從集團(tuán)到集群化：廣電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)之路等

從集團(tuán)到集群化:廣電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)之路

現(xiàn)階段我國(guó)集團(tuán)化主導(dǎo)的廣電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力培育戰(zhàn)略嚴(yán)重制約了廣電產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際空間,阻礙了資源在全國(guó)性統(tǒng)一市場(chǎng)內(nèi)的聚合,最終消解了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模這一先天優(yōu)勢(shì),并導(dǎo)致廣電產(chǎn)業(yè)陷入“大國(guó)規(guī)模、小國(guó)貿(mào)易條件”的對(duì)外貿(mào)易困境。“培育廣電產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)”為解決這一問(wèn)題提供了新的思路。集群是指在某一特定區(qū)域內(nèi)的一個(gè)特別領(lǐng)域,存在著一群相互關(guān)聯(lián)的公司、供應(yīng)商,關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專(zhuān)門(mén)化的制度與協(xié)會(huì)。集群主導(dǎo)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)要素的自由流動(dòng)、聚合與集體創(chuàng)新。它對(duì)外以產(chǎn)業(yè)集群為單位參與競(jìng)爭(zhēng)與合作,內(nèi)部則形成大中小共生、規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)均衡發(fā)展的格局。廣電集團(tuán)在集群的生態(tài)系統(tǒng)中處于中樞地位,通過(guò)集團(tuán)與中小媒體的互動(dòng),能夠有效地解決規(guī)模經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新活力之間的矛盾。集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的是一種集體性創(chuàng)新能力,不易被復(fù)制,便于在國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)聚合資源,獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,從集團(tuán)主導(dǎo)、規(guī)模優(yōu)先向集群主導(dǎo)、規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)均衡發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是現(xiàn)階段我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)力提升的必由之路。這一轉(zhuǎn)變過(guò)程意味著要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素在全國(guó)范圍內(nèi)的自由流動(dòng)與重新聚集,也意味著將資源配置的空間轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。在這一轉(zhuǎn)換過(guò)程中,不僅需要集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)提供的市場(chǎng)拉動(dòng)力量,更需要政府的行政推動(dòng)力量。一方面,通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策的有效規(guī)制,以形成大中小共生、規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)均衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,改變國(guó)有的壟斷性傳播平臺(tái)和民營(yíng)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?nèi)容制作平臺(tái)間的收益分配嚴(yán)重失衡局面,以激勵(lì)我國(guó)原創(chuàng)影視產(chǎn)品生產(chǎn)能力的提高。另一方面,通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群自身的力量市場(chǎng),促進(jìn)資源聚合與集體創(chuàng)新能力成長(zhǎng),推動(dòng)一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的形成。

(據(jù)朱春陽(yáng)于《電視研究》2009年第10期)

中國(guó)電視體制改革的

主要任務(wù)和方向

在宏觀(guān)層面,要大力推進(jìn)電視傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整,科學(xué)規(guī)劃和實(shí)施傳統(tǒng)媒體與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略,逐步構(gòu)建與中國(guó)國(guó)情相適應(yīng)、符合現(xiàn)代傳媒發(fā)展規(guī)律和具有綜合傳播功能的中國(guó)電視傳媒新體制,全面增強(qiáng)中國(guó)電視的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播能力和影響力。在中觀(guān)層面,要調(diào)整頻道布局,整合頻道資源,加強(qiáng)新聞節(jié)目和制播發(fā)布機(jī)制創(chuàng)新,強(qiáng)化新聞傳播功能和公共服務(wù)功能,增強(qiáng)電視傳媒的公信力和輿論引導(dǎo)力;要積極推進(jìn)制播分離改革,培育節(jié)目市場(chǎng)主體,最大限度地提高節(jié)目制作能力、節(jié)目質(zhì)量和投入的效益,著力推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在微觀(guān)層面,要大力推進(jìn)電視傳媒內(nèi)部的人事、勞動(dòng)、分配制度改革,調(diào)動(dòng)從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造性;進(jìn)一步完善培訓(xùn)制度,加大培訓(xùn)力度,促進(jìn)從業(yè)人員整體素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平的提高,為電視大發(fā)展提供人才保障。(據(jù)黃勇于《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2009年第10期)

