海爾電腦：逆境發(fā)展 綠色并行 國內國外兩不誤

2009年,在國內外競爭環(huán)境日趨激烈,國際金融危機影響日趨深刻的大環(huán)境下,海爾電腦緊緊抓住國家推行電腦下鄉(xiāng)的歷史性機會,取得電腦下鄉(xiāng)全國份額第二名、成為電腦下鄉(xiāng)最大的黑馬,在超輕薄筆記本,3G上網本以及游戲電腦等高端市場和海外市場同時進行了一系列積極的探索和嘗試,不但進一步鞏固了自身品牌地位,而且也給業(yè)界極大的啟發(fā)。

抓住電腦下鄉(xiāng)機會

成為電腦下鄉(xiāng)最大黑馬

早在2008年底,國家電腦下鄉(xiāng)政策出臺之前,海爾電腦即敏感意識到電腦下鄉(xiāng)對海爾電腦是一次千載難逢的歷史性機會,因為海爾冰箱、洗衣機的高增長100%來自農村市場,來自家電下鄉(xiāng)。因此,海爾電腦進行了一系列積極準備,除了讓農村項目團隊和海爾集團商流和冰箱、洗衣機等各部門進行對接外,還專門成立了家電下鄉(xiāng)工作小組,把電腦下鄉(xiāng)當做海爾電腦在2009年的戰(zhàn)略項目來推進。3月5日“家電下鄉(xiāng)”競標結果揭曉后,海爾電腦15款產品全部入圍。之后,在其他品牌還不知道電腦下鄉(xiāng)流程如何推進時,海爾電腦就迅速在各下鄉(xiāng)品牌中第一個啟動下鄉(xiāng)儀式,并在各省市中一舉奪得電腦下鄉(xiāng)首發(fā)權,賣出了全國第一臺下鄉(xiāng)電腦,率先幫助農戶拿到政府補貼,在4月商務部公布的權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,海爾電腦的下鄉(xiāng)份額高達70%以上。

7月31日,商務部公布了2009年1~6月電腦下鄉(xiāng)統(tǒng)計結果,海爾電腦以27.75%的市場占有率穩(wěn)居全國第二名,份額高出第三名和第四名之和。之后,經過多輪較量,截止到10月為止,海爾電腦依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全國第二名。

以用戶需求為導向

市場行業(yè)雙豐收

在堅持“科技+設計”理念的同時,特別針對用戶的需求和實際使用環(huán)境,整合英特爾、微軟、NVDIA等全球研發(fā)資源推出了T628、3G上網本X105、X108、簡愛7、轟天雷T、轟天雷G3等一系列高差異化的創(chuàng)新產品。在城市一二級市場,以簡愛7為代表的高差異化產品憑借獨創(chuàng)的“1.88全能薄”解決了輕薄與功能缺失的難題,成為海爾電腦在高端消費者心目中的形象產品;在農村四六級市場,轟天雷G3成為電腦下鄉(xiāng)第一暢銷型號,得到了全國農村消費者的厚愛。其中簡愛7筆記本以1.88cm、1.39kg、全鎂拉絲的機身創(chuàng)造性地融入了十大接口,被稱為當前實際應用性能最強的超薄本。“全球首創(chuàng)的全鎂拉絲工藝使得其整機看起來相當?shù)挠匈|感,整體的設計感和時尚度完全不弱于任何國際大牌?！睉{借優(yōu)良的設計和做工,簡愛7先后獲得了最成功設計大獎、紅棉獎、紅星獎等中國設計界最頂級的三項大獎。在市場上,簡愛7成為繼海爾奢侈筆記本VM、V5推出之后又一高端形象產品,并得到了消費者的力捧。海爾電腦的品牌形象也再度得到大幅提升。

在海外市場,繼2007年中標馬其頓政府10萬臺電腦大單之后,海爾電腦部負責人高以成帶領海爾電腦再次以綜合排名第一的佳績獲得馬其頓教育部中小學電腦普及二期項目7萬臺大單,之后,還獲得古巴、俄羅斯等國大批訂單,海爾創(chuàng)新研發(fā)的3G上網本成功獲得英國、印尼、巴西等國多批次大訂單。在海外市場,海爾電腦采取與海外虛擬桌面供應商結盟的方式開拓亞洲、拉丁美洲和亞洲的30多個國家和地區(qū)的市場,受到了海外權威媒體的強烈關注,英國《金融時報》、《泰晤士報》、美國加利福尼亞《明通新聞專線》以及印度等國家的媒體均給與了大篇幅報道,其中英國《金融時報》的報道題目是《中國海爾同美國合作伙伴一起放眼全球PC市場》。

綠色科技打造潤眼產品

健康理念引領行業(yè)前行

綠色健康發(fā)展是海爾電腦跨越式發(fā)展長期堅持的目標。從2005年進入電腦市場以來,海爾電腦就一直高舉綠色IT大旗,堅持以用戶健康為出發(fā)點的綠色設計理念。2009年,海爾電腦的“綠色”發(fā)展更是達到了新高度,在產品上形成了以“潤眼”技術為核心的防輻射、人體健康設計全方位的“綠色健康”產品、技術優(yōu)勢。

“潤眼電腦”自2005年發(fā)布以來,通過解決使用普通電腦造成的眼酸、眼痛和流眼淚癥狀,獲得了市場的好評。作為海爾綠色IT戰(zhàn)略的標志,在2009年更是得到了飛躍式的全面發(fā)展。通過“海爾&英特爾創(chuàng)新產品研發(fā)中心”、海爾微軟聯(lián)合實驗室、“海爾&NVIDIA高清實驗室”等國際化研發(fā)資源優(yōu)勢,海爾電腦把最新的高清技術注入“潤眼”中之后,目前的3H高清潤眼技術經過多次的升級,發(fā)展到了第三代,并在臺式機、筆記本電腦、一體機等全部產品線上進行了全面的延伸,尤其是潤眼顯示器在“綠色潤眼”的同時,“埃菲爾鐵塔”設計讓海爾電腦有著全新的視覺美感之外,單手調節(jié)的優(yōu)勢在使用中也體現(xiàn)得更加充分。

而作為從2008年就成功將潤眼技術延伸到筆記本的電腦廠商,海爾電腦2009年推出的高端超薄筆記本簡愛7、娛樂筆記本T628、以及面向商務人群推出度T68G、T68D等產品都已經將潤眼技術進行了大范圍的應用,讓更多的人群享受到潤眼帶來的綠色健康功能。