后制播分離時(shí)代電視何去何從？

　　3月上旬，眾多媒體報(bào)道了這樣一則新聞：第一批取得電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》播出權(quán)的四家衛(wèi)視，為了爭(zhēng)奪收視率，展開(kāi)了一輪收視大戰(zhàn)。最終，為避免《團(tuán)長(zhǎng)》惡播事件再度發(fā)生，23家電視臺(tái)簽署了自律公約承諾書(shū)。有人寫博文戲稱，“如果這四家衛(wèi)視真的都同一時(shí)間統(tǒng)一播出完全一樣的內(nèi)容來(lái)，局面也很怪異。你拿著遙控器按來(lái)按去發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)頻道都在同步播出一模一樣的劇情，選擇在哪個(gè)頻道觀看基本上就是在選誰(shuí)家的臺(tái)標(biāo)長(zhǎng)得好看。”這種現(xiàn)象折射出我國(guó)電視頻道數(shù)量的過(guò)剩和電視節(jié)目?jī)?nèi)容的匱乏。
　　
　　制播分離頻道數(shù)量猛增之后的及時(shí)雨
　　
　　在“四級(jí)辦電視、四級(jí)辦廣播、四級(jí)混合覆蓋”的大背景下，我國(guó)電視臺(tái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。在十幾年的時(shí)間內(nèi)，電視觀眾能收看到的頻道數(shù)量從四五個(gè)猛增到上千個(gè)。頻道數(shù)量的猛增。據(jù)《中國(guó)廣播電視年鑒2007》數(shù)據(jù)顯示，截止到2006年底，全國(guó)共有電視臺(tái)296座，承載著2984套節(jié)目的制作和播出。全國(guó)城鄉(xiāng)居民每戶平均收看到的頻道數(shù)達(dá)到了40.6個(gè)，這個(gè)數(shù)字必將會(huì)隨著數(shù)字電視普及而進(jìn)一步高速增長(zhǎng)。
　　如此多的頻道讓電視媒體之間對(duì)廣告資源展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪。一方面，廣告商最為看重的受眾“眼球資源”并不會(huì)隨著頻道數(shù)量的增加而增加，而頻道的增加實(shí)際上稀釋了受眾的注意力。另一方面，各個(gè)電視臺(tái)的人力資源規(guī)模也沒(méi)有隨著頻道數(shù)量的增加而同步擴(kuò)大，各個(gè)電視臺(tái)尤其是省市級(jí)電視臺(tái)，難以完全依靠自己的力量滿足受眾對(duì)于電視節(jié)目的需求，電視播出的內(nèi)容資源就出現(xiàn)了短缺。于是，爭(zhēng)取更多的受眾注意力和填充播出時(shí)間就使得“制播分離”模式浮出了水面。
　　實(shí)際上，制播分離在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中實(shí)踐得最早也是最徹底的領(lǐng)域，是電視劇領(lǐng)域。在電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)行為的推動(dòng)下，電視劇成為電視臺(tái)制播分離的典型。社會(huì)上獨(dú)立的電視劇制作公司生產(chǎn)電視劇，形成賣方市場(chǎng)；電視臺(tái)購(gòu)買電視劇播出，形成買方市場(chǎng)。在大眾傳媒之中，電視是接觸人群最廣、最為強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)功能的媒體，電視劇則是電視娛樂(lè)功能的主要表現(xiàn)。根據(jù)《中國(guó)電視收視年鑒2008》的數(shù)據(jù)，2007年電視劇占到全國(guó)電視市場(chǎng)收視份額的31.9％，具體到省級(jí)衛(wèi)視，電視劇的收視貢獻(xiàn)則高達(dá)48.9％，“省級(jí)衛(wèi)視收視明顯倚重于電視劇”。而拍攝電視劇的投資比拍攝電視新聞節(jié)目和電視娛樂(lè)節(jié)目的投資大很多，并且電視臺(tái)購(gòu)買電視劇播出比自己投資拍攝電視劇要簡(jiǎn)單實(shí)用許多，風(fēng)險(xiǎn)也降低許多。
　　
　　“獨(dú)播劇”敲響后制播分離時(shí)代
　　
　　按照我國(guó)目前的情況，電視臺(tái)之間依靠播出平臺(tái)資源，各電視臺(tái)之間劇目趨于同質(zhì)化還能生存，這可能得益于我國(guó)巨大的市場(chǎng)。根據(jù)《中國(guó)電視收視年鑒2008》，2007年電視廣告投放總額達(dá)2454Hkhlm35SiyDm6QYiI/zyWw==億元，占全國(guó)各傳統(tǒng)媒體廣告投放總額的79％，如此規(guī)模巨大、利益誘人的市場(chǎng)分得一小杯羹就能得到可觀的利潤(rùn)。而電視頻道的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使電視臺(tái)渠道資源的稀缺性弱化，如果電視臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)持制播分離的模式，就會(huì)出現(xiàn)各個(gè)電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化。頻道數(shù)量的猛增，又必然會(huì)引起電視臺(tái)之間對(duì)于廣告資源的爭(zhēng)奪，而不以內(nèi)容為基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)是低水平的競(jìng)爭(zhēng)，也不利于我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如果“內(nèi)容為王”依舊是新聞媒介發(fā)展的永恒規(guī)律的話，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)必然要走出制播分離的窠臼，走向后制播分離時(shí)代，具體到電視劇領(lǐng)域，就是電視劇的“獨(dú)播”時(shí)代。
