芭比和她的帝國(guó)

楊毛毛

她叫芭比,有著閃爍的大眼睛、俏皮的鼻子、玫瑰花瓣般的嘴唇;她的生活豐富多彩,她的故事引人入勝,她的微笑甜美迷人;她以輕巧的身姿延續(xù)著年輕而美麗的生命,成就了無(wú)數(shù)成人與孩子的夢(mèng)想。

尤物誕生

芭比之母露絲·漢德勒出生在丹佛,父母是波蘭人。她的家雖然很貧寒卻充滿了濃濃的愛(ài),這種成長(zhǎng)環(huán)境賦予了她童心與幻想,成為她設(shè)計(jì)芭比的靈感源泉。

出于對(duì)電影的好奇,露絲19歲時(shí)只身來(lái)到好萊塢學(xué)習(xí)了工業(yè)設(shè)計(jì)。1942年,她和丈夫在一間車庫(kù)里創(chuàng)辦了自己的公司,取名“美泰”。公司起初設(shè)計(jì)木制畫(huà)框,后來(lái)為兒童娛樂(lè)室設(shè)計(jì)和制造家具。一天,她看見(jiàn)女兒芭芭拉正和小伙伴玩剪紙娃娃,這些剪紙娃娃不是當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)上常見(jiàn)的胖乎乎的類似秀蘭·鄧波兒的小娃娃,而是一個(gè)個(gè)有著各自“職業(yè)”和“身份”的成年娃娃?？吹胶⒆觽儼V迷的樣子,一個(gè)前所未有的想法在露絲的腦海里誕生了:讓玩具娃娃成熟起來(lái)。

芭比誕生前,大多數(shù)玩具走的都是“幼稚路線”。就在露絲苦思冥想怎樣讓娃娃“成熟”的時(shí)候,她在德國(guó)看到了一種叫“麗莉”的娃娃——身穿華麗衣裙,成熟性感。于是露絲想方設(shè)法將孩子們的需要和成人美結(jié)合起來(lái),為此她請(qǐng)來(lái)專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師為娃娃設(shè)計(jì)服裝,并把女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這款可愛(ài)的娃娃。1958年,美泰公司獲得了芭比的專利權(quán)。1959年3月9日,芭比在美國(guó)玩具博覽會(huì)上首次亮相。從此,這種娃娃改變了一個(gè)時(shí)代。

優(yōu)雅的歷史

芭比娃娃首次亮相時(shí),身著黑白條紋的泳裝,戴著太陽(yáng)鏡,穿著高跟鞋,從此樹(shù)立了“時(shí)髦寶貝”的形象。今天,她雖然已經(jīng)50歲了,卻依然站在時(shí)尚的最前沿。從搖滾歌星、運(yùn)動(dòng)員、大學(xué)生到總統(tǒng)候選人,50年來(lái)芭比娃娃被設(shè)計(jì)過(guò)500多次,擁有45個(gè)國(guó)籍,穿戴過(guò)幾十個(gè)民族的服飾,擁有1O億套時(shí)裝和同樣數(shù)量的鞋,還有兄弟、姐妹、朋友、房子、家具、玩具、寵物和各種精美首飾,而且人們總能從芭比的新造型中捕捉到時(shí)尚元素。

60年代:芭比鮮艷的妝容和全新的發(fā)型反映了時(shí)尚潮流。“上班女郎”芭比身穿最新款的紅色商務(wù)套裝、手拿帶有時(shí)裝插圖的公文包,干練灑脫。在盡顯女性魅力的同時(shí),芭比也顯露出那個(gè)時(shí)代少女活躍、勇敢的一面——她穿上“野餐套裝”去釣魚(yú)。1961年,她有了自己的跑車。稍后幾年,她又有了一套可自由組合的運(yùn)動(dòng)型套裝。

