黨報(bào)創(chuàng)新的“四個(gè)節(jié)點(diǎn)”

余曉林

胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出:“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段,努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。”推進(jìn)黨報(bào)新聞宣傳創(chuàng)新,是提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。今年,人民日?qǐng)?bào)改版“瘦身”,使這一熱點(diǎn)問題再次升溫。黨報(bào)新聞宣傳的創(chuàng)新不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的外部環(huán)境,更需要找準(zhǔn)啟動(dòng)創(chuàng)新的路徑和關(guān)節(jié)點(diǎn),讓創(chuàng)新的思路和措施真正落實(shí)到辦報(bào)中、體現(xiàn)在版面上。筆者認(rèn)為,推動(dòng)黨報(bào)創(chuàng)新首先必須抓好以下四個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

理念創(chuàng)新:正確處理新聞報(bào)道與輿論宣傳的關(guān)系

黨報(bào)是重要的輿論宣傳陣地,肩負(fù)正確引導(dǎo)輿論的重要使命。各級(jí)黨報(bào)都必須始終圍繞中心、服務(wù)大局,堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為主的方針,大力宣傳黨的路線方針政策,占領(lǐng)主流輿論陣地,這是黨報(bào)的責(zé)任和使命。所以,黨報(bào)的宣傳功能不能削弱,正確引導(dǎo)輿論的作用必須加強(qiáng)。但黨報(bào)畢竟也是我國(guó)的重要大眾傳媒之一,提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力,必須遵循新聞傳播規(guī)律,堅(jiān)持“新聞立報(bào)”的辦報(bào)理念。

辦報(bào)理念上的變革是黨報(bào)新聞宣傳創(chuàng)新的關(guān)鍵,黨報(bào)新聞工作者首先必須進(jìn)一步解放思想、與時(shí)俱進(jìn),按照“新聞立報(bào)”的理念,正確處理好宣傳與新聞的關(guān)系。

在大眾傳媒快速發(fā)展、新媒體風(fēng)生水起的信息時(shí)代,新聞傳播的內(nèi)容、方式和特點(diǎn),以及受眾對(duì)媒介的態(tài)度都已發(fā)生了深刻的變化。過去,我們一直將宣傳作為媒體尤其是黨報(bào)的主要功能,但隨著人民群眾對(duì)新聞需求的變化,現(xiàn)代媒體已不再把宣傳功能視作媒體的主要功能,且宣傳方式方法也不斷創(chuàng)新,宣傳功能的淡化成為現(xiàn)代新聞事業(yè)發(fā)展的又一重要趨勢(shì)。所以,筆者認(rèn)為宣傳只是媒體的一種功能,現(xiàn)代傳媒應(yīng)同時(shí)具有六種功能:

一是新聞和信息傳播功能,傳播受眾欲知未知的信息,這也是新聞報(bào)道的基本含義;二是宣傳和輿論引導(dǎo)功能,主要是宣傳黨的政策、重要決策部署以及有關(guān)法律法規(guī);宣傳改革開放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的新舉措、新成就、新經(jīng)驗(yàn);三是教育及教化功能,提供知識(shí)和道德教養(yǎng),普及科技文化知識(shí)和法律知識(shí),推動(dòng)公民道德體系建設(shè)和精神文明建設(shè);四是信息服務(wù)功能,包括衣食住行、天氣、求職、市場(chǎng)、價(jià)格等信息服務(wù);五是文化娛樂功能,刊載文藝作品、影視作品和其他娛樂資訊,豐富人民群眾的精神生活;六是廣告宣傳功能,刊登各類廣告信息和形象宣傳的圖片文字。

新聞報(bào)道與宣傳在特定條件下是一致的,新聞報(bào)道也有導(dǎo)向性,具有引導(dǎo)輿論、擴(kuò)大宣傳的功能。但嚴(yán)格來說新聞和宣傳是兩個(gè)不同的概念。宣傳是傳播一種觀念信息,包括政策、法律法規(guī)和各種理論、意見等,帶有明顯主觀意向或政治色彩,是輸灌式、教育式的,往往帶有作者或宣傳者的觀點(diǎn)和目的。而新聞報(bào)道主要傳播一種新聞事實(shí)和信息,往往不帶很明顯的主觀意向,而是將導(dǎo)向隱含在新聞信息的傳播之中,更體現(xiàn)出宣傳的藝術(shù)性。如果在新聞報(bào)道中過分強(qiáng)調(diào)宣傳的主旨,往往容易成為空洞的說教,甚至產(chǎn)生相反的效果。