傳媒業(yè)在傳播變革中

呈現(xiàn)的新趨勢(shì)

一是健全信息傳播形態(tài),搶占各類(lèi)新興市場(chǎng)。我國(guó)媒體在加強(qiáng)和改進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí),積極介入新媒體業(yè)務(wù),努力由單一媒體向全媒體信息傳播業(yè)態(tài)拓展,不斷擴(kuò)大在各類(lèi)新媒體市場(chǎng)的覆蓋面和影響力。二是建設(shè)多媒體數(shù)字平臺(tái),優(yōu)化新聞信息生產(chǎn)流程。許多媒體紛紛建立集多媒體信息采集、加工、儲(chǔ)存、發(fā)布、管理于一體的數(shù)字技術(shù)平臺(tái),并以此為基礎(chǔ)整合各類(lèi)信息資源,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容集約化生產(chǎn)、新聞信息產(chǎn)品多級(jí)開(kāi)發(fā)。三是探索多種商業(yè)模式,拓展品牌影響力。新媒體和金融危機(jī)的雙重沖擊使中國(guó)媒體進(jìn)一步意識(shí)到單一商業(yè)模式的弊病和危險(xiǎn),許多媒體紛紛開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng),探索新的盈利模式,利用品牌影響力,開(kāi)辟新的收入來(lái)源。(據(jù)李從軍于《瞭望》2009年第40—41期)

廣播媒體的營(yíng)利模式創(chuàng)新

廣播作為大眾媒體無(wú)論產(chǎn)品還是售買(mǎi)都有其自身的獨(dú)特性,但構(gòu)建營(yíng)利模式必須從利潤(rùn)源、利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)屏障和利潤(rùn)家五個(gè)要素的分析入手。廣播媒體潛在的利潤(rùn)源是穩(wěn)定的受眾資源,以各種形式與受眾建立充分而廣泛的聯(lián)系,并得到受眾的信任是廣播媒體盈利模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。現(xiàn)階段廣播媒體的主要利潤(rùn)點(diǎn)是向廣告主出售聽(tīng)眾的注意力,但廣播的利潤(rùn)點(diǎn)并不局限于此。作為政府喉舌和百姓知音,它具有很多其他媒體所不具有的社會(huì)公信力和影響力,如果依托這種優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng),必將轉(zhuǎn)化成為更多具有價(jià)值的利潤(rùn)點(diǎn)。隨著廣播節(jié)目制作的專(zhuān)業(yè)化,制播分離也將是廣播媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì),由此優(yōu)秀廣播節(jié)目也會(huì)成為利潤(rùn)點(diǎn)。廣播媒體營(yíng)利模式創(chuàng)新的關(guān)鍵是要找到可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)并難以被復(fù)制的利潤(rùn)點(diǎn)。在找到穩(wěn)定的利潤(rùn)源和新的利潤(rùn)點(diǎn)以后,廣播要采取一系列行之有效的方法和途徑去實(shí)現(xiàn)營(yíng)利,也就是所謂的利潤(rùn)杠桿。以廣播購(gòu)物為例,要選擇真正質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品,在時(shí)段選擇上要充分考慮受眾的收聽(tīng)習(xí)慣和接受程度,要做好售后服務(wù)。廣播和其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最重要優(yōu)勢(shì)即媒體的公信力、知名度以及影響力,這就是廣播媒體的利潤(rùn)屏障。廣播在尋找的新的營(yíng)利模式時(shí)一定要有選擇地在能夠結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)多元化,而不能盲目涉足自身不熟悉的領(lǐng)域。利潤(rùn)家是企業(yè)內(nèi)對(duì)企業(yè)如何營(yíng)利具有極強(qiáng)的敏感和預(yù)見(jiàn)性的人。這一角色在廣播媒體盈利模式的構(gòu)建中起關(guān)鍵作用。我國(guó)廣播媒體的經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏,在開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)利模式時(shí)思路不夠清晰,眼界不夠開(kāi)闊。這是導(dǎo)致我國(guó)廣播媒體在涉足多元化經(jīng)營(yíng)中步履艱難的原因之一。

