對(duì)金融危機(jī)下報(bào)業(yè)興衰的思考

王　展

“報(bào)紙消亡論”并非新鮮話題,美國(guó)的一位教授菲利普邁爾在《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中說(shuō):“到2044年,確切地說(shuō),是到2044年10月,最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！蔽覈?guó)一些學(xué)者也有這樣類似的觀點(diǎn):中國(guó)報(bào)紙可能在30～35年內(nèi)消亡。

當(dāng)前,在金融危機(jī)的影響下,很多國(guó)家報(bào)業(yè)面臨虧損和倒閉的困境。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2009年是報(bào)業(yè)舉步維艱的一年,以美國(guó)為例,2009年上半年,報(bào)業(yè)廣告收入銳減,發(fā)行量普遍下降。報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了2008年的虧損后,2009年一季度營(yíng)收下降28.3%。其中,來(lái)自印刷廣告業(yè)務(wù)的收入下降29.7%。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收入下降13.4%。前25家大報(bào)中,有23家訂閱量減少了7%至20%。已有100多家報(bào)紙倒閉,裁減了近1萬(wàn)個(gè)職位。有很多大報(bào)正面臨破產(chǎn)。歐洲報(bào)業(yè)也困在大衰退當(dāng)中不能自拔,英國(guó)衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)在2008年首次出現(xiàn)虧損。中國(guó)報(bào)業(yè)廣告額在2009年上半年也下滑了5%。

報(bào)業(yè)現(xiàn)在的困境似乎成為“報(bào)紙消亡論”的一個(gè)有利證據(jù)。而反對(duì)的聲音認(rèn)為,各類媒體在傳播功能和特性上各具長(zhǎng)短。過(guò)去、現(xiàn)在乃至將來(lái),各種媒體形式將會(huì)長(zhǎng)期共存共榮。

這次危機(jī)從金融業(yè)影響到實(shí)體產(chǎn)業(yè),從美國(guó)影響到全世界,對(duì)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了沖擊,而對(duì)傳統(tǒng)媒體的打擊較之新媒體更重。有學(xué)者認(rèn)為金融危機(jī)正在促使媒體格局重新洗牌,報(bào)業(yè)的市場(chǎng)將持續(xù)縮減,而新媒體將逐漸占據(jù)統(tǒng)治地位。目前的報(bào)業(yè)危機(jī)是否意味著報(bào)業(yè)將走向終結(jié)?筆者從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

金融危機(jī)對(duì)報(bào)業(yè)的影響

金融危機(jī)對(duì)報(bào)紙的打擊,一是廣告收入劇減,二是發(fā)行量萎縮。金融危機(jī)凸顯了贏利模式單一的負(fù)面影響。

大多數(shù)報(bào)紙的零售價(jià)遠(yuǎn)低于發(fā)行價(jià),創(chuàng)收主要依賴廣告。從總體來(lái)講,化妝品、商業(yè)、食品、藥品、飲料、房地產(chǎn)、娛樂(lè)休閑、汽車、通訊等產(chǎn)業(yè)是媒體廣告的重要資源。前4個(gè)行業(yè)的廣告集中度達(dá)到50%,而這9個(gè)行業(yè)的集中度則高達(dá)80%。金融危機(jī)的來(lái)臨,對(duì)零售業(yè)、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)造成巨大打擊,這些行業(yè)大量壓縮了廣告投放,極大影響了報(bào)紙的收益。2008年,由于紙價(jià)大幅上漲,我國(guó)很多大報(bào)忍痛漲價(jià),發(fā)行量受到了不同程度的影響。報(bào)業(yè)走出困境的根本還要靠經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,這一過(guò)程可能較為漫長(zhǎng)。這些都顯示,單一的依靠廣告獲利是有風(fēng)險(xiǎn)的,尤其是在金融危機(jī)的大環(huán)境下。

但是,報(bào)業(yè)仍然是一個(gè)很賺錢的行業(yè),《紐約時(shí)報(bào)》2007年的印刷和發(fā)行收入達(dá)到17億美元。金融危機(jī)時(shí)期,人們對(duì)新聞和資訊的需求并未降低,只是傾向于選擇更便宜、方便的獲取信息方式,比如免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)信息。