在以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的年代,我國(guó)大部分媒體完全成為單純的宣傳工具,出于政治宣傳的需要,很多新聞報(bào)道違背起碼的新聞規(guī)律和新聞的真實(shí)性,黨報(bào)幾乎成了宣傳簡(jiǎn)報(bào),新聞報(bào)道幾乎成了宣傳材料。改革開放以來,我國(guó)新聞事業(yè)走上了正確、健康的發(fā)展軌道,新聞事業(yè)獲得了快速發(fā)展。每一次思想解放的沖擊波首先從新聞媒體中推出,從“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”大討論,到《東方風(fēng)來滿眼春》新聞報(bào)道的刊播,在改革開放的重要時(shí)刻,黨報(bào)始終發(fā)揮著引領(lǐng)輿論的重要作用,黨報(bào)的權(quán)威性、公信力和影響力不斷增強(qiáng)。

所以,提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力,必須強(qiáng)化黨報(bào)的新聞功能,弱化純粹的宣傳功能,堅(jiān)持用新聞的視角、新聞的形式來引導(dǎo)輿論,完成重要的宣傳任務(wù),這也是提高黨報(bào)新聞宣傳藝術(shù)和辦報(bào)質(zhì)量的關(guān)鍵。

內(nèi)容創(chuàng)新:提升新聞性,降低“工作味”

當(dāng)前,讀者常常抱怨黨報(bào)缺少可讀性,沒有多少可讀的新聞。咋聽起來覺得不可思議,黨報(bào)每天刊登各種題材的新聞,怎么會(huì)缺少新聞呢?

其實(shí),讀者抱怨的是一些黨報(bào)鮮活的新聞少,與讀者密切相關(guān)的新聞少,新鮮、重要、可讀和有價(jià)值、有分量的新聞少。打開報(bào)紙,我們經(jīng)?？吹匠涑獍婷娴亩际且恍┕ぷ骺偨Y(jié)、會(huì)議報(bào)道、成就宣傳、經(jīng)驗(yàn)介紹、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)等等,這類稿件占據(jù)大部分版面。這些非事件性的新聞,時(shí)效性差,工作味濃,有的沒有多少新聞價(jià)值,難怪讀者會(huì)說:都市報(bào)、晚報(bào)可以看半個(gè)小時(shí),而一張黨報(bào)有效閱讀時(shí)間不超過三分鐘。

看來,黨報(bào)的創(chuàng)新首先是內(nèi)容上的創(chuàng)新,提高輿論影響力首先必須提高宣傳藝術(shù),提升新聞度,降低工作味。黨報(bào)是黨的機(jī)關(guān)報(bào),但也是新聞紙,必須遵循新聞傳播規(guī)律。試想,如果黨報(bào)沒有讀者,讀者都不愛看,哪有什么輿論影響力?所以改進(jìn)黨報(bào)新聞宣傳方式已成當(dāng)務(wù)之急。

筆者認(rèn)為,黨報(bào)新聞宣傳內(nèi)容上的創(chuàng)新,須從以下六個(gè)方面著力:

一是改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道,盡量從會(huì)議材料或領(lǐng)導(dǎo)人講話中提煉出有新聞價(jià)值的信息,用新聞的視角來加以報(bào)道;二是改進(jìn)成就宣傳和工作性、經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道,注重挖掘深度,以“厚”制“后”,提煉主題,突出報(bào)道那些有指導(dǎo)性、有新聞價(jià)值的典型經(jīng)驗(yàn)或創(chuàng)新舉措;三是改進(jìn)新聞文風(fēng)和采編作風(fēng),創(chuàng)新表現(xiàn)手法和報(bào)道方式,以清新活潑的文字、群眾喜聞樂見的語言、鮮活的新聞事實(shí)報(bào)道基層的先進(jìn)典型、新鮮事物,同時(shí)加強(qiáng)與讀者互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng),鼓勵(lì)記者趕第一現(xiàn)場(chǎng)、搶第一時(shí)間、抓第一落點(diǎn),多采寫“冒熱氣”的獨(dú)家新聞,增強(qiáng)新聞的鮮活性和貼近性;四是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題,從政府關(guān)注、群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)上透視熱點(diǎn)問題,促進(jìn)問題解決,加強(qiáng)輿論監(jiān)督,有效引導(dǎo)輿論;五是發(fā)揮以圖片帶新聞的優(yōu)勢(shì),學(xué)會(huì)用鏡頭說話,用圖片與重要新聞構(gòu)建視覺中心,增強(qiáng)閱讀興趣和對(duì)重點(diǎn)新聞的關(guān)注度;六是善于從離讀者和群眾生活最近的距離來采寫新聞,從讀者關(guān)心、群眾關(guān)注的角度提問題,做到眼睛向下、重心下移,少報(bào)道部門的工作成績(jī),多報(bào)道日常生活中的熱點(diǎn)新聞、事件性新聞和民生新聞,工作性報(bào)道、非事件性新聞要少而精。

