新聞獎(jiǎng)中的迷失與清醒

盧文炤

新聞獎(jiǎng)年年評(píng),特別是每年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)“花”落誰家頗引媒體人關(guān)注。各種協(xié)會(huì)設(shè)立的新聞獎(jiǎng)也紛紛關(guān)注本領(lǐng)域的新聞報(bào)道,一些媒體集團(tuán)也在集團(tuán)范圍內(nèi)評(píng)獎(jiǎng),還有一些媒體設(shè)立自家的新聞獎(jiǎng)。新聞獎(jiǎng)林林總總,但是,目前一些對(duì)新聞獎(jiǎng)的似是而非的認(rèn)識(shí)和不到位的操作,損害了新聞獎(jiǎng)本應(yīng)有的價(jià)值。新聞獎(jiǎng)的名利場(chǎng)容易讓人迷失,厘清模糊認(rèn)識(shí),才能在“獎(jiǎng)”來“獎(jiǎng)”去中保持清醒和獨(dú)立。

一問:外部獎(jiǎng)與自家獎(jiǎng),孰重孰輕

現(xiàn)象:重外部獎(jiǎng)輕自家獎(jiǎng)或輕外部獎(jiǎng)重自家獎(jiǎng)。

分析:一種現(xiàn)象是重外部獎(jiǎng)輕自家獎(jiǎng)。外部獎(jiǎng)往往因?yàn)榧?jí)別高而受到不少媒體的高度重視,得到外部的認(rèn)同、更高級(jí)別的組織的表彰的確是一項(xiàng)榮耀的事,因此得到外部獎(jiǎng)能更緊密地與職稱和高額獎(jiǎng)金等掛鉤。而本集團(tuán)的新聞獎(jiǎng)和本媒體的新聞獎(jiǎng),因?yàn)榧?jí)別低,容易呈一種疲軟麻木的狀態(tài),獎(jiǎng)勵(lì)低、榮譽(yù)度也不夠高。只有內(nèi)部獎(jiǎng)再往上報(bào)并獲得更高級(jí)別的獎(jiǎng)時(shí),才會(huì)散射出其更高的價(jià)值。如果內(nèi)部獎(jiǎng)沒有得到更高級(jí)別的獎(jiǎng),其光芒就很有限。這就造成與報(bào)外部獎(jiǎng)相比,編輯記者報(bào)內(nèi)部獎(jiǎng)不夠認(rèn)真積極的現(xiàn)象。

而另一種現(xiàn)象是輕外部獎(jiǎng)重自家獎(jiǎng)。由于對(duì)外部獎(jiǎng)媒體自身無法操控,而且外部獎(jiǎng)和自家獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)并不重合,得到高級(jí)別的外部獎(jiǎng)與媒體本身的新聞競(jìng)爭(zhēng)力并不能劃等號(hào),因此一些媒體更重視自家的新聞獎(jiǎng),并將其作為一個(gè)品牌打造,獲自家新聞獎(jiǎng)的編輯記者能得到力度更大的獎(jiǎng)勵(lì)。

在現(xiàn)有的大多數(shù)外部新聞獎(jiǎng)體系中,黨報(bào)的價(jià)值觀仍然占主流。但是,在質(zhì)疑中國(guó)新聞獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)的新聞作品正面報(bào)道過多、宣傳報(bào)道過多時(shí),也不能否認(rèn)它們所發(fā)揮的作用,這類獎(jiǎng)注重新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用,因此對(duì)黨和政府的工作宣傳推動(dòng)很大。中國(guó)新聞獎(jiǎng)等的評(píng)選宗旨決定了它們不會(huì)以都市報(bào)為主體進(jìn)行評(píng)選,一些社會(huì)影響大的都市報(bào)報(bào)道評(píng)不上中國(guó)新聞獎(jiǎng)也不足為奇。

內(nèi)部獎(jiǎng)和外部獎(jiǎng),各有不同的關(guān)注領(lǐng)域和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),發(fā)揮的作用不同,都有存在的合理性,沒必要因級(jí)別不同而進(jìn)行孰高孰低、孰重孰輕的評(píng)判。對(duì)外部獎(jiǎng)需客觀看待,不必抱怨其價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與自身不符,也不必唯外部獎(jiǎng)是尊。對(duì)外部獎(jiǎng)既要看重又不能太看重,太依賴外部獎(jiǎng)容易迷失自我。媒體更需重視的是扎扎實(shí)實(shí)做好自家的新聞獎(jiǎng)。加大對(duì)自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獎(jiǎng)勵(lì),才能真正提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒體日益多元化,報(bào)道方式和選題范圍也日益拓展,設(shè)立符合自己的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、貼合自身實(shí)際的新聞獎(jiǎng),更有利于引導(dǎo)編輯記者做好日常的新聞生產(chǎn)。