(據(jù)于 晗 馮 雷于《中國(guó)廣播》2009年第10期)

“三網(wǎng)融合”加速

廣電首次涉足手機(jī)業(yè)

10月16日,在工信部、廣電總局兩大部委與中國(guó)電信、美國(guó)高通、微軟、韓國(guó)SK電訊、日本愛(ài)可信、北京長(zhǎng)江泛太等六大通信巨頭的支持下,深圳市同洲電子股份有限公司正式發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款支持三網(wǎng)業(yè)務(wù)融合的3G視訊互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。這是廣電、電信兩大行業(yè)主管部門(mén)首次攜手支持融合型終端設(shè)備,因此被不少業(yè)內(nèi)人士視為國(guó)內(nèi)“三網(wǎng)融合”加速的一個(gè)利好信號(hào)。

(消息來(lái)源:《南方日?qǐng)?bào)》)

上海在全國(guó)

率先整體實(shí)施廣播電視

制播分離

10月21日,在上海舉行的廣播電視制播分離改革推進(jìn)大會(huì)上,上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒(集團(tuán))有限公司揭牌,標(biāo)志著上海在全國(guó)率先整體實(shí)施廣播電視制播分離。據(jù)了解,改革后的上海廣播電視臺(tái),將一如既往做好新聞采編和播出管理工作,同時(shí)將改變自制自播模式,建立健全科學(xué)的節(jié)目評(píng)估體系,建立面向多主體、多渠道的節(jié)目訂購(gòu)采購(gòu)、擇優(yōu)播出機(jī)制。上海東方傳媒(集團(tuán))有限公司成為上海廣播電視臺(tái)臺(tái)屬、臺(tái)控、臺(tái)管的控股企業(yè)集團(tuán)公司,是集廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)于一體的媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。(消息來(lái)源:人民網(wǎng))

北京率先實(shí)現(xiàn)

全境廣播數(shù)字化

10月23日,北京市數(shù)字廣播遠(yuǎn)郊發(fā)射系統(tǒng)在北京廣播電影電視局密云轉(zhuǎn)播站啟動(dòng)。這標(biāo)志著北京遠(yuǎn)郊區(qū)縣數(shù)字廣播信號(hào)正式開(kāi)通,同時(shí)也意味著北京已經(jīng)率先在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市中實(shí)現(xiàn)了全境廣播數(shù)字化。隨著數(shù)字廣播信號(hào)傳遍京郊大地,遠(yuǎn)郊區(qū)縣的群眾將和城區(qū)居民一樣享受到音質(zhì)純凈、內(nèi)容豐富的數(shù)字廣播節(jié)目,北京真正實(shí)現(xiàn)了廣播服務(wù)的城鄉(xiāng)一體化。

(消息來(lái)源:《北京日?qǐng)?bào)》)

湖南電廣投入數(shù)億進(jìn)軍銀幕

10月27日,湖南電廣傳媒副總裁劉沙白在接受采訪(fǎng)時(shí)表示:湖南電廣傳媒開(kāi)始涉足電影業(yè),第一部投資的是賀歲大片《花木蘭》,第二部投資的是陳凱歌新片《趙氏孤兒》。他承認(rèn)湖南電廣傳媒與陳凱歌有長(zhǎng)期合作的意向,并透露,如果一切順利,電廣傳媒年底就將掛牌成立影業(yè)公司。目前公司已經(jīng)制定五年電影發(fā)展戰(zhàn)略方案,將投入數(shù)億資金進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè),目前已經(jīng)準(zhǔn)備與陳凱歌、吳宇森和姜文等華語(yǔ)電影巨頭合作。