形式創(chuàng)新:優(yōu)化版面元素,構(gòu)建視覺中心

曾有人對(duì)報(bào)紙雜志化、版面封面化的趨勢(shì)進(jìn)行過分析探討,認(rèn)為這是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的一種重要手段。其實(shí),當(dāng)前大眾傳媒已進(jìn)入快速閱讀時(shí)代,而平面媒體的標(biāo)題和圖片、圖表等是適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變的最好版面元素,視覺化包裝在平面媒體中占據(jù)越來越重要的地位。

黨報(bào)形式上的創(chuàng)新,必須充分發(fā)揮報(bào)紙版面元素的作用,樹立以圖片帶新聞、以新聞帶圖片、以視覺中心帶版面的辦報(bào)理念,鼓勵(lì)編輯記者重視將重要新聞與圖片互動(dòng)起來以構(gòu)建版面視覺中心,通過強(qiáng)烈視覺沖擊力和穿透力突出重要新聞的新聞價(jià)值,激發(fā)讀者的閱讀興趣,滿足讀者的閱讀需求,這也是提升黨報(bào)輿論影響力的重要措施之一。

報(bào)紙的“視覺中心”就是新聞眼,必須具有新聞性、時(shí)效性和可讀性、可視性?！耙曈X中心”既要有新聞吸引力,也要有視覺沖擊力,如果說圖片是第一波沖擊力,那么內(nèi)容就是第二波沖擊力。兩者有效互動(dòng)才能構(gòu)成有效的視覺中心。如何打造報(bào)紙版面的視覺中心?筆者認(rèn)為:首先要打造高質(zhì)量的視覺載體,視覺載體可以是一張圖片、一組圖片,也可以是圖表或新聞漫畫等。其次,要有高質(zhì)量的新聞稿件,構(gòu)成“視覺中心”的稿件或圖片必須是讀者廣泛關(guān)注的重要新聞。所以,打造視覺中心需要文字記者與攝影記者互動(dòng),重視編輯整合與版式制作,使文字與圖片優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

黨報(bào)形式創(chuàng)新的第二個(gè)舉措是要做好重要新聞的延伸閱讀,包括版面導(dǎo)讀、閱讀提示、新聞鏈接、編者按、短評(píng)等,從而引導(dǎo)讀者進(jìn)行深層次閱讀。延伸閱讀是新聞本身的有機(jī)延伸,是增加新聞信息量、內(nèi)容厚重度的一種必要手段,一則新聞只報(bào)道一件事或一種現(xiàn)象,如果增加編者按、背景鏈接或其他版面元素,無疑會(huì)提升新聞的分量;延伸閱讀也是豐富版面元素、增強(qiáng)閱讀便利、拓展讀者視野的必要手段。因此,當(dāng)前在美化報(bào)紙版面時(shí),延伸閱讀已經(jīng)成為一種不可或缺的手段,《人民日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》和南方一些報(bào)紙,都非常重視延伸閱讀的處理。

延伸閱讀大致有六種表現(xiàn)方式:一是“新聞+新聞背景”組合,二是“新聞+同類新聞”組合,三是“新聞+圖表(圖片)”組合,四是“新聞+評(píng)論”組合,五是“新聞+讀者反饋或網(wǎng)民留言”組合,六是“新聞+多種版面元素”組合。

總之,黨報(bào)形式創(chuàng)新還是一個(gè)新課題,把版面元素和延伸閱讀運(yùn)用好,可美化版面,提升報(bào)紙的可讀性、可視性,增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力和輿論的影響力。

管理創(chuàng)新:建立獎(jiǎng)懲機(jī)制,完善考評(píng)制度

媒體的競(jìng)爭(zhēng)就是新聞產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng),建立一套以辦報(bào)質(zhì)量為主的考核考評(píng)制度尤為重要。建立公平公正、科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制,這是辦報(bào)的“指揮棒”,也是鼓勵(lì)創(chuàng)新、提高辦報(bào)質(zhì)量的發(fā)動(dòng)機(jī)。

