重慶報(bào)業(yè)之現(xiàn)狀

　　剛下飛機(jī)，記者就被重慶一棟接一棟矗立在山坡上的高樓吸引了。霧都重慶群山環(huán)繞，江水多情，一座座相互交叉的高架橋、城市輕軌、隧道、跨江大橋及帥哥靚女，讓記者仿佛置身于3D游戲之中。當(dāng)北京還是寒風(fēng)凜冽時(shí)，眼前的重慶早已是滿(mǎn)城翠綠、春意盎然了。重慶商報(bào)社的同志一路熱情地給我們介紹著重慶的特色，車(chē)窗外一幕幕忽閃而逝的大廈鱗次櫛比，仿佛向我們驕傲地展示著山城的繁華，這使我們對(duì)重慶的報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展更加充滿(mǎn)期待。
　　
　　第四增長(zhǎng)極
　　
　　重慶坐擁巴渝，東望中原，自古以來(lái)為兵家必爭(zhēng)之地。
　　盡管面對(duì)廣西北部灣、福建海西區(qū)域、武漢城市經(jīng)濟(jì)圈、安徽合肥城市經(jīng)濟(jì)圈、東北沈(陽(yáng))大(連)經(jīng)濟(jì)圈等的挑戰(zhàn)，重慶能否成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第四增長(zhǎng)極尚無(wú)定論，但3月6日出席全國(guó)兩會(huì)的重慶市常務(wù)副市長(zhǎng)黃奇帆還是提出了聯(lián)合重慶、成都、西安，打造“西三角經(jīng)濟(jì)圈”的設(shè)想。一石激起千層浪，設(shè)想很快在全國(guó)引起軒然大波，點(diǎn)頭稱(chēng)贊者有之，搖頭質(zhì)疑者有之。
　　在3月13日重慶市舉行的社科理論界“中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第四極”研究成果交流會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者就重慶在“第四極”中扮演怎樣的角色形成了三種觀點(diǎn)：觀點(diǎn)一，重慶、成都、西安“三角”鼎立；觀點(diǎn)二，重慶與成都“聯(lián)袂主演”；觀點(diǎn)三，重慶有基礎(chǔ)和實(shí)力演好“獨(dú)角戲”。
　　記者注意到，不論哪種方式，重慶在第四極中都扮演著不可或缺的重要角色。重慶承東啟西、跨越南北的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，“西三角經(jīng)濟(jì)圈”突破秦嶺屏障，貫通成渝、關(guān)中經(jīng)濟(jì)帶，為西部大開(kāi)發(fā)打造出引擎和龍頭的設(shè)想更值得拍手稱(chēng)快。
　　作為全國(guó)重要重工業(yè)基地和西南最大的商業(yè)中心，重慶素以汽車(chē)、摩托車(chē)、化工醫(yī)藥和冶金三大支柱產(chǎn)業(yè)聞名。重鋼集團(tuán)、特鋼集團(tuán)、西南鋁廠歷史悠久。重慶在繼續(xù)強(qiáng)化三大支柱產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，正計(jì)劃建設(shè)成西部地區(qū)的航運(yùn)中心、金融中心和信息服務(wù)中心。
　　直轄12年來(lái)，重慶始終保持著高速發(fā)展。2008年，重慶市GDP總量達(dá)到5096.66億元，增速高達(dá)14.3％。在中央新增刺激經(jīng)濟(jì)的2300億元投資中，重慶市拿到了76億元，并將主要用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！巴ㄟ^(guò)調(diào)整出口加工產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、增加信息產(chǎn)業(yè)出口業(yè)務(wù)、承接?xùn)|部沿海加工貿(mào)易轉(zhuǎn)移，可以確保今年GDP12％的增長(zhǎng)?！敝貞c市市長(zhǎng)王鴻舉日前在會(huì)見(jiàn)港澳媒體時(shí)如此表示。蓄勢(shì)待發(fā)的重慶正在被國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略家、投資家青睞，作為重慶重要宣傳陣地之一的重慶報(bào)業(yè)是否準(zhǔn)備好了呢?