這時(shí)期還出現(xiàn)了可以彎曲雙腿、會(huì)眨眼睛且擁有三套假發(fā)的“睡公主”芭比,挑戰(zhàn)男性的“太空小姐”芭比,會(huì)說(shuō)話和會(huì)跳扭扭舞的芭比,還有留著披肩長(zhǎng)發(fā)的“魔法變色”芭比——她的頭發(fā)可從金黃色變成赤紅的火焰色,還可從黑色變成紅寶石色,并且配有相應(yīng)的飾帶。

70年代:芭比穿起了價(jià)格實(shí)惠的成套衣服——“最暢銷套裝”面世。她還得到一艘摩托艇,一些馬匹、露營(yíng)裝備、游泳池和健身房,開(kāi)始了各種體育運(yùn)動(dòng)。

70年代最后一次大創(chuàng)新在1975年出現(xiàn)。自由活動(dòng)的芭比是系列中靈活度最高的:長(zhǎng)大的思奇帕(芭比的妹妹)是個(gè)非常特別的設(shè)計(jì),只需將娃娃的左臂向上轉(zhuǎn)動(dòng),她就能從兒童成長(zhǎng)為少女。這款娃娃在芭比狂熱者中刮起一陣旋風(fēng),人們?cè)谒查g體會(huì)到了長(zhǎng)大的樂(lè)趣。

80年代:1980年全球掀起滑旱冰熱,芭比也不甘落后。她蹬上了溜冰鞋,穿上閃亮的黑色綢緞短褲出現(xiàn)在大家眼前。第二年,芭比的背部裝了一個(gè)特殊機(jī)關(guān),使她能夠眨巴雙眼,盡現(xiàn)魅力。1982年,芭比穿上牛仔服,配以毛線衫,在迪斯科舞會(huì)上掀起旋風(fēng)。她還穿上了可以隨意修改的“混合式時(shí)裝”,成為當(dāng)時(shí)的流行元素。

與此同時(shí),跨國(guó)界芭比集體亮相,從南美洲、西班牙等許多地方向人們發(fā)出問(wèn)候。

這期間,芭比的職業(yè)也更加多元化。麥當(dāng)勞服務(wù)員、照顧病童的醫(yī)生、宇航員、軍官、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)大使……芭比成為一個(gè)代表多種文化融合的女性,致力于促進(jìn)國(guó)際溝通,展現(xiàn)了芭比知識(shí)女性美的新形象。

90年代:玩具版芭比和收藏版芭比的生產(chǎn)線一分為二。美泰公司為收藏者特別制作了經(jīng)典版復(fù)制品,使錯(cuò)過(guò)了某個(gè)時(shí)代的芭比愛(ài)好者可以不留遺憾。公司還在1993年首度讓旗下設(shè)計(jì)師依個(gè)人所長(zhǎng)盡情發(fā)揮,并在包裝盒里附上他們的檔案和照片,以便讓收藏者認(rèn)識(shí)這群裝扮芭比的“魔術(shù)師”。

21世紀(jì)初:收藏芭比的熱潮達(dá)到前所未有的高度,一版又一版的收藏芭比出現(xiàn),最酷的當(dāng)屬芭比和肯的哈雷·戴維森摩托車系列:他們穿起哈雷摩托服,成為摩托車上的搖滾少年。2004年周年紀(jì)念期間,芭比再次掀起典雅旋風(fēng):身著漂亮的“天鵝絨”與“淡雅紫水晶”服裝,盡顯“維也納歌劇舞會(huì)”的高貴魅力。

充滿夢(mèng)想的玫瑰帝國(guó)

一路走來(lái),芭比并不寂寞。她擁有小狗、鸚鵡、熊貓、斑馬等35種寵物,還有許許多多的兄弟姐妹及朋友。他們圍繞芭比形成了一個(gè)玫瑰色的夢(mèng)想帝國(guó),袖珍而龐大。

