創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中的價(jià)值

任　軒

摘 要:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國(guó)家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的視野,代表著我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向,對(duì)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展具有重要的價(jià)值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高增值力和產(chǎn)業(yè)融合力有利于促進(jìn)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮。在實(shí)施方式與模式方面應(yīng)該同時(shí)兼顧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播途徑、主體行業(yè)以及法律意識(shí)的建設(shè)與完善。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);西部地區(qū);經(jīng)濟(jì)文化建設(shè);可持續(xù)發(fā)展;產(chǎn)業(yè)升級(jí)

中圖分類號(hào):F06 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002-7408(2009)10-0073-03

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展

21世紀(jì)以來,全球文化經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出空前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其值得注意的是,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借其在推動(dòng)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、加快經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、復(fù)興區(qū)域經(jīng)濟(jì)等方面的明顯優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展起來,成為當(dāng)今國(guó)際社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也從以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意之爭(zhēng)?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一命題已經(jīng)成為繼“知識(shí)經(jīng)濟(jì)” 、“信息時(shí)代”之后學(xué)術(shù)領(lǐng)域的又一個(gè)重要的研究課題。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以科技、文化和智慧的結(jié)合為前提,再通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)手段生成產(chǎn)業(yè),以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和文化效益為目的的新經(jīng)濟(jì)形式。英國(guó)是首先將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引入國(guó)策的國(guó)家,1998年,英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義:“源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能與才華的活動(dòng),而透過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用,這些活動(dòng)可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)的成效?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)自出現(xiàn)起就受到了全世界的關(guān)注,英國(guó)、美國(guó)、日本、歐洲和韓國(guó)等許多發(fā)達(dá)國(guó)家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐上取得了豐碩的成果,他們都把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段之一:美國(guó)從硅谷到華爾街的流行語(yǔ)“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去,創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”;韓國(guó)打出了“資源有限,創(chuàng)意無限”的標(biāo)語(yǔ);日本喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國(guó)家興亡”的口號(hào);中國(guó)香港和新加坡也正力爭(zhēng)成為華語(yǔ)世界的“創(chuàng)意之都”。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中的價(jià)值

隨著西部大開發(fā)的進(jìn)一步深入,西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)被提高到一個(gè)新的戰(zhàn)略高度。但長(zhǎng)期以來西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陳舊落后所帶來的高消耗、低發(fā)展、重污染等問題一直困擾著區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。而同時(shí)我國(guó)西部地區(qū)有著無可比擬的歷史文化資源和享譽(yù)中外的民間藝術(shù)文化產(chǎn)品。如何將現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源與新型文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)結(jié)合起來便成為了重中之重,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的適時(shí)提出為解決這一問題提供了有效的方法。西部地區(qū)完全有理由走在國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。通過借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),抓住機(jī)遇,充分利用自身豐富的歷史文化資源,探索出具有西部特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,從而提升西部地區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化快速的發(fā)展。

1. 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),具有無污染、不受資源限制、不掠奪自然資源、以較低的投入獲得較高的回報(bào)的特點(diǎn),有利于西部地區(qū)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。如內(nèi)蒙古、新疆、貴州等礦藏資源相對(duì)豐富的西部省份可以通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深層次開發(fā),將現(xiàn)有的自然資源轉(zhuǎn)化成為社會(huì)資源,同時(shí)將經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不斷延伸又進(jìn)一步促進(jìn)了自然資源的合理利用,真正做到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2. 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和城市文化的提升。我國(guó)西部地區(qū)的發(fā)展大都面臨舊城改造的問題,如能將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與舊城改造的有機(jī)互動(dòng),不僅能夠保護(hù)現(xiàn)存的歷史文化遺產(chǎn)資源,還將有利于城市文化的提升。

國(guó)際上很多重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)都和舊區(qū)重建有關(guān), 如英國(guó)泰晤士河南岸, 柏林的哈克欣區(qū), 溫哥華的蘭桂島, 紐約的蘇荷等地區(qū)都利用了19世紀(jì)制造業(yè)大發(fā)展時(shí)建造的廠房、倉(cāng)庫(kù), 如倫敦著名的泰德藝術(shù)館就是由原本可能被拆除的火力發(fā)電廠改造而成。從經(jīng)濟(jì)上看, 利用老廠房、舊倉(cāng)庫(kù)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 改造成本低, 產(chǎn)生的附加值高, 不僅為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀, 而且對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