　　
　　不匹配的報(bào)業(yè)
　　
　　在重慶市現(xiàn)有的26份面向社會(huì)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙中，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)占了14份，銷(xiāo)量更是占到80％以上。但包括日?qǐng)?bào)集團(tuán)在內(nèi)，三分之一的報(bào)紙運(yùn)營(yíng)狀況并不理想，已經(jīng)或正在走向邊緣化，讓記者不禁為之惋惜。如經(jīng)休刊調(diào)整后復(fù)刊的《旅游新報(bào)》、改成周報(bào)的《時(shí)代信報(bào)》、由周一刊改為周二刊的《大眾網(wǎng)絡(luò)報(bào)》、面向全國(guó)發(fā)行的《21世紀(jì)人才報(bào)》、交由新女報(bào)傳媒出版的《健康人報(bào)》、高管持股運(yùn)作的《人居周刊》等。
　　在重慶，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于都市報(bào)層面?！耙患要?dú)大”的重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《重慶晚報(bào)》與華商報(bào)系跟重慶市總工會(huì)聯(lián)合打造的《重慶時(shí)報(bào)》間的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)強(qiáng)時(shí)弱、或明或暗，四家從未停歇過(guò)，沒(méi)有一家主動(dòng)收手。“幾家都市報(bào)不是在把重慶報(bào)業(yè)的蛋糕做大，而是把蛋糕做小，還在小蛋糕里搶來(lái)?yè)屓??！闭f(shuō)這話(huà)時(shí)，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)蔡敏臉上顯露出一絲苦笑與無(wú)奈，“各報(bào)之間在互相拼搶對(duì)方的陣地”。
　　“在激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，哪一方都不敢率先輕易做出調(diào)整。因?yàn)橐唤?jīng)調(diào)整，必將產(chǎn)生新的市場(chǎng)空隙，馬上就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手填補(bǔ)跟上?！敝貞c日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁陳夷茁清楚地知道，重慶廣告的含金量?jī)H相當(dāng)于云貴川三個(gè)省會(huì)城市平均價(jià)格的47％～48％，但要改變它，使之與重慶的發(fā)展相匹配“尚需時(shí)日”。
　　在重慶報(bào)業(yè)存在的諸多問(wèn)題中，同質(zhì)化的問(wèn)題最突出，也最明顯。同質(zhì)化不但讓4家都市報(bào)看起來(lái)相似，就連版塊結(jié)構(gòu)、印刷時(shí)間、發(fā)行時(shí)間、發(fā)行量、廣告客戶(hù)也非常接近，不但影響了廣告價(jià)格，也使版面數(shù)量越加越多、廣告折扣率越打越低，“只見(jiàn)流水，不見(jiàn)利潤(rùn)”。同質(zhì)化不但困擾著重慶的報(bào)人與讀者，還困擾著重慶市主管新聞宣傳的政府官員。為此，重慶市委宣傳部在今年春節(jié)后專(zhuān)門(mén)組織各報(bào)負(fù)責(zé)人到上?？疾臁W(xué)習(xí)上海報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，希望改變現(xiàn)狀。
　　記者從重慶市工商局廣告處獲悉，2008年重慶市廣告總額為33.32億元，約占重慶GDP份額的0.65％，低于1.5％的世界平均水平。這其中，重慶報(bào)業(yè)的廣告收入占GDP的份額還不到0.2％。這一方面表明重慶報(bào)業(yè)廣告收入還有很大的上升空間；另一方面也意味著重慶報(bào)業(yè)尚不成熟，與北京、廣州、成都等還有很大距離。
　　
　　空間有多大?
　　
　　“盡管2008年諸多的重大新聞事件讓報(bào)紙顯示出力量、煥發(fā)出新的生機(jī)，但廣告收益下滑、紙價(jià)上漲、勞動(dòng)合同法的執(zhí)行使用工成本提升、金融危機(jī)的沖擊等問(wèn)題卻不斷困擾著報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。”重慶市新聞出版局報(bào)刊處一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。包括4家都市報(bào)在內(nèi)，處于前兩個(gè)陣營(yíng)的各報(bào)的日子都并不輕松：從2008年至今，它們都在力求通過(guò)改版、調(diào)刊等手段，突破現(xiàn)有的困局，實(shí)現(xiàn)自我超越。如《時(shí)代信報(bào)》2008年9月休刊，10月復(fù)刊；《重慶青年報(bào)》2008年7月由日?qǐng)?bào)改為周一報(bào)；2008年初，《重慶時(shí)報(bào)》改成小報(bào)；2009年1月9日，《重，慶晚報(bào)》由對(duì)開(kāi)大報(bào)改為四開(kāi)小報(bào)。
　　與都市報(bào)的近身“廝殺”不同，“獨(dú)孤求敗”的《電腦報(bào)》也有自己的難處。雖然《電腦報(bào)》連續(xù)9年居全國(guó)IT類(lèi)報(bào)紙第1位，平均期發(fā)量60萬(wàn)份，市場(chǎng)占有率升至76.69％，但東家——重慶中科普傳媒發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)謝寧倡卻憂(yōu)慮地告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)的沖擊讓IT平面媒體的頂峰時(shí)代過(guò)去了?！彼嬖V記者，《電腦報(bào)》的當(dāng)務(wù)之急便是尋求創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)突破，雖然目前還沒(méi)有找到適合的方法，但一定會(huì)向多媒體發(fā)展。而按照重慶市的規(guī)劃，中科普公司、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等將定位為重慶新聞出版領(lǐng)域最具潛力的戰(zhàn)略投資者。未來(lái)5年，中科普公司要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入5億元，總資產(chǎn)10億元；重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入20億元，總資產(chǎn)45億元。
　　據(jù)重慶市新聞出版局提供的各報(bào)最新報(bào)送的數(shù)據(jù)顯示，2008年重慶市報(bào)紙平均期印量為312.37萬(wàn)份，同比增長(zhǎng)15.78％；發(fā)行收入25955.62萬(wàn)元，廣告總收入116583.27萬(wàn)元。利潤(rùn)總額為8070.53萬(wàn)元。而記者從重慶市工商局廣告處獲取的數(shù)據(jù)則顯示，2008年重慶報(bào)紙廣告收入為91840.38萬(wàn)元。兩者相差近2億元。有業(yè)內(nèi)人士分析，這很可能是由于兩處獲取數(shù)據(jù)的渠道與范圍不同所致，如是否將區(qū)縣的《三峽都市報(bào)》、《武陵都市報(bào)》、《巴渝都市報(bào)》、《酉陽(yáng)報(bào)》四報(bào)及高校校報(bào)計(jì)算在內(nèi)等。不管哪一個(gè)數(shù)據(jù)，都顯示出2008年重慶報(bào)業(yè)廣告收入的確超過(guò)了2007年的7.62億元，增幅不小，而且首次超出電視(2008年重慶電視廣告收入為73230.70萬(wàn)元)的收入。由此看來(lái)，雖然受各種因素困擾，但重慶報(bào)業(yè)的發(fā)展仍然有較大空