生產(chǎn)力也“開心”

“我昨天買了輛阿斯頓·馬丁，我現(xiàn)在有9部車了?！?/p>

“早上收到一枝藍(lán)色妖姬，可是我種的人參果全被偷光了!”

“別惹我啊，現(xiàn)在你是我的奴隸，惹惱我就打發(fā)你去挖煤?！?/p>

……

諸如此類的語言，也許聽起來有點(diǎn)讓人一頭霧水，摸不著頭腦，可是對(duì)于那些開心網(wǎng)的網(wǎng)友們來說，卻是最開心的話題。當(dāng)開心網(wǎng)成為新的流行，人們不得不感慨:這年頭，連開心都能成為生產(chǎn)力，真是沒有做不到，就怕想不到啊!

與以往的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不同的是，在開心網(wǎng)這個(gè)虛擬的世界里，你所結(jié)交的都是你現(xiàn)實(shí)中的好友，有點(diǎn)類似MSN的特征，基本是熟人之間的游戲。

絕對(duì)游戲，純屬開心

最近一段時(shí)間，廣告公司的小馬每天下班后似乎都很忙，一副埋頭苦干狀，卻時(shí)不時(shí)發(fā)出開心的笑聲——原來他最近迷上了開心網(wǎng)，每天忙著賺錢、忙著種菜、忙著爭車位、忙著買房買車呢。

“大概是去年8月份的時(shí)候吧，我收到一個(gè)朋友發(fā)給我的開心網(wǎng)邀請(qǐng)注冊(cè)郵件，我當(dāng)時(shí)看都沒仔細(xì)看就隨手刪掉了，這種邀請(qǐng)注冊(cè)的小網(wǎng)站實(shí)在太多了，平時(shí)工作那么忙，哪有時(shí)間玩這個(gè)呀?”小馬回憶著自己加入開心網(wǎng)的經(jīng)歷，“可是，接下來的幾天里，我每天都能收到不同的朋友發(fā)來的這種邀請(qǐng)，有些是同行，有些是以前的同學(xué)，很多都是像我一樣的大忙人，有的人比我還忙，我就感覺有點(diǎn)好奇，抱著試試看的想法去開心網(wǎng)注冊(cè)了賬號(hào)。沒想到，還真是很有意思，不僅我現(xiàn)在迷上了開心網(wǎng)，我的女朋友和她周圍的一幫朋友都著了迷呢?！?/p>

據(jù)小馬介紹，他們公司有不少同事都是開心網(wǎng)的用戶，包括他的主管?，F(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界里，上下級(jí)的界限還是有的，但是在開心網(wǎng)里，可以偶爾搞點(diǎn)惡作劇，把主管“買”成自己的奴隸，讓他去打掃廁所或者去挖煤。當(dāng)然，也會(huì)經(jīng)常在開心網(wǎng)里給主管送點(diǎn)禮物，“我最大方的一次送了他一輛保時(shí)捷，他高興得第二天請(qǐng)我吃飯呢。”小馬得意地說。

在開心網(wǎng)上，雖然都是實(shí)名制的，但是很多人都會(huì)以很放松的心態(tài)上網(wǎng)，抱著一種純娛樂的目的。事實(shí)上，開心網(wǎng)上的很多游戲也正是迎合了這種心態(tài)?！伴_心農(nóng)場”是開心網(wǎng)上目前最流行的一款小游戲，這與現(xiàn)代都市流行“上山下鄉(xiāng)”、回歸自然的生活潮流非常合拍。在這個(gè)虛擬的農(nóng)場里，你會(huì)得到一塊屬于自己的土地，作為這里的主人，你可以依照自己的喜愛養(yǎng)花、種菜、養(yǎng)雞、養(yǎng)鵝、牧羊、喂企鵝、放牛;你不僅可以體會(huì)農(nóng)耕勞作的辛勞，還可以伺機(jī)偷取朋友的果實(shí)，體驗(yàn)不勞而獲的快感。

在開心網(wǎng)上，類似的互動(dòng)小游戲有幾十種，“爭車位”、“朋友買賣”、“買房子”……就是這些小游戲，令開心網(wǎng)的用戶們樂此不疲。

人際交流，似幻而真

現(xiàn)實(shí)生活中，人們的工作似乎越來越繁忙，熟人越來越多，朋友卻越來越少。在很多公司，除了即時(shí)通訊工具和電話、工作郵件之外，公司人之間缺少更多樣、更廣泛的交流已經(jīng)成為一個(gè)普遍的現(xiàn)象。很多人與外界交往多是刻板的工作關(guān)系，甚至在一個(gè)幾十人的公司內(nèi)部也多是點(diǎn)頭之交，除內(nèi)斂個(gè)性、自我保護(hù)和公司政治等原因外，缺乏合適的交流工具也是造成這一現(xiàn)象的重要原因。開心網(wǎng)搭載了一些惡搞“朋友”關(guān)系的小游戲組件，比如“買賣朋友”、“測試朋友關(guān)系”、“婚外情指數(shù)測試”、“前世測試”……這一個(gè)個(gè)小花招，讓實(shí)名制SNS也變得生動(dòng)有趣，也更接近真實(shí)的世界，因而能夠在短時(shí)間內(nèi)得到白領(lǐng)一族的追捧。