二問:設(shè)立自家新聞獎(jiǎng)需怎樣的環(huán)境

現(xiàn)象:越來越多的媒體設(shè)立自家的新聞獎(jiǎng)。

分析:晶報(bào)和南方都市報(bào)分別從2002年度、2005年度設(shè)立自己的年度新聞獎(jiǎng),在國(guó)內(nèi)是動(dòng)作較早的。為何是它們先設(shè)立了自家新聞獎(jiǎng)而不是別家報(bào)紙?這有外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩方面的因素,外部,它們較早地面對(duì)市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,需要重新建立一套新聞標(biāo)準(zhǔn)以適應(yīng)讀者的閱讀需求;內(nèi)部,它們的員工來自四面八方,本地人并不占多數(shù),這就需要在編輯記者中樹立一個(gè)清晰的共同認(rèn)可的新聞標(biāo)桿,而且,它們的評(píng)選能更好地?cái)[脫人情干擾和利益均衡的考慮,更能從專業(yè)角度、讀者認(rèn)可度與社會(huì)影響上評(píng)判作品優(yōu)劣。

若內(nèi)外部環(huán)境都沒有對(duì)新聞專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的共同認(rèn)可,即使設(shè)立自己的新聞獎(jiǎng),也會(huì)在操作中走樣,使新聞獎(jiǎng)的導(dǎo)向作用失效,新聞獎(jiǎng)就成了標(biāo)準(zhǔn)不明的福利手段。如果內(nèi)外部都沒有很好的環(huán)境,還不如不設(shè)自己的新聞獎(jiǎng),讓外部組織來評(píng),減少內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)模糊和人情因素的影響。

三問:自家新聞獎(jiǎng)的最大價(jià)值是什么

現(xiàn)象:新聞獎(jiǎng)成為總結(jié)性的、一次性的榮譽(yù)。

分析: 新聞獎(jiǎng)不單單是一種榮譽(yù),借助自家的新聞獎(jiǎng)評(píng)選,既可以進(jìn)行自我的質(zhì)量評(píng)估,又可以進(jìn)行價(jià)值評(píng)判和人才評(píng)價(jià),沒有哪一個(gè)更好的平臺(tái)能代替新聞獎(jiǎng)評(píng)選把這三方面結(jié)合起來。評(píng)自家新聞獎(jiǎng)不是額外的、一次性的工作,關(guān)鍵是要把新聞獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)滲透入生產(chǎn)環(huán)節(jié),促進(jìn)編輯記者創(chuàng)作出更好的新聞作品。

任何生產(chǎn)單位都需要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估,有自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。做自家的新聞獎(jiǎng)評(píng)選,就是新聞媒體進(jìn)行自我質(zhì)量評(píng)估,并以此改進(jìn)日常的新聞生產(chǎn),這是自家新聞獎(jiǎng)的最大價(jià)值。從這個(gè)意義上說,評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)就是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

雖然媒體一般都有日常的考核,但以年為單位進(jìn)行評(píng)估更正式,而且優(yōu)秀的作品更集中,更能凸顯本媒體的新聞追求。自己不評(píng)獎(jiǎng)不總結(jié),就像黑瞎子掰棒子,掰一個(gè)扔一個(gè),扔完也不知哪個(gè)大哪個(gè)小,哪個(gè)好哪個(gè)次。

潛移默化地影響人、影響新聞生產(chǎn),是新聞獎(jiǎng)?wù)嬲l(fā)揮的作用。評(píng)自家獎(jiǎng)不是多么大的事,也不是多么小的事,而是新聞生產(chǎn)中必須有的質(zhì)量評(píng)估程序。

四問:如何把評(píng)獎(jiǎng)納入日常新聞生產(chǎn)

現(xiàn)象:評(píng)獎(jiǎng)是評(píng)委的事,編輯記者只看到結(jié)果。

分析:新的工作環(huán)境使新聞獎(jiǎng)的質(zhì)量評(píng)估作用越來越重要。現(xiàn)在工作節(jié)奏越來越快,編輯記者能夠聚在一起共同研討業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)越來越少。新聞生產(chǎn)過程中的問題就很容易被忽略,而好的經(jīng)驗(yàn)很難擴(kuò)散、延續(xù)下去。評(píng)新聞獎(jiǎng)是促進(jìn)業(yè)務(wù)研討的好平臺(tái)。評(píng)獎(jiǎng)不只是評(píng)委的事,形成評(píng)估層與生產(chǎn)層的互動(dòng)交流,才能發(fā)揮評(píng)獎(jiǎng)的最大效力。

一是樹立明確的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)是準(zhǔn)星。評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)不明確或不正確,都會(huì)誤導(dǎo)新聞生產(chǎn)。如果標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)整和改進(jìn),應(yīng)及時(shí)向編輯記者進(jìn)行清晰的說明。

二是公開評(píng)委的議論。

新聞獎(jiǎng)評(píng)選只把結(jié)果公布出來是慣常做法?？梢詫⒃u(píng)委們?cè)谠u(píng)獎(jiǎng)會(huì)上的議論總結(jié)出來,讓編輯記者知道獲獎(jiǎng)作品的優(yōu)秀之處,并清楚評(píng)委們發(fā)現(xiàn)的參評(píng)作品中的問題,否則編輯記者就會(huì)做一些猜測(cè),不能起到很好的業(yè)務(wù)研討和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的效果。

