辦好地方欄目的著力點(diǎn)

陳念平

2008年10月，江西豐城電視臺開辦了休閑文化欄目《最愛我豐城》。作為該欄目的開創(chuàng)者之一，筆者經(jīng)過一年來的摸爬滾打，有艱辛、有喜悅、有困惑，現(xiàn)將其收集、整理，以期對縣級臺辦好地方欄目有所幫助。

“地方”是牽引觀眾情感的紅線

地方欄目成功地抓住了“地方”二字就是受歡迎的開始?！蹲類畚邑S城》欄目在開辦之初，就把節(jié)目定位為地方休閑文化雜志類欄目。節(jié)目宣傳片的制作緊密結(jié)合“地方”二字，通過當(dāng)?shù)匚幕?、?dāng)?shù)匦π牵秘S城人最熟悉的語言與欄目宗旨、定位結(jié)合起來，讓當(dāng)?shù)厝罕娊邮埽a(chǎn)生收視熱情。之后，節(jié)目播出了一系列具有豐城地方特色的文化節(jié)目，如《豐城劍文化》《老巷子的故事》(老城今日)《品味記憶中的傳統(tǒng)糕點(diǎn)》《豐城凍米糖)，追尋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之《岳家獅》《花釵鑼鼓》《梅燭》等，這些地方文化節(jié)目的播出引起了當(dāng)?shù)赜^眾強(qiáng)烈文化共鳴，讓豐城人更了解、熱愛自己的家鄉(xiāng)，收到了較好的社會效果。同時，節(jié)目又針對當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的大事，及時制作出一些節(jié)目，保持了節(jié)目的時新性。如在劍邑大橋通車之際，播出了(古邑新橋)；當(dāng)?shù)匦陆ǔ傻慕献罡咚秃纤涑芍畷r，及時播出了《感受和合塔》。用輕松休閑的方式帶著觀眾瀏覽新建成的劍邑大橋、和合塔，讓觀眾更覺得親切、親近?！暗胤健倍?，成為了這檔節(jié)目牽引觀眾情感的紅線。

創(chuàng)新是保持欄目生機(jī)的氧氣

創(chuàng)新是保持節(jié)目活力與生機(jī)的氧氣，是澆灌節(jié)目成長的露水。從形式到內(nèi)容，從策劃、拍攝到主持、包裝，欄目的每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)充分融入創(chuàng)新理念，這是節(jié)目保持旺盛生命力的魅力之所在。而創(chuàng)新對于人力物力資金匱乏的縣級臺來說卻非易事，因?yàn)閯?chuàng)新需要大量的身心投入、風(fēng)險(xiǎn)投入、資金投入。當(dāng)然，運(yùn)作得當(dāng)，創(chuàng)新也能創(chuàng)造財(cái)富。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式。節(jié)目風(fēng)格是固定的，但表現(xiàn)形式卻是千姿百態(tài)的。以表現(xiàn)過年風(fēng)俗的節(jié)目《我們的年夜飯，昨天、今天、明天》為例，我們邀請豐城文史界名人做客欄目組，暢談年夜飯的歷史典故、風(fēng)俗情感、菜單形式更換，用昨天、今天、明天串起了改革開放三十年來人們生活發(fā)生的巨大變化，具有深厚的文化性與思考性，在除夕之夜播出又有濃厚的節(jié)日氣氛。另外，適時對節(jié)目表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整，有利于穩(wěn)定節(jié)目收視率。如《最愛我豐城》欄目在開辦時，我們在地方文化介紹中設(shè)置了現(xiàn)場知識問答環(huán)節(jié)，節(jié)目播出半年后，又根據(jù)觀眾的反饋適時進(jìn)行了調(diào)整，刪減了知識問答環(huán)節(jié)，從而使得節(jié)目表現(xiàn)形式更緊湊，更有利于話題的深度挖掘。

創(chuàng)新表達(dá)內(nèi)容。首先要有新的精神與內(nèi)涵。欄目要緊跟時代步伐，內(nèi)容上與時俱進(jìn)，把地方的古老文化、地方的特色風(fēng)俗與新的時代精神、新的時代理念結(jié)合起來，促進(jìn)地方文明進(jìn)步。在《最愛我豐城》每期節(jié)目中，都貫穿著這種理念。如《豐城劍的故事》把劍的精神與豐城人新的時代精神結(jié)合起來，讓劍的精神成為新時代豐城兒女勇于拼搏、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動力。其次要有新的視角與內(nèi)容。同樣一個素材，如果換個角度來表現(xiàn)，就會發(fā)現(xiàn)新的光芒與色彩。2009年3月，豐城一年一度的人大、政協(xié)“兩會”召開，欄目組決定在《豐城新聞》后開設(shè)一檔臨時性欄目《老蔡“兩會”日記》，通過“兩會”記者老蔡每天的日記來觀察“兩會”。由于更換了視角，欄目一推出，便產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

活動是提高收視率的有效載體

在縣級電視臺，活動是辦活欄目的一劑興奮劑，可以催生出新的活力。如何把活動辦得更受群眾歡迎，得到群眾認(rèn)可，是考驗(yàn)電視臺的一個新命題。

在一年的欄目實(shí)踐過程中，豐城電視臺在承辦活動上進(jìn)行了嘗試。第一次活動是春節(jié)期間嘗試用電視大賽的形式招聘播音員，通過這種形式的選拔，測試應(yīng)試者的綜合素質(zhì)，既收到了良好的社會效果，又選拔出了優(yōu)秀的播音員后備人才隊(duì)伍。這次活動的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益收效極佳。第二次活動是“快樂俏姨娘”趣味賽。豐城方言把婦女尊稱為“姨娘”。為了讓廣大婦女在“婦女節(jié)”期間感受一份全新的輕松、休閑與快樂，活動設(shè)置了腰鼓、軍鼓、健身操等日常鍛煉項(xiàng)目表演和小合唱、趣味游戲等比賽項(xiàng)目；決賽項(xiàng)目是廚藝競技，讓在家忙碌于案板鍋前的俏“姨娘”們有機(jī)會在電視上一展身手。趣味賽結(jié)束后，獲獎隊(duì)獲得“橫店二日游”的獎勵。通過這些活動的嘗試與探索，筆者認(rèn)為，活動的確是吸引觀眾視線的一個非常有效的載體，能為電視臺帶來可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。