新媒體背景下報紙競爭力分析

單紹武

近年來,隨著個人電腦、手機保有量的不斷攀升,新媒體的發(fā)展勢頭異常迅猛,并直接威脅到報紙的生存。有悲觀者甚至認為,報紙將徹底退出媒介舞臺。

新媒體的崛起必然導(dǎo)致紙媒消亡嗎?在新媒體成長的足音中,以報紙為代表的傳統(tǒng)紙媒競爭力在哪里?

新媒體與報紙的競爭力比較

報紙遭受新媒體的強勁挑戰(zhàn),這是毋庸置疑的,但是報紙的主流地位并未發(fā)生根本動搖。據(jù)統(tǒng)計,2008年全國主要紙質(zhì)媒體的廣告總額仍有一定幅度的增長,發(fā)行量也維持在高位,傳統(tǒng)紙媒仍然是人們獲取信息的主要渠道。顯然,新媒體對報紙的沖擊,心理震懾要超過現(xiàn)實影響。

下面具體分析新媒體與報紙的優(yōu)劣:

1.新媒體

(1)優(yōu)勢

a.開放性:網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的,不受地域限制。

b.實時性:網(wǎng)絡(luò)媒體無時間限制,隨時可以加工發(fā)布。

c.容量大:報紙版面有限,而網(wǎng)絡(luò)沒有空間的限制,紙媒的報道是線性的,而互聯(lián)網(wǎng)的報道是網(wǎng)狀的。

d.交互性:網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特征,使傳播者與接受者的互動溝通成為可能。

e.易檢性:在網(wǎng)上,查以前新聞,查相關(guān)新聞非常方便。

(2)劣勢

a.傳播工具不易攜帶,比如網(wǎng)絡(luò)媒體,必須以電腦為工具,受技術(shù)工具的限制較為明顯。

b.信息蕪雜,真假難辨。在互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都可發(fā)布信息,人人都是記者,但信息缺少嚴(yán)格的把關(guān)程序。

2.報紙

(1)優(yōu)勢

a.實物形態(tài):紙質(zhì)媒體具有感性特征,報紙拿在手里是可以感覺到的。

b.攜帶閱讀方便:一份報紙帶在身邊,可以隨時閱讀,給人以瀏覽的快感。

c.可信度高。報紙的信息發(fā)布一直給人以權(quán)威的感覺,真實性被奉為報紙的第一信條。

d.安全性:報紙上出現(xiàn)虛假信息,讀者可以向相關(guān)部門投訴,因為有約束機制的存在,使利用報紙信息的安全性大大提高。

(2)劣勢

a.時間限制:報紙有制作周期,周期以外的新聞不能及時反映到報紙上,不能對即時新聞做到全覆蓋。

b.容量限制。隨著報業(yè)競爭的加劇,主流大報無一例外進入到厚報時代,但是版數(shù)再多的報紙,也有容量邊界。

c.單向傳播:從報紙誕生之日起,就被認為是一種單向傳播的行為,這種傳播方式的性質(zhì)否定了受眾的主動介入。

不難看出,報紙和新媒體各有優(yōu)劣,而且特點明顯。他們之間并不是一種你死我活的對立關(guān)系。閱讀報紙是一種習(xí)慣,這種習(xí)慣,從報紙誕生就已存在,并不會因為新媒介的出現(xiàn)而發(fā)生根本改變。除非有媒介完全取代報紙的功能,否則報紙生命力不會戛然而止。

放大優(yōu)勢是報紙的生存路徑

在與新媒體的比拼中,報紙要贏得地位與市場,關(guān)鍵是要揚長避短,放大自身優(yōu)勢,積極參與媒介的群雄逐鹿。

1.做真,打造公信力。真實性是新聞的生命,報紙安身立命的基礎(chǔ)也是真實,在“真”字大旗的引領(lǐng)下,報紙在受眾心目中樹立了良好的品牌形象。傳統(tǒng)紙媒長期積累的崇高地位,不可能因為新媒體的沖擊,一夜間凋零。在電視、網(wǎng)絡(luò)等多個資訊渠道存在的情況下,許多人還是愿意通過報紙獲取信息,說明報紙的影響力還在,我們要珍惜報紙的引導(dǎo)力。報紙要生存,就必須借助品牌優(yōu)勢,把自己的產(chǎn)品做得更具權(quán)威性。

2.做精,打造注意力。新媒體以量取勝,它的開放性和自由表達方式拓寬了媒介的傳播內(nèi)涵和外延。而以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體雖然引導(dǎo)力很強,但往往很正統(tǒng),不夠活潑。我們提出做精,就是基于新媒體粗加工的特點,進行精耕細作。精有兩方面的要求:第一,形式上更精致;第二,內(nèi)容上更精煉。我們要以專業(yè)的眼光,站在讀者的立場,在龐雜的新聞信息中,選取最精要的部分,在報紙上呈現(xiàn)。

3.做深,打造穿透力。近年來,深度報道、背景報道是報紙競相采用的報道方式,它是平面表達的縱向掘進。報紙做好深度報道,不光是形勢所逼,而是一種競爭手段,而且具有獨特的優(yōu)勢。首先,報社的采編力量雄厚,專業(yè)素養(yǎng)高;其次,版面的擴容為長篇深度報道提供了足夠的空間;第三,信息量的爆炸式增長,為挖掘深度報道素材提供了強大源頭。

和諧共生,走向多介質(zhì)融合新格局

傳統(tǒng)紙媒的魅力猶存,新媒體的發(fā)展潮流不可阻擋。打造報紙的競爭力,并不是要自我封閉,排斥報紙向新介質(zhì)的滲透和延伸。相反,要從媒介市場發(fā)展的新情況出發(fā),攜手新媒體,向受眾提供新鮮多樣、真實全面的新聞產(chǎn)品,實現(xiàn)多媒介的和諧共生,實現(xiàn)互助共贏。

(作者單位:鹽阜大眾報報業(yè)集團)

來源:青年記者2009年9月下