綠色收視率：新聞?wù)鎸嵭缘氖刈o神

　　2007年以來，“紙陷包子”事件、最毒后媽事件、海南香蕉事件、吃人水怪事件等虛假新聞混淆視聽。從本質(zhì)上講，是媒體顛倒了新聞與事實的關(guān)系，認為新聞是第一性，事實是第二性。
　　假新聞大致有兩種。一是娛樂圈里各種無從考據(jù)的丑聞、緋聞，有些娛記?？窟@類新聞吸引大眾，以此維生；二是對社會熱點刻意渲染，炮制能引起轟動的消息以提高媒體的收視率和發(fā)行量。前一種新聞雖假，但鬧婚變、耍大牌畢竟是藝人們的私事，也是其多發(fā)癥與綜合癥，這類真真假假、虛虛實實的新聞既滿足了受眾的窺視心理，又使某些心虛嘴軟的明星百口莫辯，處于劣勢。因為大部分讀者與觀眾都持有逆反心理，抱著寧可信其有不可信其無心態(tài)的大有人在，更何況還有尚未走紅的剛出道者篤信“臭豆腐效應(yīng)”，出于此種動機，以丑聞甚至是假新聞炒作自己知名度的也不乏其人!凡此種種，都給不實、失實新聞的制作者提供了想象和制作的空間，并不愁市場的銷路與收視率。再者，寫娛樂新聞的風(fēng)險性幾近于零，這也是娛記們左右逢源且往往得逞的原因。
　　但第二種假新聞則關(guān)涉國家利益的大局，是大是大非的性質(zhì)，這就不能聽之任之了。憶當(dāng)初，“紙陷包子”出籠之時，正是一些外國媒體對“中國制造”及食品、玩具安全問題的質(zhì)疑聲一浪高過一浪的時候。無形中，“紙陷包子”配合了國際上別有用心者的無端指責(zé)與非難。所謂食品、玩具安全問題被無限放大，給國家的外貿(mào)及產(chǎn)品出口信譽帶來極大損害。由于媒體從業(yè)人員政治上不敏感，沒料到產(chǎn)品質(zhì)量問題會導(dǎo)致外貿(mào)上的紛爭，經(jīng)濟摩擦又引起政治上的被動，嚴重損害了我國的國際形象。這個重大失誤的教訓(xùn)是相當(dāng)深刻的。
　　究其根源，無序競爭是最大的禍根。首先，利用了人們的獵奇心理，在媒體激烈的競爭中，獵奇、揭秘、娛樂等軟新聞備受青睞。為了在競爭中獲勝，許多虛假新聞新鮮出爐，激烈競爭中的新聞導(dǎo)向威脅到了新聞的真實性。其次，在“眼球經(jīng)濟”、“注意力經(jīng)濟”時代的大背景下，誰贏得了受眾的眼球誰就贏得了經(jīng)濟利益。在媒體的商業(yè)經(jīng)營中，過多地重視了經(jīng)濟效益而忽視了社會效益，過多地強調(diào)了新聞要迎合受眾口味而忽略了新聞的真實性。同時，日趨白熱化的競爭致使新聞的真實性也受到了新聞時效性的挑戰(zhàn)。媒體之間的競爭還主要體現(xiàn)在對新聞時效性的爭取上，許多媒體為了使新聞在最短時間內(nèi)到達受眾，放松甚至是放棄了對新聞信息的核查。
　　新聞選擇的價值取向使事實與新聞的關(guān)系本末倒置。媒體在采集和報道新聞時，往往帶有明顯的價值判斷。事實本身就被置于媒體的價值框架內(nèi)進行加工，不符合媒體價值標準的細枝末節(jié)，有時甚至是事實主體都被大刀闊斧地改造。事實成了新聞的“佐料”。盡管新聞媒體的從業(yè)人員絕大部分具有職業(yè)操守，但不可否認，這支隊伍中還有自律性較差甚至在道德底線以下的人。他們追求轟動效應(yīng)可以不擇手段，編寫一些真假難辨的消息，人為制造熱點與焦點新聞并推波助瀾、混淆是非、顛倒黑白、擾亂視聽，而且演變成一種法不責(zé)眾的潛規(guī)則，直至給國家聲譽造成負面影響，帶來無法挽回的損失。
