新聞雜志封面的功能

季　苓

新聞雜志是報(bào)道、解釋國內(nèi)外重大時(shí)事新聞的雜志,形式以深度報(bào)道和評(píng)論為主。封面相當(dāng)于新聞雜志的“頭版”,是新聞雜志的“門面”。一些世界知名的新聞雜志,如美國的《時(shí)代》、《新聞周刊》,德國的《明鏡》,英國的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》等,都很重視雜志封面的設(shè)計(jì)制作。在我國,一些新聞雜志也在借鑒國外新聞雜志封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上形成了各自的模式,體現(xiàn)出不同于其他新聞雜志的個(gè)性。

封面的元素

除刊號(hào)、日期等,新聞雜志的封面一般包括刊頭、圖片、標(biāo)題三個(gè)元素?？^即新聞雜志的名稱,一般會(huì)安排在封面的上方。幾乎所有的新聞雜志都會(huì)對(duì)刊頭進(jìn)行美化處理,以求突出一些重要的因子。如《三聯(lián)生活周刊》放大“生活”二字,旨在強(qiáng)調(diào)其口號(hào)“一份雜志和它倡導(dǎo)的生活”?！赌戏饺宋镏芸穭t加粗“人物”二字,突出其“人物報(bào)道”的定位。《鳳凰周刊》在刊頭加入了鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)。還有一些比較特殊的情況,如《新周刊》,它的刊頭寬度只占封面寬度的一半,與其他雜志刊頭占通欄的情況區(qū)別明顯。并且《新周刊》刊頭字號(hào)也相對(duì)較小,與它的標(biāo)題相比,甚至處于弱化狀態(tài)。

封面圖片是新聞雜志封面報(bào)道的主題圖片,可以采用新聞?wù)掌?、一般的圖片、新聞圖示、漫畫等多種形式。美國的《時(shí)代》周刊就經(jīng)常采用漫畫人物像作為封面圖片。我國主要的一些新聞雜志中,《新周刊》封面圖片以漫畫形式為主,《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》等以照片為主,《鳳凰周刊》以新聞圖示和一般圖片為主,《中國新聞周刊》各種形式兼顧。封面圖片的處理也常會(huì)運(yùn)用剪影等常見的手法。

新聞雜志還將封面報(bào)道標(biāo)題和其他重要報(bào)道的標(biāo)題(下文稱“非封面報(bào)道標(biāo)題”)列在封面上,起導(dǎo)讀作用。封面報(bào)道標(biāo)題通過不同的字體、顏色和大字號(hào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào),并被安排在封面中上方顯眼位置。其他的一些標(biāo)題則做弱化處理,字體小,安排位置也在偏僻的封面頂部或底部。當(dāng)然也有一些特殊情況?！缎率兰o(jì)周刊》的非封面報(bào)道標(biāo)題安排在封面左側(cè)中下方,位置比較突出。《三聯(lián)生活周刊》的封面一般沒有非封面報(bào)道標(biāo)題,但有時(shí)會(huì)在右上角標(biāo)出封面報(bào)道的意義或目的。如2009年第10期,封面報(bào)道為《被電影〈農(nóng)奴〉改變的人生——旺堆和他的女兒們》,封面右上角標(biāo)注“1959～2009,西藏民主改革50年紀(jì)念”;《1949年的南京——舊都重生》等多期封面報(bào)道,則注明為“重訪歷史系列”?！缎轮芸芬矝]有非封面報(bào)道標(biāo)題,但列出了封面報(bào)道中一些文章的標(biāo)題?！吨袊侣勚芸废喾?非封面報(bào)道標(biāo)題不僅在封面頂部有,還經(jīng)常出現(xiàn)在封面報(bào)道標(biāo)題的下方,乍一看容易誤認(rèn)為是封面報(bào)道摘要?！恫t望東方周刊》封面的特點(diǎn)在于非封面報(bào)道標(biāo)題也配有圖片,位于刊頭的上方。

封面的功能

新聞雜志封面的構(gòu)成元素決定了新聞雜志封面的作用。據(jù)此分析,筆者認(rèn)為新聞雜志的封面有以下三個(gè)比較重要的功能:

1.提示主要的新聞話題。新聞雜志封面最重要的任務(wù)之一,就是憑借其美觀的整體、精美的圖片沖擊讀者眼球,并憑借標(biāo)題引發(fā)讀者閱讀的愿望,讓讀者產(chǎn)生翻開雜志看詳細(xì)報(bào)道的意愿。這其中,用內(nèi)容抓住讀者的心是最根本的,因此標(biāo)題尤為重要。新聞雜志是以“質(zhì)”取勝的媒體,“質(zhì)”的第一層,就是雜志提供的話題要吸引人。標(biāo)題集中了一期雜志中核心的新聞話題,反映的就是新聞雜志“質(zhì)”的第一層面。新聞雜志封面列出的標(biāo)題,都有關(guān)一定階段國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重要新聞,所提示的內(nèi)容占整本新聞雜志內(nèi)容的比例雖然不大,但涵蓋了一期雜志的重點(diǎn)要點(diǎn),使讀者能夠據(jù)其 “一望而知”該期雜志的主要話題,進(jìn)而判斷這些話題是否符合自身閱讀興趣,自己是否需要閱讀這本新聞雜志。在內(nèi)容為王的新聞雜志市場,用精選的新聞話題,配合優(yōu)質(zhì)的圖片和整體的封面設(shè)計(jì)效果迅速吸引讀者目光,也是新聞雜志提高銷量、形成品牌的重要一步。