　　我國(guó)目前的精品電視劇的首播多采用“4+1”模式，即四家省級(jí)衛(wèi)視加一家地面頻道首播，首輪播出之后其他電視臺(tái)第二輪、第三輪跟進(jìn)播出，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》就是采用這一模式。有資料顯示，2005年浙江衛(wèi)視首創(chuàng)了購(gòu)買電視劇的“4+1”模式，當(dāng)時(shí)是為了提高購(gòu)買資金的使用效率?！罢憬l(wèi)視提出‘4+1’的聯(lián)合購(gòu)片模式，就是希望讓手里的鈔票發(fā)揮最大的價(jià)值。4家衛(wèi)視同時(shí)上星，是現(xiàn)行政策的極限，再加上1家地面頻道，5家平臺(tái)可以在一定程度上分擔(dān)購(gòu)片費(fèi)用，同時(shí)享有更好的電視劇資源”。
　　然而，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，電視劇的購(gòu)買價(jià)格也在“飛速發(fā)展”，引得各家衛(wèi)視惡戰(zhàn)的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，每集就買到了100萬(wàn)的天價(jià)，可能也正是因?yàn)檫@個(gè)原因才導(dǎo)致四家衛(wèi)視聯(lián)合購(gòu)買。而這部43集電視劇的總投資為4000余萬(wàn)，也就是說(shuō)，首輪播出之后，制作方第二輪、第三輪的收益皆為拍攝方的“純賺”。
　　
　　其他地區(qū)的模式值得借鑒
　　
　　實(shí)際上，縱觀電視產(chǎn)業(yè)比較成熟的國(guó)家和地區(qū)，沒(méi)有一個(gè)不是各個(gè)電視公司依靠獨(dú)立投拍獨(dú)播大劇相互競(jìng)爭(zhēng)的。在美國(guó)，F(xiàn)OX獨(dú)立拍攝了《越獄》、《豪斯醫(yī)生》、《辛普森家族》、《x檔案》、《24小時(shí)》等經(jīng)典電視?。籄BC則以《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《成長(zhǎng)的煩惱》、《迷失》《丑女貝蒂》等劇加以制衡；CBS的一部《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》，從2000年拍攝至今，成績(jī)一直可圈可點(diǎn)；NBc則投拍了被奉為經(jīng)典的《老友記》。在臺(tái)灣，以影響最大的臺(tái)灣電視劇品種“偶像劇”為例，實(shí)力雄厚的中視(中國(guó)電視公司)在2007年和2008年就推出了《惡作劇2吻》、《翻滾吧!蛋炒飯》、《轉(zhuǎn)角·遇到愛(ài)》、《18禁不禁》、《公主小妹》等電視劇。臺(tái)視(臺(tái)灣電視公司)則推出了《斗?！ひ灰?、《愛(ài)情魔發(fā)師》、《格斗天王》等同期八點(diǎn)檔電視劇來(lái)競(jìng)爭(zhēng)收視率。當(dāng)然，由于實(shí)力有限，臺(tái)灣的電視公司也會(huì)購(gòu)買一些包括美國(guó)和中國(guó)大陸在內(nèi)的其他國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)的電視劇，但是不會(huì)出現(xiàn)中國(guó)大陸這樣幾個(gè)電視臺(tái)同時(shí)播出一部電視劇的局面。在韓國(guó)，65％的電視劇是由韓國(guó)的三大廣播公司，即KBS(韓國(guó)廣播公司)、MBC(文化廣播公司)、SBS(首爾廣播公司)及其子公司制作而成的。韓國(guó)也存在獨(dú)立電視劇制作公司，不過(guò)電視劇的多數(shù)拍攝費(fèi)用和播出渠道是由電視臺(tái)提供的，所以韓國(guó)電視劇的制播分離程度也比較低，那些在我國(guó)被奉為經(jīng)典的“韓劇”同樣是各個(gè)廣播公司的獨(dú)播大劇。比如，《浪漫滿屋》、《冬季戀歌》是金鐘學(xué)公司和KBS公司聯(lián)合制作的，《我的嫂子19歲》和《愛(ài)在哈佛》是JSPicNres與SBS合作制作的。
　　可以看到，上述列舉的三個(gè)國(guó)家都是電視產(chǎn)業(yè)集中度比較高的國(guó)家，規(guī)模優(yōu)勢(shì)可以讓這些電視公司集中資源拍攝精品劇目，各電視公司之間在電視劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)就是電視劇劇目之間的競(jìng)爭(zhēng)，這三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視觀眾也能夠觀看更加豐富多彩的電視劇。
　　目前我國(guó)還缺少令各電視臺(tái)都拍攝獨(dú)播劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更何況目前的媒介體制也不允許除央視外有跨省電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)存在。一方面播出平臺(tái)資源供過(guò)于求，另一方面優(yōu)質(zhì)電視劇資源供不應(yīng)求，兩種因素相加使得播出平臺(tái)更加廉價(jià)。單個(gè)電視臺(tái)就更加缺少拍攝獨(dú)播劇的實(shí)力。電視劇獨(dú)播理應(yīng)成為我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，不過(guò)現(xiàn)行的政策和環(huán)境顯然不能夠?yàn)殡娨暜a(chǎn)業(yè)集中提供充分的條件。在后制播分離時(shí)代何去何從，還要依靠政策制定者和媒介經(jīng)營(yíng)者的智