在媒體工作的小于，開心網(wǎng)上朋友很多，他一有時(shí)間就泡在網(wǎng)上，工作相對(duì)自由成為他的優(yōu)勢:“我經(jīng)常趁朋友工作不能上網(wǎng)的時(shí)候去他們的農(nóng)場偷菜，或者跟他們打時(shí)間差，頻繁挪車位，這樣我就可以多賺錢了，當(dāng)然，我也會(huì)給他們送一些禮物，有來有往嘛，這樣子能夠促進(jìn)我跟朋友之間的關(guān)系。昨天晚上我剛要睡覺，還有朋友給我打電話讓我?guī)退詹四兀驗(yàn)樗惺虏荒苌暇W(wǎng)。”

公關(guān)公司的小王也因?yàn)殚_心網(wǎng)而結(jié)識(shí)了更多的朋友，對(duì)他的工作有了很大幫助:“很多客戶通過開心網(wǎng)加深了感情，溝通起來也方便多了。我的一個(gè)客戶以前不太容易與人溝通，自從在開心網(wǎng)上加了他，發(fā)現(xiàn)了與他平時(shí)表現(xiàn)不一樣的一面，于是我試著在現(xiàn)實(shí)中按照另一面的他與其交往，結(jié)果我們現(xiàn)在成了非常好的朋友?！?/p>

你在開心，誰在賺錢

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從開始的綜合性門戶網(wǎng)站，到后來以QQ為首的IM經(jīng)濟(jì)，再后來是網(wǎng)游熱潮，總體的走向是趨向于更加細(xì)分的專業(yè)化網(wǎng)站。個(gè)性化和差異化是網(wǎng)站生存和盈利的關(guān)鍵。事實(shí)上，當(dāng)我們熱熱鬧鬧地在開心網(wǎng)上找樂子的時(shí)候，開心網(wǎng)也在開開心心地賺自己的錢。當(dāng)然，這種建立在別人快樂基礎(chǔ)之上的利益，大概總會(huì)皆大歡喜的吧。

開心網(wǎng)自2008年3月推出以來，以趣味性的互動(dòng)服務(wù)令人耳目一新，并依靠朋友間的口碑相傳，迅速在白領(lǐng)間風(fēng)靡。僅一年時(shí)間，注冊(cè)用戶就超過了3000萬，國內(nèi)網(wǎng)站排名一路攀升。

巨大的點(diǎn)擊量，為開心網(wǎng)帶來了無限商機(jī)，包括索尼愛立信、摩托羅拉、寶馬等在內(nèi)的40多個(gè)廣告客戶已經(jīng)在開心網(wǎng)投放廣告。盡管開心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓認(rèn)為今年盈利的可能性不是很大，但是距離他“讓別人開心，給自己掙錢”的夢(mèng)想已經(jīng)越來越近了。

專家認(rèn)為，中國年輕網(wǎng)民造成的互聯(lián)網(wǎng)“泛娛樂化”是開心網(wǎng)目前取得成功的原因之一。而新注冊(cè)用戶往往主動(dòng)邀請(qǐng)自己的朋友加入，頻繁程度甚至讓很多人都懷疑是開心網(wǎng)竊取了用戶郵箱密碼自動(dòng)發(fā)送，這種被業(yè)內(nèi)稱為“病毒式營銷”的模式使開心網(wǎng)的用戶像滾雪球一樣激劇增長。事實(shí)上，在“朋友買賣”、“爭車位”兩個(gè)應(yīng)用中巧妙隱藏著邀請(qǐng)新用戶的驅(qū)動(dòng)力?！芭笥奄I賣”需要虛擬貨幣，主動(dòng)掙錢的方式只有讓“奴隸”打工——每人每天不會(huì)超過60元(游戲中的虛擬貨幣)，而成功邀請(qǐng)一名新用戶則可以獲得500元。“爭車位”同樣有類似的設(shè)置。于是邀請(qǐng)郵件被一封封地主動(dòng)發(fā)出。加入開心網(wǎng)的用戶絕大部分是都市白領(lǐng)，其廣告價(jià)值不言而喻。

開心網(wǎng)上有一款買房子的游戲，網(wǎng)友可以選擇不同的城市，上面的樓盤和價(jià)位與當(dāng)?shù)氐臉鞘谢疚呛希耆梢约ぐl(fā)房地產(chǎn)商的投資興趣。在“爭車位”的游戲中，汽車的價(jià)格、外形、名稱與真車沒有太大區(qū)別，本身就是很好的植入廣告形式;在“朋友買賣”的游戲中，也同樣潛伏著無線商機(jī)，比如在“安撫”奴隸時(shí)，完全可以有“請(qǐng)他喝罐可口可樂”、“送他個(gè)聯(lián)想筆記本電腦”這樣的選項(xiàng)。依此模式，如果功能進(jìn)一步拓展，在社交網(wǎng)站開店、會(huì)員費(fèi)、C2C、網(wǎng)絡(luò)安全等專用高級(jí)服務(wù)都可以作為增值服務(wù)的手段收取費(fèi)用。

此外，基于真人網(wǎng)絡(luò)的SNS網(wǎng)站也能夠利用人際網(wǎng)絡(luò)加入用戶獨(dú)特的線上線下參與和互動(dòng)性，開展活動(dòng)或者事件營銷。另外，開心網(wǎng)也可以像許多網(wǎng)游一樣進(jìn)行虛擬裝備的買賣。

凡此種種，都是開心網(wǎng)吸引廣告客戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站盈利的絕妙途徑。

在開心網(wǎng)的超強(qiáng)熱力影響下，MSN、QQ、校園網(wǎng)的類似游戲也呈現(xiàn)出前所未有的熱度。