ＣＭＭＢ節(jié)目形態(tài)研究

曹　鈞

CMMB是英文China MobileMultimediaBroadcasting的縮略語(yǔ),全稱為中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視,它是利用無(wú)線數(shù)字廣播網(wǎng)向手機(jī)、MP4、筆記本電腦等用戶提供廣播電視節(jié)目,是廣播電視數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)的傳播新手段。CMMB有移動(dòng)接收、高效省電和面向終端廣泛、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特點(diǎn)。CMMB的內(nèi)容業(yè)務(wù)形態(tài)包括提供廣播電視節(jié)目,提供綜合信息服務(wù),包括天氣信息、交通信息、股市行情、電子報(bào)紙雜志、推送點(diǎn)播和游戲等,滿足人們隨時(shí)隨地移動(dòng)便捷接受的需求,是現(xiàn)有廣播電視服務(wù)的補(bǔ)充和延伸。

近年來(lái),CMMB以驚人的速度迅猛發(fā)展,據(jù)中廣移動(dòng)副總經(jīng)理劉廷軍公布的CMMB未來(lái)兩年的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo):至2009年底,CMMB用戶達(dá)到1000萬(wàn);2010年底,CMMB的用戶規(guī)模達(dá)到5000萬(wàn)。

與傳統(tǒng)電視相比,CMMB屏幕的大小、收視時(shí)間、收視時(shí)長(zhǎng)、收視環(huán)境、受眾群體、受眾心理都發(fā)生了根本性變化,目前“傳統(tǒng)電視節(jié)目簡(jiǎn)單平移”的狀況無(wú)法滿足用戶的需求。對(duì)于一個(gè)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),CMMB的關(guān)鍵在于內(nèi)容,節(jié)目?jī)?nèi)容已成為CMMB發(fā)展的瓶頸。研究CMMB的收視形態(tài)和節(jié)目形態(tài),為CMMB量身定做適合的電視節(jié)目,成為電視人迫在眉睫的課題。

CMMB的收視特征

與傳統(tǒng)電視相比,CMMB具有怎樣的收視特征?

1.屏幕大小。我們必須跳出來(lái)重新審視這個(gè)同樣被叫做電視的東西。屏幕尺寸變小了,視覺(jué)沖擊力也隨之改變,令人震撼的視覺(jué)效果在這里被減弱,生動(dòng)的細(xì)節(jié)被忽略,感人的場(chǎng)面被淡化,豐富細(xì)膩的音效被嘈雜的環(huán)境破壞了,原來(lái)的字幕也變成了小小的白點(diǎn),觀眾無(wú)法從這小小的屏幕里身臨其境地體驗(yàn)驚心動(dòng)魄、蕩氣回腸的感覺(jué)。但由于可以在任何地方看電視,手機(jī)電視的方便、及時(shí)也是不可替代的。

2.收視環(huán)境。手機(jī)電視打破收視環(huán)境的局限,讓我們?cè)谑謾C(jī)信號(hào)覆蓋的地方隨時(shí)看電視。但不確定的收視環(huán)境很難實(shí)現(xiàn)理想的視聽(tīng)效果,所以,收視環(huán)境的變化必將導(dǎo)致用戶對(duì)播出內(nèi)容提出新的要求。

另外,手機(jī)電視往往都是個(gè)人觀看,所以,手機(jī)電視的定位更具有個(gè)體性。

3.收視時(shí)段和收視時(shí)長(zhǎng)。CMMB的收視時(shí)段與傳統(tǒng)電視的時(shí)段劃分有很大的差異。過(guò)去看電視大都是在晚上或節(jié)假日,占據(jù)的也都是大塊的閑暇時(shí)間。一般在電視機(jī)前一坐少則半小時(shí),多則幾小時(shí)甚至大半天。而CMMB占據(jù)的卻是忙里偷閑的碎片時(shí)間,收視時(shí)間不確定。收看時(shí)長(zhǎng)也是隨機(jī)的,可能是工作間隙的三五分鐘、等候客人的十幾分鐘,也可能是在火車(chē)上打發(fā)難熬的幾個(gè)小時(shí)。當(dāng)然,一般來(lái)講,收看手機(jī)電視的時(shí)間都不會(huì)很長(zhǎng),半小時(shí)已經(jīng)夠多了,畢竟屏幕太小了,看時(shí)間長(zhǎng)了人的眼睛受不了。深夜也是一個(gè)不可忽視的收視時(shí)間,很多人有個(gè)習(xí)慣,晚上不愿意睡覺(jué),手機(jī)離自己很近,可以隨意收看,且不會(huì)影響別人。

傳統(tǒng)電視的節(jié)目制作編排有其自身的規(guī)律,在不同的時(shí)段,針對(duì)不同的觀眾,安排不同的播出內(nèi)容,滿足不同觀眾的需要,這種規(guī)律在CMMB完全被打破。

4.收視群體與收視需求。傳統(tǒng)電視最忠實(shí)的觀眾是居家的老人、婦女和孩子,以及無(wú)事可做的閑散人員,早出晚歸的上班族大多在晚上看電視。而CMMB最主要的受眾集中在30歲以下的年輕人及經(jīng)常出差在外的人員,他們的需求與居家人員差別很大。居家群體會(huì)拿出大量的時(shí)間定時(shí)收看大部頭的電視連續(xù)劇,會(huì)不厭其煩地一遍又一遍搜尋那些已經(jīng)看過(guò)無(wú)數(shù)遍的娛樂(lè)節(jié)目。這些都是終日忙碌的群體望塵莫及的,他們只能利用有限的時(shí)間,看看新聞或短小的娛樂(lè)節(jié)目填補(bǔ)短暫的休息時(shí)間,放松一下緊繃的神經(jīng)。所以,傳統(tǒng)電視節(jié)目大板塊的制作方式無(wú)法滿足手機(jī)電視用戶收看的需要。