三是可將作品結(jié)集出版,或制作專題網(wǎng)頁供隨時(shí)查看。

將新聞獎(jiǎng)和職稱、獎(jiǎng)金掛鉤,將獲獎(jiǎng)作品名單在內(nèi)外部公布,屬于激勵(lì)手段。而在激勵(lì)之后,更需要做的是為編輯記者樹立日常新聞生產(chǎn)的參照系。將作品結(jié)集出版,或制作專題網(wǎng)頁供編輯記者隨時(shí)查看是好辦法。

在評(píng)委與編輯記者的互動(dòng)交流上可以有更多的創(chuàng)新措施,評(píng)獎(jiǎng)既要注重結(jié)果,又要注重評(píng)選意見的闡釋和分享。

五問:評(píng)委評(píng)好作品的關(guān)鍵是什么

現(xiàn)象:邀請(qǐng)多方面的評(píng)委,似乎評(píng)委越多越公正。

分析:評(píng)自家新聞獎(jiǎng)如何選擇評(píng)委?目前有一些不同的意見。比如,僅僅由內(nèi)部評(píng)委評(píng)是否有失偏頗,是否需要增加一些讀者評(píng)委?不管是哪方面的評(píng)委,要評(píng)好作品,首先要責(zé)任到位,嚴(yán)格按評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定優(yōu)劣,在大量的備選作品中,仔細(xì)認(rèn)真地甄別。評(píng)委在評(píng)選時(shí)并不僅代表自己,在評(píng)選作品時(shí)會(huì)考慮到讀者的認(rèn)可度和社會(huì)影響,綜合考慮各種因素進(jìn)行評(píng)選。如果評(píng)委責(zé)任不到位,憑個(gè)人印象評(píng)選,或只計(jì)一點(diǎn)不及其余,肯定會(huì)有偏差。如果責(zé)任不到位,考慮因素不夠全面,評(píng)委多了也無用,反而增加了評(píng)獎(jiǎng)的成本和復(fù)雜度。

六問:如何確立評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)象:政治標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩分開。

分析:現(xiàn)有的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)大體有兩個(gè),一個(gè)是政治標(biāo)準(zhǔn),一個(gè)是專業(yè)標(biāo)準(zhǔn),分別對(duì)應(yīng)宣傳標(biāo)準(zhǔn)和新聞標(biāo)準(zhǔn)。兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)存在各說各話的現(xiàn)象,像油與水一樣互相分離。這就出現(xiàn)了黨報(bào)記者追領(lǐng)導(dǎo)、“小”報(bào)記者跑街道的迥異現(xiàn)象。

胡錦濤總書記在去年視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)提出“按照新聞傳播規(guī)律辦事,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”、“堅(jiān)持以人為本,是做好新聞宣傳工作的根本要求”。在新的形式下,新聞的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)根據(jù)新的要求進(jìn)行改進(jìn)。新聞學(xué)是人學(xué),無論是政治標(biāo)準(zhǔn)還是專業(yè)標(biāo)準(zhǔn),都需以人為本,新聞報(bào)道的根本目的是為了人,為了社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展。社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)與政治標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“三結(jié)合”,有利于新聞工作不斷根據(jù)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行貼合讀者需求的改革創(chuàng)新,既不囿于宣傳教條,也不囿于書本和外來經(jīng)驗(yàn)。

七問:如何評(píng)新媒體

現(xiàn)象:網(wǎng)絡(luò)新聞受到重視,卻沒評(píng)出其特有的優(yōu)勢(shì)。

分析:網(wǎng)絡(luò)新聞在各級(jí)新聞評(píng)獎(jiǎng)中已受到了重視,被列為單獨(dú)的獎(jiǎng)項(xiàng),但申報(bào)作品大多沒有體現(xiàn)新媒體的特性。在評(píng)選時(shí),評(píng)委也大多以傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)來衡量,看主題是否重大、內(nèi)容是否有深度,而對(duì)新媒體的傳播特性不夠重視。比如網(wǎng)絡(luò)專題只是體現(xiàn)了整合加工的功夫,網(wǎng)絡(luò)評(píng)論其實(shí)和發(fā)在傳統(tǒng)媒體上沒什么區(qū)別,網(wǎng)絡(luò)專欄又過于籠統(tǒng)。用手機(jī)拍攝的照片和視頻、論壇上的新聞性帖子,是否可評(píng)?對(duì)網(wǎng)站上簡(jiǎn)短的滾動(dòng)新聞、手機(jī)上的短信或彩信新聞,如何評(píng)?全媒體記者的作品如何評(píng)?這些能真正體現(xiàn)新媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容,在評(píng)獎(jiǎng)中往往未得到應(yīng)有的重視。鼓勵(lì)新媒體的發(fā)展,還需遵照其自身規(guī)律,突出其最有價(jià)值的新聞?！?/p>

來源:青年記者2009年9月下