媒介融合：廣播傳播形態(tài)多樣化的新探索

金震茅 金一馳

廣播面對著以網(wǎng)絡(luò)和手機為代表的新媒體的巨大沖擊,正以前所未有的速度、廣度和深度進行著裂變和整合,近年來這種裂變和整合的趨勢進一步加快。這表明在當(dāng)前媒介融合的環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播媒體必須主動加快與新興媒體的融合,才能獲得更大的發(fā)展空間。

與手機媒體的深度融合。廣播與手機的融合最近幾年在不斷地進行著,今年以來廣播與手機在融合的深度上又有了進一步的發(fā)展。中國國際廣播電臺“移動國際在線”2009年7月16日在北京正式啟動,這是中國國際廣播電臺發(fā)揮外語優(yōu)勢面向移動互聯(lián)網(wǎng)推出的新業(yè)務(wù)。“移動國際在線”是面向移動互聯(lián)網(wǎng)而設(shè)計的多媒體網(wǎng)站,是一個英文信息平臺,節(jié)目形態(tài)廣泛適用于摩托羅拉A3100、蘋果iPhone等智能手機和其他手持終端。用戶只需登錄“m.cri.cn”,即可隨時隨地瀏覽“移動國際在線”提供的新聞、財經(jīng)、娛樂、旅游等方面的信息,欣賞英語音視頻節(jié)目,這為世界了解中國提供了方便、快捷的新渠道。

類型化網(wǎng)絡(luò)電臺不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電臺是當(dāng)下廣播融合發(fā)展的一個熱點,這里的網(wǎng)絡(luò)電臺主要是指依托各級電臺與廣播網(wǎng)站發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)廣播,向受眾提供包括在線收聽、下載以及播客上傳與RSS聚合等多樣服務(wù)的一種新型廣播形態(tài)。2007年11月1日,中國國際廣播電臺網(wǎng)絡(luò)音樂臺(http://radio.cri.cn) 正式上線試播,這是由國家級媒體傾力打造的國內(nèi)首家最權(quán)威、最全面的音樂類型化網(wǎng)絡(luò)電臺。今年以來類型化網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展迅猛,中國國際廣播電臺“國際在線”網(wǎng)絡(luò)電臺(radio.cri.cn)全新頻道Office Radio于2009年4月20日上線試播。作為全國唯一專門為都市白領(lǐng)人群打造的全天候網(wǎng)絡(luò)生活互動廣播,Office Radio結(jié)合中國國際廣播電臺背景優(yōu)勢與“國際在線”自身特色,為上班一族提供自我提升、資訊分享、娛樂消費與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)四大方面的服務(wù)。在互動方面,Office Radio頻道凸顯網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的互動,結(jié)合聊天室、國際在線論壇、博客、播客等方向展開互動,力求促進受眾與頻道內(nèi)容建設(shè)的貼近性和互動性。時隔不久,國內(nèi)第一家類型化體育資訊網(wǎng)絡(luò)電臺——中國國際廣播電臺巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(radio.cri.cn)在2009年5月18日正式開播。中國國際廣播電臺傾力打造的這一具有創(chuàng)新性意義的全新媒體形式,依托體育運動獨有的魅力以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聚集人氣的強大力量,在后奧運時代打響了中國在線廣播資訊類節(jié)目的第一槍。巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺集傳統(tǒng)廣播節(jié)目、在線互動點播、精美圖片、視頻節(jié)目等各種媒體形式于一身,提供的是全方位、新形式的在線資訊及互動內(nèi)容。通過使用巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺論壇,廣大網(wǎng)民和受眾還能夠第一時間加入整體節(jié)目的運行和制作,成為巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目不可或缺的重要組成部分,這種參與的樂趣給受眾提供全新的感受,并吸引他們積極加入。

