科技的作用力與反作用力

張鴿萍

媒介融合(Media Convergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的I.浦爾教授提出[1],其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。

1 作用力——科技的積極意義

科技的進(jìn)步改變了媒介受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣,改變了新聞傳播的模式和媒介經(jīng)營(yíng)的環(huán)境,使得新舊媒介之間已無(wú)楚河漢界之隔,媒介融合成為當(dāng)代媒介發(fā)展的主流,并迅速發(fā)展。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授熊澄宇用“并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新”[2]來(lái)概括今天的媒體生態(tài),并指出,并存是現(xiàn)象,互補(bǔ)是功能,融合是趨勢(shì),創(chuàng)新是結(jié)果。作為媒體形態(tài)創(chuàng)新的努力,他認(rèn)為,整合傳媒在一定程度上代表著今天新媒體的進(jìn)行時(shí)態(tài)。

科技的進(jìn)步帶動(dòng)媒介的發(fā)展,從收音機(jī)到電視機(jī),從紙質(zhì)報(bào)紙到電子新聞,從音頻到視頻,從普通的信號(hào)傳播到日趨完善的電子數(shù)字信號(hào)的推廣和大面積的覆蓋等,無(wú)不是科技的發(fā)展帶來(lái)的。在當(dāng)下信息時(shí)代,不僅是新的技術(shù)變革和物質(zhì)形態(tài)的變化可以產(chǎn)生新媒體,新的軟件開發(fā)、新的信息服務(wù)方式的推出都可稱之為一種新媒體的誕生。

除了強(qiáng)化時(shí)效性,可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收之外,手機(jī)報(bào)還因其簡(jiǎn)易的操作,大大提高了互動(dòng)性,這是對(duì)傳統(tǒng)媒介缺乏與受眾有效的、即時(shí)的互動(dòng)的一種補(bǔ)充,真正實(shí)現(xiàn)傳播流程的反饋。此外,隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展,手機(jī)報(bào)發(fā)送的新聞已不再是單單短信意義上的文字新聞,而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包不僅有文字、圖片,還可以包含聲音、動(dòng)畫等;不僅增加新聞的可讀性,還提高新聞的易讀性。

2 反作用力——科技的消極影響

科技是一把雙刃劍,人們?cè)谙硎芷鋷?lái)的便利的同時(shí),也必須要審視其可能帶來(lái)的消極影響。熊澄宇教授提示人們要關(guān)注傳媒整合過(guò)程中的消極因素,包括信息來(lái)源的多樣化和信息內(nèi)容的豐富性受損、新聞品質(zhì)下降以及在法律、社會(huì)和監(jiān)管上帶來(lái)的難題。

以第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)統(tǒng)稱的Web2.0的出現(xiàn)及普及,帶領(lǐng)人們走進(jìn)一個(gè)全新的以強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)分享時(shí)代。香港浸會(huì)大學(xué)新聞系副教授李月蓮女士認(rèn)為,這是一場(chǎng)新的資訊革命,締造了“參與式的傳媒環(huán)境”[3]。一方面,傳統(tǒng)媒介再不能只是單向向讀者發(fā)布消息,而是需要運(yùn)用互動(dòng)性的更強(qiáng)的新媒介與受眾加強(qiáng)溝通;另一方面,以Web2.0為標(biāo)志的這場(chǎng)數(shù)字科技革命不僅打破了媒介原有的界限,同時(shí)也改變了媒介與非媒介的分野。

雖然網(wǎng)絡(luò)媒介在傳播手段、傳播方式上存在特殊性,但是在本質(zhì)上,既然是一種大眾媒介,就應(yīng)該與其他傳統(tǒng)媒介一樣,在對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的同時(shí),必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。在不影響網(wǎng)絡(luò)媒介互動(dòng)性的同時(shí),如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行切實(shí)的監(jiān)管正是現(xiàn)在所面臨的問(wèn)題。

3 內(nèi)容+公信力>科技

科技的進(jìn)步使得傳統(tǒng)媒介面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)下,新興的媒介在新技術(shù)的帶動(dòng)下發(fā)展迅猛,傳統(tǒng)媒介在媒介競(jìng)爭(zhēng)的大潮中暫時(shí)居于守勢(shì)或劣勢(shì)。但是,傳統(tǒng)媒介并不會(huì)消失,其固有的優(yōu)勢(shì)并未消失,生命力仍在繼續(xù)。無(wú)論科技如何發(fā)展,技術(shù)永遠(yuǎn)在后面,媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是內(nèi)容和公信力。這也正是傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)和生命力所在。電子報(bào)紙收費(fèi)訂閱方式的實(shí)現(xiàn)正是這一點(diǎn)的有力證明。

盡管網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展迅猛,收費(fèi)問(wèn)題卻一直困擾著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者,2002年前后國(guó)內(nèi)網(wǎng)站所發(fā)起的收費(fèi)服務(wù)潮在經(jīng)歷了最初的大張旗鼓之后最終不了了之,而收費(fèi)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中的推行更是障礙重重,始終無(wú)法順利進(jìn)行。與之形成鮮明對(duì)比的是,作為傳統(tǒng)媒介與新技術(shù)的產(chǎn)物,電子報(bào)紙的出現(xiàn)卻成為網(wǎng)絡(luò)中內(nèi)容收費(fèi)的一個(gè)成功范例。這正是因?yàn)殡娮訄?bào)紙所繼承的是印刷報(bào)紙的完整“外殼”,而印刷報(bào)紙因其內(nèi)容和公信力早已在受眾心目中樹立了一個(gè)品牌,正是這種品牌效應(yīng)使得與之一脈相承的電子報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容收費(fèi)方面得以推行。

報(bào)紙銷量的下降一度被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒介在新科技的沖擊下,在與新興媒介的競(jìng)爭(zhēng)中吃了敗仗,但實(shí)際情況可能并非如此簡(jiǎn)單。北京晚報(bào)副總編輯張明非女士指出,報(bào)業(yè)現(xiàn)在所遇到的經(jīng)營(yíng)困境在很大程度是自身原因造成的,包括經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型帶來(lái)的壟斷地位缺失、體制制約和觀念滯后、不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)以及經(jīng)營(yíng)模式單一、管理粗放等[4]。

4 小結(jié)

隨著科技的發(fā)展,媒介組織進(jìn)一步走向聯(lián)合,“媒介融合”已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)處不在、影響巨大的現(xiàn)象?？萍技饶軒?lái)積極的影響,也能帶來(lái)消極的影響。這就要求人們?cè)诔浞职l(fā)揮科技的積極影響的同時(shí),也要正確應(yīng)對(duì)科技的消極影響。此外,無(wú)論科技如何發(fā)展,內(nèi)容和公信力永遠(yuǎn)是媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力,人們應(yīng)該認(rèn)識(shí)這一點(diǎn),同時(shí)也要時(shí)刻謹(jǐn)記這一點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]宋昭勛.新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵[J].現(xiàn)代傳播,2006(1)

[2]花曉松.新媒體時(shí)代的整合傳播[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(10)

[3]喻國(guó)明.關(guān)注Web2.0:新傳播時(shí)代的實(shí)踐圖景[J].新聞實(shí)踐,2006(12)

[4]李琦.博客:傳統(tǒng)新聞界的夢(mèng)魘抑或救星?[J].新聞界,2005(2)