標(biāo)志設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展趨向

胡方平

現(xiàn)代社會激烈的競爭、繁重的工作讓生活在都市中的人們身心都感到疲憊,人們開始尋求一種心靈的歸屬,尋找精神層面的心理安慰。人性化設(shè)計(jì)正迎合了這么一種心理、生理需求。人性化設(shè)計(jì)不僅講求實(shí)用、適用,而且在設(shè)計(jì)中賦予了更多審美的、情感的、文化的、精神的含義。正如美國設(shè)計(jì)家普羅斯所說,人們總以為設(shè)計(jì)有三維:美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì),然而更重要的是第四維:人性。那種冷漠的功能主義,抽象的幾何造型無法喚起人們回歸自然的愿望,而返璞歸真是當(dāng)今的一種社會潮流,設(shè)計(jì)與人的互動成為一種趨勢,人性化就是這種趨勢的顯著特征。人性化設(shè)計(jì)具有人文關(guān)懷、追求親和力,把情感、個(gè)性、環(huán)保融入其中,符合社會時(shí)代發(fā)展的需要。這也與中國文化自古以來崇尚“天人合一”、“物我交融”、“以和為貴”相呼應(yīng)。

“人性化設(shè)計(jì)”是設(shè)計(jì)師對社會、受眾關(guān)注的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)僅僅提供使用功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還應(yīng)體現(xiàn)出對人精神的關(guān)懷,讓人們感受到人與人之間的溫暖。人類社會呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展,使人性化成為標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的一種趨勢,也是社會崇尚以人為本的根本體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出更為自由、更為人性、更具情感性的意境,在表現(xiàn)上可簡單可繁瑣、可傳統(tǒng)可前衛(wèi)、可具象可抽象,有一點(diǎn)必定是相通的,即它們的設(shè)計(jì)源泉和靈感均來自設(shè)計(jì)師與受眾共同的社會文化根源。

人性化在我國的地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到充分的體現(xiàn)。感性,充滿人性化的標(biāo)志能迅速拉近與消費(fèi)者之間的距離,增加其親和力、品牌競爭力。在近幾年的地產(chǎn)標(biāo)志中,不難看到大量以各種繪畫、裝飾為表現(xiàn)技法的設(shè)計(jì),這種在視覺上注重感性的表現(xiàn),正是人們在現(xiàn)代主義工業(yè)文明重壓之下,向歷史尋求精神慰藉與治療的逆反行為,是以人為本的根本體現(xiàn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的人性化趨向也體現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展變化。如中國電信的老版標(biāo)志,以中國的“中”字與傳統(tǒng)“回紋”圖案作為基礎(chǔ),經(jīng)變化而成立體的空間圖案,寓意通信網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá),象征“中國電信”暢通,無處不達(dá)。體現(xiàn)中國電信的特點(diǎn):科技、現(xiàn)代、傳遞、速度、發(fā)展。雖然該圖案裝飾效果強(qiáng)烈,并具有中國特色和現(xiàn)代感,但其冰冷交叉的直線條讓人不敢觸摸和接近,缺少服務(wù)行業(yè)所應(yīng)具有的親和力與人性化。

新版標(biāo)志以字母“C”為主體元素,整體造型質(zhì)樸簡約、靜動相生、線條流暢、富有動感,已看不見棱角分明的直線條,優(yōu)美的弧線給我們以親和感,并具有強(qiáng)烈的時(shí)代特色和視覺沖擊力,傳達(dá)出一個(gè)現(xiàn)代通信企業(yè)的嶄新形象。兩個(gè)開口的字母“C”向遠(yuǎn)方無限延伸,仿佛張開的雙臂,又似地球的經(jīng)緯,傳遞著中國電信的自信和熱情,象征著闊達(dá)的胸襟、開放的意識、長遠(yuǎn)的目光和豪邁的氣勢,意味著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著世界的每一個(gè)角落,服務(wù)著更多的用戶。也強(qiáng)烈表達(dá)了中國電信“用戶至上,用心服務(wù)”的服務(wù)理念,體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。

印刷技術(shù)的落后、傳播手段的單一,限制了設(shè)計(jì)師個(gè)性的發(fā)揮。在1990年代以前的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,我們很少看到漸變、不規(guī)則的圖形與多重色彩的運(yùn)用。信息技術(shù)和數(shù)字化印刷技術(shù)的發(fā)展,給標(biāo)志的人性化表現(xiàn)提供了技術(shù)空間,方便了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì),為設(shè)計(jì)提供了一種新的表現(xiàn)手段。如2000年德國漢諾威世界博覽會的標(biāo)志,它是一個(gè)能根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形,在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時(shí)刻呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動狀態(tài)。但主體保持不變,以便在任何地方應(yīng)用,都能識別出這是漢諾威世博會的標(biāo)志。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功之處,在于改變以往標(biāo)志單一的形式,充分考慮觀眾的審美心理需要,將呆板不變的圖案變?yōu)榫哂袩o限生命力的視覺意象,在延展的時(shí)空中得到有效而準(zhǔn)確的視覺識別。個(gè)性化的設(shè)計(jì)通過數(shù)字技術(shù)生動地體現(xiàn)出來,這種超越圖形的,追求內(nèi)在的表現(xiàn),正是人性化的真實(shí)反映。

以上所舉的例子僅僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)的很小一部分,但我們從中可以看出標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。具有人情味和親和力,崇尚以人為本的設(shè)計(jì)理念,強(qiáng)調(diào)功能的同時(shí)也注重精神上的享受的標(biāo)志設(shè)計(jì),越來越受到大眾的認(rèn)可和接受,并將在較長時(shí)間段內(nèi)影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展。

(作者單位:湖南科技職業(yè)學(xué)院)

責(zé)任編輯:尹雨