臺網(wǎng)一體步伐全面提速。近年來,全國各級廣播電臺加大了廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合力度。根據(jù)中央人民廣播電臺全面推進臺網(wǎng)互動的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略,中國之聲、中國廣播網(wǎng)從2009年5月開始,全面加速臺網(wǎng)一體化步伐,深入挖掘和包裝中央臺獨家資源,搶時效、重首發(fā),力求從單一廣播內(nèi)容生產(chǎn)者向全媒體內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型,全面提高原創(chuàng)率、落地率,利用新媒體實現(xiàn)服務(wù)增值。2009年5月11—16日,中國之聲、中國廣播網(wǎng)關(guān)于甲型H1N1流感、吉林化纖集團千人中毒事件等一批獨家報道被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,達到有史以來新高。據(jù)了解,中國之聲、中國廣播網(wǎng)從2008年抗擊冰雪、汶川地震到北京奧運會、2009年“兩會”報道等實現(xiàn)全天候?qū)崟r互動,采編前后方互相預(yù)告、互相推廣,廣播每天在黃金時段播報推廣中國廣播網(wǎng),一些重大報道在中國之聲全天重要節(jié)目、滾動節(jié)目和中國廣播網(wǎng)要聞區(qū)、中廣視頻發(fā)布后,及時開通中廣論壇,與受眾進行交流互動。

廣播的媒介融合既表現(xiàn)為廣播媒介之間的融合,也表現(xiàn)為跨媒體之間即廣播與其他媒介的融合。不同媒介的融合通過傳播形態(tài)與信息內(nèi)容的重組和整合,深刻地改變了廣播受眾的接受方式和媒介觀念,推進了廣播節(jié)目形態(tài)的全新變革。

實現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同步直播。媒介融合現(xiàn)象催生了新的廣播節(jié)目形態(tài)出爐,促成了廣播形態(tài)的大變革,促進了廣播媒體的進一步發(fā)展,如北京電臺音視頻同步展現(xiàn)“他鄉(xiāng)北京人”故事。大型音視頻紀(jì)實報道《他鄉(xiāng)北京人》是北京電臺為慶祝新中國60周年誕辰推出的特別節(jié)目。2009年7月20日至10月15日,總計60集的廣播節(jié)目和6集視頻節(jié)目在新聞廣播、城市服務(wù)管理廣播、故事廣播、交通廣播、文藝廣播、音樂廣播、體育廣播、外語廣播、愛家廣播、北京廣播網(wǎng)九臺一網(wǎng)同步播出,展現(xiàn)身在異鄉(xiāng)的北京人在異鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)故事,展現(xiàn)北京人熱愛祖國的情懷。這種媒介融合現(xiàn)象使廣播節(jié)目形態(tài)適應(yīng)了社會生活的飛速變化,提高了節(jié)目的覆蓋面、影響力與權(quán)威性。

媒介融合帶來了廣播形態(tài)的分化與組合。媒介融合帶來了廣播形態(tài)的分化有兩層含義。一是媒介融合使廣播傳播形態(tài)分化成了網(wǎng)絡(luò)廣播、手機廣播等多種傳播形態(tài)。同時廣播網(wǎng)站也在技術(shù)和內(nèi)容上進行了升級,包括新增加了站內(nèi)搜索功能,博客覆蓋領(lǐng)域擴大,視頻和播客不斷增加。媒介融合將信息通過不同的載體形式分化提供給受眾,發(fā)揮了媒介的最大優(yōu)勢。所以,傳統(tǒng)廣播提供的信息作為整體存在的意義可能已經(jīng)有所削弱。二是受眾接受手段的分化。廣播傳播形態(tài)的多樣性造成信息的分化渠道更加豐富,越來越多的受眾自己上廣播網(wǎng)站獲取信息,可以在廣播網(wǎng)站或通過手機定制新聞,享受個性化新聞信息服務(wù)。當(dāng)然,媒介融合也帶來了廣播傳播信息的組合。媒介融合將不同的載體包括廣播、網(wǎng)站、手機、電視等視為一體化的“組合信息終端”,廣播必須為此進行一體化的內(nèi)容設(shè)計和生產(chǎn),打造通用性的內(nèi)容生產(chǎn)平臺勢在必行。在這個平臺上廣播包括廣播網(wǎng)站以最全面的多媒體手段,完成新聞信息的采集,組合加工成適合各種媒介的信息內(nèi)容。