　　問題出在下面第一線，但根子還是新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)層在思維方式、工作方法的指導(dǎo)方針上存在偏差與誤導(dǎo)，缺乏合理的制度建設(shè)，在收視率評估體系和員工業(yè)績價值評估機制上存在漏洞。比如大搞單純的收視率排名評比，一旦節(jié)目專欄的廣告效益有所下降就立即叫停、下課。為了生存，有些人就想起等而下之的對策。他們?yōu)榱斯阅康?，認為一切都是速成的，只要吸引了人們的眼球，馬上就可以財源滾滾而來，這就是所謂的注意力經(jīng)濟。為了迎合一部分人的媚俗之風(fēng)，一些低格調(diào)的選秀節(jié)目、一些聳人聽聞的消息爆料都可以在第一時間和黃金時段出現(xiàn)。這股不正之風(fēng)就是完全被收視率牽著鼻子走，以收視率高低論英雄造成的后果。
　　電視節(jié)目的收視率標準只是一個起碼的初步的評價，在此之上還應(yīng)設(shè)置一些更高的評價標準體系。結(jié)合國際模式，倡導(dǎo)綠色收視率，創(chuàng)新節(jié)目編播方式，中央電視臺發(fā)揮了非常有意義的領(lǐng)頭羊作用。中央電視臺在2006年初提出了“綠色收視率”的概念，杜絕媚俗和迎合，堅守品位，強調(diào)打造頻道品牌、精品節(jié)目和名牌欄目，把對綠色收視率的追求落實到每個欄目中。如《綜藝快報》欄目就提出加強對國家文化政策方針的宣傳力度，加強主旋律事件、作品及人物的報道力度，堅決在節(jié)目中摒棄“緋聞”、“隱私”、“追星”等不良因素。《綜藝快報》還開辟了“典故”的版塊，在2分鐘左右的時間里，突出節(jié)目的文化含量。2006年上半年，中央電視臺平均收視份額達到36.07％，綜藝頻道的平均收視份額為3.17％，由此實現(xiàn)了收視率的科學(xué)、健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)增長。
　　地方電視臺也開始注重文藝節(jié)目的人文關(guān)懷。上海文廣新聞集團在《加油!好男兒》節(jié)目的選秀過程中引入了主題設(shè)置，舉辦了“慈善”、“航天夢”、“軍旅夢”等多個主題專場，在娛樂中把主流價值觀傳達給觀眾，讓觀眾在看節(jié)目的同時受到正確的引導(dǎo)和教育，也創(chuàng)下了較好的收視率。
　　在繼續(xù)抵制低俗化的同時，電視新聞和文藝節(jié)目也進一步創(chuàng)新形式、調(diào)整編排，不斷擴大新聞和文藝節(jié)目的社會效益，為廣大電視觀眾營造綠色的文化生活空間。其實各類電視節(jié)目都有其獨立存在的價值，僅舉《夕陽紅》節(jié)目為例，這一針對特殊年齡段觀眾的節(jié)目，面對的是只占全國人口較少的一部分人，主持人親和溫婉，平易近人地對家長里短、方方面面進行報道，并介紹趣味性的生活妙招絕招，宣傳普及老年人的道德修養(yǎng)，頗受觀眾喜愛。由此可見，對觀眾要巧妙地引領(lǐng)，不能居高臨下式地填鴨，更不能一味地降格以求，迎合不健康的口味格調(diào)。絕不可以把新聞捆綁在利潤的戰(zhàn)車上，任其帶著跑。應(yīng)該適當(dāng)?shù)嘏c商業(yè)目的拉開一段距離，保持新聞相對的獨立性。要做到互相滲透、影響，達到雙贏的目標。
　　假新聞與失實報道一旦成了氣候，要想遏制住是很棘手的，單靠行政手段往往奏效很慢，根除它也需要綜合治理，法律手段、行政命令、道德自律和獎勵機制的提倡與約束要形成合力，即要宏觀管理措施得當(dāng)。
　　電視業(yè)的市場化發(fā)展，使得電視節(jié)目的制作與播出機構(gòu)、廣告經(jīng)營部門都越來越重視“收視率”這把重要標尺。隨著電視頻道和節(jié)目競爭的進一步加劇，創(chuàng)造高收視率已經(jīng)成為眾多欄目、節(jié)目的追求。與此同時，各種意見褒貶不一，筆者認為“綠色收視”才是杜絕虛假新聞，保證新聞?wù)鎸嵭浴?chuàng)造和諧電視文化的根本保