常規(guī)做法，因其比較靈活，可操作性強，便于配合企業(yè)季節(jié)性的營銷活動。

冠名、特約。由于許多客戶不滿足常規(guī)廣告播放，電視媒體便將廣告與電視劇播出緊密聯(lián)系起來，許多劇場的冠名、特約等特殊形式應(yīng)運而生。一般情況下的冠名、特約至少都有一個季度，這樣也利于消費者認知、熟悉。

主題化合作。從2007年開始，安徽衛(wèi)視為了應(yīng)對競爭的需要，對電視劇進行系列化編排，每次都會有一個主題，比如浪漫系列、母愛系列、暑期系列等。與此同時，許多企業(yè)也在尋求品牌傳播的新渠道，希望品牌內(nèi)涵與媒體品牌能夠進一步融合，在此契機上，安徽衛(wèi)視連續(xù)與很多知名品牌進行了合作，效果也非常明顯，比如：旁氏浪漫愛春天、匯源檸檬蜜酷玩一夏等等。營銷活動化

深植入。隨著廣告時間的緊縮和企業(yè)更多的需求，電視劇廣告植入成為新一輪合作的新風(fēng)潮。安徽衛(wèi)視今年就與愛瑪電動車合作了偶像劇《幸福一定強》的廣告植入，在許多場景中，愛瑪品牌與電視劇情節(jié)深度結(jié)合，如男女主人公在戀愛過程中騎著電動車的場景等。

廣傳播。2009年，安徽衛(wèi)視在與榮事達太陽能合作“母愛中華”系列推廣活動中，廣傳播就為企業(yè)收獲了良好的市場效果。在活動期間，電視方面，除了大量榮事達太陽能“母愛中華”標(biāo)識貫穿始終的宣傳片播出，還有安徽電視臺多個頻道的新聞與娛樂節(jié)目如《新安夜空》、《超級新聞場》、《第一時間》、《夜線60分》、《大話娛樂》全方位出擊報道，在報紙方面，安排了十多個客戶重點城市報紙的新聞炒作+有獎?wù)骷?人物專訪特稿；同時還有多項推廣活動配合，比如：“母愛中華”系列電視劇盛大開播儀式、母親微笑網(wǎng)絡(luò)大征集、“親愛的媽媽”母親節(jié)主題晚會等等，將活動在屏幕及網(wǎng)絡(luò)上放大到極致。同時我們還與企業(yè)在線下開展了很多推廣活動，如：手機短信提示、戶外廣告牌、小區(qū)廣告牌、母親節(jié)萬朵鮮花送母親、榮事達太陽能“母愛中華”路演。最終，不僅“母家中華”系列電視劇全國收視第二，企業(yè)的產(chǎn)品也供不應(yīng)求，并且成為“全國家電下鄉(xiāng)”的中標(biāo)企業(yè)之一。

與消費者、企業(yè)終端互動。企業(yè)在獲得電視屏幕上的廣傳播效果后，更是希望借助電視媒體的資源來拉動銷售，而我們有著豐富的活動創(chuàng)意經(jīng)驗。2009年安徽衛(wèi)視在播出韓國偶像劇《露露公主》時，與娃哈哈合作的大型活動“HELLO-C公主”評選，就獲得空前的成功。在重慶、南京、武漢、杭州、上海、北京、成都、廣州、深圳、長沙、合肥11城市，通過安徽電視網(wǎng)上傳1張“笑臉大頭貼”+1張全身照即可參賽，通過網(wǎng)絡(luò)投票評選。最終選出22名公主，不僅搭乘公主號專機，踏上韓國浪漫之旅，還有機會成為企業(yè)的代言人，客戶借助HELLO-C公主評選活動創(chuàng)意，全面展開線下推廣，產(chǎn)品推薦和活動營銷充分結(jié)合，效果奇佳。HELLO-C新品上市，迅速建立知名度，占領(lǐng)市場，安徽銷售供不應(yīng)求，全國銷量巨增。對于整個娃哈哈品牌來說，上半年銷售200億，增長20％，其范圍大，影響廣，時間長，活動效果非常明顯。