多媒體電子雜志成為廣播網(wǎng)站時尚。媒介融合帶來廣播傳播形態(tài)的全新變革,廣播網(wǎng)站的電子雜志就是一個典型。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電子雜志的完全免費性以及最大限度的共享性,使圖片、音樂、動畫、視頻等完美組合,成為廣播網(wǎng)站又一種極具影響力的傳播方式。廣播網(wǎng)站多數(shù)電子雜志都設(shè)有留言版,如果網(wǎng)民是在線閱讀,還可以進行即時互動。如中國廣播網(wǎng)《身邊·十七大特刊》,共推出了11期,每期雜志固定欄目《核心閱讀》《每日視點》《每日畫冊》。內(nèi)容圍繞十七大報告,以縱、橫兩條主線,將深度與廣度相結(jié)合。圖、文、音、視并茂,可讀可聽可看。漢中音樂廣播電子雜志《歌聲魅影》創(chuàng)刊號于2007年11月1日正式上線,受眾可通過漢中音樂廣播網(wǎng)站進行下載和訂閱。這本電子雜志利用音樂、動畫以及清新美麗的圖片,把漢中音樂廣播的最新動態(tài),以及新節(jié)目的策劃、新主持人的介紹,通過印象調(diào)頻、調(diào)頻記事、調(diào)頻接觸和調(diào)頻幕后四大板塊細(xì)致地展現(xiàn)給廣大受眾。被稱為中國故事第一臺的合肥故事廣播電子雜志除了音頻、視頻外,大量運用Flash動畫,帶來多種感官刺激,受眾的體驗更像看電影或電視而不是閱讀雜志,電子雜志這種全新的閱讀方式將日益受到受眾的關(guān)注。

廣播與其他傳統(tǒng)媒體融合催生傳播新形態(tài)。媒介融合表現(xiàn)為廣播傳播形態(tài)之間的融合,當(dāng)然也包括廣播與其它傳統(tǒng)媒介之間的融合,這方面的例子比較多。一是廣播與報紙的融合。2009年3月9日18時,《北京晚報體育時間》在北京電臺體育廣播中亮相,這是《北京晚報》體育部和北京電臺體育廣播強強聯(lián)手、共同打造的全新體育新聞報道平臺。這個平臺使平面媒體新聞立體化,使廣播新聞雜志化,雙方充分利用各自傳播優(yōu)勢,對體育新聞進行全新解讀。《北京晚報》體育新聞版面上設(shè)立固定專欄《北京體育廣播——1025動聽地帶》,主要安排對廣播電臺的重點節(jié)目、重要賽事直播進行預(yù)告,并推出風(fēng)趣幽默的《體壇那些事——哪說哪了》文字濃縮版。北京電臺體育廣播每天18:00至19:00,開辟固定欄目《北京晚報體育時間》,主要播出當(dāng)日《北京晚報》體育版中的重要體育新聞、體育評論、新聞專題、人物專訪、事件分析、深度研究等內(nèi)容。每周四21:15至22:30,北京電臺《體壇夜話》節(jié)目開辟固定節(jié)目《體育1+1》,北京晚報體育記者、編輯、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與電臺主持人一起合作,就最熱門的新聞話題進行對話與解讀,與聽眾和讀者充分互動。二是廣播與廣播的傳播融合。從2009年3月23日起,由廣東電臺羊城交通臺、佛山電臺交通頻道聯(lián)合承辦制作的全新節(jié)目《廣佛同城交通聯(lián)播》啟播?！稄V佛同城交通聯(lián)播》啟動以后,羊城交通廣播電臺和佛山電臺交通頻道在周一至周五的9:00和17:00,周六、周日的10:00和17:00,互通兩臺所收集的交通信息,在兩臺交通消息中播出。實踐證明,廣播與廣播的融合可以提高廣播的影響力和覆蓋面,提高廣播的競爭力。三是廣播與電視的融合。在廣播電視系統(tǒng)深化改革的大環(huán)境下,2007年5月,鄭州電臺文娛廣播和鄭州電視臺3套文體頻道相互融合,共同策劃、制作、播出河南第一個廣播電視互動播出欄目《戲迷總動員》。這種時而電視、時而廣播的節(jié)目播出方式,更有效地把觀眾變成聽眾,把聽眾變成觀眾,共同提升雙方的收視(聽)率。這種不同媒介間的融合效應(yīng),多元化的傳播效果,使得《戲迷總動員》的收視率已經(jīng)從最初的0.3,穩(wěn)步提升到最近的2.0左右,成為鄭州電視臺所有自辦類節(jié)目中收視率最高的欄目。

(作者單位:常熟人民廣播電臺江西師范大學(xué))

欄目責(zé)編:邵滿春

參考文獻

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