報(bào)紙的主要業(yè)務(wù)是采編新聞,在廣告收入大量減少的情況下,報(bào)紙力求探索新的贏利模式。很多報(bào)紙選擇了漲價(jià),從發(fā)行上補(bǔ)充收入,也有報(bào)紙考慮對(duì)其網(wǎng)站瀏覽者收費(fèi)。但讀者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞,收費(fèi)可能會(huì)引起不滿。美國(guó)“卓越新聞項(xiàng)目”建議報(bào)紙網(wǎng)站與ISP合作,把報(bào)紙網(wǎng)站瀏覽費(fèi)用包括在上網(wǎng)費(fèi)里。①

陷入困境的報(bào)紙采用了裁員減薪、縮減版面、停刊免費(fèi)報(bào)紙等應(yīng)對(duì)措施,也更注重報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng),例如精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、整合資源、成立報(bào)業(yè)聯(lián)盟等,這些“節(jié)流”措施可以幫報(bào)紙?jiān)诙唐趦?nèi)應(yīng)對(duì)危機(jī),但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,報(bào)紙還要從技術(shù)和科技革新上,尋求新的發(fā)展空間和贏利點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

報(bào)紙作為歷史最久的大眾新聞媒體,不斷受到后起媒體的挑戰(zhàn),例如廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)。但是正如電視并未取代報(bào)紙一樣,互聯(lián)網(wǎng)也不會(huì)消滅報(bào)紙和電視。在一次次的競(jìng)爭(zhēng)中,報(bào)業(yè)的規(guī)模雖然不斷縮減,這并不意味著報(bào)業(yè)會(huì)消亡?！都~約時(shí)報(bào)》2007年的印刷和發(fā)行收入達(dá)到17億美元,而其網(wǎng)絡(luò)版收入僅為3.5億美元。可見(jiàn),紙質(zhì)媒體仍然有龐大的讀者群。金融危機(jī)只是促進(jìn)了媒體格局的變化和市場(chǎng)份額的重新分配。

在各種新聞媒體中,報(bào)紙還是有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的。報(bào)紙迄今仍然是更具公信力、總體上更具經(jīng)濟(jì)實(shí)力、影響更為廣泛的新聞媒體。這是因?yàn)閳?bào)紙經(jīng)數(shù)百年發(fā)展,已經(jīng)形成了完備的采編體系和強(qiáng)大的制作傳統(tǒng),報(bào)紙?jiān)谏疃冉庖舍尰蟆⒔淮录?lái)龍去脈、分析復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象等方面,仍是不可替代的媒體,也是大多數(shù)人依賴的主要信息來(lái)源。②

新聞網(wǎng)站的內(nèi)容大多轉(zhuǎn)載自報(bào)紙,從這種意義上來(lái)說(shuō),新聞網(wǎng)站對(duì)報(bào)紙的依賴更大。大型報(bào)社的采編費(fèi)用很高,以我國(guó)的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例,其下轄多家子報(bào)子刊,如《南方周末》和《南方都市報(bào)》,每年投入采編運(yùn)營(yíng)方面的費(fèi)用都在兩億元人民幣以上。但新浪網(wǎng)每年只需支付20萬(wàn)元,就可以轉(zhuǎn)載南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所有報(bào)紙的原創(chuàng)信息。這顯然是一種“不公平的合作方式”。③

報(bào)紙將新聞資源低價(jià)出售給網(wǎng)站,為的是擴(kuò)大報(bào)紙的影響,但新聞網(wǎng)站最終成為了最大的受益者,對(duì)報(bào)紙構(gòu)成了巨大威脅。在這種情況下,報(bào)紙也應(yīng)該注意差異化經(jīng)營(yíng)。報(bào)紙的發(fā)行量雖然在萎縮,但很多讀者只是換了一種讀報(bào)方式。這次金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的打擊遠(yuǎn)比對(duì)報(bào)業(yè)的打擊小得多,但是,互聯(lián)網(wǎng)也給報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