(消息來(lái)源:《成都商報(bào)》)

海峽兩岸廣播媒體首次聯(lián)手報(bào)道客家文化

10月28日,“一曲渡臺(tái)歌兩岸客家脈——兩岸媒體重走客家遷臺(tái)路”聯(lián)合報(bào)道啟動(dòng)儀式在福建省龍巖市舉行。據(jù)悉,此次是海峽兩岸廣播媒體首次聯(lián)手深入報(bào)道客家歷史文化。

中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播中心主任陳東健說(shuō),此次兩岸媒體將沿著客家先人的遷臺(tái)線(xiàn)路,從“客家祖地”閩西龍巖出發(fā),西進(jìn)“世界客都”梅州,橫跨福建、廣東兩省七個(gè)極具代表性的客家祖地,最后抵達(dá)客家先人遷臺(tái)的重要口岸之一廈門(mén),活動(dòng)為期七天。此次是兩岸媒體首次攜手實(shí)地考察客家史跡、客俗風(fēng)情,并與當(dāng)?shù)乜图覍W(xué)者、臺(tái)胞臺(tái)屬共同探討客家歷史文化,全景式展示當(dāng)下客家原鄉(xiāng)的巨大變化。(消息來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng))

我國(guó)電視節(jié)目將落地東盟部分國(guó)家

10月24日,在南寧舉行的中國(guó)—東盟電視交流論壇上,中國(guó)廣西電視臺(tái)與老撾國(guó)家電視臺(tái)和越南數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)分別簽署了電視節(jié)目交流協(xié)議和合作意向書(shū),中國(guó)和東盟在傳媒領(lǐng)域的交流與合作又向前邁進(jìn)了一步。

根據(jù)協(xié)議,越南數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)將接收并在越南全境播出廣西衛(wèi)視節(jié)目;雙方將合作生產(chǎn)、各自播出經(jīng)濟(jì)商貿(mào)類(lèi)節(jié)目;雙方自2010年起不定期舉辦文化活動(dòng),并各自播出;廣西電視臺(tái)將免費(fèi)為越南電視臺(tái)提供記者、編輯、攝像、導(dǎo)演等內(nèi)容的培訓(xùn)。(消息來(lái)源:《新華每日電訊》)

第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)開(kāi)幕

10月23日上午9時(shí),由新聞出版總署、文化部、廣播電影電視總局和安徽省人民政府共同主辦的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)在安徽省蕪湖市隆重開(kāi)幕。本屆動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)以“多彩動(dòng)漫、創(chuàng)意無(wú)限”為主題,致力于“為動(dòng)漫投資找市場(chǎng)、為動(dòng)漫交易搭平臺(tái)”,吸引了500余家國(guó)內(nèi)國(guó)際一流的動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與。據(jù)了解,本次交易會(huì)確定的簽約項(xiàng)目93個(gè),資金總額92億元,其中外資項(xiàng)目8個(gè),資金總額1.5億美元。

(消息來(lái)源:《人民日?qǐng)?bào)》)

土豆網(wǎng)明年1億打造內(nèi)容加大版權(quán)內(nèi)容引進(jìn)力度

10月21日,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)宣布,明年將斥資1億元加大對(duì)內(nèi)容的建設(shè),以進(jìn)一步拉開(kāi)與同類(lèi)視頻網(wǎng)站之間的差距,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站整體收支平衡乃至盈利的目標(biāo)。

土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示,土豆網(wǎng)投入的1億元內(nèi)容建設(shè)資金將雙管齊下,一方面由上百位專(zhuān)業(yè)人員組成的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)作更多廣大網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的大型原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目;另一方面,土豆網(wǎng)還將在版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)上加大力度。 (消息來(lái)源:《京華時(shí)報(bào)》)