軟實(shí)力和“中國(guó)夢(mèng)”

張　欣

在當(dāng)下國(guó)際關(guān)系互動(dòng)的大格局下，真正制約、阻礙甚至?xí){國(guó)家穩(wěn)定和安全的，恰恰是中國(guó)與主要西方國(guó)家之間的“軟實(shí)力逆差”。

在“特大經(jīng)濟(jì)蕭條”如海嘯一般涌上北美堤岸的時(shí)候，“美國(guó)夢(mèng)”像紙房子一樣開(kāi)始癱軟變形。那曾經(jīng)絢麗多彩的“美國(guó)夢(mèng)”，仿佛是綻放后逐漸黯淡的禮花，慢動(dòng)作一般墜入夜色，留下了一片虛無(wú)縹緲的空白?，F(xiàn)在，誰(shuí)能夠填補(bǔ)這塊價(jià)值模式上的真空，重塑一個(gè)人類共同追求的夢(mèng)想呢?

2008年，中國(guó)成為世界焦點(diǎn)，也成為外界重新揣摩的對(duì)象。這一年多來(lái)自外界的指指點(diǎn)點(diǎn)，讓中國(guó)更成熟，也讓世界電視觀眾第一次在“黃金時(shí)段”深度審視中國(guó)。中國(guó)的復(fù)興和崛起，正在書(shū)寫(xiě)世界史上新的篇章。

當(dāng)“美國(guó)夢(mèng)” 的光環(huán)逐漸褪去的時(shí)候，為什么我們不能給世界打造一個(gè)嶄新、動(dòng)人、令人神往的“中國(guó)夢(mèng)”?如果可以，又當(dāng)如何打造?《為世界打造“中國(guó)夢(mèng)”》 一書(shū)對(duì)此有深刻的揭示與認(rèn)識(shí)。

作為一位有著多年國(guó)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人，作為一名在美國(guó)大學(xué)里教授“戰(zhàn)略媒體與大眾傳播”和“高級(jí)公關(guān)寫(xiě)作”的中國(guó)教授，該書(shū)作者吳旭輾轉(zhuǎn)于大洋兩岸之間，穿梭在東西方文明的斷層夾縫之中，無(wú)法讓自己躲避那些無(wú)處不在的心靈碰撞、文化沖擊和認(rèn)知落差。碰撞會(huì)出火花，沖擊能讓人警醒，而落差更引人沉思。

書(shū)中收錄的30多篇時(shí)評(píng)、短論和分析文章，忠實(shí)地記錄了作者近些年來(lái)思索的過(guò)程，提供了一個(gè)獨(dú)特而真實(shí)的觀察視角。在作者看來(lái)，在當(dāng)下國(guó)際關(guān)系互動(dòng)的大格局下，真正制約、阻礙甚至?xí){國(guó)家穩(wěn)定和安全的，恰恰是中國(guó)與主要西方國(guó)家之間的“軟實(shí)力逆差”。中國(guó)如何奪取“輿論競(jìng)技場(chǎng)”上的金牌，如何提升軟實(shí)力，如何去適應(yīng)國(guó)際公共關(guān)系中的新規(guī)則??都是作者深入研究的領(lǐng)域。

本書(shū)通過(guò)對(duì)“3.14”事件、汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)等重大事件中的國(guó)家形象傳播的分析，揭示出打造中國(guó)的國(guó)家形象是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，我們應(yīng)該抓住上述這些千載難逢的機(jī)會(huì)。從公共關(guān)系學(xué)的角度來(lái)看，中國(guó)的軟實(shí)力不能“吃老本”，要讓世界更多了解中國(guó)，才是扭轉(zhuǎn)“軟實(shí)力逆差”的關(guān)鍵。

作者認(rèn)為，在長(zhǎng)期由西方主要媒體掌握的“國(guó)際輿論競(jìng)技場(chǎng)”上，中國(guó)的國(guó)家形象塑造還需要更多的努力。 只有當(dāng)我們真正擁有了強(qiáng)大的“軟實(shí)力”時(shí)，才會(huì)打造出一個(gè)可能讓未來(lái)世界矚目并追尋的“中國(guó)夢(mèng)”。