文化創(chuàng)意園區(qū)與城市舊區(qū)的有機(jī)結(jié)合,可以避免城市文脈的中斷, 不僅保留了具有歷史文化價(jià)值的建筑, 而且通過歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行的融匯, 為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀, 對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。將文化創(chuàng)意融入城市規(guī)劃中, 可創(chuàng)造新的城市文化氛圍,提升城市的形象。把保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)與發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來將使城市更具魅力, 給人以城市的繁華感、文化底蘊(yùn)的厚重感和時(shí)代的生機(jī)感。同時(shí), 好的城市形象對(duì)于人才和資金都有很大的吸引力, 這反過來又會(huì)促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚。

3. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)融合力,有利于促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合力主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面。一是產(chǎn)業(yè)融合拓展:即打破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其它消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之間的壁壘,重組產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素,形成新的發(fā)展合力,加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐,建立復(fù)合型的都市型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系;二是技術(shù)融合發(fā)展:通過新興科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,打造全方位的服務(wù)平臺(tái),構(gòu)筑起便捷有效的市場(chǎng)服務(wù)體系,提供便利的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境,從而將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),并因贏得消費(fèi)者的心理而發(fā)揮引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)的作用;三是功能融合發(fā)展:即通過將各種產(chǎn)業(yè)門類之間的特有功能進(jìn)行融合、滲透,從而實(shí)現(xiàn)降低成本,提高效益,提升服務(wù),產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的共贏格局;四是服務(wù)融合發(fā)展:充分利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)、人才、品牌、信息和服務(wù)等優(yōu)勢(shì),相互融通,實(shí)現(xiàn)“一條龍”式的服務(wù)融合,拓展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)縱深度,開拓產(chǎn)業(yè)的服務(wù)廣泛度,從而達(dá)到增加產(chǎn)業(yè)附加值,提高競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)發(fā)展日標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過與各行各業(yè)相互融合、滲透,將產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、功能、服務(wù)融為一體,使得原本孤立的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸、交織,從而最大限度的拓展了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)[1]。

4. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能在運(yùn)營(yíng)過程中不斷增值,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的繁榮。商品價(jià)值由功能價(jià)值(function value)和觀念價(jià)值(concept value)兩個(gè)部分組成。功能價(jià)值由科技創(chuàng)造而成,是商品的物質(zhì)基礎(chǔ);觀念價(jià)值因創(chuàng)意滲透而生,是附加的文化觀念。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平的不斷提高,促進(jìn)商品價(jià)值增殖的基本趨勢(shì)是沿著功能價(jià)值到觀念價(jià)值的路徑展開[2]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高增值力,這主要表現(xiàn)為創(chuàng)意賦予商品觀念價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下,技術(shù)比較落后,物質(zhì)還比較短缺的時(shí)代,人們重視的是商品的使用價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代,商品日益豐富并趨向同質(zhì)化,于是商品價(jià)值增值中“精神性”的觀念價(jià)值所占比重就越來越大。而這種“精神性”的觀念價(jià)值在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中處處可見:創(chuàng)意內(nèi)容→生產(chǎn)制作→媒體推動(dòng)→傳播渠道→消費(fèi)者,產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都有“觀念價(jià)值”的增值空間, 都能創(chuàng)造新的利潤(rùn)。以哈里·波特創(chuàng)意形象為例, 以其主人公形象為中心的產(chǎn)品包括書、電影、動(dòng)漫、游戲和其他眾多的衍生品,包括服裝、鞋帽、文具、玩具等等。從該產(chǎn)品的創(chuàng)意運(yùn)作我們不難看出,在最初的創(chuàng)意內(nèi)容方面,設(shè)計(jì)師通過哈里·波特系列科幻小說迅速搶占市場(chǎng)成為各家書店的寵兒,進(jìn)而以此題材拍攝電影進(jìn)入媒體市場(chǎng),之后衍生出動(dòng)漫、游戲、海報(bào)、玩具等等高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品,最終通過市場(chǎng)渠道到達(dá)消費(fèi)者。這樣創(chuàng)意思想便將各種有形和無形的資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資本,產(chǎn)生出新的經(jīng)濟(jì)效益,通過各種創(chuàng)意產(chǎn)品吸引消費(fèi)者,激發(fā)潛在的市場(chǎng)需求,拓展新的消費(fèi)群體,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了新的通道和空間;同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又鼓勵(lì)著人們創(chuàng)造力的無窮釋放,這種釋放創(chuàng)造了新的產(chǎn)品和新的市場(chǎng),大幅提高知識(shí)、文化的流動(dòng),從而進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西部發(fā)展所面臨的主要問題