1964年,芭比有了一個(gè)孩子氣十足的妹妹思奇帕。她身高22厘米,穿著一件紅白相間的泳衣,一頭直直的長(zhǎng)發(fā)披在肩上,清純的劉海和扁鼻子上的雀斑令她俏皮可愛(ài)。1966年,芭比的雙胞胎弟弟妹妹陶德和圖迪誕生,一度廣受歡迎,但在70年代初悄然退出了芭比系列。在熱鬧的芭比家族中還有許多表姐妹,最出名的是1966年誕生的表妹法藍(lán)西。她身高28厘米,雖然不如芭比性感,但厚厚的劉海和烏黑的大眼睛使她看起來(lái)天真嫵媚。1967年,黑皮膚的法藍(lán)西加入了芭比世界,她是芭比家族的首位黑人成員。她的臉龐鼓鼓的,黑色的皮膚健康而富有光澤;她的身體可以自由轉(zhuǎn)動(dòng),腿也可以彎曲,給人們帶來(lái)更多的樂(lè)趣。芭比的朋友也各有特點(diǎn):她的男朋友肯誕生于1961年,這個(gè)帥氣的男孩身高33厘米,留著金色的頭發(fā),酷似當(dāng)紅好萊塢偶像明星;芭比的第一個(gè)好朋友蜜琪于1964年面世,雖相貌平平,身材卻和芭比一模一樣,這讓許多芭比迷們松了口氣——她全身上下的衣服都可以向芭比借來(lái)穿。芭比家族的成員數(shù)不勝數(shù),一個(gè)充滿夢(mèng)想與樂(lè)趣,充滿親情、友情與愛(ài)情的玫瑰帝國(guó),就這樣一天天壯大起來(lái)。

不只是玩偶

對(duì)于千百萬(wàn)芭比娃娃愛(ài)好者來(lái)說(shuō),這個(gè)玲瓏性感的尤物決不可等同于任何其他娃娃類玩具。一方面她美得不可思議,是“千面女郎”。她不僅擁有嬌美的容顏、多變的發(fā)型、苗條的身材,還凝聚了眾多服裝設(shè)計(jì)大師的靈感,反映了時(shí)尚的流行風(fēng)向。不知有多少人對(duì)她一見(jiàn)鐘情,癡迷一生;也不知有多少人徹底打破了以往認(rèn)為芭比只是玩具的粗淺印象而加入收藏者的行列。另一方面她又離我們?nèi)绱酥?因?yàn)樗腿魏我粋€(gè)小女孩一樣有著自己的喜好。在芭比的帝國(guó)里,我們可以找到與自己擁有相同國(guó)籍,或穿戴相同的民族服飾,或從事相同職業(yè),或愛(ài)好、品位相同,或有著同一款挎包和發(fā)夾甚至同樣笑聲的芭比娃娃,同她們一起“享受”生活。特別是步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,芭比告別了只會(huì)換發(fā)型和服裝的形象,我們可以在電腦上對(duì)自己心中的芭比進(jìn)行設(shè)計(jì)和教育。

自1959年誕生之日起,芭比就隨著時(shí)尚和生活方式的潮流,不斷地演繹著一個(gè)個(gè)健康向上、青春靚麗的形象。但在廣受歡迎的同時(shí),芭比也遭到了來(lái)自各方面的批評(píng)。有人說(shuō)芭比娃娃過(guò)于“性感”,過(guò)于“完美”,為小女孩設(shè)置了不可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),最終結(jié)果是傷害了她們的自尊心,使她們對(duì)自己的容貌和身材感到自卑。也有人批評(píng)她宣揚(yáng)不切實(shí)際的女性身體形象,導(dǎo)致模仿芭比的女性患上厭食癥。但無(wú)論怎樣,在過(guò)去的50年里,芭比娃娃一直風(fēng)靡世界,而且無(wú)論是家庭、朋友還是服裝,她總能跟隨世界的變化而變化,帶領(lǐng)女孩們?nèi)グ缪莞鞣N角色,成就對(duì)夢(mèng)想的追求。正如露絲在自傳里所說(shuō):“我創(chuàng)造芭比娃娃,就是想通過(guò)這種玩具的誕生,讓所有女孩子都意識(shí)到她們能夠成為夢(mèng)想成為的任何一種人。”