2.反映封面報(bào)道的基調(diào)。封面報(bào)道是一期新聞雜志中最為重要的圍繞同一事件、同一人物或同一話題展開的一組報(bào)道。標(biāo)題與圖片相輔相成,提供封面報(bào)道的核心事實(shí)和深度內(nèi)涵,反映封面報(bào)道的基調(diào),“預(yù)熱”讀者心理。有人認(rèn)為新聞雜志是“觀點(diǎn)供應(yīng)商”,可以說,封面報(bào)道標(biāo)題和封面圖片往往就是封面報(bào)道觀點(diǎn)的高度提煉和形象體現(xiàn)。這就要求封面標(biāo)題概括性強(qiáng),重點(diǎn)突出;封面圖片具有典型意義,能夠營造氣氛。如《中國新聞周刊》2009年第17期封面報(bào)道標(biāo)題為“六年大考——從SARS到甲型H1N1”,暗指我國疾病預(yù)防控制能力面臨新的挑戰(zhàn);封面圖片構(gòu)圖簡單,僅兩個(gè)細(xì)胞,配以黑色的背景,傳達(dá)出嚴(yán)陣以待的氛圍。

3.折射新聞雜志的風(fēng)格。封面是新聞雜志的門面,封面標(biāo)題與圖片的基調(diào)氛圍,必然與雜志的風(fēng)格定位吻合。同樣以甲型H1N1流感作為封面主題,從文字上看,《中國新聞周刊》使用的標(biāo)題是“六年大考”,《南方人物周刊》使用的是“豬流感威脅全球”,《瞭望東方周刊》使用的是“新流感逼近”。相比之下,《中國新聞周刊》的標(biāo)題有挖掘事件意義的含義,且?guī)в幸欢ǖ恼我馕?這一報(bào)道角度與其主辦單位的性質(zhì)和“信息管家,意見領(lǐng)袖”的宗旨聯(lián)系緊密。后兩個(gè)標(biāo)題重在陳述事實(shí),但《瞭望東方周刊》的陳述更純粹,《南方人物周刊》的視角則更加宏大。這也是雜志自身定位的反映。從封面圖片來看,《中國新聞周刊》的黑色背景加細(xì)胞的圖片更加嚴(yán)肅;上?！缎旅裰芸穭t采用了墨西哥城街頭兩個(gè)年輕人帶著口罩接吻的照片,更富有人情味。

封面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

要把封面的上述功能有效發(fā)揮出來,還需要精心的封面設(shè)計(jì)。新聞雜志封面的設(shè)計(jì)與報(bào)紙版面的編排有相通之處,歸納起來主要有以下幾點(diǎn):

1.突出新聞價(jià)值。新聞雜志的封面要突出新聞價(jià)值,就應(yīng)在保證真實(shí)性和新鮮性的前提下,在封面圖片選用和封面標(biāo)題設(shè)置上強(qiáng)調(diào)能夠體現(xiàn)新聞價(jià)值的元素,以求引起讀者的關(guān)注。以《南方人物周刊》2009年第18期封面為例。封面圖片選用了一幅面部特寫,口罩占了封面近一半的空間,造成強(qiáng)大的視覺沖擊力,暗示流感病毒對(duì)個(gè)體的威脅與影響,體現(xiàn)出新聞事件的接近性。封面報(bào)道標(biāo)題特別用不同顏色標(biāo)出了“豬流感”和“威脅全球”,下面的摘要是“這個(gè)肉眼看不見的病毒,會(huì)是壓倒全球經(jīng)濟(jì)的最后一根稻草嗎?”分析流感給國家、給世界帶來的挑戰(zhàn),點(diǎn)出了這一事件的背景意義,體現(xiàn)了事件的重大性。

2.設(shè)計(jì)簡潔美觀。從整體來講,封面還應(yīng)當(dāng)以簡潔美觀為主。簡潔的設(shè)計(jì)能夠使封面元素的組合顯得更合理、重點(diǎn)更突出,更便于讀者了解內(nèi)容?！缎率兰o(jì)周刊》2009年第14期選用黑色為封面背景,刊頭下方的封面報(bào)道標(biāo)題“尋常四川”為白色。標(biāo)題下方的圖片,則是從一片漆黑中透出的一線光亮,一個(gè)孤單的背影獨(dú)立廢墟之上。封面設(shè)計(jì)得很簡單,但既營造出凝重傷感的氛圍,又展現(xiàn)出一絲希望。

3.保持封面模式的穩(wěn)定?！赌戏饺宋镏芸?009年第9期的封面報(bào)道中曾經(jīng)列出了美國《時(shí)代》周刊關(guān)于中國的59個(gè)封面。從這些封面中可以大致看出,一定時(shí)期內(nèi),《時(shí)代》周刊的封面都是遵照統(tǒng)一的模式來設(shè)計(jì)的;同時(shí)隨著技術(shù)水平和人的觀念的不斷發(fā)展,它的封面逐步變得更加精美、更有時(shí)代感,在不同時(shí)期有局部變化。我國一些知名的新聞雜志,也都已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的封面模式,刊頭的位置、字體和美化,非封面報(bào)道標(biāo)題的位置和字體字號(hào)等元素,基本都是固定的。封面能夠反映出新聞雜志的風(fēng)格定位,穩(wěn)定的封面則能夠加深讀者對(duì)雜志風(fēng)格的印象,鞏固雜志在讀者心目中的地位,利于新聞雜志形成權(quán)威、經(jīng)典的形象。

(作者單位:南京政治學(xué)院新聞系)

來源:青年記者2009年9月下