辦報(bào)就是生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的過程,如果沒有嚴(yán)格的管理機(jī)制和科學(xué)的生產(chǎn)流程,新聞產(chǎn)品的加工及產(chǎn)品質(zhì)量就難以保證。為此,管理創(chuàng)新是提高辦報(bào)質(zhì)量的關(guān)鍵。自上世紀(jì)90年代起,我國(guó)各省級(jí)黨報(bào)陸續(xù)建立了采編考評(píng)考核體系,主要內(nèi)容包括:建立評(píng)報(bào)機(jī)制,嚴(yán)格發(fā)稿流程,明確崗位職責(zé),量化采編數(shù)量和質(zhì)量指標(biāo),劃分稿件等級(jí),審讀報(bào)紙差錯(cuò),規(guī)范計(jì)分辦法,強(qiáng)化新聞閱評(píng)等等。當(dāng)前,黨報(bào)評(píng)報(bào)機(jī)制和對(duì)采編人員的績(jī)效考核主要分為五種類型:定量考核型,劃分等級(jí)型,末位淘汰型,品牌激勵(lì)型,質(zhì)數(shù)兼顧型。這些考評(píng)考核辦法各有所長(zhǎng),瑕瑜互見。

安徽日?qǐng)?bào)自1993年建立以采編人員業(yè)績(jī)考核為主的考核制度,此后不斷完善創(chuàng)新。2003年成立專門的審讀考評(píng)辦公室,采取質(zhì)數(shù)兼顧型和品牌激勵(lì)型的綜合考評(píng)模式,先后制訂了《安徽日?qǐng)?bào)編輯部人員績(jī)效考核辦法》、《安徽日?qǐng)?bào)稿件劃分標(biāo)準(zhǔn)》、《安徽日?qǐng)?bào)編校質(zhì)量審讀獎(jiǎng)懲暫行辦法》、《關(guān)于安徽日?qǐng)?bào)試行記者編輯首席制度意見》、《安徽日?qǐng)?bào)每月之星評(píng)選辦法》等多項(xiàng)制度,根據(jù)采編人員的崗位職責(zé),制訂量化考核指標(biāo),堅(jiān)持每日評(píng)報(bào)、每周小結(jié)、每月總結(jié)的考評(píng)辦法,對(duì)發(fā)稿部記者、編輯發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行定性、定量考核,對(duì)部門主任、副主任進(jìn)行業(yè)績(jī)定量考核,對(duì)其他非采編人員進(jìn)行工作業(yè)績(jī)考核,設(shè)立首席編輯、首席記者,評(píng)選“每月之星”,評(píng)稿做到日評(píng)、月評(píng)和年評(píng)相結(jié)合,堅(jiān)持以質(zhì)為主、多勞多得、獎(jiǎng)優(yōu)懲劣的考核辦法,真正使采編人員工作業(yè)績(jī)與獎(jiǎng)金掛鉤,充分調(diào)動(dòng)了采編人員的積極性和創(chuàng)造性,辦報(bào)質(zhì)量明顯提高。

自2003年以來,中宣部《新聞閱評(píng)》每年對(duì)安徽日?qǐng)?bào)的專題表揚(yáng)不斷,今年以來就有7篇專題閱評(píng),充分肯定了《安徽日?qǐng)?bào)》新聞宣傳所取得的成績(jī)。2007年3月,中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)劉云山視察安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)時(shí)指出:“安徽日?qǐng)?bào)已進(jìn)入全國(guó)黨報(bào)第一方陣。”

管理創(chuàng)新必須完善制度,創(chuàng)新方法,創(chuàng)新手段,狠抓落實(shí)。除建立科學(xué)的考評(píng)考核辦法外,還必須建立相關(guān)管理制度。如制定科學(xué)的發(fā)稿流程,建立三級(jí)把關(guān)機(jī)制,建立每日編前會(huì)、每周采編例會(huì)、新聞閱評(píng)、考勤考核、記者站管理、學(xué)習(xí)日等制度,以一整套規(guī)范的管理制度為基礎(chǔ),形成鼓勵(lì)出精品、出人才的激勵(lì)機(jī)制,形成鉆研業(yè)務(wù)、不斷創(chuàng)新的濃厚氛圍,打造一支優(yōu)秀的采編隊(duì)伍,鍛造黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(作者為安徽日?qǐng)?bào)審讀考評(píng)辦主任)

來源:青年記者2009年9月下