這個(gè)消費(fèi)群體對(duì)手機(jī)電視的需求主要集中在:填充短暫空閑時(shí)間、了解即時(shí)信息、作為學(xué)習(xí)工具等幾個(gè)方面。

5.收視心理。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),看電視是一種生活方式,一種精神依賴。他們用電視填充大量的空閑時(shí)間,所以他們看電視往往是主動(dòng)的,固定的,有目的的。而CMMB用戶的接收行為卻往往不是主動(dòng)、有目的地去看一個(gè)節(jié)目,而是隨意地、被動(dòng)地選擇。毫無(wú)目的地打開(kāi),有什么看什么。

從以上分析可以看出,手機(jī)電視的媒體形態(tài)和收視形態(tài)與傳統(tǒng)電視相比發(fā)生了很大變化,這些變化都是根本性的,傳統(tǒng)電視平移節(jié)目的狀況顯然無(wú)法滿足用戶的需求,也必將制約CMMB的發(fā)展,電視從業(yè)者必須清楚地認(rèn)識(shí)這種變化,并采取及時(shí)行動(dòng)。

CMMB的節(jié)目?jī)?nèi)容

作為一種新生媒體,手機(jī)電視急待解決的問(wèn)題是節(jié)目?jī)?nèi)容,目前傳統(tǒng)電視節(jié)目簡(jiǎn)單平移的狀況肯定無(wú)法適應(yīng)CMMB的發(fā)展,根據(jù)手機(jī)電視的收視特征對(duì)節(jié)目形態(tài)重新定位勢(shì)在必行。

1.CMMB應(yīng)該有屬于自己的電視節(jié)目

CMMB的節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該由兩大部分構(gòu)成:一是有選擇地平移電視臺(tái)播放的電視節(jié)目。如新聞、體育賽事的轉(zhuǎn)播,大型活動(dòng)的直播,娛樂(lè)節(jié)目,股市財(cái)經(jīng)類節(jié)目,交通天氣節(jié)目,健康醫(yī)療類節(jié)目等。二是專為CMMB開(kāi)辟頻道,量身定做適合手機(jī)播放的電視節(jié)目。手機(jī)電視由于不受時(shí)間環(huán)境的限制,應(yīng)該成為最快速、最方便的新聞傳播平臺(tái),為新聞提供一個(gè)得天獨(dú)厚的空間。通過(guò)衛(wèi)星直播車(chē)同步報(bào)道突發(fā)事件,在第一時(shí)間及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道事件的進(jìn)展,可以最大限度地發(fā)揮手機(jī)電視方便、快捷的特點(diǎn)。手機(jī)電視也是極佳的教育節(jié)目的平臺(tái),如英語(yǔ)節(jié)目、職場(chǎng)教育類節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目。在每天的固定時(shí)間進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)或職場(chǎng)培訓(xùn),既不會(huì)影響別人,也不被別人干擾,手機(jī)電視的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。專門(mén)制作或?qū)镃MMB匯編的娛樂(lè)節(jié)目是必不可少的。還有旅游節(jié)目、交通導(dǎo)航節(jié)目等。

無(wú)論是有選擇地平移還是量身定做,都應(yīng)考慮以下幾點(diǎn):短小,快捷,實(shí)用性強(qiáng)。由于都是個(gè)人觀看,節(jié)目的選擇或制作要充分考慮個(gè)性、多樣性、調(diào)整性、翻新性、差異性。

2.節(jié)目選擇與制作應(yīng)注意的問(wèn)題

手機(jī)電視節(jié)目的制作應(yīng)充分考慮屏幕尺寸的局限,多采用中、近景別,注意畫(huà)面主體的單一性,避免依賴視覺(jué)效果。盡可能不使用字幕,如果特別需要,可以用最簡(jiǎn)單的一兩個(gè)字。聲音同樣需要單一、清晰。過(guò)于細(xì)膩、層次豐富的聲音在這里是一種資源浪費(fèi),在嘈雜的環(huán)境里,單一的聲音更容易聽(tīng)得清楚。

特別應(yīng)注意節(jié)目的長(zhǎng)度,以短小的節(jié)目為主,長(zhǎng)度一般控制在5分鐘左右,最長(zhǎng)不要超過(guò)20分鐘。

節(jié)目編排要滿足多樣化、個(gè)性化需求。新聞節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮CMMB隨時(shí)隨地看電視的優(yōu)勢(shì),多用直播,爭(zhēng)取第一時(shí)間。教育類節(jié)目的播出時(shí)間應(yīng)相對(duì)固定,形成規(guī)律。娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)注意頻道間的互補(bǔ)。

CMMB剛剛起步,手機(jī)電視有廣闊的發(fā)展前景,節(jié)目?jī)?nèi)容決定著它的成敗,我們需密切關(guān)注用戶的反饋,及時(shí)調(diào)整節(jié)目形態(tài)的偏移。

(作者單位:濟(jì)南電視臺(tái))

來(lái)源:青年記者2009年9月下