西部地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在機(jī)遇的同時(shí)也存在著挑戰(zhàn)。豐富的歷史民族文化資源是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的肥沃土壤,但是由于歷史發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的相對(duì)落后所造成的在傳統(tǒng)觀念層面、政策管理層面、文化交流層面上的問題又阻礙著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,解決這些問題還需要體制改革的進(jìn)一步深入,思想意識(shí)的不斷創(chuàng)新。

傳統(tǒng)觀念層面上,西部地區(qū)歷史上形成的獨(dú)特的山區(qū)文化、草原文化、火塘文化以及廣泛存在的原始宗教文化滲透在西部各民族社會(huì)生活的各個(gè)方面,以傳統(tǒng)風(fēng)俗和生活習(xí)慣等各種方式表現(xiàn)出來的這些文化特征可見,西部文化系統(tǒng)是一種典型的簡(jiǎn)單文化系統(tǒng),社會(huì)心理方面表現(xiàn)出以過去為定向的、保守的狀態(tài)。而生活在這種相對(duì)單一文化系統(tǒng)下的文化個(gè)體其行為由傳統(tǒng)、習(xí)俗、經(jīng)驗(yàn)、常識(shí)、宗法關(guān)系、自在的道德規(guī)范、自然情感等自在的文化理念所決定,這些文化理念作為一種穩(wěn)定的社會(huì)群體意識(shí),既是傳統(tǒng)行為模式、傳統(tǒng)文化得以傳承的力量和成因,又是西部發(fā)展緩慢的最大阻滯因素[3]。因此西部地區(qū)較為深厚的傳統(tǒng)文化觀念與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念必然會(huì)產(chǎn)生激烈沖突,某種程度上會(huì)造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西部地區(qū)發(fā)展的首要障礙。

政策管理層面上,西部地區(qū)以往的文化管理體制,會(huì)導(dǎo)致文化事業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)難以真正分離。雖然已有相關(guān)引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)與政策陸續(xù)出臺(tái),但從整體來看政策體系還不夠完善,使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展不成熟,還無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合西部地區(qū)的實(shí)際資源情況,通過制定戰(zhàn)略、政策引導(dǎo)、提供服務(wù)等手段,轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,創(chuàng)新發(fā)展模式,提高發(fā)展質(zhì)量,大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快從“創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)變步伐。同時(shí)西部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要相關(guān)部門學(xué)習(xí)世界各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、方法和措施,結(jié)合西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展實(shí)踐,改善政策、落實(shí)政策,營(yíng)造有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。“特別在市場(chǎng)準(zhǔn)入、財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、工商管理等方面建立既符合國(guó)際規(guī)則,又適合國(guó)情的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策;按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,通過聯(lián)合、兼并、重組等形式整合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),組建跨地區(qū)、跨行業(yè)和跨所有制的綜合性文化集團(tuán);參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),提高我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力;拓展融資渠道,吸引外資及社會(huì)資本進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” [4]。

文化交流層面上,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要多種文化的相互交流融合,相互補(bǔ)充,相互推動(dòng),它們的交叉融合會(huì)產(chǎn)生出許多創(chuàng)意的原動(dòng)力,是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力所在。西部地區(qū)應(yīng)該有針對(duì)性地引入外來文化,促進(jìn)良好文化交融環(huán)境的形成。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施模式的進(jìn)一步探討

正如前文所說,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西部地區(qū)的實(shí)施面臨著諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn),如何能夠在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程與實(shí)施模式中揚(yáng)長(zhǎng)避短,使其在經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)領(lǐng)域中最大限度的發(fā)揮作用則成為進(jìn)一步探討的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。針對(duì)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化特點(diǎn),本文將從以下三個(gè)主要方面來對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施模式做進(jìn)一步探討:

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播途徑方面。以文化旅游、廣播影視、新聞出版、演藝娛樂四方面為主要?jiǎng)?chuàng)意傳播途徑。深入發(fā)掘西部豐富旅游資源的歷史文化內(nèi)涵,積極推進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新,運(yùn)用國(guó)際化的流行元素,打造包裝具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)震撼力的精品文化旅游項(xiàng)目,充分凸顯“唐風(fēng)漢韻”、“異域風(fēng)情”、“絲路之路”、“紅色革命”、“黃河源頭”、“世界佛都”等文化旅游主題。同時(shí)堅(jiān)持影視創(chuàng)作體裁多元化,深度挖掘歷史文化資源,打造具有地域特色和西部風(fēng)情的影視作品品牌,拍攝反映現(xiàn)代生活、具有時(shí)代氣息、能走向世界的新西部片。在新聞出版創(chuàng)意方面,強(qiáng)化選題的創(chuàng)意策劃,不斷出版具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精品力作,重點(diǎn)扶植能充分體現(xiàn)地域特色、文化含量厚重、社會(huì)影響深遠(yuǎn)的個(gè)性化、品牌化報(bào)刊和圖書,提高出版物的競(jìng)爭(zhēng)力。并且積極引入國(guó)際出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展演藝娛樂方面時(shí)要兼顧滿足不同年齡、不同層次的群眾文化消費(fèi)需求,有選擇地吸納和引進(jìn)國(guó)外文明健康、科技含量高的現(xiàn)代文化娛樂項(xiàng)目,提升文化娛樂品位和科技水平,引導(dǎo)娛樂場(chǎng)所向低消費(fèi)、高品位、群眾參與性強(qiáng)、自?shī)首詷返姆较虬l(fā)展,并走向超市化、連鎖化、規(guī)?；推放苹痆5]。(下轉(zhuǎn)第77頁(yè))(上接第74頁(yè))創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體行業(yè)方面。加快推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體行業(yè)的正規(guī)化與特色化建設(shè),以研發(fā)設(shè)計(jì)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)業(yè)、軟件設(shè)計(jì)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、咨詢策劃業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體。積極構(gòu)建美術(shù)院校、商品協(xié)會(huì)、生產(chǎn)企業(yè)密切合作的旅游商品研發(fā)體系,逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、規(guī)?；谝惑w的旅游商品和民間工藝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作架構(gòu)。依托規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)單位和科研機(jī)構(gòu),充分借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念,通過城市總體規(guī)劃、分區(qū)規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)及建筑設(shè)計(jì)等手段,提高城市公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境設(shè)施的建筑設(shè)計(jì)水平,從而創(chuàng)造古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映、人文資源與生態(tài)資源相互依托、老城區(qū)與新城區(qū)各展風(fēng)采的城市風(fēng)貌。體現(xiàn)個(gè)性色彩,融入多元化風(fēng)格,提高設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以創(chuàng)意傳播為依據(jù),努力提高創(chuàng)意研發(fā)水平。同時(shí)積極利用網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行創(chuàng)意、制作、開發(fā)、分銷、交易等途徑的開發(fā)[5]。積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)、基礎(chǔ)軟件服務(wù)、應(yīng)用軟件服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、國(guó)際軟件外包服務(wù)等行業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律意識(shí)方面。在積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) “硬件”的同時(shí),加強(qiáng)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)要求下,建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī),營(yíng)造良好的法治環(huán)境,落實(shí)有關(guān)保護(hù)措施,加大保護(hù)力度,進(jìn)一步提高創(chuàng)意文化領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。做好重要文化資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)的挖掘、整理、保護(hù)工作。強(qiáng)化文化工作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),推動(dòng)文化單位、科研院所、高等學(xué)校重視和加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理。鼓勵(lì)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理、推介和交易服務(wù)產(chǎn)業(yè),逐步構(gòu)筑覆蓋全國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)[1]。

毋庸置疑,當(dāng)今時(shí)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新引擎。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出空前的發(fā)展態(tài)勢(shì),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也必然在西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)中發(fā)揮重要的價(jià)值。在西部發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),積極實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、環(huán)境友好、經(jīng)濟(jì)高效、自主創(chuàng)新、社會(huì)和諧的有益探索,符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。

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