很多報(bào)紙?jiān)絹?lái)越重視自身網(wǎng)站的建設(shè),如今報(bào)紙網(wǎng)站早已突破了最早的電子報(bào)的模式,很多都發(fā)展成了綜合性網(wǎng)站。利用互聯(lián)網(wǎng),不僅擴(kuò)大了讀者群,而且擴(kuò)展了業(yè)務(wù),增加了收益。地區(qū)性的報(bào)紙可以發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì),通過(guò)報(bào)紙和旗下網(wǎng)站,填補(bǔ)地區(qū)資訊真空,發(fā)展綜合服務(wù),抓住固定的受眾群。

報(bào)業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間

《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人蘇茲伯格最近接受專訪時(shí)表示,他并不關(guān)心紙質(zhì)報(bào)紙是否能夠繼續(xù)生存,他只要求《紐約時(shí)報(bào)》永遠(yuǎn)和讀者在一起。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,人們會(huì)選擇更加經(jīng)濟(jì)、便捷、環(huán)保的方式獲取新聞,但作為一種新聞行業(yè),報(bào)紙是不會(huì)消亡的。

辜曉進(jìn)認(rèn)為:報(bào)紙真正的價(jià)值所在,并不是它的紙張形式,而是其逐漸形成的較為科學(xué)并為社會(huì)所廣泛認(rèn)同的對(duì)新聞的采集和處理方法,是其新聞制成品的社會(huì)公信力以及經(jīng)長(zhǎng)期培養(yǎng)而成的大眾對(duì)新聞的依賴習(xí)慣。

隨著科技的革新和發(fā)展,報(bào)紙的形式將發(fā)生一些改變,現(xiàn)在的報(bào)紙網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙的數(shù)字化,手機(jī)報(bào)的崛起擴(kuò)展了報(bào)紙的發(fā)行面,降低了報(bào)紙的成本,更方便讀者獲取信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字報(bào)紙將朝著“分眾化”方向發(fā)展,正如尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書(shū)中預(yù)言:“大眾傳媒將被重新定義為發(fā)送和接收個(gè)人化信息和娛樂(lè)的系統(tǒng)?！薄霸诤笮畔r(shí)代中,大眾傳播的受眾往往只是單獨(dú)一人?！蓖环輬?bào)紙將不再是針對(duì)大眾的同樣內(nèi)容的報(bào)紙,而是針對(duì)特定人群的特定興趣,甚至是針對(duì)具體的個(gè)人所作的不同內(nèi)容的報(bào)紙。④

而紙質(zhì)報(bào)紙并不會(huì)在短時(shí)期內(nèi)消亡,萎縮的趨勢(shì)雖然會(huì)繼續(xù),但參差多樣的多種媒體形式共存的格局還將長(zhǎng)期持續(xù)下去。

就在美國(guó)報(bào)業(yè)一片蕭條之際,德國(guó)出版商阿克塞爾·斯普林格旗下的《畫(huà)報(bào)》(Bild)迎來(lái)其成立以來(lái)贏利額最高的一年。CEO馬西爾斯·德普夫納說(shuō),“我不相信報(bào)業(yè)的末日就要來(lái)了,相反,我想這場(chǎng)金融危機(jī)有一種積極的促進(jìn)作用,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量變少了,但有實(shí)力的報(bào)紙最終會(huì)挺過(guò)去?！?⑤

注釋:

①《紐約時(shí)報(bào):經(jīng)濟(jì)危機(jī)中歐洲報(bào)業(yè)反添活力》,搜狐IT,2009年3月30日

②辜曉進(jìn):《報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi)減薪裁員,誰(shuí)來(lái)拯救美國(guó)報(bào)業(yè)?》,《中國(guó)新聞出版報(bào)》,2009年5月19日

③王俊秀:《版權(quán)協(xié)會(huì):網(wǎng)絡(luò)不能再吃紙媒的“廉價(jià)大餐”了》,新華網(wǎng),2009年6月23日

④《對(duì)挑戰(zhàn)的挑戰(zhàn)——網(wǎng)絡(luò)新聞傳播面臨的問(wèn)題》,人民網(wǎng),2009年6月29日

⑤《歐洲報(bào)業(yè)生存經(jīng)驗(yàn)值得美國(guó)報(bào)業(yè)借鑒》,《北京青年報(bào)》,2009年4月6日

(作者單位:中華女子學(xué)院山東分院)

來(lái)源:青年記者2009年9月下